IMAGEN EMPRESARIAL LOGOTIPO - Partes de un logo - Características y Cualidades - Color - Tipografías - Manual básico de marca
LOGO Es la firma de una empresa, producto, asociación, etc., con la que ésta se pude representar y se debe poder aplicar en toda clase de material visual. Tiene cómo objetivo reflejar la identidad corporativa de una empresa y tiene una relevancia fundamental en el éxito de ésta. El logotipo como parte de la identidad visual de una empresa o institución, es la representación tipográfica y/o iconográfica del nombre de la marca. LOGOTIPO Se compone tan solo de una tipografía única y original que generalmente es el nombre de la empresa o marca. ISOTIPO (Imagen figurativa o abstracta) Es un ícono (dibujo, esquema, línea) que representa la identidad de una marca y prescinde del uso de tipografías, es decir, del logotipo. ISOLOGOTIPO Es la combinación o integración de Isotipo + Logotipo
CARACTERISTICAS El logotipo debe entenderse de un solo vistazo. No puede contener demasiados mensajes, ni puede requerir un gran esfuerzo mental del receptor para entenderlo. Debe cumplir con 3 funciones fundamentales: 1- Identificar algo (una empresa, una web, un club de fútbol). 2- Diferenciarlo de otras cosas parecidas. 3- Transmitir la característica de la empresa CUALIDADES DE UN LOGO VISIBILIDAD: El primer requerimiento práctico de cualquier logotipo es que pueda ser visto cuando y donde deba ser visto. La calidad gráfica debe asegurar que el logotipo se defina así mismo por su contorno para facilitar su rápida identificación. SIMPLICIDAD: Un logotipo debe ser simple en su concepto y más aún, fácil de entender. Menos es más PODER DE DESCRIPCION: Debe describir o sugerir la naturaleza de la compañía, distinguiéndola de sus competidores. Debe motivar una decisión de compra. PREGNANCIA: Dependiendo de la naturaleza del producto, es importante la habilidad de llamar la atención por más de un segundo y ser recordado por mucho tiempo. APLICACIÓN: Debe poder utilizarse en todas las aplicaciones deseadas: tanto en una gigantografía como en una tarjeta personal. En un aviso gráfico como en un camión. En soportes impresos y digitales. Los logotipos deben ser reconocibles también en blanco y negro.
TENDENCIAS EN DISEÑO: MINIMALISTA LOGOS MULTIPLES FIGURAS GEOMÉTRICAS NATURALEZA VINTAGE / RETRO DIVERSIÓN
ESTILOS Hay una gran variedad de estilos de logotipos, y se pueden clasificar por muchos criterios. Estos son algunos de ellos: TIPOGRÁFICO Basado principalmente en texto, puede tener gráficos o símbolos asociados, pero el énfasis principal está en el texto. Utiliza modificaciones y adornos y puede estar adaptado para integrarse con un gráfico. CALIGRÁFICO A diferencia del logotipo Tipográfico, el Caligráfico (o manuscrito) proporciona una impresión de familiaridad, de trato personal. ILUSTRATIVO El énfasis está en un gráfico que representa de manera bastante explícita algún aspecto de la actividad de la empresa o marca. SIMBÓLICO Hay un gráfico con un significado claro relacionado con la empresa, pero no es tan explícito, sino que se ha hecho abstracción del concepto y se ha estilizado el gráfico. ABSTRACTO Hay un gráfico que no tiene un significado evidente, sino que sirve para sugerir sutilmente algún aspecto de la empresa: dinamismo, solidez, confianza, diversión, etc.
COLOR Los colores que se incluyan en el logotipo tienen un significado y deben comunicar algo importante. Forman parte del mensaje que deseamos transmitir. Es mejor no utilizar muchos colores en un logotipo: dos es bueno; tres, aceptable; cuatro, posiblemente, excesivo. El logo también tiene que funcionar bien en escala de grisesy monocromático (versión de formas y siluetas unicamente). Algunas marcas han logrado adueñarse de ciertos colores. ROJO El rojo transmite fuerza y energía. Simboliza tanto el amor como la violencia. Llama la atención y estimula la mente. AMARILLO El color amarillo simboliza la fuerza, la alegria y la voluntad. Tiene como significado la simpatía y la calidez ya que se vincula con el sol y con la alegria de la luz. Se dice que es el primer color que distingue el ojo humano. AZUL Simboliza lo fresco, lo transparente. Tiene un efecto tranquilizador para la mente. Las empresas que utilzan el azul oscuro en su logotipo quieren transmitir la madurez y la sabiduría.
VERDE Tiene sensación calmante. También refrescante Es muy utilizada para dar esperanza, realidad, frescura, naturaleza, vegetación, salud, entre otras. NARANJA Genera entusiasmo, exaltación, fuerza activa y energética. Se lo relaciona también, con productos comestibles. VIOLETA Está asociado a la parte emocional y a la espiritualidad. Transmite profundidad y experiencia. Representa sentimientos y melancolía. Realeza y religiosidad. ROSA Reflejado a la mujer, refleja ingenuidad, bondad, ternura, amor entre otros, ausencia de todo mal. Se utilizan para productos de maternidad y a lo infantil. MARRON Aplicado a la masculinidad, severo y confortable. Demuestra impresión de gravedad y equilibrio, asociado a la tierra.
GRIS Se adapta a todo, en especial cuando se una gris plateado dará sensación de brillantes y elegancia. NEGRO Transmite elegancia y sofisticación. Nobleza y dignidad. (aunque también representa el mal como la muerte, la oscuridad y el misterio). Es un color utilizado para gente exclusiva y se lo utiliza en logos de productos costosos y lujosos. BLANCO Otorga una sensación de sobiedad y luminosidad. Tiene como simbolismo la pureza, la inocencia y la verdad. Muchos productos acuden al blanco para aparentar limpieza y claridad. TIPOGRAFIA La tipografía que se utilice va a transmitir, de manera subliminal, una parte muy importante del significado del logotipo. Según si es con o sin serif, negrita, cursiva, moderna o clásica, redonda o alargada, recta o inclinada (y hacia qué lado), la tipografía puede sugerir seguridad, confianza, innovación, calidad, solidez, confidencialidad, modernidad, etc. Además, se pueden combinar tipos y colores distintos, generalmente para diferenciar las partes del nombre y darles un peso diferente. Un criterio fundamental: el nombre ha de estar escrito de manera legible. Se puede jugar con las letras, transformarlas en otras cosas y jugar con los colores. Pero se debe poder leer sin dificultad. Si no es así, el logotipo es prácticamente inútil.
Podemos clasificar a los distintos tipos de fonts en 4 grandes grupos: CON SERIF Esta tipografía proporciona el efecto de tranquilidad, autoridad, dignidad y firmeza. El serif permite al ojo seguir la línea de lectura fácilmente. Denotan tradición y seridad. Como ejemplos podemos citar: Book Antiqua, Courier, Garamond, Times New Roman. SIN SERIF Esta fuente crea el efecto de modernidad, sobriedad, alegría y seguridad. Es más neutra y aunque es muy popular, dificulta la lectura de textos largos. Estas fuentes reflejan una imagen moderna, limpia y/o minimalista. Algunos ejemplos: Arial, Tahoma, Helvética, Verdana y Univers. CALIGRAFICAS Imitan o se inspiran en la escritura hecha a mano. Según el estilo de la fuente, puede transmitir elegancia, familiaridad, trato personal, modernidad, amabilidad. Ejemplos: Brush, English, Comic Sans, Commercial Script, etc. FANTASIA O DECORATIVAS Aquí entrarían todos los tipos de letra cuyas características no se ajustan a las de los conjuntos anteriores. En su mayoría han sido creadas con fines específicos, y el aspecto de legibilidad no se ha tenido demasiado en cuenta. A menudo presentan una gran carga expresiva, a través de atributos temáticos. Definitivamente, no son tipografías adecuadas para bloques de textos, pero sí adecuadas para creación de logotipos.
MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA Un manual de identidad corporativa es una guía de referencia que contiene las normas básicas indispensables para el uso correcto de los distintos elementos gráficos que conforman una imagen corporativa. El elemento principal de la identidad corporativa de cualquier entidad es su imagen corporativa, que deberá ser clara, coherente y homogénea en cualquier soporte. El manual de identidad corporativa garantiza la cohesión en la comunicación visual de una entidad, tanto en el ámbito online como en soportes impresos y por igual en espacios públicos o en comunicaciones internas. Existen manuales de identidad corporativa muy básicos, de apenas unas páginas y otros muy desarrollados que se convierten en auténticos libros de identidad corporativa 1- LOGO: EXPLICACIÓN Y COMPOSICIÓN Una explicación sencilla del diseño del logotipo ayuda a la comprensión y facilita la identificación y adopción de la nueva identidad visual por parte de la empresa. Sobre una retícula o cuadrícula se detallan las medidas y proporciones exactas de cada uno de los elementos que componen la imagen corporativa. Sirve para evitar el uso distorsionado del logotipo, independientemente del tamaño o del medio en el que se vaya a reproducir. Si existen varias versiones del logotipo, por ej. en formato horizontal y vertical, todas ellas deberán aparecer reflejadas y detalladas en su correspondiente retícula. Finalmente debe indicarse cuál es el área de respeto o cortesía que debe respetarse alrededor de la imagen corporativa para su correcta visibilidad y legibilidad.
2- COLORES CORPORATIVOS Se especifican los colores corporativos en tintas planas o colores directos (Pantones). También deben descomponerse los colores corporativos en porcentajes de cuatricromía (CMYK) para la correcta impresión a todo color y en porcentajes de RGB para su uso en soportes digitales. Si se permite el uso de colores o pantones alternativos habrá que aclararlo debidamente. 3- TIPOGRAFIAS CORPORATIVAS Mencionar las familias tipográficas que se utilizan en la imagen corporativa es imprescindible. Especificar asimismo las tipografías complementarias para usar en textos y documentos corporativos, tanto en medios impresos como en soportes online. 4- TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN Y TAMAÑOS ESPECIALES Se indica el tamaño mínimo al que puede reproducirse el logotipo conservando su correcta legibilidad. El tamaño mínimo variará si el logotipo se imprime o si se usa en medios digitales. Opcionalmente se pueden recomendar alternativas gráficas concretas para la reproducción de la imagen corporativa en tamaños especiales. Las alternativas pueden consistir en suprimir algún elemento concreto del logotipo, algún color o algunos efectos de relieve y degradados. 5- USOS DEL LOGOTIPO: correctos, incorrectos y restringidos Presentación de los usos correctos del logotipo en todas sus versiones, combinaciones idóneas de los colores corporativos con distintos fondos de color, etc... También deben presentarse ejemplos de combinaciones o usos incorrectos: colores no corporativos, deformaciones del logotipo o de alguno de sus elementos, colocaciones incorrectas, proporciones erróneas... Si existen versiones del logotipo de uso restringido para determinados soportes habrá que aclararlo. En ocasiones algunas marcas pueden ir acompañadas de elementos complementarios como una dirección web o un slogan. Éstos también deben recogerse en el manual de identidad corporativa y aclarar en qué casos se pueden usar y cómo hacerlo correctamente.
6- PAPELERÍA BÁSICA CORPORATIVA Los manuales corporativos incluyen el diseño de la papelería de empresa con el logotipo de la entidad: tarjetas personales, carpetas, papel de carta, notas de prensa, sobres de diferentes tamaños, facturas, stickers, fundas para CD o DVD y demás documentos que el cliente solicite. 7- USO DE LA IMAGEN CORPORATIVA EN DIFERENTES SOPORTES Una imagen corporativa se aplica a muchos soportes con diferentes utilidades. El diseñador gráfico, a través del manual de identidad corporativa, deberá dar pautas de uso generales para las principales aplicaciones que el cliente demande. Las indicaciones de uso de la imagen corporativa en la publicidad de la entidad (invitaciones, anuncios de prensa y revistas, vallas publicitarias, folletos de empresa, carteles, banners, spots) no deben faltar. Otros soportes que pueden contemplarse en un manual corporativo son la señalética de la entidad (rótulos e indicadores), los uniformes profesionales, las tarjetas identificativas, la cabecera de la página web, la personalización de las páginas de la entidad en las distintas redes sociales en las que tenga presencia, etc.