BRIDE SHOW Dubai 2-5 de abril 2014 Este informe ha sido realizado por Elena Muñoz Sánchez, bajo la supervisión de la
ÍNDICE 1. PERFIL DE LA FERIA 3 1.1. FICHA TÉCNICA 3 1.2. SECTORES Y PRODUCTOS REPRESENTADOS 4 1.3. ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN DE LA FERIA POR PARTE DE LA OFECOMES 4 2. DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA 5 2.1. ORGANIZACIÓN Y EXPOSITORES 5 2.2. DATOS ESTADÍSTICOS DE PARTICIPACIÓN 6 3. TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADAS 8 4. VALORACIÓN 9 4.1. DEL EVENTO EN SU CONJUNTO 9 4.2. DE LA PARTICIPACIÓN ESPAÑOLA Y PRINCIPALES PAÍSES COMPETIDORES 9 4.3. RECOMENDACIONES 10 5. ANEXOS 11 2
1. PERFIL DE LA FERIA 1.1. FICHA TÉCNICA BRIDE SHOW DUBAI Ámbito: Moda nupcial y organización de bodas Fecha: Del 2 al 5 de abril de 2014 Edición: Décimo séptima edición Frecuencia: Anual Lugar de celebración: Dubai International Exhibition and Convention Centre Horario de la feria: 14:30 h - 22:30 h Precio de la entrada: Gratuita para visitantes, previo registro. Sin registro previo, 10AED Medios de transporte: Taxi, metro (parada World Trade Center) Director / Organizador: Informa Exhibitions Colaboradores: Amwaj Jewellery. Dnata, Massaya TV, L Oreal, M.A.C. Superficie: Unos 6.250 m 2 Precios: Desconocido Servicios incluidos: Diseño, montaje, limpieza, e-marketing, personal de promoción, Internet (la iluminación se tarifa por separado) Servicios ofrecidos: Pasarela para firmas de moda, sala VIP para clientes escogidos, concursos abiertos al público Fecha de cierre de inscripciones: Una semana antes del comienzo de la feria Carácter: Internacional Tipo de visitantes: Profesionales del sector y compradores particulares Fecha de la próxima edición: Del 8 al 11 de abril de 2015 Otras ferias relacionadas: Bride Abu Dhabi, The Perfect Wedding Show (Sharjah) 3
1.2. SECTORES Y PRODUCTOS REPRESENTADOS Moda y complementos: - Trajes de novia tradicionales y abayas - Trajes de novia occidentales - Diseños a medida - Trajes para madrinas y damas de honor - Trajes para niños y pajes - Complementos: calzado, bolsos - Joyería - Lencería - Cosmética y perfumería, estética - Peluquería Servicios asociados: - Organización de eventos - Vídeo y fotografía - Catering - Decoración y complementos de hogar - Viajes de luna de miel - Listas de boda y regalos - Floristería 1.3. ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN DE LA FERIA POR PARTE DE LA OFECOMES La labor de la Oficina Comercial en la feria consistió en varias actividades de investigación y promoción. Durante su celebración, el personal de la Oficina realizó un recorrido exhaustivo de los stands de la feria, haciendo hincapié en las empresas locales. La Oficina también visitó los stands de las 5 empresas españolas que participaron con la colaboración de Extenda para conocer su visión sobre la feria y sobre el mercado. 4
2. DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA 2.1. ORGANIZACIÓN Y EXPOSITORES La feria Bride Dubai contó con 262 expositores, perteneciendo la mayoría de ellos a países de la región. La mayor representación, con mucha diferencia, fue de empresas locales. Los productos más representados fueron moda local (abayas) y joyería de estilo oriental. En esta edición de Bride Show Dubai, aunque siguen predominando los expositores de Oriente Medio, se notó un aumento de la presencia de países europeos. En cuanto a la organización de los pabellones, se habilitó una zona específica para pasarela en la que se presentaron las novedades en moda nupcial de las principales marcas y diseñadores que participaban en la feria, incluyendo alguna empresa española. Una parte del hall, Fashion Avenue, agrupaba los stands dedicados a alta costura, firmas de diseñadores y moda realizada a medida, con 36 expositores, entre los que se encontraban las cinco empresas españolas. En el pabellón de joyería se concentraban 19 firmas de alta joyería, principalmente de oro y diamantes de estilo indio y local. También se agrupaba en el pabellón Beyond Beauty Arabia a las empresas dedicadas a los productos cosméticos, con 19 empresas exponiendo en él. El principal objetivo de los expositores, dado a que la feria está bastante enfocada al consumidor final, es darse a conocer entre los potenciales clientes locales y como forma de reforzar su estrategia de marketing en la región, ya que Bride Dubai es una feria de referencia entre los consumidores del sector. 5
Países participantes en Bride Show Dubai Número de stands Países participantes en Bride Show Dubai Número de stands Arabia Saudita 8 Indonesia 1 Azerbaiyán 1 Italia 6 Bahréin 19 Kuwait 11 Bélgica 1 Líbano 14 Emiratos Árabes Unidos 149 Libia 1 España 6 Luxemburgo 1 Estados Unidos 1 Marruecos 2 Francia 2 Qatar 4 Hong Kong 1 Reino Unido 2 Hungría 1 Rumanía 1 India 24 Turquía 6 2.2. DATOS ESTADÍSTICOS DE PARTICIPACIÓN Según datos de la organización, la feria recibió a más de 15.000 visitantes en su edición de 2014, siendo el sábado 5 de abril, el último día de feria, el más visitado. El 85,77% de los visitantes fueron mujeres, y entre ellas predominaban las locales y las procedentes de India, y en menor medida de otros países de sudeste asiático; apenas se veían mujeres occidentales. Las principales nacionalidades que se observaron entre los visitantes fueron las siguientes: 6
Aproximadamente, el 81% de los visitantes eran particulares, lo que explica que esta feria esté más orientada al consumidor final. Algunos datos sobre el perfil del visitante publicados por la organización son: - El 72,3% de los visitantes tenían entre 25 y 44 años - El 97,7% recomendarían la feria a sus amigos/familiares - Un 95% aseguraron que volverían el año que viene - Los visitantes acudían en grupos pequeños, de 2 o 3 personas, rara vez acudían solos. Los productos en los que más interés mostraron los visitantes fueron: 1. Moda nupcial y vestidos de fiesta 2. Joyas 3. Abayas y Sheilas 4. Organizadores de bodas 5. Catering y tartas nupciales 6. Cosméticos 7
3. TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADAS Durante los cuatro días de feria se celebraron un total de veinte desfiles de otras tantas firmas de moda nupcial tradicional árabe en su mayoría. También se presentaron algunas colecciones de moda nupcial india y, en menor medida, de estilo occidental. Por otra parte, se presentaron asimismo importantes colecciones de joyería tanto de estilo árabe como indio. Predominaban los sets completos para novias que incluyen gargantilla o collar, anillo, pulseras, pendientes y otras piezas como tiaras, aros para la nariz, etc. La mayoría de las colecciones estaban realizadas en oro liso o con incrustaciones de piedras preciosas, y en diamantes, muy en línea con los gustos locales. En cuanto a los servicios representados en la feria, destacaban los organizadores de bodas especializados. Este tipo de empresas ofrecen un servicio completo y se encargan de subcontratar desde el catering al fotógrafo. Dado que casi dos tercios de las visitantes declararon tener la intención de contar con un servicio de planificación de bodas para una fase u otra de la preparación del evento, se trata de un negocio en alza en los países de la región. En la región del CCG se calcula que para el año 2020, el 57% de la población estará casada, lo que equivale a 3.300 millones de personas. Con una media de edad de la población muy joven y unos índices de natalidad relativamente altos, el sector de las bodas tiene todavía un gran recorrido. Se calcula que el sector mueve anualmente unos 700 millones de USD y que una boda media en EAU cuesta alrededor de 81.000 USD. La cifra está muy por encima de los 20.000 que cuesta una boda en EEUU, por ejemplo. Esto se explica en parte por la tradición árabe de invitar a mucha gente a los enlaces: aproximadamente la mitad de las bodas cuentan con unos 500 invitados. 8
4. VALORACIÓN 4.1. DEL EVENTO EN SU CONJUNTO La feria Bride Show Dubai, junto con Bride Show Abu Dhabi, celebrada en el mes de enero, supone el evento más importante de la región en el sector de las bodas. Es una feria muy enfocada al cliente final y con una alta participación de empresas locales de pequeño y mediano tamaño, además de algunas pocas firmas internacionales de cosmética (MAC, L Oreal). No obstante, se trata de una feria de referencia para conocer los gustos locales, así como las tendencias y novedades en el sector dentro de los países de la región. La feria siempre cuenta con una elevada participación, aunque buena parte de los visitantes son clientes finales y pequeños minoristas, más que grandes distribuidores. 4.2. DE LA PARTICIPACIÓN ESPAÑOLA Y PRINCIPALES PAÍSES COMPETIDORES En esta edición de Bride Show Dubai participaron cinco empresas españolas, que lo hicieron de forma agrupada con la colaboración de Extenda. Para las cinco empresas españolas, ésta era la primera vez que participaban en la feria. Aunque una de las empresas ya contaba con distribuidor en la zona, la mayoría de ellas estaban interesadas en encontrar un distribuidor. Todas hicieron hincapié en que se trataba de una feria dirigida al consumidor final, aunque reconocieron que habían obtenido algún contacto interesante. En cuanto a los principales competidores de la posible oferta española, destaca principalmente la presencia de empresas italianas, agrupadas en un pabellón oficial y con una oferta bastante adaptada al mercado local. Los productos de moda y cosmética italianos se consideran de buena calidad y son un referente de diseño y estilo. Las empresas turcas también tuvieron un lugar destacado en la feria y sus productos encajan perfectamente dentro de la tradición del estilo árabe, por lo que tienen mayor notoriedad dentro de la oferta de la feria. Los productos turcos están consiguiendo hacerse un hueco además dentro de la gama media y media-alta, posicionándose como productos de relativa calidad pero a precios más ajustados que los europeos. 9
4.3. RECOMENDACIONES La Bride Show es una feria imprescindible para conocer los gustos locales, las tendencias del mercado en EAU y los países de la región, el funcionamiento del mercado y los principales actores en el sector de las bodas. Dado que es una feria muy enfocada al público final, quizá no sea la plataforma ideal para intentar cerrar acuerdos con empresas locales, pero es sin duda un entorno excepcional para conocer de primera mano qué es lo que se vende en este mercado y qué gusta a los consumidores locales, y adaptar las colecciones en consecuencia. Se trata además de una plataforma interesante para empresas de servicios relacionados con las bodas, un nicho de mercado todavía por explotar y que se encuentra en pleno crecimiento dentro de la región. El gusto local por unas bodas fastuosas, con muchos elementos a tener en cuenta y con un elevado número de invitados, así como el hecho de que la familia no repare en gastos para la ocasión, asegura un futuro dorado para las empresas especializadas en la planificación de bodas. 10
5. ANEXOS Informa Exhibitions Level 20, World Trade Centre Tower Dubai, UAE PO Box 9428 Daphne Cota Exhibition Director Tel: +971 4 407 2515 Fax: +971 4 335 0673 daphne.cota@informa.com Empresas españolas desfilando en Bride Show Dubai 2014 11
Visitantes en Bride Show Dubai 2014 12