El Turismo de Interior en la. provincia de Málaga ANÁLISIS DE LA OFERTA Y LA DEMANDA

El Turismo de Interior en la provincia de Málaga ANÁLISIS DE LA OFERTA Y LA DEMANDA

CONCLUSIONES >> OFERTA EN 2013 EL INTERIOR DE LA PROVINCIA OFERTA 1.580 ALOJAMIENTOS CON 21.883 PLAZAS REPRESENTANDO EL 12,54% DEL TOTAL DE PLAZAS DE LA PROVINCIA DE MÁLAGA. EN CUANTO A LA VARIACIÓN DURANTE EL ÚLTIMO AÑO, LA OFERTA GLOBAL DE PLAZAS HA EXPERIMENTADO UN CRECIMIENTO DEL 2,98%. LAS CASAS Y VIVIENDAS RURALES REPRESENTAN CASI OCHO DE CADA DIEZ (79,81%) DEL TOTAL DE LOS ESTABLECIMIENTOS Y TAN SÓLO UNA TERCERA PARTE DE LAS PLAZAS (36,93%). CERCA DE 3 DE CADA 10 PLAZAS OFERTADAS EN EL INTERIOR DE MÁLAGA SON HOTELERAS. LA SERRANÍA DE RONDA (37,74%) Y LA COMARCA DE ANTEQUERA (24,43%) AGLUTINAN 6 DE CADA 10 PLAZAS HOTELERAS DEL INTERIOR. EL INTERIOR DE MÁLAGA DISPONE DE 158 HOTELES CON 6.182 PLAZAS EN EL AÑO 2013, LO QUE LE OTORGA UNA CUOTA DEL 28,25% SOBRE EL TOTAL DE PLAZAS. LA INFRAESTRUCTURA TURÍSTICA HOTELERA DEL INTERIOR DE LA PROVINCIA DE MÁLAGA MUESTRA UNA TENDENCIA A LA MEJORA DE LA CALIDAD. 2 DE CADA 3 SE CONCENTRAN EN LAS TRES MÁXIMAS CATEGORÍAS, CINCO, CUATRO Y TRES ESTRELLAS. LAS PLAZAS EN HOSTALES Y PENSIONES DEL INTERIOR DE LA PROVINCIA DE MÁLAGA HAN CRECIDO EN UN 3,3% DE MANERA ACUMULADA PARA LOS AÑOS 2009-2013. EL INTERIOR DE MÁLAGA DISPONE DE 50 APARTAMENTOS CON 1.864 PLAZAS EN EL AÑO 2013. MÁS DE SEIS DE CADA DIEZ DE LOS APARTAMENTOS TURÍSTICOS DEL INTERIOR SE LOCALIZAN EN LAS COMARCAS DEL VALLE DEL GUADALHORCE Y LA AXARQUÍA. EL INTERIOR DE LA PROVINCIA DE MÁLAGA PRESENTA UNA OFERTA DE 18 CAMPAMENTOS CON UNA DISPONIBILIDAD DE 4.005 PLAZAS, LO QUE LE OTORGA UNA CUOTA DEL 18,30%.

SERRANÍA DE RONDA (33,91%) Y ANTEQUERA (25,69%) CONCENTRAN EL 60% DE PLAZAS DE CAMPAMENTOS EN EL INTERIOR. LA OFERTA DE CASAS Y VIVIENDAS TURÍSTICAS DE ALOJAMIENTO RURAL LA COMPONEN 987 ESTABLECIMIENTOS CON 8.081 PLAZAS, QUE REPRESENTAN MÁS DE UNA TERCERA PARTE DE LAS PLAZAS DE INTERIOR DE LA PROVINCIA. LAS PLAZAS EN ALOJAMIENTOS RURALES CRECEN PARA EL PERIODO ANALIZADO EN UN 36,57%; REPRESENTANDO EN LA ACTUALIDAD MÁS DE UN TERCIO DE LA OFERTA DE LAS PLAZAS DE INTERIOR. LAS CASAS RURALES Y LAS VIVIENDAS TURÍSTICAS DE ALOJAMIENTO RURAL SE CONCENTRAN, FUNDAMENTALMENTE EN LA AXARQUÍA (32%) Y EN LA SERRANÍA DE RONDA (27%) LA COMARCA DE ANTEQUERA CONCENTRA EL 16,7% DEL TOTAL DE PLAZAS DEL INTERIOR (3.653) TRAS HABER PRESENTADO UN CRECIMIENTO DEL 28,5% EN LOS AÑOS 2009-2013. LA ESTRUCTURA DE LA OFERTA SE BASA EN LAS PLAZAS HOTELERAS (41,3%) Y DE CAMPAMENTOS DE TURISMO (28,2%). LA CIUDAD DE ANTEQUERA ES LA QUE CONCENTRA UN MAYOR VOLUMEN DE PLAZAS (58,9%), SEGUIDA POR HUMILLADERO (16,8%). LA AXARQUÍA HA INCREMENTADO SU OFERTA DE ALOJAMIENTOS EN UN 15,5% PARA LOS ÚLTIMOS CINCO AÑOS. EN LA ACTUALIDAD SUPONE EL 19,9% DEL TOTAL DE LA OFERTA DE INTERIOR (4.358). LA ESTRUCTURA DE LA OFERTA SE SUSTENTA EN LAS PLAZAS DE VIVIENDAS TURÍSTICAS DE ALOJAMIENTO RURAL (42,8%) Y DE CASAS RURALES (17,9%). ENTRE TODOS LOS MUNICIPIOS DEL INTERIOR DE LA COMARCA, DESTACAN FRIGILIANA (15,9%), COMPETA (12,6%) Y PERIANA (9,2%). LA COMARCA DE GUADALTEBA CONCENTRA EL 6,3% DEL TOTAL DE PLAZAS DEL INTERIOR (1.384) TRAS HABER PRESENTADO UN CRECIMIENTO DEL 79,3% EN LOS AÑOS 2009-2013. LA ESTRUCTURA DE LA OFERTA SE BASA EN LAS PLAZAS DE CAMPAMENTOS DE TURISMO (36,1%) Y HOTELERAS (16,4%). ARDALES CONCENTRA MÁS DE LA MITAD DE LAS PLAZAS (54,9%), SEGUIDO DE CARRATRACA (12,1%). NORORMA HA INCREMENTADO SU OFERTA DE ALOJAMIENTOS EN UN 23,1% PARA LOS ÚLTIMOS CINCO AÑOS. EN LA ACTUALIDAD SUPONE EL 4,5% DEL TOTAL DE LA OFERTA DE INTERIOR (CON CASI 1000 PLAZAS). LA ESTRUCTURA DE LA OFERTA SE SUSTENTA EN LAS PLAZAS DE VIVIENDAS TURÍSTICAS DE

ALOJAMIENTO RURAL (44,7%) Y HOTELERAS (25,8%). ARCHIDONA CONCENTRA CASI LA MITAD DE LA OFERTA DE ALOJAMIENTO (48,5%), SEGUIDO DE LEJOS POR VILLANUEVA DE ALGAIDAS (16,1%). LA SERRANÍA DE RONDA CONCENTRA EL 29,6% DEL TOTAL DE PLAZAS DEL INTERIOR (6.473) TRAS HABER PRESENTADO UN CRECIMIENTO DEL 13,4% EN LOS AÑOS 2009-2013. LA ESTRUCTURA DE LA OFERTA SE BASA EN LAS PLAZAS HOTELERAS (36,0%) Y EN LAS PLAZAS DE VIVIENDAS TURÍSTICAS DE ALOJAMIENTO RURAL (24,6%). RONDA CONCENTRA CASI LA MITAD DE LAS PLAZAS (48,7%), SEGUIDO DE ALGATOCÍN (10,9%). LA SIERRA DE LAS NIEVES HA INCREMENTADO SU OFERTA DE ALOJAMIENTOS EN UN 19,0% DURANTE LOS ÚLTIMOS CINCO AÑOS. EN LA ACTUALIDAD SUPONE EL 9,4% DEL TOTAL DE LA OFERTA DE INTERIOR (2.065). LA ESTRUCTURA DE LA OFERTA COMARCAL SE SUSTENTA EN LAS PLAZAS HOTELERAS (31,5%) Y DE VIVIENDAS TURÍSTICAS DE ALOJAMIENTO RURAL (23,2%). TOLOX, OJÉN Y YUNQUERA, CON MÁS DE 300 PLAZAS ALOJATIVAS CADA UNO, CONCENTRAN MÁS DE LA MITAD DE LAS PLAZAS DE LA COMARCA (50,2%). LA COMARCA DEL VALLE DEL GUADALHORCE CONCENTRA EL 13,6% DEL TOTAL DE PLAZAS DEL INTERIOR (2.976) TRAS HABER PRESENTADO UN CRECIMIENTO DEL 13,1% EN LOS AÑOS 2009-2013. LA ESTRUCTURA DE LA OFERTA SE BASA EN LAS PLAZAS DE APARTAMENTOS TURÍSTICOS (25,6%) Y DE VIVIENDAS TURÍSTICAS DE ALOJAMIENTO RURAL (19,2%). ALAHURÍN DE LA TORRE (34,0%), ÁLORA (25,9%) Y ALHAURÍN EL GRANDE (12,6%) SON LOS QUE MAYOR CUOTA DE PLAZAS DE ALOJAMIENTO OFERTAN. EL ANÁLISIS A NIVEL MUNICIPAL NOS MUESTRA COMO RONDA ES EL MUNICIPIO QUE MAYOR NÚMERO DE ALOJAMIENTOS TURÍSTICOS REGLADOS OFERTA (10,89%). A ESTE LE SIGUEN: FRIGILIANA (6,01%) Y CÓMPETA (5,63%). EL MISMO ANÁLISIS ANTERIOR PERO REFERIDO AL NÚMERO DE PLAZAS MUESTRA QUE RONDA ES EL MUNICIPIO QUE MAYOR OFERTA CONCENTRA (14,39%). A ESTE LE SIGUEN: ANTEQUERA (9,82%) Y ALHAURÍN DE LA TORRE (4,62%).

>> DEMANDA SEGÚN LA ESTIMACIONES DURANTE EL AÑO 2013 EL NÚMERO DE TURISTAS DE INTERIOR ALCANZARÁ UN TOTAL DE 822.000 TURISTAS, LO QUE SUPONE UN AUMENTO DEL 2,8% RESPECTO AL AÑO ANTERIOR. LOS TURISTAS INTERNACIONALES SIGUEN GANANDO CUOTA AL MERCADO NACIONAL DENTRO DE LA PROVINCIA DURANTE EL 2013, OSTENTANDO UNA CUOTA DEL 54,4% DEL TOTAL DE TURISTAS DE INTERIOR. ANDALUCÍA, PRINCIPAL COMUNIDAD DE RESIDENCIA (39,6%), AUMENTA SU CUOTA EN EL MERCADO NACIONAL FRENTE A LOS VISITANTES PROCEDENTES DE OTRAS COMUNIDADES TRES DE CADA CUATRO TURISTAS QUE VISITAN EL INTERIOR DE LA PROVINCIA DE MÁLAGA SE ENCUENTRAN OCUPADOS POR CUENTA PROPIA O AJENA. LA EDAD MEDIA DEL TURISTA DE INTERIOR SE SITÚA EN 48,21 AÑOS, AUMENTANDO RESPECTO AL AÑO ANTERIOR EL PRESUPUESTO MEDIO DE VIAJE DEL TURISTA DE ALCANZA LOS 636 EUROS. SIENDO EL PRESUPUESTO DEL VIAJE POR DÍA DE 82,86 EUROS. VIAJAR EN PAREJA SIGUE SIENDO LA OPCIÓN MAYORITARIA DEL TURISTA DE INTERIOR AUNQUE CON CRECIENTE IMPORTANCIA DE LOS VIAJES EN FAMILIA MÁS DE SEIS DE CADA 10 TURISTAS QUE VISITARON EL INTERIOR DE LA PROVINCIA AFIRMAN SER USUARIOS DE LA REDES SOCIALES. SEIS DE CADA DIEZ TURISTAS DE INTERIOR OPTAN POR ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS, SIENDO EL CUATRO ESTRELLAS EL MÁS UTILIZADO (26,1%) SIGUE CRECIENDO EL USO DE LOS ESTABLECIMIENTOS NO HOTELEROS, CON ESPECIAL IMPORTANCIA DE LA VIVIENDA ALQUILADA Y DE AMIGOS Y FAMILIARES LA DIVERSIDAD DE RECURSOS ATRACTIVOS DE LA PROVINCIA TOMA FUERZA COMO MOTIVACIÓN PRINCIPAL PARA IMPULSAR A LOS TURISTAS A DISFRUTAR DE SUS VACACIONES EN EL INTERIOR DE MÁLAGA

EL NIVEL DE SATISFACCIÓN DE LOS TURISTAS DE INTERIOR ES MUY ELEVADO (56,5% MUY POSITIVO Y 37,7% POSITIVO) LA RIQUEZA CULTURAL Y LA HOSPITALIDAD DE LOS MUNICIPIOS DEL INTERIOR DE LA PROVINCIA HAN SIDO LOS ASPECTOS MÁS SATISFACTORIOS DEL DESTINO AUMENTA LA CALIFICACIÓN MEDIA DEL DESTINO, OTORGADA POR LOS TURISTAS DE INTERIOR, CON UNA NOTA MEDIA DE 8,66 PUNTOS. LA ESTANCIA MEDIA DE LOS TURISTAS DE INTERIOR SE MANTIENE EN TORNO A LOS 7,7 DÍAS, CON UNA MAYOR ESTANCIA DE LOS TURISTAS INTERNACIONALES CONTINÚA AUMENTANDO LOS TURISTAS DE INTERIOR QUE HAN REALIZADO ALGUNA VISITA A LA PROVINCIA, CON UNA CUOTA DEL 82,3% RONDA, ANTEQUERA, Y MÁLAGA SON LOS TRES MUNICIPIOS QUE DESPIERTAN MÁS INTERÉS POR VISITAR TENDENCIA A UN PROVINCIA DE MÁLAGA. TURISTA CADA VEZ MÁS ACTIVO EN EL INTERIOR DE LA ENTRE LAS ACTIVIDADES REALIZADAS DESTACA LA REALIZACIÓN DE RUTAS POR LUGARES HISTÓRICOS, PAISAJES Y NATURALEZA DEL INTERIOR. LA EXPERIENCIA PROPIA, RECOMENDACIÓN DE AMIGOS Y FAMILIARES E INTERNET, PRINCIPALES CANALES DE CONOCIMIENTO DEL DESTINO. INTERNET (60,1%) SE MANTIENE COMO PRINCIPAL CANAL DE INFORMACIÓN PARA ORGANIZAR EL VIAJE. AUMENTACIÓN LA RECOMENDACIÓN DEL DESTINO POR PARTE DE LOS TURISTAS DE INTERIOR (98,7%). MÁS DE LA MITAD DE LOS TURISTAS DE INTERIOR TIENEN PENSANDO VOLVER A VISITAR EL DESTINO EN LOS PRÓXIMOS TRES AÑOS. OCHO DE CADA DIEZ TURISTAS DE INTERIOR ORGANIZA SU VIAJE DE FORMA PARTICULAR.

CERCA DE SIETE DE CADA DIEZ TURISTAS HAN UTILIZADO INTERNET PARA LA ORGANIZACIÓN DEL VIAJE, YA SEA PARA LA COMPRA, RESERVA O CONSULTA DEL VIAJE. EL 85,6% DE LOS TURISTAS VIAJAN CON RESERVA Y MÁS DE LA MITAD LA REALIZAN A TRAVÉS DE INTERNET. AUMENTA LA ANTELACIÓN EN LA PLANIFICACIÓN DEL VIAJE Y SIETE DE CADA DIEZ TURISTAS DE INTERIOR PLANIFICA SU VIAJE CON UNA ANTELACIÓN SUPERIOR AL MES.

I. LA OFERTA TURÍSTICA En el presente capítulo se analiza la oferta de alojamientos turísticos del interior de la provincia de Málaga. Antes de entrar en el análisis de la oferta del interior, es necesario conocer en qué contexto nos encontramos. Así los alojamientos turísticos reglados de la provincia de Málaga en 2013 la integran 2.678 establecimientos que ofertan 174.535 plazas. De ellas, los municipios del litoral presentan 1.098 alojamientos con 152.652 plazas, lo que supone un 87,46% del total de plazas de la provincia. El interior de la provincia oferta 1.580 establecimientos con 21.883 plazas de alojamientos turísticos, que representan el 12,54% del total de plazas de Málaga. Este capítulo, que analiza la oferta del interior de la provincia de Málaga, se ha estructurado en cuatro apartados: El análisis y evolución de la oferta de alojamientos en el período 2009-2013. El estudio de la evolución de la oferta según tipología de alojamientos (hoteles, pensiones, campamentos, apartamentos, casas rurales y viviendas turísticas de alojamiento rural) y categoría. El análisis de la oferta comarcal. El estudio a nivel municipal de la oferta de alojamientos turísticos. Oferta de la provincia de Málaga 2.678 ESTABLECIMIENTOS 174.535 PLAZAS LITORAL 1.098 ESTABLECIMIENTOS 152.652 PLAZAS INTERIOR 1.580 ESTABLECIMIENTOS 21.883 PLAZAS FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA A PARTIR DEL R.T.A.

1.1. ANÁLISIS Y EVOLUCIÓN DE LA OFERTA 2009-2013 >> Evolución de la oferta 2009-2013 El análisis de la oferta de alojamientos turísticos del interior de la provincia de Málaga se ha realizado a través de los datos facilitados por el Registro de Turismo de Andalucía (RTA), elaborado por la Consejería de Turismo y Comercio de la Junta de Andalucía. Antes de entrar en el análisis pormenorizado de las distintas tipologías, se resumen y señalan las características más significativas de la oferta. Así, en los cuadros siguientes, podemos contemplar tanto la evolución del número de alojamientos como de plazas turísticas en interior de la provincia de Málaga para el periodo 2009-2013. Durante el periodo 2009-2013 los establecimientos turísticos del interior se han incrementado un 34,35% En el periodo 2009-2013, el número total de establecimientos turísticos ha crecido un 34,35%, pasando de los 1.176 en 2009 a los 1.580 registrados actualmente. Las plazas han crecido en menor proporción, ofertando en Málaga un total de 21.883 plazas turísticas en 2013. De esta manera, el crecimiento en el periodo estudiado ha sido del 19,89% considerando el número de plazas. Nº ESTABL. ALOJAMIENTOS TURÍSTICOS DEL INTERIOR DE LA PROVINCIA DE MÁLAGA TIPO DE ESTABLECIMIENTO 2009 2010 2011 2012 2013 CUOTA Apartamento 48 51 52 49 50 3,16% Campamento de Turismo 16 17 19 19 18 1,14% Establecimiento Hotelero 149 152 154 155 158 10,00% Establecimiento Hotelero - Pensión 85 85 87 87 93 5,89% Casa Rural 202 221 259 330 367 23,23% Vivienda Turística de Alojamiento Rural 676 717 825 865 894 56,58% TOTAL 1.176 1.243 1.396 1.505 1.580 100,00% Nº PLAZAS PLAZAS TURÍSTICAS DEL INTERIOR DE LA PROVINCIA DE MÁLAGA TIPO DE ESTABLECIMIENTO 2009 2010 2011 2012 2013 CUOTA Apartamento 1.935 1.925 1.860 1.832 1.864 8,52% Campamento de Turismo 2.917 3.417 4.005 4.005 4.005 18,30% Establecimiento Hotelero 5.789 5.913 5.909 6.049 6.182 28,25% Establecimiento Hotelero - Pensión 1.695 1.683 1.726 1.667 1.751 8,00% Casa Rural 1.431 1.493 1.746 2.132 2.445 11,17% Vivienda Turística de Alojamiento Rural 4.486 4.675 5.301 5.565 5.636 25,76% TOTAL 18.253 19.106 20.547 21.250 21.883 100,00% Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía)

El número de plazas se han incrementado en casi una quinta parte en el mismo periodo. En 2013, la oferta media de plazas por establecimiento es muy variable en función de la tipología de alojamiento. Así, las casas y viviendas rurales, que representan casi ocho de cada diez (79,81%) del total de los establecimientos del interior de la provincia de Málaga, ofertan más de una tercera parte de las plazas (36,93%). Y por el contrario los hoteles, que obtiene una cuota en términos de establecimientos del 10,00%, representan el 28,85% del total de plazas del interior de la provincia. Las casas rurales son los tipos de establecimientos turísticos que más crecen. En el periodo 2009-2013 lo hicieron, en número de plazas, un 70,86% y un 14,68% si consideramos el número de establecimientos. Excluyendo casas rurales, la tipología de establecimiento que ha aumentado en mayor proporción ha sido la de campamentos, con un incremento del 37,3% en número de plazas (1.035 plazas más), permaneciendo constante el número de los establecimientos. A continuación se encuentran las viviendas turísticas de alojamiento rural con crecimientos del 25,64% (plazas) y 1,28% (establecimientos). EVOLUCIÓN DEL NÚMERO DE PLAZAS TIPO ESTABLECIMIENTO VAR. 2013/09 VAR. 2013/12 Apartamento -3,67% 1,75% Campamento de Turismo 37,30% 0,00% Establecimiento Hotelero 6,79% 2,20% Establecimiento Hotelero - Pensión 3,30% 5,04% Casa Rural 70,86% 14,68% Vivienda Turística de Alojamiento Rural 25,64% 1,28% TOTAL 19,89% 2,98% Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía) Tres de cada diez plazas ofertadas en el interior de Málaga es hotelera Destaca el hecho de que todas y cada una de las tipologías turísticas de alojamiento crecen en términos de plazas durante el período analizado 2009-2013. En el último año 2012/2013, la oferta de plazas de alojamientos turísticos del interior de la provincia crecieron en un 2,98%, siendo las casas rurales las que más crecen (14,68%), seguidas de los hostales y pensiones (5,04%).

1.2. ANÁLISIS Y EVOLUCIÓN DE LA OFERTA POR TIPOLOGÍA Y CATEGORÍA >> Oferta Hotelera El interior de Málaga dispone de 158 hoteles con más de 6.182 plazas en el año 2013, lo que le otorga una cuota del 28,25% sobre el total de plazas de alojamiento en el interior de la provincia de Málaga, de las cuales 2 de cada 3 se concentran en las tres máximas categorías, tres, cuatro y cinco estrellas. A excepción de los hoteles de 5 estrellas en el interior de la provincia, que permanece constante, el resto de categorías hoteleras han incrementado su oferta de plazas para el periodo 2009-2013. La evolución de la oferta hotelera en el período de referencia 2009-2013 es positiva y ha experimentado un crecimiento del 6,79% de las plazas, manteniendo esta tendencia de crecimiento durante el último año 2013, alcanzando una tasa del +2,20%. El hotel de 3 estrellas es la categoría más representativa y que más crece durante el año 2013, así adquiere una cuota del 36,6% del total. Le sigue los hoteles de 4 estrellas con un peso del 29,2%, que son los que más crecen durante el último quinquenio (+13,66%). EVOLUCIÓN DEL NÚMERO DE PLAZAS HOTELERAS POR CATEGORÍA ESTABLECIMIENTO HOTELERO AÑO 2013 VAR. 2013/09 VAR. 2013/12 HOTEL 1 ESTRELLA 632-3,95% 0,00% HOTEL 2 ESTRELLAS 1.357 5,77% 1,19% HOTEL 3 ESTRELLAS 2.265 5,99% 3,14% HOTEL 4 ESTRELLAS 1.805 13,66% 2,73% HOTEL 5 ESTRELLAS 123 0,00% 0,00% TOTAL 6.182 6,79% 2,20% Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía) La oferta hotelera de interior se caracteriza por una gran concentración territorial en las comarcas de la Serranía de Ronda (37,74%) y Antequera (24,43%), aglutinando conjuntamente más de seis de cada diez de la oferta de plazas hoteleras del interior de la provincia.

>> Pensiones y Hostales El interior de Málaga dispone de 93 establecimientos con 1.751 plazas en el año 2013, lo que le otorga una cuota del 8,0% sobre el total de plazas alojativas en el interior de la provincia de Málaga, la menor de todas las tipologías de alojamientos La evolución de la oferta de hostales y pensiones en el período de referencia 2009-2013 es de un crecimiento en las plazas del 3,30%, mientras que en el último año, se oferta un 5,04% más de plazas de pensiones y hostales que en el 2012. La categoría más representativa es la de pensiones con una cuota del 66,7% del total de las plazas de esta tipología. Durante los años 2009-2013, la oferta de hostales en el interior de la provincia de Málaga varía en función de su categoría, así los hostales de 1 estrella experimentan un incremento en su oferta de plazas del 41,55%; y por el contrario, los hostales de 2 estrella permanecen constantes. Durante el último año 2012/2013, los hostales de 1 estrella crecen un 43,00%, permaneciendo constante la categoría de 1 estrella y disminuyendo las plazas en pensiones en un 2,83%. EVOLUCIÓN DEL NÚMERO DE PLAZAS DE HOSTALES Y PENSIONES POR CATEGORÍA ESTABLECIMIENTO HOTELERO - PENSIÓN AÑO 2013 VAR. 2013/09 VAR. 2013/12 HOSTAL 1 ESTRELLA 419 41,55% 43,00% HOSTAL 2 ESTRELLAS 165 0,00% 0,00% PENSIÓN 1.167-5,43% -2,83% TOTAL 1.751 3,30% 5,04% Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía) La oferta de hostales y pensiones del interior se caracteriza por una concentración territorial en las comarcas de Sierra de las Nieves (21,13%), y Serranía de Ronda (18,28%), aglutinando conjuntamente casi cuatro de cada diez de las plazas del interior.

>> Apartamentos Turísticos El interior de Málaga dispone de 50 establecimientos con 1.864 plazas en el año 2013, lo que le otorga una cuota del 8,52% sobre el total de plazas alojativas en el interior de la provincia de Málaga La evolución de la oferta de apartamentos en el período de referencia 2009-2013 es negativa, experimentando una tasa de crecimiento acumulado del -3,67% de las plazas, mientras que en el último año 2012/2013 muestra un ligero incremento del +1,75%. En términos de establecimientos, la oferta de apartamentos experimenta un crecimiento acumulado del 4,2% en el periodo analizado 2009-2013. Las categorías más representativas se reparten entre las de 1 y 3 Llaves, con un cuota del 41,4% y el 38,0% respectivamente del total de las plazas de esta tipología. Destaca el comportamiento de los apartamentos de 1 llave, con una tasa de crecimiento del 6,63% en el periodo analizado. La categorías de 2 y 3 llaves decrecen un 14,48% y un 7,09% respectivamente. Durante el último año 2012/2013, se registra un incremento en la oferta de plazas de apartamentos en el interior (+1,75%) que es el resultado del incremento de la oferta de apartamentos de 1 llave. EVOLUCIÓN DEL NÚMERO DE PLAZAS DE APARTAMENTOS POR CATEGORÍA APARTAMENTO AÑO 2013 VAR. 2013/09 VAR. 2013/12 APARTAMENTO PRIMERA (3 LLAVES) 708-7,09% 0,00% APARTAMENTO SEGUNDA (2 LLAVES) 384-14,48% 0,00% APARTAMENTO TERCERA (1 LLAVE) 772 6,63% 4,32% TOTAL 1.864-3,67% 1,75% Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía) En un análisis comarcal de la oferta de apartamentos del interior, destaca el Valle del Guadalhorce por la alta concentración de plazas, más de cuatro de cada diez del total de interior (40,83%), seguido por la comarca del la Axarquía (25,16%). Conjuntamente representan más de seis de cada diez del total de plazas en apartamentos turísticos del interior de la provincia de Málaga.

>> Campamentos de Turismo El interior de la provincia de Málaga presenta una oferta de 18 campamentos con una disponibilidad de más de 4.005 plazas, que la sitúan como la tercera tipología de alojamientos más importante del interior en términos de plazas con una cuota del 18,30%, por detrás de los hoteles y viviendas de alojamiento rural En estos años se han abierto 2 campamentos, que ha supuesto la creación de más de 1.000 nuevas plazas. Los campamentos de tercera son los más representativos en términos La distribución geográfica de esta oferta no es homogénea, localizándose casi 6 de cada 10 plazas en la comarca de la Serranía de Ronda (33,91%) y en la comarca de Antequera (25,69%). cuantitativos, con una cuota del 51,0%. Seguidos por los de segunda categoría que suponen el 36,6%. Durante el último año 2012/2013, EVOLUCIÓN DEL NÚMERO DE PLAZAS DE CAMPAMENTOS POR CATEGORÍA CAMPAMENTO DE TURISMO AÑO 2013 VAR. 2013/09 VAR. 2013/12 CAMPAMENTO PRIMERA (3 ESTRELLAS) 503 0,00% 0,00% CAMPAMENTO SEGUNDA (2 ESTRELLAS) 1.458 52,19% 0,00% CAMPAMENTO TERCERA (1 ESTRELLA) 2.044 40,38% 0,00% TOTAL 4.005 37,30% 0,00% Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía) la oferta alojativa de campamentos en el interior de la provincia de Málaga permanece constante, cuantitativa y cualitativamente, la misma oferta en plazas global y según categoría.

>> Casas rurales y Viviendas Turísticas Alojamiento Rural La oferta de casas y viviendas turísticas es de 987 establecimientos con más de 8.000 plazas, que representan más de una tercera parte de las plazas de interior de la provincia (27,40%). Conjuntamente en estas dos comarcas se concentran más de seis de cada diez de las plazas de alojamiento rural del interior de la provincia de Málaga. La tendencia de crecimiento experimentada en estos últimos años 2009-2013, le ha permitido incrementar su oferta en 2.164 nuevas plazas, lo que le supone una variación acumulada del 36,57%, pasando de las 5.917 a las 8.081 plazas. En el último año2012/2013 las plazas se han incrementado un 4,99%, con crecimientos de todas las categorías; destaca el crecimiento de plazas en casas rurales de categoría superior (+124,47%), seguido por el de las casas rurales de categoría básica (+62,75%). En cuanto a las viviendas turísticas de alojamiento rural, que representan casi siete de cada diez de las plazas de alojamiento rural, se incrementaron en un 25,64%. La localización del alojamiento rural del interior de la provincia presenta importantes EVOLUCIÓN DEL NÚMERO DE PLAZAS DE VIVIENDAS Y CASAS RURALES POR CATEGORÍA VIVIENDAS Y CASAS RURALES AÑO 2013 VAR. 2013/09 VAR. 2013/12 VIVIENDA TURÍSTICA DE ALOJAMIENTO RURA 5.636 25,64% 1,28% CASA RURAL BÁSICA 2.023 62,75% 14,04% CASA RURAL SUPERIOR 422 124,47% 17,88% TOTAL 8.081 36,57% 4,99% Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía) concentraciones en las comarcas de la Axarquía (32,74%) y la Serranía de Ronda

1.3. ANÁLISIS COMARCAL En las siguientes páginas se presenta un análisis de la oferta turística de cada una de las comarcas de Interior: >> Antequera >> Axarquía >> Guadalteba >> Nororma En ellas se detalla por tipología de alojamiento, el número de establecimientos y plazas, así como la cuota que representa cada tipología en la composición de la oferta de cada comarca. También se distribuye la oferta de plazas de hoteles y hoteles apartamentos, según categoría hotelera y se detalla la oferta de cada uno de los municipios que integran la Comarca >> Serranía de Ronda >>Sierra de las Nieves >> Valle del Guadalhorce Oferta de plazas en el interior de la provincia de Málaga 21.883 PLAZAS ANTEQUERA 3.653 PLAZAS AXARQUÍA 4.358 PLAZAS GUADALTEBA 1.384 PLAZAS NORORMA 974 PLAZAS SERRANÍA DE RONDA 6.473 PLAZAS SIERRA DE LAS NIEVES 2.065 PLAZAS VALLE DEL GUADALHORCE 2.976 PLAZAS

>> Antequera 152 Establecimientos 3.653 Plazas 16,7% Cuota de Plazas sobre el Interior 28,5% Variación de Plazas 2013-2009 ANTEQUERA OFERTA COMARCAL SEGÚN TIPOLOGIA TIPOLOGIA NÚMERO DE ESTABLECIMIENTOS NÚMERO DE PLAZAS CUOTA DE PLAZAS COMARCAL SEGÚN TIPOLOGIA APARTAMENTO 2 60 1,6% CAMPAMENTO DE TURISMO 3 1.029 28,2% ESTABLECIMIENTO HOTELERO 26 1.510 41,3% ESTABLECIMIENTO HOTELERO - PENSIÓN 13 285 7,8% CASA RURAL 43 287 7,9% VIVIENDA TURÍSTICA DE ALOJAMIENTO RURAL 65 482 13,2% TOTAL 152 3.653 100% Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía) OFERTA DE PLAZAS DE HOTELES Y APARTAHOTELES SEGUN CATEGORIA 5 estrellas 2,78% 1 estrella 9,40% 4 estrellas 45,23% 2 estrellas 18,94% 3 estrellas 23,64% RANKING MUNICIPAL OFERTA EN PLAZAS MUNICIPIOS NÚMERO DE ESTABLECIMIENTOS NÚMERO DE PLAZAS CUOTA DE PLAZAS EN LA COMARCA Antequera 78 2.150 58,9% Humilladero 6 612 16,8% Fuente de Piedra 10 276 7,6% Casabermeja 25 270 7,4% Mollina 7 187 5,1% Villanueva de la Concepción 24 141 3,9% Alameda 2 17 0,5% TOTAL 152 3.653 100% Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía)

>> Axarquía 478 Establecimientos 4.358 Plazas 19,9% Cuota de Plazas sobre el Interior 15,5% Variación de Plazas 2013-2009 AXARQUÍA OFERTA COMARCAL SEGÚN TIPOLOGIA TIPOLOGIA NÚMERO DE ESTABLECIMIENTOS NÚMERO DE PLAZAS CUOTA DE PLAZAS COMARCAL SEGÚN TIPOLOGIA APARTAMENTO 15 469 10,8% CAMPAMENTO DE TURISMO 2 360 8,3% ESTABLECIMIENTO HOTELERO 23 703 16,1% ESTABLECIMIENTO HOTELERO - PENSIÓN 11 180 4,1% CASA RURAL 118 782 17,9% VIVIENDA TURÍSTICA DE ALOJAMIENTO RURAL 309 1.864 42,8% TOTAL 478 4.358 100% Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía) OFERTA DE PLAZAS DE HOTELES Y APARTAHOTELES SEGUN CATEGORIA 4 estrellas 10,24% 1 estrella 8,39% 3 estrellas 48,65% 2 estrellas 32,72%

>> Axarquía RANKING MUNICIPAL OFERTA EN PLAZAS MUNICIPIOS NÚMERO DE ESTABLECIMIENTOS NÚMERO DE PLAZAS CUOTA DE PLAZAS EN LA COMARCA Frigiliana 95 694 15,9% Cómpeta 89 547 12,6% Periana 30 403 9,2% Sayalonga 53 324 7,4% Iznate 5 304 7,0% Colmenar 20 296 6,8% La Viñuela 15 292 6,7% Alcaucín 20 232 5,3% Riogordo 17 173 4,0% El Borge 18 150 3,4% Algarrobo 4 130 3,0% Canillas de Albaida 16 121 2,8% Alfarnatejo 11 101 2,3% Comares 15 92 2,1% Canillas de Aceituno 17 87 2,0% Sedella 10 73 1,7% Almáchar 6 53 1,2% Arenas 7 52 1,2% Alfarnate 6 49 1,1% Árchez 5 37 0,8% Cútar 6 30 0,7% Totalán 3 26 0,6% Moclinejo 2 24 0,6% Benamargosa 3 22 0,5% Macharaviaya 2 21 0,5% Benamocarra 1 18 0,4% Salares 2 7 0,2% TOTAL 478 4.358 66% Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía)

>> Guadalteba 71 Establecimientos 1.384 Plazas 6,3% Cuota de Plazas sobre el Interior 79,3% Variación de Plazas 2013-2009 GUADALTEBA OFERTA COMARCAL SEGÚN TIPOLOGIA TIPOLOGIA NÚMERO DE ESTABLECIMIENTOS NÚMERO DE PLAZAS CUOTA DE PLAZAS COMARCAL SEGÚN TIPOLOGIA APARTAMENTO 6 155 11,2% CAMPAMENTO DE TURISMO 1 500 36,1% ESTABLECIMIENTO HOTELERO 7 227 16,4% ESTABLECIMIENTO HOTELERO - PENSIÓN 5 139 10,0% CASA RURAL 17 151 10,9% VIVIENDA TURÍSTICA DE ALOJAMIENTO RURAL 35 212 15,3% TOTAL 71 1.384 100% Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía) OFERTA DE PLAZAS DE HOTELES Y APARTAHOTELES SEGUN CATEGORIA 5 estrellas 35,68% 1 estrella 5,73% 2 estrellas 16,30% 3 estrellas 42,29% RANKING MUNICIPAL OFERTA EN PLAZAS MUNICIPIOS NÚMERO DE ESTABLECIMIENTOS NÚMERO DE PLAZAS CUOTA DE PLAZAS EN LA COMARCA Ardales 19 760 54,9% Carratraca 5 167 12,1% Teba 13 134 9,7% Campillos 8 118 8,5% Cuevas del Becerro 13 78 5,6% Sierra de Yeguas 3 35 2,5% Almargen 1 14 1,0% TOTAL 71 1.384 100% Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía)

>> Nororma 84 Establecimientos 974 Plazas 4,5% Cuota de Plazas sobre el Interior 23,1% Variación de Plazas 2013-2009 NORORMA OFERTA COMARCAL SEGÚN TIPOLOGIA TIPOLOGIA NÚMERO DE ESTABLECIMIENTOS NÚMERO DE PLAZAS CUOTA DE PLAZAS COMARCAL SEGÚN TIPOLOGIA APARTAMENTO 1 18 1,8% ESTABLECIMIENTO HOTELERO 9 251 25,8% ESTABLECIMIENTO HOTELERO - PENSIÓN 10 149 15,3% CASA RURAL 15 121 12,4% VIVIENDA TURÍSTICA DE ALOJAMIENTO RURAL 49 435 44,7% TOTAL 84 974 100% Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía) OFERTA DE PLAZAS DE HOTELES Y APARTAHOTELES SEGUN CATEGORIA 4 estrellas 16,73% 1 estrella 27,49% 3 estrellas 34,66% 2 estrellas 21,12% RANKING MUNICIPAL OFERTA EN PLAZAS MUNICIPIOS NÚMERO DE ESTABLECIMIENTOS NÚMERO DE PLAZAS CUOTA DE PLAZAS EN LA COMARCA Archidona 39 472 48,5% Villanueva de Algaidas 18 157 16,1% Villanueva del Trabuco 11 121 12,4% Villanueva del Rosario 9 107 11,0% Cuevas de San Marcos 5 80 8,2% Villanueva de Tapia 2 37 3,8% TOTAL 84 974 100% Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía)

>>Serranía de Ronda 472 Establecimientos 6.473 Plazas 29,6% Cuota de Plazas sobre el Interior 13,4% Variación de Plazas 2013-2009 SERRANÍA DE RONDA OFERTA COMARCAL SEGÚN TIPOLOGIA TIPOLOGIA NÚMERO DE ESTABLECIMIENTOS NÚMERO DE PLAZAS CUOTA DE PLAZAS COMARCAL SEGÚN TIPOLOGIA APARTAMENTO 10 248 3,8% CAMPAMENTO DE TURISMO 8 1.358 21,0% ESTABLECIMIENTO HOTELERO 65 2.333 36,0% ESTABLECIMIENTO HOTELERO - PENSIÓN 21 320 4,9% CASA RURAL 102 622 9,6% VIVIENDA TURÍSTICA DE ALOJAMIENTO RURAL 266 1.592 24,6% TOTAL 472 6.473 100% Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía) OFERTA DE PLAZAS DE HOTELES Y APARTAHOTELES SEGUN CATEGORIA 1 estrella 11,79% 4 estrellas 33,30% 2 estrellas 22,37% 3 estrellas 32,53%

>>Serranía de Ronda RANKING MUNICIPAL OFERTA EN PLAZAS MUNICIPIOS NÚMERO DE ESTABLECIMIENTOS NÚMERO DE PLAZAS CUOTA DE PLAZAS EN LA COMARCA Ronda 172 3.150 48,7% Algatocín 10 708 10,9% Montejaque 47 338 5,2% Parauta 21 299 4,6% Arriate 31 262 4,0% Gaucín 29 247 3,8% Benaoján 18 243 3,8% Jimera de Líbar 16 232 3,6% Cortes de la Frontera 22 228 3,5% Jubrique 12 195 3,0% Benalauría 25 109 1,7% Genalguacil 15 100 1,5% Benadalid 17 86 1,3% Cartajima 10 78 1,2% Alpandeire 10 74 1,1% Benarrabá 5 42 0,6% Júzcar 4 35 0,5% Igualeja 4 24 0,4% Atajate 4 23 0,4% TOTAL 472 6473 100% Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía)

>>Sierra de las Nieves 134 Establecimientos 2.065 Plazas 9,4% Cuota de Plazas sobre el Interior 19,0% Variación de Plazas 2013-2009 SIERRA DE LAS NIEVES OFERTA COMARCAL SEGÚN TIPOLOGIA TIPOLOGIA NÚMERO DE ESTABLECIMIENTOS NÚMERO DE PLAZAS CUOTA DE PLAZAS COMARCAL SEGÚN TIPOLOGIA APARTAMENTO 6 153 7,4% CAMPAMENTO DE TURISMO 2 310 15,0% ESTABLECIMIENTO HOTELERO 15 651 31,5% ESTABLECIMIENTO HOTELERO - PENSIÓN 14 370 17,9% CASA RURAL 19 101 4,9% VIVIENDA TURÍSTICA DE ALOJAMIENTO RURAL 78 480 23,2% TOTAL 134 2.065 100% Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía) OFERTA DE PLAZAS DE HOTELES Y APARTAHOTELES SEGUN CATEGORIA 4 estrellas 8,29% 1 estrella 11,37% 2 estrellas 15,21% 3 estrellas 65,13% RANKING MUNICIPAL OFERTA EN PLAZAS MUNICIPIOS NÚMERO DE ESTABLECIMIENTOS NÚMERO DE PLAZAS CUOTA DE PLAZAS EN LA COMARCA Tolox 16 381 18,5% Ojén 12 341 16,5% Casarabonela 17 313 15,2% Yunquera 20 293 14,2% Guaro 31 256 12,4% El Burgo 12 142 6,9% Alozaina 13 137 6,6% Monda 9 122 5,9% Istán 4 80 3,9% TOTAL 134 2065 100% Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía)

>>Valle del Guadalhorce 189 Establecimientos 2.976 Plazas 13,6% Cuota de Plazas sobre el Interior 13,1% Variación de Plazas 2013-2009 VALLE DEL GUADALHORCE OFERTA COMARCAL SEGÚN TIPOLOGIA TIPOLOGIA NÚMERO DE ESTABLECIMIENTOS NÚMERO DE PLAZAS CUOTA DE PLAZAS COMARCAL SEGÚN TIPOLOGIA APARTAMENTO 10 761 25,6% CAMPAMENTO DE TURISMO 2 448 15,1% ESTABLECIMIENTO HOTELERO 13 507 17,0% ESTABLECIMIENTO HOTELERO - PENSIÓN 19 308 10,3% CASA RURAL 53 381 12,8% VIVIENDA TURÍSTICA DE ALOJAMIENTO RURAL 92 571 19,2% TOTAL 189 2.976 100% Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía) OFERTA DE PLAZAS DE HOTELES Y APARTAHOTELES SEGUN CATEGORIA 4 estrellas 34,91% 2 estrellas 25,64% 3 estrellas 39,45% RANKING MUNICIPAL OFERTA EN PLAZAS MUNICIPIOS NÚMERO DE ESTABLECIMIENTOS NÚMERO DE PLAZAS CUOTA DE PLAZAS EN LA COMARCA Alhaurín de la Torre 23 1.012 34,0% Álora 58 772 25,9% Alhaurín el Grande 28 374 12,6% Coín 27 259 8,7% Cártama 12 179 6,0% Pizarra 17 164 5,5% Valle de Abdalajís 12 118 4,0% Almogía 12 98 3,3% TOTAL 189 2976 100% Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía)

APARTAMENTO CAMPAMENTO DE TURISMO ESTABLECIMIENTO HOTELERO ESTABLECIMIENTO HOTELERO- PENSIÓN CASA RURAL VIVIENDA TURÍSTICA DE ALOJAMIENTO RURAL 1.4. ANÁLISIS MUNICIPAL DE LA OFERTA TURÍSTICA >> Establecimientos turísticos RANKING MUNICIPAL OFERTA DE ESTABLECIMIENTOS TURÍSTICOS REGLADOS MUNICIPIOS TOTAL CUOTA SOBRE EL TOTAL Ronda 3 3 31 45 9 81 172 10,89% Frigiliana 1 0 9 4 1 80 95 6,01% Cómpeta 2 0 24 2 2 59 89 5,63% Antequera 1 1 26 19 7 24 78 4,94% Álora 5 1 15 1 5 31 58 3,67% Sayalonga 0 0 7 0 0 46 53 3,35% Montejaque 3 0 17 1 0 26 47 2,97% Archidona 1 0 8 3 5 22 39 2,47% Guaro 1 0 0 1 2 27 31 1,96% Arriate 1 0 0 1 1 28 31 1,96% Periana 3 0 15 1 0 11 30 1,90% Gaucín 0 0 8 3 3 15 29 1,84% Alhaurín el Grande 2 0 16 4 1 5 28 1,77% Coín 0 0 6 3 2 16 27 1,71% Casabermeja 1 0 6 3 4 11 25 1,58% Benalauría 0 0 4 0 0 21 25 1,58% Villanueva de la Concepción 0 0 4 0 0 20 24 1,52% Alhaurín de la Torre 2 1 6 1 3 10 23 1,46% Cortes de la Frontera 0 0 4 3 1 14 22 1,39% Parauta 0 1 10 0 3 7 21 1,33% Alcaucín 2 0 7 2 1 8 20 1,27% Colmenar 0 0 6 5 1 8 20 1,27% Yunquera 0 1 3 0 1 15 20 1,27% Ardales 2 1 3 1 2 10 19 1,20% Benaoján 1 0 3 4 0 10 18 1,14% El Borge 0 0 10 1 0 7 18 1,14% Villanueva de Algaidas 0 0 2 1 1 14 18 1,14% Casarabonela 1 1 5 4 0 6 17 1,08% Riogordo 0 0 7 1 1 8 17 1,08% Canillas de Aceituno 0 0 4 0 0 13 17 1,08% Pizarra 0 0 2 1 3 11 17 1,08% Benadalid 0 0 6 0 1 10 17 1,08% Tolox 2 0 2 3 5 4 16 1,01% Jimera de Líbar 0 1 6 1 0 8 16 1,01% Canillas de Albaida 0 0 2 2 1 11 16 1,01% Genalguacil 1 0 3 0 1 10 15 0,95% La Viñuela 2 1 3 1 0 8 15 0,95% Comares 0 0 5 1 1 8 15 0,95% Alozaina 0 0 2 0 1 10 13 0,82% Teba 1 0 6 2 0 4 13 0,82% Cuevas del Becerro 0 0 5 0 0 8 13 0,82% Jubrique 0 1 3 1 0 7 12 0,76%

APARTAMENTO CAMPAMENTO DE TURISMO ESTABLECIMIENTO HOTELERO ESTABLECIMIENTO HOTELERO- PENSIÓN CASA RURAL VIVIENDA TURÍSTICA DE ALOJAMIENTO RURAL >> Establecimientos turísticos RANKING MUNICIPAL OFERTA DE ESTABLECIMIENTOS TURÍSTICOS REGLADOS MUNICIPIOS TOTAL CUOTA SOBRE EL TOTAL El Burgo 0 0 0 2 1 9 12 0,76% Valle de Abdalajís 0 0 0 1 3 8 12 0,76% Almogía 0 0 2 1 0 9 12 0,76% Ojén 2 0 3 2 3 2 12 0,76% Cártama 1 0 6 1 2 2 12 0,76% Alfarnatejo 0 0 3 0 0 8 11 0,70% Villanueva del Trabuco 0 0 1 1 0 9 11 0,70% Algatocín 1 2 0 2 0 5 10 0,63% Cartajima 0 0 3 1 0 6 10 0,63% Sedella 1 0 1 0 1 7 10 0,63% Fuente de Piedra 0 1 3 1 1 4 10 0,63% Alpandeire 0 0 3 1 0 6 10 0,63% Monda 0 0 2 1 1 5 9 0,57% Villanueva del Rosario 0 0 4 2 2 1 9 0,57% Cañete la Real 2 0 2 0 0 5 9 0,57% Campillos 0 0 0 1 1 6 8 0,51% Mollina 0 0 2 3 0 2 7 0,44% Arenas 0 0 3 0 0 4 7 0,44% Cútar 0 0 3 0 0 3 6 0,38% Humilladero 0 1 2 0 0 3 6 0,38% Almáchar 1 0 2 0 0 3 6 0,38% Alfarnate 0 0 2 0 0 4 6 0,38% Carratraca 1 0 1 1 1 1 5 0,32% Árchez 0 0 0 0 1 4 5 0,32% Iznate 0 1 1 0 0 3 5 0,32% Benarrabá 0 0 0 1 0 4 5 0,32% Cuevas de San Marcos 0 0 0 1 2 2 5 0,32% Atajate 0 0 0 0 1 3 4 0,25% Istán 0 0 2 2 0 0 4 0,25% Algarrobo 3 0 0 0 1 0 4 0,25% Júzcar 0 0 0 1 0 3 4 0,25% Igualeja 0 0 1 0 1 2 4 0,25% Benamargosa 0 0 1 0 0 2 3 0,19% Sierra de Yeguas 0 0 0 2 0 1 3 0,19% Totalán 0 0 1 0 0 2 3 0,19% Moclinejo 0 0 1 1 0 0 2 0,13% Macharaviaya 0 0 1 1 0 0 2 0,13% Alameda 0 0 0 0 1 1 2 0,13% Salares 0 0 0 0 0 2 2 0,13% Villanueva de Tapia 0 0 0 1 0 1 2 0,13% Almargen 0 0 0 0 1 0 1 0,06% Benamocarra 0 0 0 1 0 0 1 0,06% TOTAL 50 18 367 158 93 894 1.580 100,00%

APARTAMENTO CAMPAMENTO DE TURISMO ESTABLECIMIENTO HOTELERO ESTABLECIMIENTO HOTELERO- PENSIÓN CASA RURAL VIVIENDA TURÍSTICA DE ALOJAMIENTO RURAL >> Plazas de alojamientos turísticos RANKING MUNICIPAL OFERTA DE ESTABLECIMIENTOS TURÍSTICOS REGLADOS MUNICIPIOS TOTAL CUOTA SOBRE EL TOTAL Ronda 43 401 193 1.799 182 532 3.150 14,39% Antequera 22 251 167 1.278 213 219 2.150 9,82% Alhaurín de la Torre 497 263 46 82 54 70 1.012 4,62% Álora 174 185 131 18 64 200 772 3,53% Ardales 99 500 28 50 34 49 760 3,47% Algatocín 15 601 0 60 0 32 708 3,24% Frigiliana 69 0 62 146 13 404 694 3,17% Humilladero 0 588 16 0 0 8 612 2,80% Cómpeta 14 0 141 74 23 295 547 2,50% Archidona 18 0 57 109 88 200 472 2,16% Periana 106 0 84 126 0 87 403 1,84% Tolox 29 0 8 157 160 27 381 1,74% Alhaurín el Grande 61 0 92 182 12 27 374 1,71% Ojén 62 0 20 190 59 10 341 1,56% Montejaque 112 0 76 15 0 135 338 1,54% Sayalonga 0 0 59 0 0 265 324 1,48% Casarabonela 44 117 6 92 0 54 313 1,43% Iznate 0 278 6 0 0 20 304 1,39% Parauta 0 167 44 0 41 47 299 1,37% Colmenar 0 0 50 118 72 56 296 1,35% Yunquera 0 193 18 0 13 69 293 1,34% La Viñuela 63 82 19 72 0 56 292 1,33% Fuente de Piedra 0 190 28 17 14 27 276 1,26% Casabermeja 38 0 34 64 51 83 270 1,23% Arriate 26 0 0 31 13 192 262 1,20% Coín 0 0 29 97 54 79 259 1,18% Guaro 18 0 0 48 27 163 256 1,17% Gaucín 0 0 59 81 31 76 247 1,13% Benaoján 32 0 29 118 0 64 243 1,11% Alcaucín 79 0 44 35 10 64 232 1,06% Jimera de Líbar 0 84 56 9 0 83 232 1,06% Cortes de la Frontera 0 0 34 104 16 74 228 1,04% Jubrique 0 105 25 27 0 38 195 0,89% Mollina 0 0 16 151 0 20 187 0,85% Cártama 29 0 45 57 35 13 179 0,82% Riogordo 0 0 60 22 8 83 173 0,79% Carratraca 21 0 4 81 48 13 167 0,76% Pizarra 0 0 23 34 45 62 164 0,75% Villanueva de Algaidas 0 0 8 22 15 112 157 0,72% El Borge 0 0 71 11 0 68 150 0,69% El Burgo 0 0 0 60 20 62 142 0,65% Villanueva de la Concepción 0 0 26 0 0 115 141 0,64%

APARTAMENTO CAMPAMENTO DE TURISMO ESTABLECIMIENTO HOTELERO ESTABLECIMIENTO HOTELERO- PENSIÓN CASA RURAL VIVIENDA TURÍSTICA DE ALOJAMIENTO RURAL >> Plazas de alojamientos turísticos RANKING MUNICIPAL OFERTA DE ESTABLECIMIENTOS TURÍSTICOS REGLADOS MUNICIPIOS TOTAL CUOTA SOBRE EL TOTAL Alozaina 0 0 35 0 34 68 137 0,63% Teba 16 0 57 46 0 15 134 0,61% Algarrobo 113 0 0 0 17 0 130 0,59% Monda 0 0 10 28 57 27 122 0,56% Canillas de Albaida 0 0 8 31 17 65 121 0,55% Villanueva del Trabuco 0 0 14 32 0 75 121 0,55% Valle de Abdalajís 0 0 0 15 44 59 118 0,54% Campillos 0 0 0 21 43 54 118 0,54% Benalauría 0 0 18 0 0 91 109 0,50% Villanueva del Rosario 0 0 42 35 22 8 107 0,49% Alfarnatejo 0 0 33 0 0 68 101 0,46% Genalguacil 20 0 18 0 12 50 100 0,46% Almogía 0 0 15 22 0 61 98 0,45% Comares 0 0 38 12 0 42 92 0,42% Canillas de Aceituno 0 0 14 0 0 73 87 0,40% Benadalid 0 0 24 0 9 53 86 0,39% Istán 0 0 4 76 0 0 80 0,37% Cuevas de San Marcos 0 0 0 36 24 20 80 0,37% Cuevas del Becerro 0 0 40 0 0 38 78 0,36% Cañete la Real 19 0 22 0 0 37 78 0,36% Cartajima 0 0 20 13 0 45 78 0,36% Alpandeire 0 0 16 22 0 36 74 0,34% Sedella 14 0 6 0 10 43 73 0,33% Almáchar 11 0 14 0 0 28 53 0,24% Arenas 0 0 22 0 0 30 52 0,24% Alfarnate 0 0 16 0 0 33 49 0,22% Benarrabá 0 0 0 23 0 19 42 0,19% Villanueva de Tapia 0 0 0 17 0 20 37 0,17% Árchez 0 0 0 0 10 27 37 0,17% Júzcar 0 0 0 31 0 4 35 0,16% Sierra de Yeguas 0 0 0 29 0 6 35 0,16% Cútar 0 0 16 0 0 14 30 0,14% Totalán 0 0 2 0 0 24 26 0,12% Igualeja 0 0 10 0 7 7 24 0,11% Moclinejo 0 0 0 24 0 0 24 0,11% Atajate 0 0 0 0 9 14 23 0,11% Benamargosa 0 0 10 0 0 12 22 0,10% Macharaviaya 0 0 7 14 0 0 21 0,10% Benamocarra 0 0 0 18 0 0 18 0,08% Alameda 0 0 0 0 7 10 17 0,08% Almargen 0 0 0 0 14 0 14 0,06% Salares 0 0 0 0 0 7 7 0,03% TOTAL 1.864 4.005 2.445 6.182 1.751 5.636 21.883 100,00%

2. LA DEMANDA TURÍSTICA DE INTERIOR confianza del 95%, se calcula un error muestral de ± 4,1%. FICHA TÉCNICA Muestra Obtenida: 560 Se estima que durante el año 2013 visiten el interior de la provincia de Málaga un total de 822.000 turistas Nivel de Confianza: 95% Error Muestral: 4,1% Esta cifra supone un incremento del 2,8% en el número de turistas de interior respecto al año anterior. Las estimaciones obtenidas sobre la evolución del número de turistas que visitan el interior de la provincia de Málaga durante el año 2013 se han basado en las previsiones realizadas por el Observatorio Transfronterizo de Turismo Sostenible, de la extrapolación obtenida por el número de personas alojadas en establecimientos registrados en el interior (hoteles, pensiones, apartamentos, casas rurales...) según INE y de la extrapolación del último censo de viviendas. La obtención del perfil del turista que visita el interior de la Provincia de Málaga, se ha realizado mediante una explotación específica de los datos hasta noviembre del Observatorio Transfronterizo de Turismo Sostenible Los turistas internacionales siguen ganando cuota al mercado nacional en el interior de la Provincia durante el año 2013 NACIONALIDAD España 45,6% Reino Unido 15,5% Alemania 8,7% Francia 10,4% Italia 1,8% Irlanda 1,1% Holanda 4,5% Países Escandinavos 3,8% Belgica 4,4% Estados Unidos De America 0,7% Resto de Europa 0,4% Resto del Mundo 3,2% >> Nacionalidad Más de la mitad de la demanda turística del interior de la Provincia de Málaga se corresponde con el mercado internacional (54,4%), aumentando en los últimos años. De ésta, se han obtenido un total de 560 encuestas válidas. Para un intervalo de

Respecto a la demanda extranjera, destaca el turista británico, con una cuota del 15,5% del total, seguido de los turistas franceses con el 10,4% del total de turistas de interior y de los turistas alemanes con una cuota del 8,7%, incrementando su participación respeto al año anterior. Otros países, con menor representación, pero que también han aumentando durante el 2013 son Bélgica, con una cuota del 4,4% y Países Bajos con el 4,5%. Comunidad Valenciana (4,3%) y Extremadura (4,0%). COMUNIDAD DE ORIGEN Andalucía 39,6% Castilla La Mancha 6,0% Castilla León 3,0% Cataluña 14,4% Comunidad Valenciana 4,3% Extremadura 4,0% Galicia 2,6% Comunidad de Madrid 16,3% Murcia 3,4% País Vasco 1,7% Resto 4,6% Andalucía, principal comunidad de residencia, aumenta su cuota en el mercado nacional frente a los visitantes procedentes de otras Comunidades Cerca del 40% de los turistas nacionales procede de la propia comunidad autónoma de Andalucía (39,6%), aumentando respecto el año anterior. Por el contrario, las dos siguientes comunidades autónomas emisoras con mayor peso en el interior de la Provincia, Madrid y Cataluña, descienden alcanzando una cuota del 16,3% y 14,4% respectivamente. >> Principales ciudades internacionales emisoras Londres, Birmingham, Bristol, Manchester, Paris y Dusseldorf, son las principales ciudades internacionales emisoras de turistas que han visitado el interior de la provincia de Málaga durante el año 213. Otras comunidades con representación en la demanda de interior de la Provincia de Málaga, son Castilla La Mancha (6,0%),

los turistas cuya edad se sitúa entre los 50 y 59 años (20,9%) Tres de cada cuatro turistas que visitan el interior de la provincia de Málaga, se encuentran ocupados por cuenta propia o ajena >> Situación Laboral Respecto a la situación laboral de los turistas de interior, el 76,7% se encuentran ocupados frente al 18,8% que se encuentra en situación de retirados o jubilados, aumentando la cuota de este último grupo frente al año anterior. La edad media del turista de interior se sitúa en torno a los 48,21 años, ligeramente superior a la del año 2012 EDAD De 18 a 29 años 7,3% De 30 a 39 años 25,5% De 40 a 49 años 23,4% De 50 a 59 años 20,9% De 60 a 64 años 5,7% 65 y más años 17,1% El aumento de la edad media del turista de interior durante 2013, viene motivado principalmente por el incremento de turistas con edad superiores a 60 años, alcanzando una cuota del 22,8%, lo que supone un crecimiento importante respecto al año anterior. EDAD MEDIA 48,21 Este evolución positiva de los turistas de mayor edad, tiene su reflejo en el aumento de cuota de retirados y jubilados como se ha comentado anteriormente. >> Edad La edad media de los turistas que visitan el interior se sitúa en 48,21 años, siendo el intervalo de edad más representativo el comprendido entre los 30 y39 años, con una cuota del 25,5%. El presupuesto medio de viaje del turista de interior alcanza los 636 euros Le siguen los turistas que tienen una edad comprendida entre los 40 y 49 años (23,4%) y

>> Presupuesto del viaje Durante 2013 se incrementa el presupuesto medio de los turistas del interior de la Provincia de Málaga ascendiendo a 636,22 euros. El presupuesto medio del turista extranjero de interior presenta una cifra muy superior a la media, alcanzando los 839 euros con una estancia de 9,5 días. Del presupuesto medio del viaje, el 30,8% corresponde con el alojamiento, el 26,5% corresponde al presupuesto desembolsado por el transporte, el 21,5% es destinado a la restauración, mientras que el 4,2% se destina a las compras alimenticias y el 13,6% restante a otros conceptos de gasto durante el viaje. Teniendo en cuenta que la estancia media del turista de interior (7,7 días) se mantiene y el presupuesto medio se incrementa, el presupuesto diario de viaje asciende a 82,86 euros, superior al año anterior. Si analizamos el presupuesto por tramos, tres de cada diez turistas declaró un presupuesto de viaje entre los 300 y 600 euros, el 24,9% afirmó que su presupuesto de viaje era inferior a los 300 euros, mientras que para el 20,4% de los turistas del segmento interior el presupuesto de viaje se situó entre los 600 y 900 euros. PRESUPUESTO MEDIO DE VIAJE Menos de 300 euros 24,9% De 300 a 600 euros 29,5% De 600 a 900 euros 20,4% 5 De 900 a 1.200 euros 13,5% 2 De 1.200 a 1.800 euros 9,3% 3 Más de 1.800 euros 2,5% PRESUPUESTO MEDIO 636,22 PRESUPUESTO EN ORIGEN 312,16 PRESUPUESTO VIAJE / DÍA 82,86 Los tramos inferiores de presupuesto medio de viaje hasta 600 euros descienden respecto al año anterior; y el resto de tramos aumentan, a excepción del presupuesto DISTRIBUCIÓN DEL PRESUPUESTO DE VIAJE Alojamiento 30,8% Transporte 26,5% Restauración 21,5% Compras alimenticias 4,2% Otras Compras 13,6% máximo de más de 1.800 euros, que desciende ligeramente. Respecto a los tramos de presupuesto más alto, el 13,5% de los turistas de interior sitúa

su presupuesto de viaje entre los 900 y 1.200 euros, mientras que el 9,3% declaró un presupuesto de viaje entre los 1.200 y 1.800 euros y tan sólo un 2,5% declaró un presupuesto superior a los 1.800 euros. Más de seis de cada diez turistas que visitaron el interior de la Provincia afirman ser usuarios de las redes sociales >> Uso de redes sociales El 65,3% de los turistas de interior afirman hacer uso de las redes sociales. USO DE LAS REDES SOCIALES Si, usa redes sociales diariamente 31,8% Si, ocasionalmente 33,5% No usa redes sociales 34,2% Casado o en pareja y sin hijos a su cargo >> Estado civil y situación familiar Mayoritariamente los turistas de interior de la provincia de Málaga están casados o viven en pareja y más de 5 de cada diez afirman no tener hijos a su cargo. Lo que varía es la intensidad de ese uso, así los turistas que afirman ser usuarios habituales de las redes sociales alcanza el 31,8%; otra tercera parte afirma hacerlo de forma ocasional (33,5%). Por otro lado, el 34,2% de los turistas de interior de la provincia afirman no ser usuarios de las redes sociales. ESTADO CIVIL Soltero 11,2% Pareja 87,2% Viudo 0,7% Divorciado/Separado 0,9%

>> Alojamiento Viajar en pareja es la opción mayoritaria de los turistas que visitaron el interior de la Provincia de Málaga durante 2013 FORMA DE VIAJAR Solo 7,1% Con su pareja 51,4% Con familiares 30,7% Con amigos 9,8% Otros 0,9% >> Forma de viajar Al igual que los turistas que viajan a la Costa del Sol, la forma más habitual de viajar al destino para los turistas de interior es en pareja (51,4%). Durante el 2013 aumenta la cuota de turistas que eligen el interior para su viaje en familia (30,7%). La siguiente forma de viajar más común es con amigos (9,8%). Sigue creciendo el uso de los alojamientos no hoteleros por parte de los turistas de interior con especial importancia de las viviendas alquiladas y de amigos y familiares Aunque el alojamiento hotelero es elegido por cerca de 6 de cada 10 turistas de interior, durante el año 2013 y según los datos obtenidos por el Observatorio Transfronterizo de Turismo Sostenible, aumenta el número de turistas que eligen para su estancia un alojamiento no hotelero, alcanzando una cuota del 40,4% frente al 37,9% del año anterior. De los turistas alojados en establecimientos hoteleros, hay un incremento de las categorías más elevadas, así los hoteles de 4 estrellas son los más utilizados alcanzando un 26,1%, seguidos del 3 estrellas con una cuota del 19,5%. El establecimiento de 2 estrellas es elegido por el 7,5% de los turistas que han visitado el interior de la provincia de Málaga. TIPO DE ALOJAMIENTO Hotel de cinco estrellas 1,1% Hotel de cuatro estrellas 26,1% Hotel de tres estrellas 19,5% Hotel de dos estrellas 7,5% Otros alojamientos hoteleros 5,5% Apartamento turístico 2,1% Vivienda alquilada 12,5% Vivienda en propiedad 3,8% Casa de amigos o familiares 11,8% Camping 3,2% Casa rural 6,1% Otros alojamientos 0,7% ALOJAMIENTO HOTELERO 59,6% ALOJAMIENTO EXTRAHOTELERO 40,4%

interior de la provincia de Málaga, la diversidad de recursos atractivos de la Provincia, es por encima de otros motivos, el principal factor para visitar el interior, como así lo han manifestado siete de cada diez turistas encuestados. Referente al alojamiento extrahotelero, destaca el uso de la vivienda alquilada con una cuota del 12,5%, la casa de amigos o familiares con el 11,8%, y las casas rurales utilizada por el 6,1% de los turistas que visitan el interior de Málaga Según nacionalidad, destaca el mayor uso de la vivienda alquilada entre los turistas internacionales, alcanzando un 18%; y por el contrario, el visitante nacional opta con más intensidad por la vivienda de amigos y familiares, alcanzando un 18,9% esta opción de alojamiento extrahotelero. La diversidad de recursos atractivos de la Provincia toma fuerza como motivación principal para impulsar a los turistas a disfrutar de sus vacaciones en el interior de Málaga >> Motivaciones Entre los factores motivacionales manifestados por los turistas para visitar el Otras de las motivaciones principales manifestadas por los turistas para realizar este viaje han sido el clima del que goza la Provincia (28,8%), la relación calidad precio del destino (18,9%) así como la calidad de vida y hospitalidad (18,4%) y la visita a amigos y familiares (14,9%). MOTIVACIÓN Clima motivo 28,8% Playas motivo 0,9% Visita a familiares o amigos motivo 14,9% Recomendaciones motivo 11,5% Recursos atractivos motivo 70,9% Oferta turística motivo 11,5% Vuelos directos motivo 2,4% Fidelidad motivo 10,0% Vivienda en propiedad motivo 3,5% Calidad de vida/hospitalidad motivo 18,4% Relación calidad precio motivo 18,9% Diversidad de ocio motivo 5,1% Vuelos baratos motivo 0,7% Oferta de última hora motivo 0,7% Otros motivos 6,6% Ningún otro motivo 9,7% Otros aspectos señalados por los turistas entrevistados son la atractiva oferta turística del interior de la provincia de Málaga (11,5%), la recomendación de amigos y familiares (11,5%) y la fidelidad a un destino ya conocido (10,0%).