Próspero Morán La prensa gratuita en España
Marco Teórico Todo lo que concierne a los diarios gratuitos en nuestro país tiene repercusiones tanto en la industria de los medios de difusión como en el ejercicio de la profesión periodística y las relaciones con los lectores y esto es especialmente significativo en un ámbito, el de la comunicación científica y tecnológica, tan escasamente significativo cuantitativa y cualitativamente tanto en nuestro periodismo impreso como en nuestro periodismo digital
Marco Teórico La prensa gratuita moderna considerada como tal nació en 1995 de la mano de Metro que se se distribuye en la red de transporte público de Estocolmo del mismo nombres. Diez años después, en el primer semestre de 2004, Metro Internacional alcanzaba, según fuentes de la propia empresa, una distribución de 14,5 millones de ejemplares en todo el mundo
Marco Teórico La primera experiencia de la prensa gratuita en España se produce a mediados de los noventa en torno a las grandes ciudades de Cataluña, el País Vasco y Valencia, pero su despegue comienza con la llegada de las multinacionales escandinavas editoras de Metro y 20 Minutos. Al inicio del nuevo siglo los grandes grupos españoles,vocento y Recoletos, entran en el mercado de los gratuitos con nuevos títulos como el diario Qué! (impulsado por Recoletos y comprado después por Vocento). El último en incorporarse ha sido el Grupo Planeta con ADN.
Marco Teórico En 2008 la situación en España del sector de gratuitos es el siguiente: 20 minutos. Multiprensa y Mas, S.L. QUÉ. Recoletos. ADN. Grupo Planeta. Metro. Metro News S.L.
Marco Teórico El escenario en España viene marcado por un crecimiento constante, acelerado en 2006, momento en que un periódico gratuito alcanzaba el liderazgo de difusión en España y sobremanera en 2007 y 2008 en que 20 Minutos alcanza en la cifra de casi 3 millones.
Marco Teórico
Marco Teórico
Marco Teórico 20 Minutos es el pionero de prensa diaria gratuita a nivel nacional fundado en 1999 por Schibsted, grupo de comunicación noruego fundado en 1839 con fuerte presencia en los países escandinavos, Francia, Suiza y ahora España. El director general de 20 Minutos es José Antonio Soler y el director editorial Arsenio Escolar, periodistas de amplia trayectoria. Su formato es tabloide de 28 páginas, usa 4 colores para componer y su portada incluye una gran foto en primera página, destinada a captar al público más joven.
Marco Teórico Su modelo de negocio recurre a la publicidad como única fuente de financiación, usando la distribución directa y mostrando una total ausencia de línea editorial. Desde 2000 está presente en Madrid y Barcelona, a partir de 2003 en Sevilla y Zaragoza, en 2004 en Valencia y Alicante, en 2005 en Málaga, Granada, Murcia, Córdoba, Bilbao, Valladolid, Vigo y A Coruña, y en 2007 finaliza su expansión en Asturias.
Marco Teórico Tiene una media de 3 millones de lectores en 2008 frente a los 2.407.000 lectores de abril de 2006, lo que le convierte en el diario de información general más leído de España, sólo por detrás del deportivo Marca.
Marco Teórico El segundo diario gratuito de edición nacional irrumpe en el mercado español en el año 2000 y era Metro Directo, que forma parte de Metro Internacional S.A., el grupo de prensa más grande del mundo, con más de 18,5 millones de lectores diarios. En España 1,9 millones de personas leían Metro cada día en las 42 provincias y más de 50 ciudades en que se distribuía, ya que en 2008 la crisis acaba con él.
Marco Teórico El tercer diario gratuito es Qué!, creado por el Grupo Recoletos y vendido a Vocento, cuyo primer número salió a la calle el 17 de enero de 2005 con ediciones propias en 12 capitales que ofrecen 7.500 puntos de distribución localizados en A Coruña, Vigo, Asturias, Zaragoza, Valencia, Alicante, Mallorca, Barcelona, Bilbao, Madrid, Sevilla y Málaga
Marco Teórico El tercer diario gratuito es Qué!, creado por el Grupo Recoletos y vendido a Vocento, cuyo primer número salió a la calle el 17 de enero de 2005 con ediciones propias en 12 capitales que ofrecen 7.500 puntos de distribución localizados en A Coruña, Vigo, Asturias, Zaragoza, Valencia, Alicante, Mallorca, Barcelona, Bilbao, Madrid, Sevilla y Málaga
Marco Teórico El cuarto diario gratuito de distribución nacional es ADN, que nace en marzo de 2006, editado por Grupo Planeta. El proyecto nace con una tirada de un millón de ejemplares en un momento de dura competencia.
Lectura de prensa gratuita EXPRIMIENDO LA PRENSA GRATUITA Realizado por: Madrid, Junio de 2007
Lectura de prensa gratuita Lectura habitual 20 MINUTOS Media de ejemplares leídos Periódico preferido % 20 81 % 39 MINUTOS QUE 71 3.32 QUE 26 METRO 60 3.14 METRO 12 ADN 59 3.05 ADN 12 3.07 Ns/nc 12 El periódico gratuito más leído es 20 minutos El periódico gratuito favorito es 20 minutos
Media de ejemplares leídos 0 de prensa gratuita 1 2 3 4 5 (8.3) (Media de ejemplares entre semana) Lectura P. Gratuita 10 9 8 8,3 9,2 8,1 8,0 7 6 5 4 3 Los que prefieren QUE leen mayor numero de ejemplares de prensa gratuita a la semana 2 1 0 PREFIEREN 20 PREFIEREN QUE PREFIEREN METRO PREFIEREN ADN MINUTOS Base: 388 Base: 256 Base: 120 Base: 116
Lectura de prensa de pago El 78% de los lectores de prensa gratuita ha leído algún periódico de pago en el ultimo mes Sí No % Total 78 22 Base: 1003 Prefieren 20 Minutos 78 22 Base: 388 Prefieren Qué 77 23 Base: 256 Prefieren Metro 76 24 Base: 120 Prefieren ADN 82 18 Base: 116
Media de ejemplares leídos de prensa de pago 0 1 2 3 4 5 6 7 (Media de ejemplares a la semana) Lectura P.Pago diario (4.7) 7 6 5 4 4,4 5,2 4,1 4,8 3 2 1 Los que prefieren QUE también leen más ejemplares de prensa de información general de pago a la semana 0 PREFIEREN 20 MINUTOS PREFIEREN QUE PREFIEREN METRO PREFIEREN ADN Base: 303 Base: 196 Base: 91 Base: 95
Dónde leen la P. Gratuita % En el trayecto 62 En casa Trabajo/ Lugar de estudio 30 29 Bar / Restaurante 11 Base total muestra: 1003 En la calle Otros 2 1
Qué es lo que más gusta de la Prensa Gratuita Resumida/breve 21% Gratuito 17% Actual/actualidad 14% Variedad/ completo 12% Fácil de leer 8% Rápido de leer 8% Informa bien 7% Ameno/ entretenido 6% Base total muestra: 1003 Noticias locales 4% Está en muchos sitios 4% Noticias deporte 4%
Qué es lo que menos gusta de la Prensa Gratuita No profundiza 14% Publicidad/ anuncios 8% Sensacionalista 5% Prensa rosa 4% Mala calidad/ mediocre 3% Deporte 3% Not. intrascendentes 3% Política 2% Base total muestra: 1003 NOTA: al 21% le gusta todo
Imagen de los diferentes formatos de prensa Prensa GRATUITA % 74 ES EL MÁS AMENO Prensa DE PAGO 18 Prensa DIGITAL 6 Prensa GRATUITA 63 ES EL MÁS ENTRETENIDO Prensa DE PAGO 28 Prensa DIGITAL 6 Prensa GRATUITA 9 ES EL MÁS SERIO Prensa DE PAGO 82 Prensa DIGITAL 3 Base total muestra: 1003
Imagen de los diferentes formatos de prensa % Prensa GRATUITA 19 ES EL QUE MEJOR ME INFORMA Prensa DE PAGO 71 Prensa DIGITAL 7 Prensa GRATUITA 72 ES EL MÁS FÁCIL DE ENTENDER Prensa DE PAGO 19 Prensa DIGITAL 4 ES CON EL QUE MEJOR ME ENTERO DE LAS NOTICIAS Prensa GRATUITA Prensa DE PAGO 37 54 Prensa DIGITAL 6 Base total muestra: 1003
Imagen de los diferentes formatos de prensa % ES EL QUE ESTÁ MENOS POLITIZADO Prensa GRATUITA Prensa DE PAGO 7 63 Prensa DIGITAL 4 ES EL QUE TIENE LA PUBLICIDAD QUE MENOS ME MOLESTA Prensa GRATUITA Prensa DE PAGO Prensa DIGITAL 8 21 51 Base total muestra: 1003
Tendencia política Base total muestra: 1003 Sí: 39% No: 46% CUAL? QUE: 47% ADN: 50% METRO DIRECTO: 43% 20 MINUTOS: 50% Izquierda Centro-Izq Centro Centro-Dch Derecha 8 7 13 10 25 15% 7 8 8 15% 5 12% 9 15 16 35% 45% 15 29 28% 13 20 12 13 11 8 32% 19% Base contestan: (185) (197) (168) (195)
Qué piensa sobre la publicidad Publicidad en la Prensa Gratuita Cantidad de Publicidad en P.G. Le agrada 9 % Es ADECUADA teniendo en cuenta que son periódicos gratuitos No le importa 60 72 % Le molesta 28 Ns/nc 3 Ns/Nc 5 22 Base total muestra: 1003 Existe un cierto acuerdo Prensa gratuita-lector en la aceptación de la publicidad Es EXCESIVA aunque sean periódicos gratuitos
CONCLUSIONES El periódico gratuito más leído es 20 minutos. 3 de cada 4 lectores de prensa gratuita han leído en el ultimo mes prensa de información general de pago. Existe una alta duplicación de lectura, se leen casi 2 ejemplares de periódicos gratuitos al día, siendo los que prefieren QUE los que más ejemplares de prensa gratuita leen. Los lectores de prensa gratuita leen intensamente prensa de pago de información general, casi 5 ejemplares de prensa de pago a la semana. Los que prefieren QUE también leen más prensa de pago que el resto. Más de un tercio reconocen haber consultado prensa digital. Principalmente consultan las versiones digitales de la prensa de pago
CONCLUSIONES La lectura de la prensa gratuita descendería en mayor medida ante el cobro de ésta que ante un descenso de precios de la prensa de pago. La Prensa gratuita se percibe como entretenida, amena y fácil de entender. En cambio, la Prensa de pago se percibe como seria e informativa. Lo que gusta de la Prensa gratuita es que es breve, actual y variada, y lo que menos gusta es que no profundiza en las noticias. El 40% percibe tendencias políticas en los periódicos gratuitos. A 20 MINUTOS le posicionan de izquierdas, a QUE y ADN de derechas, y a METRO de centro. Se percibe un cierto pacto entre los periódicos gratuitos y el lector a la hora de aceptar la publicidad en estos formatos.