Conferência Internacional em Economia Circular CIEC 2016 Turismo rural, patrimonio cultural y sostenibilidad en Castilla y León Dr. F. Javier Melgosa Arcos Universidad de Salamanca Montealegre, 24 de septiembre de 2016
Antecedentes TR Europa Inglaterra: Beds and Breakfast, cottages (casas de campo), farms (granjas) Irlanda: las farmhouse (granjas), holiday cottages (aldeas de vacaciones), etc. Francia: Logis e aubergues de France, Gîtes de France
Importancia en España 16.191 alojamientos rurales en julio de 2016 (156.556 plazas). Datos INE Liderazgo de Castilla y León 3.389 alojamientos según el INE (30.537 plazas) Más de 20.000 empleos en julio de 2015 (mucho empleo femenino) Un 22 % de la ocupación por extranjeros
Diversidad de tipologías - Exponente de la riqueza arquitectónica del territorio español - Peculiaridades de su arquitectura rural - Casa rural, como elemento común - Dificultades para la comercialización exterior
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Punto de partida Crisis económicas (agricultura y ganaderías) y sociales de las zonas rurales (despoblación)
Concepto La oferta de actividades recreativas, alojamiento y servicios afines, situada en ambientes rurales, en contacto con la naturaleza y sus gentes
Primera experiencia: Recuperación del patrimonio y turismo en la montaña palentina
Recuperación del iglesias románicas de la zona
Cooperativa de ornamentos arquitectónicos
Posada turística
Visitas organizadas
Segunda experiencia: liderazgo de la provincia de Ávila en turismo rural
Liderazgo de Ávila Casas de Gredos de la Diputación Provincial Casas de Ayuntamiento Casas de Particulares Central de Reservas Programa Leader y Proder del Asocio de Ávila Núcleo de Turismo Rural Valle de Iruelas Posadas en Peguerinos, Burgohondo, El Barraco y Navalperal de Pinares
Programa Leader II y Leader+ de Barco- Piedrahita-Gredos (ASIDER) 59 proyectos de turismo (casas rurales, posadas, hostales, campig) Recuperación de patrimonio, centros de interpretación, museo etnográfico, aulas de naturaleza Programa Proded del Valle del Tiétar (ADEBAT) Casas rurales, posadas, centro turismo rural
Programa Proder de La Moraña (ADRIMO). Restauración de riberas, espacios verdes, fuentes, recuperación de lagunas Recuperación de especies Centros de interpretación de la naturaleza de Madrigal y Arévalo Recuperación de patrimonio mudéjar, museo López Berrón (Gotarrendura), rutas Casas rurales en Langa, Sanchidrián, Nava de Arévalo, Santo Tomé de Z., y CTR en Pajares
Gestión de Uso Público (Consejería de Medio Ambiente) A) Actuaciones destinas al turismo sostenible (camping, aulas de naturaleza, alojamientos rurales) B) Infraestructuras de uso público (áreas recreativas, miradores, refugios, campamentos juveniles).
C) Mejora de la calidad de las aguas D) Adecuación y señalización de senderos E) Centros Temáticos: Roca y liquen en Navalperal Museo etnográfico de Candeleda F) Infraestructuras de acogida de visitantes: Casa del Parque de Hoyos Casa del Parque de Guisando Casa del Parque de Iruelas
Núcleo de turism Valle de Iruelas
Tercera experiencia: un plan de competitividad turística en ecoturismo y turismo activo
QUÉ ES EL PCTA GREDOS E IRUELAS? CARTA EUROPEA DE GREDOS E IRUELAS HORIZONTE TEMPORAL 2011-2014 2,300.000 DE PRESUPUESTO TOTAL ÓRGANO DE CONTROL: COMISIÓN
SITUACIÓN DE INICIO NO EXISTE UN INVENTARIADO UNIFICADO DE LOS RECURSOS TURÍSTICOS LOS OBSERVATORIOS HAN DESAPARECIDO Y NO HAY INFORMACIÓN DE LA DEMANDA CARENCIA DE UN PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING ATOMIZACIÓN DE LA OFERTA, SIN PRODUCTOS TURÍSTICOS DIFERENCIADOS NULA PROMOCIÓN CONJUNTA EN EL DESTINO TURÍSTICO NEGATIVA EVOLUCIÓN EN LAS TASAS DE OCUPACIÓ, GASTO Y ESTACIONALIDAD
PRODUCTOS TURÍSTICOS PRODUCTO TURISMO ACTIVO PRODUCTO MICOLÓGICO PRODUCTO CIELO OSCURO PRODUCTO ORNITOLÓGICO PRODUCTO TRASHUMANCIA
CIELOS OSCUROS Principal zona ibérica para la observación de cielos oscuros Dark Skies Target de mercado principalmente internacional, con un gasto medio muy superior al resto de turistas activos Tipología de turismo en auge, sostenible y diferenciador con un mínimo impacto ambiental. Destinos IDA, Incremento 10-25% facturación turística Ruptura Estacionalidad, posibilidad de paquetización dinámica, escasa necesidad de promoción y marketing (cliente especializado).
MIRADORES ESTELARES
PRODUCTO GASTRONÓMICO RECURSO MICOLÓGICO IMPOSICIÓN DEL PLAN DE COMPETITIVIDAD TURÍSTICA PERMITE UNIR MEDIANTE UN RECURSO GASTRONÓMICO DIFERENTES MENTALIDADES OBJETIVO DE PROMOCIÓN CONJUNTA EN LA SIERRA DE GREDOS Y EL VALLE DE IRUELAS Recurso asociado al senderismo, rutas ecológicas y gastronómicas (turismo activo) Va asociado a la pernoctación en zonas rurales así como a la degustación en restaurantes Permite segmentar y especializarse en una tipología de turista concreta: turista gastronómico Necesidad de crear una ruta micológica en las zonas de actuación, así como folletos explicativos Existen especialistas que pueda ayudar a lanzar el proyecto Estacionalidad marcada por el producto. Ayuda a crear diferenciación
PRODUCTO MICOLÓGICO RESERVA MICOLÓGICA INTEGRAL en Gredos Sur, Gredos Norte e Iruelas. CREACIÓN MENÚS ESPECIALIZADOS GEOCHING Y APLICACIONES MÓVILES GREDOS E IRUELAS, SETAS TODO EL AÑO COLABORACIÓN CON ASOCIACIONES FANCAL (Asociaciones Micológicas de CyL AMICOS Y AMAGREDOS Lider de proyecto: Enrique Fernández V. JORNADAS TEMÁTICAS-MICOLOGÍA Presupuesto aproximado: 115,000
TRASHUMANCIA OBJETIVO: GREDOS REFERENTE TRASHUMANCIA FESTIVAL DE LA TRASHUMANCIA Y COMERCIALIZACIÓN INTRODUCCIÓN DE PRUEBAS DEPORTIVAS Y PAQUETES TURÍSTICOS UNIÓN DE GREDOS E IRUELAS, GANADERÍA Y PRODUCTOS GASTRONÓMICOS TÍPICOS JORNADA DE PRESENTACIÓN Y RRPP (FAM TRIPS) y MARKETING ESPECÍFICO
PRODUCTO ORNITOLÓGICO PAQUETES TURÍSTICOS GUÍAS Y PROFESIONALES CENTROS DE OBSERAVIÓN RUTAS TEMÁTICAS E INFORMACIÓN
PRODUCTO ORNITOLÓGICO COLABORACIÓN SEO-BIRDLIFE Y EMPRESAS MONFRAGUE RUTAS TEMÁTICAS POR GREDOS E IRUELAS PAQUETES TURÍSTICOS TURISMO ORNITOLÓGICO JORNADAS ORNITOLÓGICAS, CONFERENCIAS Y FAM TRIPS NUEVAS TECNOLOGÍAS APLICADAS A ESTE SEGMENTO
A VUELTAS CON GREDOS 1 2 3 PROYECTO TURISMO ACTIVO CIRCUITO CIRCULAR POR GREDOS BTT, TURISMO ECUESTRE, SENDERISMO Y OTRAS MODALIDADES 4 5 6 PROYECTO DIVIDIDO EN 3º FASES IMPLICACIÓN Y COLABORACIÓN PARQUE REGIONAL DE GREDOS PRESUPUESTO APROXIMADO DE 200,000
CICLOTURISMO
CICLOTURISMO A VUELTAS CON GREDOS Vuelta a Gredos completa, de 155 km Etapas con paradas en poblaciones más importantes Elevado gasto medio del ciclo-turismo RECORRIDO Permite unir ambas vertientes Centros BTT (empresas privadas) Desde Candeleda hasta Umbrías CARACTERÍSTICAS Carreteras secundarias o poco transitadas Señalización por hitos kilométricos Unión con A vueltas con Gredos
Festival del PIORNO EN FLOR
MUCHAS GRACIAS!!!! jmelgosa@usal.es