FoQus on Segmentation Dashboard Instrument Taller de Análisis LAD/DIU Mujeres Nicaragua 15 24 años 28 y 29 de octubre 2008 Definición de la categoría de competencia: Métodos anticonceptivos reversibles Input: datos de las trascripciones. Creencias: Reforzar: Es uno de los métodos más seguros, Prácticos Reversible No hace daño (no produce cáncer) No produce esterilidad No altera la presión, No da varices No da náusea, no mareo Cambiar: Duele Se encarna, Produce infección Se puede caer Se desvía Que produce abortos (según la opinión de la iglesia) Se le encarna al bebé Hace más largo el período
Perfil: Arquetipo: Ver perfil completo. Estrategia comportamiento/no comportamiento: ( Hace algo Yoselin para controlar su fecundidad?) Anteriormente no utilizó anticoncepción moderna (o lo utilizó incorrectamente) y por ello quedó embarazada. Ahora tiene relaciones esporádicas y utiliza la inyección (cuando tienen dinero), el coitus interruptus, y el condón. Ella confía en que su pareja hace algo para no quedar embarazada Se informa con sus amigas, sus tías o pregunta en las farmacias sobre anticoncepción. Está interesada en no tener hijos por el momento. AFIRMACIÓN DE LO QUE QUEREMOS QUE HAGA YOSELIN: Yoselin es una usaría satisfecha del DIU que acude regularmente a la consulta médica y recomienda dicho método. Oportunidad para procesar: (Oportunidades que tiene Yoselin para practicar planificación familiar, para usar el DIU). Incluye accesibilidad, atracción de la marca, atributos de la marca, calidad del cuidado, norma social. Actualmente Yoselin considera que no recibe información suficiente sobre el DIU en los centros de salud. En estos no le recomiendan este método. Le hablan de otros, a pesar de que si hay disponibilidad y si es gratuito. Los proveedores
no promueven la adopción de este método porque implica dedicar más tiempo comparado con sólo poner una inyección o recomendar una pastilla. Existe una norma social que lo apoya la toma de decisión del método que la mujer decida. NORMA: Se debe dar a la usuaria la información suficiente para que ella tome una información adecuada y si no existe contraindicación dar el método que ella haya escogido. Después de haber tenido un hijo puede escoger el DIU Habilidad para procesar: (Competencias, habilidades y capacidades para entender mensajes sobre planificación familiar, sobre el DIU). Incluye conocimientos, apoyo social, eficacia personal. Yoselin ha escuchado hablar del DIU cosas positivas y negativas. Está abierta a conocer más del método y probablemente esté dispuesta a usarlo para experimentar la efectividad del mismo. Entre las mujeres que conoce hay una aceptación social del uso de métodos anticonceptivos. No tiene una eficacia social: ella no toma la decisión final sobre planificación. Deja en gran medida que la pareja decida, quien se opone al uso del DIU por temor a que le moleste. AFIRMACION DE LO QUE QUEREMOS QUE YOSELIN HAGA: Yoselin es una mujer empoderada con conocimientos adecuados que decide usar el DIU como su método anticonceptivo preferido.
Motivación para procesar: ( Yoselin reconoce la necesidad de planificación familiar? Johanna reconoce el DIU como una alternativa viable?) Incluye Actitudes, intención, normas subjetivas, creencias, expectativas, posibilidad de pago. Yoselin no desea tener más hijos por el momento. Ahora quiere divertirse y tener libertad de hacer lo que quiera. Busca un espacio para ella, tener una pareja que la quiera, le de cariño y la respete. Yoselin tiene una actitud abierta a los métodos de anticoncepción y miedo por ciertas creencias erróneas sobre el DIU: creencias relacionadas sobre la salud reproductiva. Tiene la idea de que es caro con médicos privados. AFIRMACION DE LO QUE QUEREMOS: Yoselin reconoce la necesidad utilizar métodos anticonceptivos para posponer embarazos. Ella prefiere el DIU porque es seguro, le permite una vida más independiente, no produce nauseas, no produce vómitos, ni dolor de cabeza. Además sabe que es gratuito. Percepción sobre el DIU: (Juicios de valor, mitos, ideas que Yoselin maneja sobre el DIU) Duele Se encarna, Produce infección Se puede caer Se desvía Que produce abortos (según la opinión de la iglesia) Se le encarna al bebé
Hace más largo el período Puede causar esterilidad Aun usando el DIU, mujeres han quedado embarazadas Miedo a lo desconocido Miedo a perder la fertilidad Positioning Statement: Para Yoselin, el DIU es el método anticonceptivo reversible que le da libertad, porque puede solicitar que se lo retiren cuando ella decida, regresando a su fertilidad inmediatamente. Porque le permite vivir más completamente. Porque le permite hacer lo que a ella más le gusta. Porque le da más tiempo para ella misma. Porque Beneficio: 1. LIBERTAD 2. LE PERMITE VIVIR MÁS COMPLETAMENTE PORQUE PUEDES DEDICAR MÁS TIEMPO PARA TI 3. HACER LO QUE ELLA QUIERA 4. SALIR A DIVERTIRSE 5. NO TIENE EFECTOS ADVERSOS 6. ES PRACTICO 7. ES SEGURO 8. EFECTIVO Atributo que apoya el beneficio:
PRACTICO: PORQUE SE LO COLOCA UNA SOLA VEZ Y SOLO VAS AL MÉDICO CADA 6 MESES EFECTIVO: <PORQUE PROTEGE DE QUEDAR EMBARAZADA Y EL TIEMPO DE PROTECCION ES MAS LARGO< PARA YOSELIN EL DIU ES EL METODO ANTICONCEPTIVO REVERSIBLE QUE NO ALTERA SU VIDA PORQUE LE EVITA EL EMBARAZO POR MUCHO MAS TIEMPO, NO LE DA DOLOR DE CABEZA, NAUSEAS, NI MANCHAS EN LA PIEL, Y SE COLOCA UNA SOLA VEZ. Marketing Mix (Producto, precio, plaza, promoción): (Enfocar estos aspectos para Yoselin). Producto: Servicio de Consejería, DIU inserción y seguimiento Precio: Gratuito Plaza: Centros públicos y privados de salud. Promoción: Promoción directa con actividades interpersonales (visitas domiciliares, club de madres
lactantes, ferias de la salud), jornadas de inserción de DIU, Medios Masivos: Televisión, Radio Desarrollo de materiales para usuarias, proveedores de salud, material educativo para parejas de usuarias, intervenciones para usuarias Procedimiento: Existe una norma local del Ministerio de Salud y el diseño del Manual de Capacitadores y diseño de Manual de Consejería.- Personal: Capacitación de proveedores de salud. Planta Física: Hospitales, Centros de Salud con cama, y Centros de Salud, Clínicas privadas.