Sondeo de Opinión: Oferta de alojamiento Previsiones Verano 2015 1
Sondeo de Opinión: Ficha Técnica Entre el 15 y 19 de junio de 2015 se ha llevado a cabo un sondeo vía correo electrónico a los establecimientos que componen la oferta turística reglada de alojamiento de Andalucía, con el objeto de conocer el las perspectivas del sector para la temporada de verano 2015 (julio, agosto y septiembre). Asimismo se pregunta sobre la evolución de los principales mercados emisores, de los distintos canales de venta y de la influencia de determinados aspectos sobre la evolución del sector. Se envían 4.718 cuestionarios, y se reciben un total de 1.051 cuestionarios válidos, lo que supone un índice de respuesta de 22,3%. El error máximo teórico para el conjunto de la muestra es del +/-2,8%, utilizando un nivel de significación de 2 sigmas (95,5% de probabilidad) y p=q=50. Los resultados que aparecen en el informe no proceden de un cálculo estadístico sino de opiniones de la oferta de alojamiento al tratarse de un sondeo opinático. 2
Verano 2015 Grado de ocupación Cuál será el grado de ocupación medio de su establecimiento para este verano? Los resultados de este sondeo ofrecen una aproximación del grado de ocupación según la opinión de la oferta de alojamiento andaluza para los meses de verano (julio, agosto y septiembre) del 65,8%, destacando el litoral andaluz con la ocupación más elevada (75,7%). Estos resultados, como viene siendo habitual, están sujetos a las reservas de última hora. % GO Andalucía Interior 49,5% Litoral 75,7% Verano (julio, agosto,sept) 65,8% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 3
Verano 2015 Grado de ocupación por tipología y provincia Cuál será el grado de ocupación medio de su establecimiento para este verano? Para este verano el mejor grado de ocupación esperado es para los Hoteles/Hoteles-Apartamentos y Apartamentos que alcanzarían una ocupación del 69,4% y 68,4%, respectivamente. 100,0% 50,0% 67,4% 56,7% 76,2% 49,2% % GO Verano 61,5% 0,0% Hotel +Hotel Apart. Hostal + Pensión Apartamentos Alojamiento Rural Camping Por provincias, es Málaga la que espera el grado de ocupación más elevado. 100,0% 50,0% 69,1% 67,0% 44,6% 56,2% 68,4% % GO Verano 42,8% 79,3% 51,0% 0,0% Almería Cádiz Córdoba Granada Huelva Jaén Málaga Sevilla 4
Verano 2015 Expectativas de Grado de Ocupación Cómo será el grado de ocupación de su establecimiento en relación al verano del año anterior? Nueve de cada diez establecimientos andaluces espera obtener iguales o mejores resultados en ocupación que los presentados en el verano de 2014. Huelva y Málaga muestran el escenario más positivo (más del 40% espera que mejore la ocupación) mientras Sevilla el más negativo (25% espera que sus resultados sean peores). 100% 90% 80% 28% 31% 28% 36% 42% 22% 41% 35% 70% 60% 50% 40% 57% 64% 55% 45% 53% 66% 55% 45% 55% Mejor Igual Peor 20% 0% 25% 15% 17% 19% 11% 11% 5% 5% 4% Almería Cádiz Córdoba Granada Huelva Jaén Málaga Sevilla Andalucía 5
BALANCE TURÍSTICO DE ANDALUCÍA 2014 Verano 2015 Resultados empresariales Cómo espera que sea el comportamiento de las siguientes variables en su establecimiento en relación al verano del año anterior? La opinión mayoritaria es que se mantienen tanto las ventas como los resultados respecto al verano de 2014, comportamiento que se acusa en sus políticas de precios (69%) y empleo (79%). 100% 90% 80% 35% 36% 21% 14% 70% 60% 50% 40% 54% 50% 69% 79% Aumento Mantenimiento Descenso 20% 0% 11% 15% 7% Ventas Resultados Precios Empleo 6
Verano 2015 Canales de Venta y Mercados Indique si los siguientes aspectos influyen de forma positiva, negativa o indiferente en la marcha del negocio de su establecimiento Las compras online, tanto las realizadas en Web propia como a través de intermediarios online, son mencionadas como factores que influyen de forma positiva en los resultados del verano. 100% 90% 6% 6% 9% 2% 2% 80% 70% 60% 50% 40% 75% 64% 39% 74% 68% Ns/Nc Positivo Indiferente 42% Negativo 20% 0% 18% 1% Compras on line en web propia 25% 5% Compras on line intermediarios Tour operadores tradicionales 18% 25% 5% 4% Mercado Español Mercado Extranjero Para la temporada estival el mercado nacional gana protagonismo frente al extranjero en su influencia en los resultado del verano. 7
Verano 2015 Otros aspectos coyunturales Indique si los siguientes aspectos influyen de forma positiva, negativa o indiferente en la marcha del negocio de su establecimiento Un gran porcentaje de la oferta de alojamiento opina que los comentarios y opiniones on line serán beneficiosos para la marcha de su negocio en este verano. En el otro extremo, como mal influenciador se encuentra la oferta no legalizada. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 20% 0% 5% 7% 24% 2% 56% 28% 66% 32% 46% 19% 6% 8% Reservas de última hora Oferta no legalizada Comentarios y opiniones on line Ns/Nc Positiva Indiferente Negativa 8