REGALOS EN EL DÍA DE LA MADRE Informe GfK Lima, mayo del 2014 GfK 2012 Informe día de la madre Mayo 2014 1
Intención de compra Piensa usted comprar algún regalo por el día de la madre? Sí No 6% 94% Total Nivel Socioeconómico Región Sexo Edad A/B C D E Lima Interior Norte Centro Sur Oriente H M 18-24 25-39 40-70 Sí 94% 93% 94% 97% 88% 94% 94% 95% 93% 96% 84% 95% 94% 97% 96% 91% No 6% 7% 6% 3% 12% 6% 6% 5% 8% 4% 16% 6% 7% 3% 4% 9% GfK 2012 Informe día de la madre Mayo 2014 Base abril 2014-100% : Total de entrevistados- Nacional urbano (1296) 2
Regalos para mamá: crecimiento de compra de electro y cómputo Qué regalo(s) piensa usted comprar? RESPUESTA MÚLTIPLE Regalo a comprar (más de una respuesta) Regalo esperado (solo madres) 2014 2013 2014 2013 Ropa y calzado 55% 49% 35% 34% Electro, computo y celulares 23% 17% 19% 27% Dulces, víveres, licor 23% 12% 4% 1% Flores, tarjetas y peluches 23% 21% 3% 3% Accesorios personales 15% 8% 6% 4% Maquillaje, perfume 13% 13% 4% 5% Adornos, cuadros y muebles 12% 7% 4% 2% Otros 15% 11% 17% 8% NS/NP 7% 17% 8% 16% Si tuviera la oportunidad de regalarse algo por el día de la madre, qué escogería para usted? RESPUESTA ÚNICA Ordenado por el regalo que le comprarán a la madre Base Múltiple: Entrevistados que Base total : Mujeres que afirmaron afirmaron que comprarían un regalo que son madres 2014 (Nacional): por el día de la madre 2014 (nacional): 483 / 2013 8Lima y Callao): 294 1214 / 2013 (Lima y Callao): 590 GfK 2012 Informe día de la madre Mayo 2012 3
Tipo de canal comercial por cohortes principales Dónde comprará/compraría los regalos este día de la madre? RESPUESTA ÚNICA 43% 36% 15% 6% Canales tradicionales Canales modernos Visitas mixtas NS/NP Base 100% NACIONAL: Total de entrevistados que afirmaron que compraría un regalo por el día de la madre (1214) GfK 2012 Informe día de la madre Mayo 2014 4
Canales Modernos Canales Tradicionales Canales principales de compra En qué lugares o establecimientos piensa usted comprar el / los regalo(s)? RESPUESTA MÚLTIPLE Principales menciones 11% 8% Principales menciones Puestos del mercado 18% Mercado central (Lima / provincias) 10% 7% 48% 60% 2013 54% (Solo Lima) 5% 5% 4% 3% 2013 57% (Solo Lima) Galerías 9% Gamarra 10% Otros locales que no son centros comerciales 7% Ferias 4% Mercado de flores 4% C. Comerciales en provincia 5% Base múltiple NACIONAL: Total de entrevistados que GfK 2012 Informe día de la madre Mayo 2014 afirmaron que compraría un regalo por el día de la madre (1214) 5
Tipo de canal comercial por nivel socioeconómico desagregado RESPUESTA ÚNICA Total A B C1 C2 D E Canal tradicional 43% 16% 9% 37% 51% 57% 56% Canal moderno 36% 70% 51% 39% 30% 24% 27% Visita mixta 15% 10% 25% 17% 16% 15% 11% NS/NP 6% 4% 16% 7% 3% 4% 6% Base 100% NACIONAL: Total de entrevistados que afirmaron que compraría un regalo por el día de la madre (1214) GfK 2012 Informe día de la madre Mayo 2014 6
Tracking de lugar donde compra por nivel socioeconómico Dónde comprará/compraría los regalos este día de la madre? NSE A/B NSE C NSE D/E 2014 2013 2012 2014 2013 2012 2014 2013 2012 Tiendas por departamentos 42% 45% 39% Tiendas por departamentos 20% 17% 23% Puestos del mercado 55% 55% 48% Otras tiendas en Centros comerciales 19% 21% 15% Supermercados/ Hipermercado 16% 26% 36% Supermercados/ Hipermercado 27% 20% 23% Supermercados / Hipermercado 11% 23% 29% Gamarra 15% 14% 13% Mercado Central/ Mesa redonda 26% 13% 23% Puestos del mercado 5% 6% 9% Mercado Central/ Mesa redonda 12% 19% 17% Otras tiendas en Centros comerciales 20% 4% 6% Mercado Central/ Mesa redonda 4% 6% 6% Tiendas de electro 13% 8% 12% Tiendas de electro 18% 7% 7% Gamarra 2% 1% 5% Otras tiendas en Centros comerciales 12% 13% 17% Gamarra 14% 12% 16% Los datos están sobre la base de los que compraron o tienen intención de comprar regalos por el día de la madre. Base 2014: 1214 / Base 2013: 540 / Base 2012: 380 GfK 2012 Informe día de la madre Mayo 2014 7
Canales modernos donde se compra regalos RESPUESTA MÚLTIPLE 20% 15% 13% 9% Tiendas por departamento Supermercados Otras tiendas en Centros Comerciales Tiendas de electros Base múltiple NACIONAL: Total de entrevistados que afirmaron que compraría un regalo por el día de la madre (1214) GfK 2012 Informe día de la madre Mayo 2014 8
El uso de la tarjeta de crédito Los regalos por el día de la madre los pagará en efectivo, con tarjeta de crédito o tarjeta de débito? RESPUESTA MÚLTIPLE 88% 4% 5% 4% En efectivo Con tarjeta de crédito Con tarjeta de débito NS/NP Total Nivel Socioeconómico Región Sexo Edad A/B C D E Lima Interior Norte Centro Sur Oriente H M 18-24 25-39 40-70 En efectivo 88% 59% 84% 90% 93% 84% 92% 92% 93% 90% 92% 87% 90% 91% 89% 87% Con tarjeta de crédito Con tarjeta de débito 4% 28% 5% 3% 3% 7% 2% 2% 1% 3% 2% 5% 4% 4% 7% 3% 5% 12% 7% 6% 2% 7% 2% 2% 4% 3% 0% 6% 3% 2% 5% 5% NS/NP 4% 4% 5% 4% 3% 4% 5% 4% 4% 5% 7% 4% 5% 5% 3% 6% Base múltiple: Total de entrevistados que afirmaron que compraría un regalo por el día de la madre (1214) GfK 2012 Informe día de la madre Mayo 2014 9
GfK Fundada en el 2003 (como Conecta Asociados), se ha caracterizado por contar con un equipo de profesionales de primer nivel, altamente comprometidos, realizando informes orientados a soluciones con enfoques estratégicos, novedosos que optimizan la inversión de sus clientes. Desde el 2009 es parte del Grupo GfK, quinta empresa de investigación de mercados en el mundo que opera en más de 100 países con un staff de más de 11,000 personas. Equipo Humano Gerente General: Hernán Chaparro Colaboradores: Diana Bazán, Diego Rodríguez, Luis Aspur, Edgardo Obregón, Angel Tenorio, Alberto Dorival, Bruce Tasayco, José Fretel y Joel Delgado. Distribución y difusión: Nancy Jaén, Gonzalo Abad, Luis Orellana y Alfonso Maldonado. Ficha Técnica Encuesta realizada entre el 22 y 23 de abril a 1296 mujeres y hombres de 18 a más años de todos los niveles socioeconómicos en Lima Metropolitana (Lima y Callao) y 26 regiones adicionales. Los resultados se presentan con un nivel de confianza de 95% y un margen de error de +- 2.7 puntos porcentuales. En Lima se aplicaron 508 encuestas. Todos los derechos reservados Este material no puede ser reproducido o transmitido por ningún medio, total o parcialmente, sin el permiso expreso de GfK Conecta SAC (083-REE/JNE). Suscripciones: mktcomunicaciones.peru@gfk.com GfK Av. Jorge Basadre 990 San Isidro, Lima Perú T: +51 1 206-2300 www.gfk.pe GfK 2012 Informe día de la madre Mayo 2014 10