FACULTAD DE ARTES Y COMUNICACIÓN MÁSTER EN NUEVAS TENDENCIAS DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA - W ccann WORLDGROUP Te interesa estudiar Máster en Nuevas Tendencias de Comunicación Publicitaria- McCANN WORLDGROUP? HAZ CLICK Y TE LLAMAMOS Tipo de Postgrado: título propio Área: Publicidad y Contenidos Fecha de inicio: noviembre Duración: 500 horas Campus: La Moraleja (Madrid) Idioma: español Modalidad: presencial, compatible con la actividad profesional En la actualidad, tanto en las agencias de comunicación y/o publicidad como en cualquiera de las empresas relacionadas con alguno de estos ámbitos, existe una fuerte demanda de profesionales que conozcan las nuevas tendencias del sector y dominen las líneas de negocio actuales. Las empresas buscan profesionales con nuevas formas de pensamiento, capaces de aportar valor en el proceso productivo y formados con el conocimiento y las destrezas necesarias para poder innovar a lo largo del proceso comunicativo. El Máster en Nuevas Tendencias de Comunicación Publicitaria - McCANN WORLDGROUP tiene como objetivo principal la formación de profesionales del mundo del marketing y la comunicación que quieran desarrollar todo su potencial de innovación y creatividad en departamentos creativos, agencias de publicidad y de comunicación, departamentos de marketing y diversas áreas de gestión. Facultad de Artes y Comunicación - Universidad Europea de Madrid - Laureate International Universities - Tel.: 902 23 23 50 - www.uem.es 1
El Máster proporciona al profesional los conocimientos necesarios para entender el proceso creativo, las nuevas tendencias tecnológicas, las más avanzadas técnicas de marketing y diversas técnicas experimentales en el mundo de la comunicación. McCANN tiene una potente comunidad digital de más de 1.000 especialistas a nivel mundial y un equipo de primera línea a nivel local. McCANN WORLDGROUP es una empresa del grupo IPG, una de las primeras empresas del mundo en el sector de comunicación y servicios de marketing. Agrupa a 42.000 profesionales en diversas empresas y está presente en más de 125 mercados. En España es el primer grupo de comunicación y agencia líder indiscutible durante los últimos 15 años. No estamos inmersos en una época de cambios. Nos encontramos en un verdadero cambio de época. En este momento, en el que el mundo está en un proceso de aprobación definitiva de la World Wide Mind, en el siglo de la Comunicación, seguimos teniendo en la educación la asignatura pendiente más importante de todas. No podemos seguir formando a las nuevas generaciones de publicitarios con modelos basados en la publicidad del siglo pasado. Este Máster está pensado como un «gimnasio creativo de élite» que va a permitir reflexionar sobre nuevas soluciones, nuevas formas de comunicar y nuevas fórmulas de innovar en la relación de marcas y consumidores musculando el talento innovador de los alumnos. D.ª Mónica Deza. Vicepresidenta de Innovación de McCANN WORLDGROUP. PROGRAMA Módulo 1: CREATIVIDAD Proceso creativo Métodos inspiracionales Branded content Prosumer Módulo 2: PERFORMANCE Herramientas para medir el ROI de las acciones comunicacionales Arquitectura de budget allocation Buzz & sentiment tools Neural networks Cloud computing Módulo 3: INNOVACIÓN & TECNOLOGÍA Coolhunting Técnicas de comunicación no convencional Estudio de las distintas disciplinas en torno a los nuevos avances de fórmulas comunicativas no convencionales Neuromarketing y neuroeconomía Interactividad Análisis de las nuevas técnicas interactivas, multimedia, multisensoriales (olfativo, sensitivo ), de Internet y net art, y videojuegos World Wide Brain Marketing tecnológico Módulo 4: SOCIAL MARKETING Sociografía Innovación desde social media Blogs, crowdsourcing, micromedia, wikis, communities Módulo 5: EXPERIENTIAL MARKETING Módulo 6: CHANNEL PLANNING Módulo 7: PRÁCTICUM Y PROYECTO FIN DE MÁSTER Creación de portfolio aplicando los conocimientos adquiridos en el Máster. Creación y simulación de proyectos reales y exposición del mismo ante profesionales de reconocido prestigio Prácticas en empresas Proyectos de clientes reales Facultad de Artes y Comunicación - Universidad Europea de Madrid - Laureate International Universities - Tel.: 902 23 23 50 - www.uem.es 2
DATOS CLAVE Dirigido a El Máster en Nuevas Tendencias de Comunicación Publicitaria - McCANN WORLDGROUP es un Máster dirigido a profesionales del mundo del marketing y la comunicación, así como a cualquier profesional titulado superior que quiera desarrollar su potencial de innovación, creatividad y actualizarse en las nuevas tendencias del mercado. También se dirige a los recién egresados de las áreas de conocimiento de publicidad y marketing y, secundariamente, a los egresados de otras titulaciones de comunicación. Duración De noviembre de 2012 a abril de 2013, con un período de prácticas que está comprendido entre los meses de junio a septiembre. La duración del programa es de 500 horas. Modalidad Presencial, compatible con la actividad profesional. Lugar Las clases se impartirán en el Campus de La Moraleja de la Universidad Europea de Madrid. También se hará uso de las instalaciones de McCANN ERICKSON. Titulación La realización total del programa académico conduce a la obtención del título de Máster Nuevas Tendencias de Comunicación Publicitaria - McCANN WORLDGROUP por la Universidad Europea de Madrid. Horario Jueves y viernes de 17.30 h a 21.30 h y los sábados de 9.30 h a 13.30 h. DIRECCIÓN D. Félix Vicente Presidente de McCann Worldgroup Dª. Mónica Deza Vicepresidenta de Innovación de McCann WorldGroup D. Javier Bernad Profesor de Marketing y Publicidad en la Universidad Europea de Madrid D. Ximo Lizana Profesor de la Universidad Europea de Madrid. Si trabajas o quieres trabajar en el mundo de las agencias de publicidad, no es fácil diferenciarse solo a través de tus habilidades creativas o de dirección. Tienes que estar encima de las tendencias que marcan en cada momento el desarrollo de un sector tan dinámico como el de la comunicación. Y la mejor manera de conseguirlo es exponerte a los profesionales que crean estas tendencias. En el Máster en Nuevas Tendencias en la Comunicación Publicitaria McCANN, vas a encontrar la unión perfecta entre el rigor de la enseñanza académica de la Universidad Europea de Madrid, y la aplicación práctica que aportan los profesionales de la comunicación de McCANN. La universidad y la empresa, unidas para proporcionarte todo lo que necesitas conocer y practicar si buscas liderar el cambio en la manera de comunicar a los consumidores. D. Javier Bernad. Profesor de Marketing y Publicidad en la Universidad Europea de Madrid. COLABORADORES Facultad de Artes y Comunicación - Universidad Europea de Madrid - Laureate International Universities - Tel.: 902 23 23 50 - www.uem.es 3
CLAUSTRO CLAUSTRO McCANN WORLDGROUP D. Martin Redigolo Digital & Innovation Strategist McCANN WORLDGROUP D.ª Mónica Deza Vicepresidente de Innovación McCANN WORLDGROUP D. Joaquín Aguilera Head of Performance McCANN WORLDGROUP D.ª Mónica Moro Directora creativa ejecutiva - McCANN ERICKSON D.ª Sara Fernández Directora de Prod. Gráfica & Digital Signage-McCANN ERICKSON D. Hugo Olivera Director creativo ejecutivo digital McCANN ERICKSON D. Oriol Bombi Director Planificación Estratégica McCANN ERICKSON D.ª Mila Benito Directora de Comunicación Integral McCANN ERICKSON D. Enric Jove Director McCANN ERICKSON Barcelona D.ª Marina Spetch CEO MRM Worldwide D. Javier Ocaña Consejero Delegado - Momentum Félix Muñoz Cofundador de Tuenti PROFESIONALES D. Alex Penades Experto en marketing de guerrilla, generación de tendencia y grandes eventos D. Dani Calabuig Fundador de la primera agencia de marketing viral en España y experto en comunicación social en la red D. Rafa Canut Especialista en marketing no convencional D. Alejandro Sacristán Fundador y CEO de la empresa 4D, realidad aumentada, entornos inmersivos, etc. D.ª Marta Alonso Responsable de promociones al consumidor de Cocacola Company D.ª Beatriz Rodríguez Oliveira Ejecutiva Senior de promociones Cocacola Company D.ª Marina Castán Experta en textiles tecnológicos, nuevas tecnologías e innovación D. Pablo Ayala Experto en realidad aumentada D. Gonzalo Guirao Fundador de Tonika Games, EX Zynkia, experto en videogames y comunicación CLAUSTRO UNIVERSIDAD EUROPEA DE MADRID D. José Jesús Vargas Director del Departamento de Publicidad y Contenidos D. Ximo Lizana Profesor. Artista. Premio Nacional Crítica Arte Contemporáneo D.ª Begoña Moreno Profesora. Creativa D. Sergio Baltasar Profesor. Creativo El claustro de la Facultad está compuesto por académicos de reconocido prestigio y por profesionales de exitosa trayectoria. Nuestra enseñanza se caracteriza por su transversalidad, por la utilización de las últimas tecnologías y por la individualización, ajustándose a los requerimientos del alumno, del momento y del mercado laboral. La creatividad, la innovación tecnológica, la internacionalidad y la cercanía a la profesión son pilares básicos de la propuesta educativa. D. Luis Calandre. Decano de la Facultad de Artes y Comunicación. Te interesa estudiar Máster en Nuevas Tendencias de Comunicación Publicitaria- McCANN WORLDGROUP? HAZ CLICK Y TE LLAMAMOS Facultad de Artes y Comunicación - Universidad Europea de Madrid - Laureate International Universities - Tel.: 902 23 23 50 - www.uem.es 4
METODOLOGÍA Formación fundamentalmente práctica, enfocada a la consecución de resultados, a través de la cual directivos inmersos en el sector transmiten a los alumnos su habilidad de gestión y comparten con ellos el análisis, comprensión y resolución de casos reales. Esta experiencia convierte al estudiante del Máster en el verdadero protagonista del aprendizaje tanto en el aula como fuera de ella. Se hace especial énfasis en el desarrollo de habilidades personales que convertirán al alumno en un profesional diferente, tanto por sus valores y ética, como por su orientación a los resultados, creatividad, innovación, iniciativa, etc. El éxito en la aplicación del método comienza con un proceso selectivo de los estudiantes que garantice la adecuada conexión entre el estudiante y el Máster, así como la homogeneización de los grupos para asegurar una óptima formación. Los estudiantes se organizan en grupos de trabajo que analizan, debaten, resuelven y plantean alternativas a los casos prácticos presentados; proceso que les permite tomar decisiones, evaluar su impacto, demostrar su capacidad de liderazgo y asegura el perfeccionamiento de las competencias profesionales de cada estudiante. Todos dispondrán de un Campus Virtual innovador, dotado con las herramientas tecnológicas más avanzadas: contenidos multimedia de cada programa, seminarios virtuales, máster clases, foros, videoconferencias, mesas redondas, entrevistas, redes sociales, biblioteca on-line y mediateca, entre otros. En la evaluación final del Máster se valoran tanto los conocimientos técnicos adquiridos, como las capacidades y habilidades directivas obtenidas a lo largo de todo el programa. DEPARTAMENTO DE CARRERAS PROFESIONALES El departamento, formado por profesionales del área de recursos humanos y selección de personal, ofrece al estudiante: Plena dedicación, asesoramiento y orientación tanto a nuevos como a antiguos alumnos sobre la mejor elección profesional. Elaboración de un dossier curricular del estudiante. Vínculo entre los estudiantes y los responsables de selección y recursos humanos de empresas nacionales y multinacionales; empresas de selección de personal, headhunting y outplacement. Además, hay que sumar las oportunidades locales que la Facultad de Artes y Comunicación de la Universidad Europea de Madrid ofrece a sus estudiantes, potenciadas a través del Departamento de Carreras Profesionales de la Facultad por el hecho de pertenecer a Laureate International Universities, grupo líder a nivel mundial en educación superior. El que quiere interesar a los demás tiene que provocarlos. Salvador Dalí. ALUMNI La Universidad Europea de Madrid quiere seguir aportando valor a tu formación y convertirse en tu partner profesional. El networking es un factor determinante para tu inserción y éxito en el mercado laboral. Por eso, a través de Alumni queremos que mantengas el contacto con tus profesores y compañeros para seguir compartiendo buenas ideas y experiencias que refuercen la formación que has adquirido a lo largo de este programa de postgrado. El compromiso que adquirimos contigo no termina al titularte. Cada vez es más importante el aprendizaje continuo ya que el reciclaje profesional es una demanda en el nuevo escenario laboral. Te invitamos a que entres en alumniuem.es y valores la propuesta que te ofrece Alumni como tu partner profesional. Facultad de Artes y Comunicación - Universidad Europea de Madrid - Laureate International Universities - Tel.: 902 23 23 50 - www.uem.es 5
PROCESO DE ADMISIÓN El proceso de admisión para los programas máster de la Facultad de Artes y Comunicación de la Universidad Europea de Madrid se puede llevar a cabo durante todo el año, si bien la inscripción en cualquiera de sus programas de postgrado está supeditada a la existencia de plazas vacantes. Dado el limitado número de plazas, es recomendable que la solicitud de admisión, debidamente cumplimentada y firmada junto con la documentación requerida, sea remitida con la mayor brevedad (especialmente en el caso de alumnos internacionales) al Departamento de Admisiones de Postgrado, a través del siguiente correo electrónico: postgrado@uem.es Una vez recibida la documentación requerida en cada caso, el Departamento de Admisiones de Postgrado iniciará los trámites pertinentes y convocará al candidato a la realización de las pruebas de ingreso correspondientes al programa máster de su interés y a una entrevista personal con el director del máster o con un miembro del Comité de Admisiones. En la entrevista personal se analiza el potencial de desarrollo del candidato en el programa seleccionado, prestando especial interés a las siguientes habilidades y cualidades específicas: liderazgo, adaptación al cambio, visión estratégica, inteligencia emocional, responsabilidad social y ética, espíritu emprendedor y orientación internacional. Si el interesado requiriere asesoramiento previo personalizado, bien de ámbito académico o sobre el proceso de admisión, también puede dirigirse a cualquiera de nuestros dos campus universitarios (La Moraleja o Villaviciosa de Odón), donde le recibirá el equipo de Admisiones de Postgrado, o llamar al 902 23 23 50. El proceso de admisión no supone ningún coste para el candidato. Solicitud de información y orientación académica Envío de documentación y evaluación del perfil Confirmación de la admisión Reserva de plaza y matriculación PROGRAMAS DE DOCTORADO La Universidad Europea de Madrid apuesta con decisión por la investigación, uno de los pilares más importantes en nuestro proyecto de excelencia y búsqueda de talento. Por ello, otorgamos una particular importancia a los Programas de Doctorado que desarrollan de forma específica las diferentes Facultades que componen la Universidad Europea de Madrid. El Doctorado corresponde al tercer ciclo de estudios universitarios oficiales, conducente a la adquisición de las competencias y habilidades relacionadas con la investigación científica que se necesitan para obtener el Título Oficial de Doctor. Facultad de Artes y Comunicación - Universidad Europea de Madrid - Laureate International Universities - Tel.: 902 23 23 50 - www.uem.es 6
OTROS POSTGRADOS DE LA ESCUELA DE ARTE Y COMUNICACIÓN AREA DE ARTE Y DISEÑO Máster Universitario en Arte Contemporáneo Máster Universitario en Fotografía Contemporánea. Teorías y Proyectos Fotográficos Artísticos Máster en Diseño y Gestión de Exposiciones Máster La Fábrica en Ingeniería Cultural Máster PHotoEspaña en Fotografía: Teoría y Proyectos Artísticos Máster en Motion Graphics - Canal+ Curso de Experto en Fotografía 3.0 y Nuevos Medios Curso de Experto en Branding. Diseño de Marca e Identidad Corporativa ÁREA DE PERIODISMO Y LENGUAS Máster en Doblaje, Traducción y Subtitulación Máster Universitario en Periodismo Digital y Redes Sociales Máster en Creación Literaria Máster en Edición de Revistas Impresas y Digitales Curso de Experto en Estrategia de Comunicación para Portavoces Curso de Experto en Chino y Cultura China para los Negocios ÁREA DE PUBLICIDAD Y CONTENIDOS Máster en Creación y Gestión de Contenidos Audiovisuales Mediaset España Máster en Diseño y Programación de Videojuegos Máster Universitario en Marketing y Comunicación (IEDE Business School) EMPRESAS COLABORADORAS La Facultad de Artes y Comunicación de la Universidad Europea de Madrid está presente de forma continua con importantes empresas del sector, participando en el diseño e impartición y en las prácticas de nuestros alumnos. Algunas de las empresas que colaboran con la Facultad de Artes y Comunicación son: Intermediae Avam Off limits PHotoEspaña La Fábrica Alcoarte Arco Canal+ Tuenti La Información Cuadrifolio, S. A. Decoraciones M6 Edict Empty Entorno Expociencia Expografic Fundación Banco Santander Fundación Cristóbal Gabarrón Fundación Marco De Vigo Fundación Mies Van Der Rohe Grupo Editorial Luis Vives Grupo Ink Instituto Cultural Mapfre Jesús Moreno & Asociados Massa McCANN Worldgroup MirArte, arte para todos Modiseño Sit Transportes Internacionales Mediaset España Vélera Ypunto Ending CONTACTO & MÁS INFORMACIÓN CAMPUS VILLAVICIOSA C/ Tajo, s/n 28670 Villaviciosa de Odón, Madrid Tel.: 902 23 23 50 www.uem.es La Universidad se reserva el derecho a realizar las modificaciones oportunas en el claustro propuesto, programa o en la ubicación donde se imparta el postgrado. Asimismo, la Universidad se reserva el derecho a retrasar el inicio del postgrado o a no impartirlo si no se alcanza el número mínimo de estudiantes. Facultad de Artes y Comunicación - Universidad Europea de Madrid - Laureate International Universities - Tel.: 902 23 23 50 - www.uem.es 7
FACULTAD DE ARTES Y COMUNICACIÓN LA UNIVERSIDAD EUROPEA DE MADRID GARANTIZA LA MÁXIMA PROFESIONALIDAD EN LA FORMACIÓN DE POSTGRADO Hoy en día, para crecer profesionalmente es fundamental estar formado en lo que las empresas demandan. Por eso, la formación de postgrado se ha convertido en un elemento diferenciador y clave para el éxito profesional. La Universidad Europea de Madrid pertenece al grupo Laureate International Universities, líder de la educación superior en el mundo que agrupa a 66 instituciones en 30 países y que cuenta con más de 675.000 estudiantes. Para la concepción y el diseño de sus programas, la Universidad Europea de Madrid analiza cuáles son las necesidades formativas actuales de las empresas y apuesta por tres pilares fundamentales: Orientación profesional Todos los cursos de postgrado tienen un denominador común: la participación directa de empresas, instituciones y profesionales de reconocido prestigio en sus respectivos sectores en el diseño y en la ejecución de sus planes de estudios. La mejor acreditación del alumno para su incorporación o promoción laboral la aportan todas las empresas que avalan a la Universidad Europea de Madrid. Calidad y diferenciación La calidad y diferenciación de los postgrados viene marcada por la perfecta combinación de postgrados oficiales y cursos profesionalizantes totalmente actualizados, atendiendo a las necesidades de los estudiantes y con excelentes instalaciones donde poder ejercer las prácticas necesarias. Oficialidad y garantía formativa La Universidad Europea de Madrid ofrece para el curso académico 2012/2013: 68 másteres universitarios (oficiales), 19 doctorados y 50 títulos propios en 17 áreas de especialización. La Universidad Europea de Madrid es un referente de excelencia académica en el mundo universitario. Así lo avalan los numerosos certificados de calidad que ha recibido. Facultad de Artes y Comunicación - Universidad Europea de Madrid - Laureate International Universities - Tel.: 902 23 23 50 - www.uem.es 8