MMT Maestría en Mercadotecnia MODALIDAD EN LÍNEA
v IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA La correcta interpretación y acercamiento a las necesidades del cliente es una cuestión fundamental para competir con éxito en un entorno en constante transformación. La función de la mercadotecnia hoy en día es vital para las organizaciones que se proponen conquistar nuevos mercados y permanecer en ellos, diseñando y ejecutando los planes de mercado óptimos para enfrentar los retos y oportunidades que los actuales escenarios presentan. En este contexto, es preciso formar líderes emprendedores con capacidad para actuar como estrategas orientados al cliente, capaces de generar valor para sus organizaciones. DIRIGIDO A Dueños o directivos que quieran potencializar su negocio. Profesionistas que deseen desempeñarse en un puesto estratégico en el área de mercadotecnia. Profesionistas con deseos de lograr un profundo dominio de la mercadotecnia. Ejecutivos que requieran de conocimientos actualizados de mercadotecnia para su aplicación en los negocios. OBJETIVO DEL PROGRAMA La Maestría en Mercadotecnia tiene como objetivo la formación de profesionistas que logren una ventaja competitiva en el desarrollo de estrategias de mercadotecnia que les permitan: Identificar mercados y segmentos de alto potencial. Generar y aplicar inteligencia de mercados para conocer los procesos de compra de los consumidores y entender los mecanismos que rigen sus decisiones en los diferentes mercados. Desarrollar estrategias para el posicionamiento, lanzamiento y comercialización de productos y servicios. Aplicar las herramientas idóneas para establecer relaciones con los clientes y generar lealtad a la marca y la empresa. Generar valor de marca que se traduzca en altas utilidades.
PLAN DE ESTUDIOS La Maestría en Mercadotecnia cuenta con 5 áreas de concentración: Administración y Comunicación de Marcas, Estrategia, Administración de Servicios, Comercio Electrónico e Innovación y Diseño de Modelos de Negocio. El tiempo en que el alumno finalice el posgrado Núm. estará de en materias función del número de materias Duración que curse por periodo académico. En una maestría trimestral se recomienda cursar dos materias por periodo y una en verano. Además, esta maestría te brinda la opción de cursar la Certificación International Graduate in Maximizing Global Business Performance. Periodo Inicio Verano Núm. de materias Duración Trimestral Enero, abril y septiembre Sí 14 materias + 2 cursos remediales 2.4 años (cursando dos materias por trimestre y una materia en verano) Cursos propedéuticos* Estadística en las organizaciones Introducción a la información financiera para la toma de decisiones Cursos optativos** Optativo I Optativo II Optativo III Optativo IV Curso sello (elegir uno) Política empresarial, ética y responsabilidad social corporativa Liderazgo para el desarrollo sostenible Cursos de investigación Proyecto aplicado de mercadotecnia Planeación estratégica de mercadotecnia Cursos de fundamentos Análisis del comportamiento del consumidor y del cliente Sistemas de inteligencia de mercadotecnia Estrategias de precio y rentabilidad Comunicación de mercadotecnia Estrategias de comercialización Marcas, productos y servicios: innovación y gestión Sistemas de venta y negociación * Cursos acreditables por examen, o bien, por estudios previos acorde a lo que el programa académico determine. ** Es necesario haber cursado las materias básicas y respetar el pre-requisito propio de cada optativa.
PERFIL DEL EGRESADO Al término del programa, el alumno será capaz de: Entender los efectos de las tendencias locales y globales de consumo a través de la utilización analítica de herramientas de inteligencia de mercados. Identificar las oportunidades y segmentos de mercado relevantes y accionables para la empresa. Desarrollar procesos y estrategias de innovación que se traduzcan en la rentabilidad y sustentabilidad de la empresa, como son: Estrategias de marca y producto. Estrategias de precio y rentabilidad. Estrategias de distribución y comercialización. Estrategias de comunicación integral. Estrategias de ventas y relaciones con los clientes. Diseñar, implementar y administrar planes competitivos de mercadotecnia estratégica. REQUISITOS DE ADMISIÓN Tener título profesional. Entregar la solicitud de admisión acompañada por todos los documentos que con ella se requieren. Cumplir con uno de los siguientes esquemas de admisión:» Obtener al menos 550 puntos en la Prueba de Admisión a Estudios de Posgrado (PAEP) y contar con un promedio de 85/100 puntos o su equivalente en sus estudios profesionales.» Obtener al menos 500 puntos en la Prueba de Admisión a Estudios de Posgrado (PAEP) y contar con un promedio de 80/100 puntos o su equivalente en sus estudios profesionales y contar al menos con 3 años de experiencia laboral. OPINIÓN DE LOS EGRESADOS En línea no quiere decir solo, el Tecnológico de Monterrey siempre te está acompañando con sus asesores, con sus tutores y los profesores que están ahí, dándole seguimiento diario a tu progreso y desempeño dentro de la maestría. Mauricio
RESPALDO DE MÁS DE 70 AÑOS DE EXCELENCIA EDUCATIVA DEL TECNOLÓGICO DE MONTERREY NUESTRAS FORTALEZAS El Tecnológico de Monterrey es una institución mexicana de educación superior que tiene la visión de: Formar líderes con espíritu emprendedor, sentido humano y competitivos internacionalmente. DATOS Y CIFRAS El 17% de los directores de las empresas más grandes de México son egresados del Tecnológico de Monterrey. A los 5 años, el 40% de los EXATEC son o han sido socios o dueños de una empresa. A los 5 años de haber culminado sus estudios, 28% de los EXATEC ocupa un cargo directivo. El 23% de los egresados cuenta con al menos una experiencia internacional a los 5 años de su graduación. RANKINGS # 1 de acuerdo a empleadores y top 10 entre las mejores universidades de América Latina. QS Latin American University Rankings by criteria, 2015 BENEFICIOS DE ESTUDIAR UNA MAESTRÍA EN LÍNEA Crecimiento profesional. Flexibilidad para estudiar sin dejar de trabajar. Conocimiento actualizado y aplicable. Seguimiento personalizado del equipo docente. Exclusiva bolsa de trabajo para EXATEC. Ambiente multicultural. Acceso a grados y certificados internacionales. Uso de tecnología de vanguardia. Acreditaciones: SACS*, CIEES, SEP. La mejor universidad privada de México. América Economía, 2015 * El Tecnológico de Monterrey está acreditado por la Comisión de Universidades de la Asociación de Escuelas y Universidades del Sur de Estados Unidos para otorgar títulos profesionales y grados académicos de maestría y doctorado. Comuníquese con la Comisión de Universidades en la dirección 1866 Southern Lane, Decatur, Georgia 30033-4097, o llame al (+1) 404-679-4500, para preguntas sobre la acreditación del Tecnológico de Monterrey.
HAZ CONTACTO www.itesm.mx Llama sin costo al 01 800 623 7874 Correo electrónico posgrados.info@itesm.mx Posgrados y Educación Ejecutiva Edición: Octubre 2015