PROYECTO 1. Problemática En el Perú se vive una serie de agresiones a mujeres que escapan de todo control. Esto demuestra la poca difusión y concientización que existe sobre este tema en nuestros jóvenes y adolescentes. - Según indican las estadísticas del INEI, 4 de cada 10 mujeres en el Perú fueron víctimas de agresión física por parte de sus parejas alguna vez. - En los Centros de Emergencia Mujer se vienen registrado más de 3,000 casos al mes denunciados, de los cuales prácticamente el 50% se realizan en Lima. 2. Objetivo del Proyecto Siendo la clave la prevención a través de la educación, Laboratorios Bagó busca sensibilizar a la comunidad y a sus colaboradores sobre la necesidad de prevenir y erradicar la violencia contra la mujer a través de la difusión de mensajes y la capacitación interna. 3. Descripción del Proyecto A fin de fortalecer nuestra responsabilidad social interna y externa, se viene desarrollando un Programa de Prevención de la Violencia contra la Mujer que consiste en:
1. Interna: Adecuación de normativas internas que protegen la integridad de los colaboradores frente a casos de violencia familiar y de pareja (Reglamento Interno, Procedimientos y Políticas). Definición de Política de Marketing Responsable incluyendo claúsula de No Discriminación y Violencia hacia la Mujer. Realización de Charlas de Sensibilización a todo el personal. Entrenamiento a Líderes de la empresa para ser formados como Agentes de Prevención. Difusión continúa de Comunicados y Videos de Prevención de Violencia contra Mujer. Actividades de Refuerzo en días alusivos al Programa: Día de la Mujer y Día de la No Violencia contra la Mujer.
2. Externa: Desarrollo de 14 Microprogramas sobre la Prevención de la Violencia hacia la Mujer y su difusión a través de redes sociales, mediante el producto Anaflex Mujer. Implementación de Campañas de Comunicación Externa de los 14 Microprogramas, logrando impactos en medios de difusión masiva como TV, radio y medios digitales online. Difusión de mensajes de prevención a través de redes sociales, impulsando la interactividad del grupo objetivo para obtener mayores alcances de la problemática y apoyar en el buen direccionamiento hacia organismos especializados. Generación de impacto social mediante la participación como panelistas en el Encuentro Regional del Intercambio al Cambio, promovido por GIZ, MIMP y la ONU con el objetivo de compartir experiencias y materiales de Campaña para su réplica y/o adaptación según su realidad. Participación como Panelistas en el Lanzamiento del Sello de Empresa Segura Libre de Violencia y Discriminación hacia la Mujer, cuyo objetivo fue incentivar la
responsabilidad social en las empresas, en pro de la lucha contra la violencia y discriminación de la Mujer; así como la postulación al mismo en el 2013. Pauteo en televisión del mensaje contra la violencia a la Mujer durante todo el mes de Noviembre del 2012 y pauteo del comercial de Anaflex Mujer con la difusión de mensaje contra la violencia los últimos 5 segundos durante los meses de febrero y marzo 2013. 4. Alianzas Para este Programa se cuenta con el asesoramiento de la Agencia de Cooperación Alemana GYZ y el Ministerio de la Mujer y Poblaciones Vulnerables: - Agencia de Cooperación Alemana GYZ Asesoramiento en contenido de la Campaña y en comunicaciones externas en medios masivos, así como capacitación y asistencia técnica continúa. - Ministerio de la Mujer y Poblaciones Vulnerables Asesoramiento en contenido de la Campaña y nexo de eventos con impacto social.
5. Impactos Se crea consciencia de la no violencia hacia la mujer en ninguna forma, en los colaboradores de nuestra empresa, llegando a impactar en sus familiares y amigos, así como en los colaboradores de nuestro principal socio estratégico y en la comunidad en general. Indicadores: - 300 colaboradores sensibilizados y capacitados en prevención de la violencia contra la mujer. - 30 colaboradores capacitados para ser Agentes de Prevención de la violencia contra la mujer. - Difusión de Campaña de Prevención a través de medios de comunicación masivos como televisión con 10 apariciones en programas de alto rating, en 44 emisoras de radio, 5 en prensa escrita y 42 en internet. - La difusión en las 44 emisoras radiales a nivel nacional, fueron gestionadas por el apoyo voluntario de los colaboradores que tenemos a nivel nacional dado su compromiso con la campaña. - Difusión de Campaña de Prevención a más de 37,000 mujeres en el primer año a través de canales de redes sociales. - 16,769 reproducciones en YOUTUBE de los videos de sensibilización de la prevención de la violencia contra la mujer. - En el mes de Noviembre del 2012 se llegó a 3, 416,900 televidentes con la pauta publicitaria alusiva al día de la no violencia contra la mujer.
- Desde el mes de febrero del 2013 hasta la actualidad se ha impactado a 10, 457,100 televidentes con la pauta publicitaria de Anaflex Mujer que en los últimos 5 segundos da un mensaje por Mujeres saludables y libres de violencia. 6. Beneficios para la empresa Contribuye a fortalecer nuestra Cultura Organizacional a través de los valores corporativos principalmente los de Ética y Compromiso con el Cliente, así como trascender a través del cuidado de la salud integral de la mujer en los campos psicológico, físico y mental 7. Certificación: Postulación a la obtención del Sello Empresa Segura Libre de Violencia y Discriminación contra la Mujer en el 2013, promovido por el MIMP. La evaluación considera: - Criterios de Cultura Organizacional - Prácticas cotidianas - Trabajo con y hacia la Comunidad