EN ESTA EDICIÓN 1. Balanza turística. Hacia dónde se mueve la aguja en la región 2. Cómo se ve el vecindario 3. Y cómo andamos por casa 4. Las claves para sacar la delantera
1. BALANZA TURÍSTICA, HACIA DÓNDE SE MUEVE LA REGIÓN Posicionar a Chile como el destino privilegiado del Cono Sur es un desafío que nos compete como país, más cuando gozamos de una amplia y sólida oferta hotelera, destinos y experiencias turísticas de gran diversidad y calidad, un país social y económicamente estable, entre otras particularidades que hacen de nuestro territorio un lugar muy bueno para ser visitado. Cómo avanzamos en esa dirección? Cómo potenciamos el flujo a Chile en el concierto de su vecindario? En términos de ingresos totales por concepto de turismo, el total percibido por Chile por concepto de visitantes provenientes de sus países vecinos es de US$ 946 millones, aportando Brasil US$ 389 millones y donde la balanza se muestra ampliamente positiva para nuestro país en US$257 millones. Situación similar con Bolivia, en que aporta US$ 32 millones en balanza positiva.
2. CÓMO SE VE EL VECINDARIO ENTRE EL 20% Y 30% DE LA EXPANSIÓN HOTELERA DE SANTIAGO SE DEBE AL TURISMO BRASILEÑO. El ingreso total percibido por concepto de turismo en Chile en estos 4 países es de U$ 946 Millones. Los próximos 3 años serán posiblemente los más importantes para el turismo de Brasil, exponencialmente debido al Mundial de Fútbol FIFA 2014, cuya organización anunció hace pocos días que ofertará los tickets de los partidos al más bajo costo que se ha visto en la historia, sin dejar de mencionar la realización de los Juegos Olímpicos en Río de Janeiro 2016, la Copa Confederaciones y la actual visita del Papa. Pese al descontento social del que hemos sido testigos a través de los medios locales y la inestabilidad política que atraviesa el país, Brasil tendrá un gran año en el incremento de visitas. Sin embargo, esta dimensión de bonanza para nuestro vecino, qué consecuencias puede traerle a nuestro país? Chile sin duda se verá afectado. Pero qué tan fuerte puede ser este impacto si el turismo brasileño se nos enfría? Un 20% de los ingresos de Chile en turismo de extranjeros se debe al flujo de brasileños que visitan nuestro país durante todo el año y que en términos de gastos son lejos los más gastadores, promediando US$ 157 al día. Vienen en familia, permanecen alrededor de una semana en el país y disfrutan del turismo recreacional que Chile ofrece principalmente en rutas del vino, centros de esquí, ciudades como San Pedro de Atacama, Santiago, Patagonia, Puerto Varas, entre otros. Entre un 20 a 30 % del crecimiento de la expansión hotelera de nuestra capital se debe al turismo carioca, que en cifras representa el consumo de 1.300 habitaciones al día. Otra cifra a considerar es que más del 90% de ellos entran por el aeropuerto de Santiago. Si se enfría Brasil se nos caerá el consumo en turismo, en el mercado del vino y otros. El impacto será fuerte y a nivel microeconómico, y de muestra, si el turismo brasileño cae en un 10% en Chile, estamos hablando de un hotel vacío. Hay que asegurar que los brasileños continúen visitando Chile, sobre todo hoy en que la competencia en otros países del vecindario es fuerte, en momentos en que han entendido el valor del turismo para la economía y están abriendo sus puertas a los turistas con mayor promoción que antes, como es el caso de Perú. Argentina es otro de los principales países que abastecen nuestra balanza de ingresos por el concepto del turismo, y que es igualmente estratégico para Chile. Sin embargo su comportamiento es distinto al brasileño porque se concentra en épocas estacionales, llegando al país un 42% durante la temporada de verano y un 25% en temporada de esquí y su vía de acceso es principalmente terrestre. Su principal ingreso se produce por el paso fronterizo Los Libertadores, su estadía bordea los 6 días y su consumo per cápita al día se promedia en US$ 52 y un ingreso total en dólares al año de US$428 millones. Perú y Bolivia son dos realidades parecidas en su comportamiento turístico con Chile, principalmente ingresan al país en auto por los pasos fronterizos y el flujo de turistas se mueve más atraído por la actividad propia del comercio y visita de familia y amigos en zonas limítrofes que al consumo de Chile por concepto de vacaciones. Perú incipientemente está llegando con fuerza a Santiago, pero sin duda, en términos de la balanza de consumo, los chilenos gastan más por turismo en el vecino país que a la inversa. En cifras esto se traduce con un receptivo de US$290 millones y emisivo de US$84 millones aproximados respectivamente. Es decir, nuestra balanza con respecto a Perú es negativa en US$ 200 millones.
3. Y CÓMO ANDAMOS POR CASA Durante el año 2012, más de 2,7 millones de Chilenos viajaron a Brasil, Argentina, Perú y Bolivia. Por otra parte, Perú y Argentina son los destinos con mayores visitas de Chilenos, los que suman 2,5 millones de llegadas en total, más del 90% del total de las llegadas de chilenos a estos 4 países. A la hora de establecer los destinos internacionales preferidos de nuestros compatriotas, en 2012, fue Perú quien encabezó la preferencia con más de 1 millón 239 mil visitas nacionales, seguido de Argentina con 1 millón 228 mil pasajeros. Más atrás, en la región, se ubicó Brasil con algo más de 164 mil turistas locales recorriendo sus principales atractivos. Y cuando se trata de desembolsarle a nuestros vecinos, los chilenos gastan U$81 en promedio diario durante su estadía en Brasil; U$ 80 promedio diario durante su estadía en Argentina; U$61 diarios en su estadía en Perú y U$ 50 en su estadía en Bolivia. Perú y Argentina son los destinos con mayores visitas de Chilenos, los que suman 2,5 millones de llegadas en total, más del 90% del total de estos 4 países. LLEGADAS TOTALES DE CHILENOS SEGÚN PAÍS DE DESTINO 2012 (Miles)
4. LAS CLAVES PARA SACAR LA DELANTERA Primero es necesario mejorar los accesos entre los países de la región, manteniendo una buena conectividad aérea y diversificando la oferta de aerolíneas, que en términos más simples signifiquen una baja en los precios, una integración de rutas y pasos fronterizos. Dar a conocer la ampliación del aeropuerto de Santiago es un avance para esto. Además es clave y urgente aumentar nuestro presupuesto en marketing, con la misma importancia que le dan nuestros vecinos, quienes aún en tiempos complejos, de menor confianza y de inestabilidad social y política, no dejan de potenciar en otros países sus principales destinos, como es el caso de Argentina y Brasil. Iniciativas como la campaña de publicidad que Chile realizó en Brasil por casi 1 millón de dólares para promover los centros de esquí, va en la línea de lo que se necesita, pero aún es insuficiente. Debemos triplicar campañas como éstas, de modo que este tipo de fenómenos alienten la puesta en marcha de un plan de promoción de Chile de nivel internacional que nos proyecte de cara al mundo. Los chilenos gastan U$ 81 en promedio diario durante su estadía en Brasil; U$ 80 en Argentina; U$ 61 diarios en su estadía en Perú, y U$ 50 en su estadía en Bolivia. GASTO DIARIO DE CHILENOS SEGÚN PAÍS DE DESTINO 2012 EL GASTO PROMEDIO DE LOS CHILENOS ES MAYOR EN BOLIVIA, ARGENTINA Y PERÚ; MIENTRAS QUE LOS BRASILEROS GASTAN CASI 2 VECES MÁS EN CHILE, QUE LO QUE GASTAN LOS CHILENOS EN BRASIL.
5. GLOSARIO BALANZA TURISTICA Es la parte de la balanza de pagos que contempla los ingresos de divisas por los visitantes internacionales (exportaciones) y el egreso de divisas por los nacionales que salen al exterior (importaciones). Se utiliza para registrar el equilibrio o desequilibrio en el que se encuentran estas transacciones respecto al exterior y se expresan en déficit o superávit; el primero cuando son mayores las importaciones; y el segundo cuando son mayores las exportaciones. INGRESOS Ingresos de un país procedente de los gastos turísticos de los visitantes internacionales. (OMT) GASTO TURISTICO El gasto turístico hace referencia a la suma pagada por la adquisición de bienes y servicios de consumo, y de objetos valiosos, para uso propio o para regalar, durante los viajes turísticos y para los mismos (OMT) TURISMO EMISIVO El turismo emisor abarca las actividades realizadas por un visitante residente fuera del país de referencia, como parte de un viaje turístico emisor o de un viaje turístico interno. (OMT) TURISMO RECEPTIVO Engloba las actividades realizadas por un visitante no residente en el país de referencia, como parte de un viaje turístico receptor. (OMT)