identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
D o n o s t i a, k u l t u r a r e n h i r i a S a n S e b a s t i á n, c i u d a d d e l a c u l t u r a
aurkibideaíndice BAT BI HIRU LAU BOST SARRERA INTRODUCCIÓN 4 MARKALA MARCA Marka La marca 7 Sare-konposizioa Composición reticular 8 Babes-eremua Zona de protección 9 Markaren gutxieneko erabilera Uso mínimo de la marca 10 Gama kromatikoa Gama cromática 11 Gris-eskala Escala de grises 12 Aplikazioak Aplicaciones 13 Markaren erabilera okerrak Usos indebidos de la marca 17 Markaren tipografia Tipografía de la marca 18 Tipografia korporatiboa Tipografía corporativa 19 Beste tipografia bat Tipografía alternativa 20 APLIKAZIO KORPORATIBOAKAPLICACIONES CORPORATIVAS Txartel pertsonala Tarjeta personal 23 Txartel handia Tarjetón 24 Eskutitz-orria Hoja de carta 25 Gutun-azal amerikanoa Sobre americano 26 Gutun-azal ertaina Sobre mediano 27 Gutun-azal handia Sobre grande 28 Karpeta Carpeta 29 CD eta DVD gutun-azala Sobre CD y DVD 30 CD eta DVD galleta Galleta CD y DVD 31 Sinadura elektronikoa Firma electrónica 32 Bazkide-txartela Tarjeta socio 33 Haur bazkide-txartela Tarjeta socio infantil 34 Kutxa bazkide-txartela Tarjeta socio Kutxa 35 Web-orria Web 36 Web-orriaren goiburua Cabecera web 37 APLIKAZIO ARAUAKNORMAS DE APLICACIÓN Kartel soila Cartel simple 41 Goiburudun kartela Cartel con cabecera 47 Kartela hainbat antolatzaileekin Cartel con varios organizadores 49 Donostia Kultura liburuxka Folleto Donostia Kultura 51 Beste liburuxka batzuk Otros folletos 55 MERCHANDISING Kamisetak Camisetas 59 Txapelak Gorras 60 Boligrafoak Bolígrafos 61
Identitate korporatiboari buruzko oinarrizko eskuliburua, Donostia Kulturaren irudi korporatibo berria eta logotipoa, bai eta markak ere, erabiltzeko erantzukizuna duten profesionalek izango dituzten arau grafikoen erreferentzia gisa ulertu behar da. Bertan aurreikusten ez diren kasuetan erabilpen egokia Donostia Kultura Komunikazio Unitatearen irizpidearen araberakoa izango da ikus-identitatearen irakurgarritasun eta identifikazio onena lortzearren. Este manual básico de identidad corporativa debe entenderse como una referencia de normas gráficas a disposición de aquellos profesionales que tengan la responsabilidad de aplicar la nueva imagen corporativa y logotipo de Donostia Kultura, así como de las marcas. La aplicación correcta en los casos no contemplados, dependerá del criterio de la Unidad de Comunicación de Donostia Kultura para conseguir una óptima legibilidad e identificación de la identidad visual.
MarkaLa marca
Marka Markak enpresari zigilua jartzen dio eta identifikatu egiten du. Gainerakoetatik bereiziko duen eta plagio eta faltsutzeak ekidinez nortasuna emango dion ikur materiala da. La Marca La marca sella e identifica la empresa. Es el signo material para distinguirse de las demás y dotarla de personalidad evitando plagios y falsificaciones. identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa 7
Marka. Sare-konposizioa. Puntu-sare hau jarraituz, edozein euskarritan erreproduzi dezakegu, dimentsioa edo erreprodukzio-bitartekoa edozein duela ere. Markak beti ondoko proportzioak eta konposizioa mantenduko ditu. La Marca. Composición reticular. Guiándonos por esta retícula podemos reproducir en cualquier soporte, sea cual sea su dimensión o su medio de reproducción. La marca conservará siempre las siguientes proporciones y composición. U= neurri unitate bat U= 1 unidad de medida U hori planoaren barruan unitate gisa ezarritako neurria da eta zenbakiak irudia osatzen duten atal desberdinen U neurriaren kopurua irudikatzen du. La U equivale a la medida establecida por unidad dentro del plano, el número representa las veces que la medida U está en las diferentes partes que componen la imagen. 8 identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Marka. Babes-eremua. Babes-eremuak, markarekin batera testuak, argazkiak edo ilustrazioak ditugunean garbi mantendu behar diren gutxieneko guneei egiten die erreferentzia. Markaren babes-eremua ezartzeak markaren beraren ikus-askatasuna bermatzen du gainerako elementu grafikoekiko, berehala identifikatzeko erraztasuna eskainiz. La Marca. Zona de protección. La zona de protección se refiere a los espacios mínimos que han de conservarse diáfanos cuando la marca va acompañada de textos, fotografías o ilustraciones. Establecer una zona de protección de la marca asegura la independencia visual de la misma respecto al resto de elementos gráficos, facilitando así su inmediata identificación. U= neurri unitate bat U= 1 unidad de medida Markaren babes-eremua markaren tamainarekin proportzioan handitu edo txikituko da. La zona de protección de la marca crece o se reduce proporcionalmente al tamaño de la misma. identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa 9
Marka. Markaren gutxieneko erabilera. Markaren erreprodukzioaren gutxieneko tamainak, modu egokian irakurtzeko aukera eskaintzen duen markaren tamaina txikiena adierazten du. Txikiagotzea eskalan egin behar da marka bera ez aldatzeko. Erreprodukzioak desberdinak izango dira web-orrietarako edo inprentarako badira. La Marca. Uso mínimo de la marca. El tamaño mínimo de reproducción de la marca indica el tamaño menor en el que se puede representar la marca para su adecuada lectura. La reducción debe hacerse a escala para no modificar la marca. Variará dependiendo de si su reproducción es para web o para imprenta. Inprentarako gomendatzen den gutxieneko tamaina Tamaño mínimo recomendado para imprenta Web-orrietarako gomendatzen den gutxieneko tamaina Tamaño mínimo recomendado para web 10 identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Marka. Gama kromatikoa. Markak bi kolore nagusi eta korporatibo ditu, Pantone Process Cyan eta Pantone Process Black. Jarraian, erabili behar den bitarteko edo euskarriaren araberako baliokideak ageri dira. Ez da beste kolorerik erabiliko. La Marca. Gama cromática. La marca tiene dos colores principales y corporativos, Pantone Process Cyan y Pantone Process Black. A continuación se facilitan las correspondencias según el medio o soporte a utilizar. No debe usarse ningún otro color. * RGB-RVA, web-orri, power point eta beste multimedia-formatutan ondo dabil. Onena da pantailan erreproduzitzeko baina EZ DA INPRESIORAKO EGOKIA. * RGB-RVA, funciona bien en la web, power point y otros formatos multimedia. Es el mejor para reproducir en pantalla pero NO FUNCIONA BIEN PARA IMPRESIÓN. identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa 11
Marka. Gama kromatikoa. Marka gris-eskalan aplikatzea. Marka gris-eskalan erabili behar denean, cyan urdinaren (Pantone Process Cyan) ordez, beltza % 40 moldatuz lortutako grisa erabiliko da. La Marca. Gama cromática. Aplicación de la marca a escala de grises. Cuando se tenga que aplicar la marca en escala de grises, el azul cyan (Pantone Process Cyan) se sustituirá por un gris obtenido de tramar el negro al 40%. 12 identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Marka. Gama kromatikoa. Negatiboan aplikatzea. La Marca. Gama cromática. Aplicación en negativo. identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa 13
Marka. Gama kromatikoa. Urdin korporatiboaren gainean aplikatzea. La Marca. Gama cromática. Aplicación sobre azul corporativo. 14 identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Marka. Gama kromatikoa. Markaren erreprodukzioa hondo grisen gainean. Hondo beltza eta zuriaren gainean egin bezala, marka hondo grisaren gainean jartzen denean, marka cyan urdinarekin (Pantone Process Cyan) erabiliko da. Beltzaren portzentajea % 70 edo handiagoa bada, marka zurian jarriko da errazago bereizteko. La Marca. Gama cromática. Reproducción de la marca sobre fondos grises. Al igual que sobre fondo negro y blanco, cuando la marca se aplique sobre fondo gris, se utilizará la marca con el color azul cyan (Pantone Process Cyan). Si el porcentaje de negro es mayor o igual que 70%, la marca se aplicará en blanco para una mayor visibilidad. identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa 15
Marka. Gama kromatikoa. Markaren erreprodukzioa koloretako hondoen gainean. Marka koloretako hondoetan erabili behar denean, cyan urdinaren (Pantone Process Cyan) ordez, beltza % 40 moldatuz lortutako grisa erabiliko da. Eta irakurri ezin den kasuetan, zuriarekin ordezkatuko da. Horrela, irakurgarritasun-arazoak eta kolore-konbinazio desatseginak ekidingo ditugu. Arau gisa, beltza (Pantone Process Black), markaren kolore nagusia da kasu horietarako. Bere ikuspena eragiten ez duen kasu guztietan erabiliko da. La Marca. Gama cromática. Reproducción de la marca sobre fondos de color. Cuando la marca se aplica sobre fondos de color, el color azul cyan (Pantone Process Cyan), se sustituirá por un gris obtenido de tramar el negro al 40%. Y en el caso de que no tenga lectura, por el blanco. De este modo evitamos problemas de legibilidad y combinaciones de color molestas. Como norma, el negro (Pantone Process Black), es el color principal de la marca para estos casos. Se debe aplicar siempre que la visibilidad de ésta no se vea afectada. 16 identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Marka. Gama kromatikoa. Markaren erabilera okerrak. Marka osatzeko bide oker ugari dago. Jarraian, adibide batzuk ikus daitezke. Ez dira inoiz oker hauek egingo. - Marka ez da kolore bakarrarekin erabiliko, nahiz eta irudi korporatiboa osatzen dutenetako bat izan. - Erabilera okertzat hartuko da eskuliburu honetan definitu diren kolore korporatiboak jarraituko ez dituen erabilera oro. - Inoiz ez dira formak desitxuratuko. - Markari ezin zaio efekturik aplikatu, ez itzalik, degradaturik, visel-ik, erlieberik... La Marca. Gama cromática. Usos indebidos de la marca. Hay muchos caminos incorrectos para formar la marca. Algunos de los ejemplos se representan a continuación. Nunca deben cometerse estos errores. - No podrá aplicarse la marca utilizando un sólo color, aunque sea alguno de los que componen la imagen corporativa. - Se considera incorrecta cualquier aplicación de la marca que no siga los colores corporativos definidos en este manual o que los alterne. - Nunca se distorsionarán las formas. - A la marca no se le podrá aplicar ningún efecto, sea sombreado, degradado, vísel, relieve,... Marka osoa tonu bakarrean Aplicación toda la marca a 1 tono Kolore korporatiboak txandakatzea Alternar colores corporativos Marka desitxuratzea Deformar la marca Itzal, visel, erliebe... efektuak Efectos sombreados, visel, relieve... identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa 17
Marka. Markaren tipografia. Frutiger 55 Roman Bold tipografia. Tipografia hori Donostia Kultura logotiporako soilik erabiliko da, markaren parte denez, beste helburu batzuekin erabiltzeak nahasmena sortuko bailuke. La Marca. Tipografía de la marca. Tipografía Frutiger 55 Roman Bold. Esta tipografía se usará exclusivamente para el logotipo de Donostia Kultura, ya que al formar parte de la marca, su utilización para otras finalidades crearía confusión. 18 identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Marka. Tipografia korporatiboa. Donostia Kulturaren tipografia korporatiboa Frutiger familia da, bere aldaera desberdinekin, tipografia-familia horren berezitasuna irakurketa-baldintza ezin hobea baita. Horiek guztiak, lehentasunez, % 100eko eskala horizontalarekin erabiliko dira. Jarraian, horietakoren bat ikus daiteke. Aipatu tipografia, ahal den neurrian, ikuspen handiko elementu nagusietan erabiliko da. La Marca. Tipografía corporativa. La tipografía corporativa de Donostia Kultura es la familia Frutiger, con sus distintas variedades, ya que esta familia de tipografías se caracteriza por poseer unas condiciones de lectura óptimas. Todas ellas, se utilizarán, preferentemente con una escala horizontal del 100%. A continuación os mostramos alguna de ellas. Dicha tipografía debe emplearse en la medida de lo posible en elementos principales y de gran visibilidad. identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa 19
Marka. Beste tipografia bat. Frutiger tipografia ordenagailu pertsonal gehienetan lehenetsita instalatu gabe dagoenez, inprimatutako barne-testuetarako, Arial tipografia erabiltzeko aukera dago. La Marca. Tipografía alternativa. Dado que la tipografía Frutiger no está instalada por defecto en la mayoría de los ordenadores personales, para textos internos impresos, se usará como alternativa la tipografía Arial. 20 identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Aplikazio korporatiboakaplicaciones corporativas
Aplikazio korporatiboak Txartel pertsonala Tamaina: 90x50 mm. Eskala: % 100 Aurrealdea Anverso Aplicaciones corporativas Tarjeta personal Tamaño: 90x50 mm. Escala: 100% Atzealdea Reverso identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa 23
Aplikazio korporatiboak Txartel handia Tamaina: 150x100 mm Eskala: % 100 Aplicaciones corporativas Tarjetón Tamaño: 150x100 mm Escala: 100% 24 identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Aplikazio korporatiboak Eskutitz-orria Tamaina: 210x297 mm Eskala: % 55 Aplicaciones corporativas Hoja de carta Tamaño: 210x297 mm Escala: 55% identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa 25
Aplikazio korporatiboak Gutun-azal amerikarra Tamaina: 225x115 mm Eskala: % 80 Aplicaciones corporativas Sobre americano Tamaño: 225x115 mm Escala: 80% 26 identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Aplikazio korporatiboak Gutun-azal ertaina Tamaina: 261x184 mm Eskala: % 70 Aplicaciones corporativas Sobre mediano Tamaño: 261x184 mm Escala: 70% identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa 27
Aplikazio korporatiboak Gutun-azal handia Tamaina: 360x260 mm Eskala: % 50 Aplicaciones corporativas Sobre grande Tamaño: 360x260 mm Escala: 50% 28 identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Aplikazio korporatiboak Karpeta Tamaina: 470x230 mm Eskala: % 40 Aplicaciones corporativas Carpeta Tamaño: 470x230 mm Escala: 40% identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa 29
Aplikazio korporatiboak CD eta DVD karatula Tamaina: 335x125 mm Eskala: % 60 Aplicaciones corporativas Carátula CD y DVD Tamaño: 335x125 mm Escala: 60% 30 identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Aplikazio korporatiboak CD eta DVD galleta Tamaina: 118 mm Ø Eskala: % 100 Aplicaciones corporativas Galleta CD y DVD Tamaño: 118 mm Ø Escala: 100% identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa 31
Aplikazio korporatiboak Sinadura elektronikoa Tamaina: 1020x166 píxel Eskala: % 100 Aplicaciones corporativas Firma electrónica Tamaño: 1020x166 píxeles Escala: 100% 32 identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Aplikazio korporatiboak Bazkide-txartela Tamaina: 85x54 mm Eskala: % 100 Aplicaciones corporativas Aurrealdea Anverso donostiakultura.com Tarjeta socio Tamaño: 85x54 mm Escala: 100% Atzealdea Reverso identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa 33
Aplikazio korporatiboak Haur bazkide-txartela Tamaina: 85x54 mm Eskala: % 100 Aurrealdea Anverso Aplicaciones corporativas Tarjeta socio infantil Tamaño: 85x54 mm Escala: 100% Atzealdea Reverso 34 identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Aplikazio korporatiboak Kutxa bazkide-txartela Tamaina: 85x54 mm Eskala: % 100 Aplicaciones corporativas Tarjeta socio Kutxa Tamaño: 85x54 mm Escala: 100% identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa 35
Aplikazio korporatiboak Web-orria Aplicaciones corporativas Web 36 identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Aplikazio korporatiboak Web-orriaren goiburua Donostia Kulturari loturiko web-orri guztiek Donostia Kulturaren logotipoa duen goiburua izango dute. Web-orrietan txertatzeko bertsio hau ez da oso inbaditzailea eta ez da dagoen diseinua aldatu behar. Victoria Eugenia Antzokiaren web-orria dugu hau. Aplicaciones corporativas Cabecera web Todas las webs asociadas a Donostia Kultura deberán llevar una cabecera con su logotipo. Se trata de una versión poco invasiva para la inclusión en las webs, sin tener que modificar el diseño ya existente. Mostramos ejemplo de la página web del Victoria Eugenia. identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa 37
Aplikazio-arauak Normas de aplicación
Aplikazio-arauak 1. Kartel soila Donostia Kultura antolatzailea bakarra denean. (Adib.: Victoria Eugenia, San Telmo, Jazzaldia eta beste Jaialdi batzuk) Normas de aplicación 1. Cartel simple Cuando Donostia Kultura es único organizador. (Ej.: Victoria Eugenia, San Telmo, Jazzaldia y otros Festivales) identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa 41
Aplikazio-arauak 1. Kartel soilaren adibidea Normas de aplicación 1. Ejemplo de cartel simple 42 identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Aplikazio-arauak 1. Kartel soila babesleen logotipoekin Donostia Kultura antolatzaile denean eta babesleen logotipoekin batera ageri denean. Normas de aplicación 1. Cartel simple con logotipos patrocinadores Cuando Donostia Kultura es organizador y va en compañía de logotipos patrocinadores. identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa 43
Aplikazio-arauak 1. Kartel soilaren adibidea babesleen logotipoekin Normas de aplicación 1. Ejemplo cartel simple con logotipos patrocinadores 44 identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Aplikazio-arauak 1. Kartel soila babesle eta laguntzaileen logotipoekin. Donostia Kultura antolatzaile denean eta babesle eta laguntzaileen logotipoekin batera ageri denean. Normas de aplicación 1. Cartel simple con logotipos patrocinadores y colaboradores. Cuando Donostia Kultura es organizador y va en compañía de logotipos patrocinadores y colaboradores. identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa 45
Aplikazio-arauak 1. Kartel soilaren adibidea babesle eta laguntzaileen logotipoekin. Normas de aplicación 1. Ejemplo cartel simple con logotipos patrocinadores y colaboradores. 46 identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Aplikazio-arauak 2. Goiburudun kartela Lehen aipatu diren arauak jarraituz, diseinuaren baldintzek logotipoa irakurtzea eragozten duten karteletan, goiburua aplikatzeko aukera dago. Normas de aplicación 2. Cartel con cabecera Aplicando las normas anteriormente mencionadas, se podrá aplicar una cabecera a aquel cartel que por circustancias de diseño dificulte la lectura del logotipo. identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa 47
Aplikazio-arauak 2. Goiburudun kartelaren adibidea Normas de aplicación 2. Ejemplo cartel con cabecera 48 identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Aplikazio-arauak 3. Kartela hainbat antolatzaileekin Donostia Kultura antolatzaile bakarra ez denean. Normas de aplicación 3. Cartel con varios organizadores Cuando Donostia Kultura NO es el único organizador. identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa 49
Aplikazio-arauak 3. Kartela hainbat antolatzaileekin adibidea Normas de aplicación 3. Ejemplo cartel con varios organizadores Euskara Zerbitzua 50 identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Aplikazio-arauak 4. Donostia Kultura liburuxka Donostia Kulturarenak diren liburuxkentzat. Normas de aplicación 4. Folleto Donostia Kultura Para los folletos propios de Donostia Kultura. identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa 51
Aplikazio-arauak 4. Donostia Kulturaren Haurrak liburuxka Tamaina: 100x210 mm Eskala: % 82 Normas de aplicación 4. Folleto Infantil Donostia Kultura Tamaño: 100x210 mm Escala: 82% 52 identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Aplikazio-arauak 4. Donostia Kulturaren Agenda liburuxka Tamaina: 100x200 mm Eskala: % 85 Normas de aplicación 4. Folleto Agenda Donostia Kultura Tamaño: 100x200 mm Escala: 85% identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa 53
Aplikazio-arauak 4. Donostia Kulturaren Arte Eszenikoak liburuxka Tamaina: 110x210 mm Eskala: % 82 Normas de aplicación 4. Folleto Artes Escénicas Donostia Kultura Tamaño: 110x210 mm Escala: 82% 54 identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Aplikazio-arauak 5. Beste liburuxka batzuk Lehenetsitako irudia duten Donostia Kulturaren liburuxketarako. Normas de aplicación 5. Otros folletos Para folletos propios con imagen predeterminada. identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa 55
Merchandising
Merchandising Kamisetak Camisetas identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa 59
Merchandising Txapelak Gorras 60 identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Merchandising Boligrafoak Bolígrafos identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa 61