PERFIL DE USUARIO DE REDES SOCIALES EN INTERNET FACEBOOK Y TWITTER Diciembre 2011 TRACKING POLL ROY CAMPOS Es la herramienta perfecta y más económica para generar sus propios indicadores de coyuntura y seguirlos a través del tiempo; usted contrata el número de preguntas que requiera para la generación de su propio producto. Para conocer más acerca del TRACKING POLL ROY CAMPOS y la forma de contratar consulte la metodología al final de este documento. ADVERTENCIA: Como toda encuesta de opinión, los datos aquí presentados reflejan el estado de ánimo y las percepciones de la población al momento de la aplicación de las entrevistas, no pretenden ser pronósticos, predicciones o vaticinios, todas las preguntas sin excepción son sólo un indicador de la situación presente en el momento de llevar a cabo el levantamiento de las entrevistas, nada garantiza que los resultados del presente informe sea los que prevalezcan a través del tiempo. Distrito Federal, México Tel. +52 (55) 55.43.59.69 Aguascalientes, México Tel. +52 (449) 912.76.11 San Salvador, El Salvador Tel. +503 22.83.88.18 San Antonio, USA Tel. +1 (210) 541.89.23 Documento propiedad de CONSULTA MITOFSKY, Todos los derechos reservados.
C O N S U L T A M I T O F S K Y La referencia en encuestas Página 2 CONSULTE GRATIS EN www.consulta.mx PUBLICACIÓN MENSUAL PUBLICACIÓN TRIMESTRAL LOS PRELIMINARES RUMBO AL 2012 MONITOR MITOFSKY ECONOMÍA, GOBIERNO Y POLÍTICA Monitor mensual de CONSULTA MITOFSKY sobre la economía, el gobierno y la política en México. PUBLICACIÓN MENSUAL OTROS ESTUDIOS OBAMA: SU IMAGEN EN MÉXICO MEXICANOS Y SU CONTACTO CON LA ILEGALIDAD ORGULLOS DEL MEXICANO LOS DEPORTES CON MÁS AFICIÓN DIFERENCIAS ENTRE SOLTEROS Y CASADOS EL MEXICANO Y SU DESEO DE CAMBIO MODA Y VANIDAD CREDENCIAL ÚNICA DE IDENTIFICACIÓN PARA MENORES DE EDAD Y MUCHOS MÁS www.consulta.mx
C O N S U L T A M I T O F S K Y La referencia en encuestas Página 3 PERFIL DE USUARIO DE REDES SOCIALES EN INTERNET FACEBOOK Y TWITTER A. FACEBOOK PRINCIPALES RESULTADOS: Por: Roy Campos / CONSULTA MITOFSKY En facebook el 57% tiene de 18 a 30 años, quienes no lo usan tienen 22% en esas edades. Sólo 7% de usuarios de facebook tienen escolaridad máxima de primaria, 6% son de niveles económicos bajos y 8% viven en áreas rurales; estos porcentajes llegan a 42%, 35% y 27% respectivamente entre la población que no usa facebook. B. TWITTER Al igual que en el caso de facebook vemos que hay mucho mayor penetración de esta red social en jóvenes, personas escolarizadas y en niveles socioeconómicos altos. El perfil de usuario en twitter: 60% tiene entre 18 y 30 años, 95% habitan en zonas urbanas, porcentajes muy distintos a los del resto de la población, y lo mismo pasa en variables como escolaridad y nivel socioeconómico. C. CONFIANZA EN INSTITUCIONES Los participantes de las redes sociales son un grupo con mayor desconfianza hacia todas las instituciones, las universidades y el ejército son las que presentan mayor porcentaje de respuestas de mucha confianza a diferencia de los ciudadanos que no poseen esas redes donde la iglesia es claramente la que predomina. Menos del 1% de los twitteros dicen tener mucha confianza en sindicatos ; senadores ; diputados ; policía y partidos políticos.
C O N S U L T A M I T O F S K Y La referencia en encuestas Página 4 Sólo como ejemplo de la baja credibilidad hacia instituciones en twitter, el porcentaje de usuarios de esa red que le tiene mucha confianza a los medios de comunicación (3%) es menor a los que tienen los no-usuarios en los policías, diputados, senadores o partidos políticos; en general los niveles de confianza son más de 4 veces superiores fuera de twitter que dentro de la red. D.- INTERÉS EN LA POLÍTICA Fuera de las redes 8% está muy interesado en política, en cambio en facebook esa variable llega a 12% y en twitter incluso se duplica y llega al 16%. Por otro lado, aunque fuera de Twitter 6 de cada 10 no están interesado en la política, en las redes tampoco hay gran interés ya que a 55% de facebookeros y 50% de twitteros no les interesan esos temas. E- CONCLUSIÓN Las poblaciones que utilizan las redes son muy distintas a quienes no las usan, aun en las redes se encuentra un marcado desinterés en los asuntos políticos (aunque quienes sí muestran interés sean más activos en esos espacios).
C O N S U L T A M I T O F S K Y La referencia en encuestas Página 5 A. FACEBOOK Al ver el perfil de usuarios de facebook y comparado con quienes no lo usan vemos como esta red tiene fuertes sesgos: Mientras en facebook el 57% tiene de 18 a 30 años, quienes no lo usan tienen 22% en esas edades. Sólo 7% de usuarios de facebook tienen escolaridad máxima de primaria, 6% son de niveles económicos bajos y 8% viven en áreas rurales; estos porcentajes llegan a 42%, 35% y 27% respectivamente entre la población que no usa facebook. Perfil usuario de redes sociales: Facebook SÍ NO SEXO Hombre 53.8 45.3 Mujer 46.2 54.7 De 18 a 29 años 56.6 21.7 EDAD De 30 a 49 años 38.0 42.2 De 50 y más años 5.4 36.1 Primaria o menos 6.5 41.7 ESCOLARIDAD Secundaria/ Preparatoria 69.0 54.0 Universidad y más 24.4 3.9 Nc 0.1 0.4 A/B/C+ 42.2 8.7 NSE C/D+ 51.5 56.8 D/E 6.3 34.5 LOCALIDAD Urbano 92.0 73.2 Rural 8.0 26.8
C O N S U L T A M I T O F S K Y La referencia en encuestas Página 6 B. TWITTER En el perfil de usuario de twitter encontramos que 60% tiene entre 18 y 30 años, 95% habitan en zonas urbanas, porcentajes muy distintos a los del resto de la población, y lo mismo pasa en variables como escolaridad y nivel socioeconómico. Perfil usuario de redes sociales: Twitter SÍ NO SEXO Hombre 50.8 47.2 Mujer 49.2 52.8 EDAD De 18 a 29 años 59.9 27.0 De 30 a 49 años 35.3 41.9 De 50 y más años 4.8 31.1 ESCOLARIDAD Primaria o menos 6.0 35.9 Secundaria/ Preparatoria 62.4 57.6 Universidad y más 31.6 6.1 Nc 0.0 0.4 NSE A/B/C+ 49.3 13.1 C/D+ 44.1 57.2 D/E 6.6 29.7 LOCALIDAD Urbano 95.1 75.8 Rural 4.9 24.2
C O N S U L T A M I T O F S K Y La referencia en encuestas Página 7 C. CONFIANZA EN INSTITUCIONES Los participantes de las redes sociales son un grupo con mayor desconfianza hacia todas las instituciones, y de las dos redes medidas el interior de twitter se presenta claramente una menor confianza. En ambos casos las universidades y el ejército son las que presentan mayor porcentaje de respuestas de mucha confianza a diferencia de los ciudadanos que no poseen esas redes donde la iglesia es claramente la que predomina. El cuadro de confianza muestra como la vida institucional es vista en las redes sociales siempre con mayor crítica y menor confianza, al grado de que menos del 1% de los twitteros dicen tener mucha confianza en sindicatos ; senadores ; diputados ; policía y partidos políticos. Confianza en Instituciones % Mucha confianza Diciembre 2011 SÍ USA NO USA SÍ USA NO USA Universidades 12.9 21.8 Universidades 7.0 27.7 Ejército 12.3 22.2 Ejército 6.3 28.0 Iglesia 10.8 27.4 Iglesia 5.2 32.9 CNDH 8.2 15.1 CNDH 4.3 18.9 Medios de Medios de Comunicación 5.7 11.3 Comunicación 3.0 14.0 Bancos 4.6 7.2 Bancos 2.4 9.4 IFE 4.6 7.0 IFE 2.3 9.2 Empresarios 4.5 6.0 Empresarios 2.7 7.8 Presidencia de la Presidencia de la república 4.5 9.0 república 2.6 10.8 SCJN 3.7 7.4 SCJN 2.2 8.9 Sindicatos 1.6 2.8 Sindicatos 0.9 3.5 Senadores 1.6 3.4 Senadores 0.8 4.2 Policía 1.5 3.3 Policía 0.9 4.0 Partidos Políticos 1.4 3.1 Partidos Políticos 0.8 3.7 Diputados 1.1 3.2 Diputados 0.5 3.8
INTERÉS EN LA POLÍTICA C O N S U L T A M I T O F S K Y La referencia en encuestas Página 8 D.- INTERÉS EN LA POLÍTICA Quienes participan en las redes sociales presentan, un menor interés en los asuntos políticos; por ejemplo fuera de las redes 8% está muy interesado en política, en cambio en facebook esa variable llega a 12% y en twitter incluso se duplica y llega al 16%. Perfil usuario de redes sociales según su interés en política SÍ NO SÍ NO USA USA USA USA Mucho 11.9 7.8 16.3 7.8 Regular 30.7 31.2 31.9 30.9 Poco 41.5 38.7 35.7 40.1 Nada 14.9 21.5 15.2 20.3 Ns/Nc 1.0 0.8 0.9 0.9 100.0 100.0 E- CONCLUSIÓN Las poblaciones que utilizan las redes son muy distintas a quienes no las usan, no solamente por sus edades, sino por las variables económicas y su nivel crítico; sin embargo aun en las redes se encuentra un marcado desinterés en los asuntos políticos (aunque quienes sí muestran interés sean más activos en esos espacios).
C O N S U L T A M I T O F S K Y La referencia en encuestas Página 9 METODOLOGÍA TRACKING POLL ROY CAMPOS POBLACIÓN SUJETA A ESTUDIO FECHAS DE LEVANTAMIENTO ESQUEMA DE SELECCIÓN DE MUESTRA TAMAÑO DE MUESTRA TÉCNICA DE RECOLECCIÓN DE DATOS DISEÑO Y EXPLOTACIÓN DE RESULTADOS MÉTODO DE ESTIMACIÓN DE LOS RESULTADOS ERROR MÁXIMO Y CONFIANZA DE LAS PREGUNTAS ELECTORALES Mexicanos mayores de 18 años con credencial para votar residentes en el territorio nacional en viviendas particulares. Del 26 a 29 de Diciembre de 2011 Utilizando como marco de muestreo el listado de secciones electorales en el país y de sus resultados oficiales de la elección federal de diputados en 2006, se tomaron de manera sistemática y aleatoria con probabilidad proporcional a su tamaño (PPT) 100 secciones electorales en todo el territorio nacional, en cada sección se escogieron dos manzanas (o grupo de viviendas en caso de áreas rurales), en cada una de las manzanas cinco viviendas y en cada vivienda un mexicano mayor de edad con credencial para votar vigente. 1,000 mexicanos mayores de 18 años con credencial para votar. El estudio fue llevado a cabo en viviendas particulares a través de entrevistas cara a cara utilizando como herramienta de recolección de datos un cuestionario, previamente estructurado mismo que es aplicado por personal calificado para esa labor (el cuestionario no es de auto-llenado). Departamento de diseño y análisis de Información / CONSULTA MITOFSKY. Los resultados presentados no son frecuencias simples, sino estimaciones basadas en la utilización de factores de expansión, calculados como el inverso de la probabilidad de selección de cada individuo en la muestra y corrección por no-respuesta en cada sección seleccionada en muestra. Aunque cada porcentaje tiene su propio error asociado, el diseño de muestra garantiza que en las estimaciones nacionales al menos 95 de cada 100 veces, el error no sobrepasa el ±3.1 por ciento. En los estudios de opinión pública, además del error muestral, se debe considerar que pueden existir otros errores ocasionados por el fraseo de las preguntas y las incidencias en el trabajo de campo. CONSULTA MITOFSKY es una de las primeras empresas en México en tener la certificación ESIMM (Estándar de Servicio para la Investigación de Mercados en México), la cual ratifica que CONSULTA MITOFSKY es una empresa asociada a la AMAI (Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercados), que está en plena capacidad para cumplir eficientemente y con los más altos lineamientos técnicos posibles los proyectos de investigación que se le soliciten; dicha certificación, que nos ha sido ratificada cada año garantiza no sólo la máxima calidad sino la evolución en los nuevos estándares generados con los adelantos tecnológicos.
C O N S U L T A M I T O F S K Y La referencia en encuestas Página 10 QUÉ ES EL TRACKING POLL ROY CAMPOS? Es la herramienta perfecta y económica para generar sus propios indicadores de coyuntura y seguirlos a través del tiempo; usted contrata el número de preguntas que requiera para la generación de su propio producto. Consiste en encuestas periódicas / cuestionarios multitemáticos / Mide a todos los ciudadanos del país / mantiene fechas fijas de levantamiento / logra una confianza de 95% y un error muestral de 4% / cada cliente es dueño de su información y comparte el costo con otros suscriptores. El hecho de que el TRACKING POLL CONSULTA ROY CAMPOS se lleve a cabo con periodicidad mensual lo hace el vehículo ideal para sus indicadores de seguimiento y coyuntura. QUÉ RECIBO AL CONTRATAR EL TRACKING POLL CONSULTA-ROY CAMPOS? Una vez finalizado el estudio, usted recibirá la base de datos y un reporte con carácter CONFIDENCIAL que incluirá las preguntas contratadas mostrando el resultado para todos los ciudadanos entrevistados así como para algunos segmentos poblacionales básicos; sexo, edad agrupada en tres rangos además de dos grupos de nivel socioeconómico (A/B/C+) y (C/D+/D/E). TRACKING POLL En caso de haber contratado reactivos por tres o más meses consecutivos, el diseño muestral permitirá entregarle también resultados por región (Norte, Centro, Sur y AMCM) y cuatro grupos de nivel socioeconómico: (A/B/C+) y (C/D+/D/E). Y QUE VENTAJAS TENGO? Unas de las principales ventajas del TRACKING POLL CONSULTA ROY CAMPOS son: La generación de importantes ahorros económicos, ya que no requiere contratar una encuesta exclusiva sino sólo los reactivos que desee evaluar y así compartir la inversión del tracking con el resto de los suscriptores. Reducidos tiempos de ejecución lo que le permite una reacción con celeridad. Obtención de series de comportamiento a través del tiempo quedando en su elección los meses a medir por ser una herramienta flexible a sus necesidades. Obtener mediciones muy concretas que aun cuando requieren representatividad especial, no justifican iniciar la inversión en un estudio específico. Posibilidad de contratar resultados por región (Norte, Centro, Sur y AMCM) o ciudad específica. Y sobre todo, la generación de su propio indicador que sólo la calidad y el prestigio de CONSULTA MITOFSKY le puede ofrecer. QUIÉNES PUEDEN CONTRATAR EL TRACKING POLL CONSULTA ROY CAMPOS? Cualquier persona, empresa, organización o gobierno que requiera información permanente, veraz, oportuna y económica. Cualquier interesado en generar indicadores sobre el éxito de una campaña, de un programa, de una promoción, etc. Todos los que quieran conocer su posición respecto a la competencia. Quien busque los momentos adecuados para iniciar medidas correctivas o para modificar estrategias en relación a la comunicación. Todas las personas y empresas que deseen identificar la percepción ciudadana sobre su imagen. Y DÓNDE LO CONTRATO? Escribanos a consulta@consulta.com.mx donde de inmediato nos pondremos en contacto para analizar sus necesidades de información y realizarle una cotización en la cual lo sorprenderemos con nuestras bajas tarifas gracias a este nuevo mecanismo de investigación. O si lo prefiere puede establecer contacto directo con nuestra oficina en México; Calle Georgia #38. Colonia Nápoles. México, Distrito Federal. Tel. (55) 55.43.59.69.