Manual de Identidad
Introducción Capítulo I. Políticas del uso de la imagen Índice Positivo y Negativo Posición Formal y Opcional Máximos de Reducción Tramas Integración Formal y Opcional Capítulo II. Sistema Tipográfico Institucional Auxiliar Capítulo III. Sistema de Color Capítulo IV. Logotipo en 3D Capítulo V. Aplicaciones Tarjetas de Presentación Hoja Membretada Certificado Reconocimiento Folder Comunicado Formato para correo electrónico Plantilla para presentación
Introducción El presente manual presenta el desarrollo de la imagen e identidad corporativa del colegio de arquitectos de la ciudad de Hermosillo A.C., l a f i n alidad d e este d o cumento es i d entificar l o s componentes d el l ogotipo, d esde s u integración hasta sus variaciones, el desarrollo de la tipografía, elección de colores y aplicaciones; como principal objetivo es unificar la imagen del gremio de arquitectos, aclarar claros todos los aspectos y aplicaciones de su imagen e identidad para que no existan variaciones, éste manual pretende ser una guía para elaborar documentos donde se utilice la imagen del colegio. 3
Capítulo I. Políticas del uso de la imagen
Negativo Positivo Ésta es la forma original en la que se presenta el logotipo, el positivo se utilizara en fondos claros y dependiendo de la aplicación que se le dará El negativo es la extracción de la imagen, éste está permitido y será utilizado sobre fondos oscuros, dependiendo de la aplicación en la que se utilizará, dando un muy buen resultado. 5
Posición Opcional a 90 Posición Formal La posición horizontal es la que funcionará como formal, pues es la que puede aplicarse de mejor manera pues su lectura es más simple y capta la atención para reflejar el concepto. Se permite la manipulación del logotipo dando un giro de 90 para que pueda funcionar en algunas aplicaciones en las que el formato lo permita, sin embargo no es lo más recomendable pues pierde un poco de legibilidad y estructura. 6
Máximo de Reducción Tomando en cuenta sólo como referencia del 100% al logotipo con medidas de 4cmx5.6cm se presentan algunas reducciones como ejemplo, hasta llegar el 20% de reducción que mide 1cmx1.4cm, dónde aún es legible. En cuanto a la ampliación se puede utilizar con las medidas que se requieran, no tiene un límite, siempre y cuando no se deforme. 7
Tramas 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% Con estas tramas en grises podemos verificar cuál de los porcentajes funciona mejor según los formatos o aplicaciones es que utilizaremos el logotipo, podemos ver que al 10% aún se puede percibir la forma, no es recomendable bajar más el porcentaje de negro. 8
Integración Opcional Deconstrucción del Logotipo Integración Formal La integración formal de la imagen está construida primero por el imagotipo y abajo las siglas de la asociación COLEGIO DE ARQUITECTOS DE LA CIUDAD DE HERMOSILLO A.C, de apariencia vertical y horizontal. En ésta opción sólo se utiliza el imagotipo, se omite el texto COLEGIO DE ARQUITECTOS DE LA CIUDAD DE HERMOSILLO A.C. Esta opción se da para utilizarse en alguans aplicaciones como la papeleria corporativa. El logotipo sigue teniendo la misma intención y forma. 9
Capitulo II Sistema Tipográfico 10
Institucional COLEGIO DE ARQUITECTOS DE LA CIUDAD DE HERMOSILLO A.C. Tipografía: Times New Roman Este tipo de letra es utilizada como institucional. Es una tipografía serif, es decir, con patines, que remite al profesionalismo. Se utiliza sólo en Atlas ya que se trata de siglas y para dar mayor impacto visual. Ésta tipografía tiene las opciones: Regular, Bold, Italic y Bold Italic; que si bien, no se utilizan en el logotipo, pueden utilizarse en algunas aplicaciones. 11
Bold Italic Bold Italic Regular Times New Roman A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 # $ % & / ( ) = * + [ ],. ; : - _ A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 # $ % & / ( ) = * + [ ],. ; : - _ A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 # $ % & / ( ) = * + [ ],. ; : - _ A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 # $ % & / ( ) = * + [ ],. ; : - _ 12
Regular Narrow Auxiliar Tipografía: Arial Esta tipografía se utiliza a lo largo del manual, tiene seis variables: Narrow, Regular, Italic, Bold, Bold Italic y black. Se utilizó tanto en entradas de capitulo, como en títulos y el cuerpo de texto en general, valiéndose de las variantes para crear jerarquías. Ésta tipografía fue elegida ya que es legible y da un contraste (por ser sans serif, es decir, sin patín), en relación a la tipografía institucional, de ésta forma el texto no se perderá. Arial A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 # $ % & / ( ) = * + [ ],. ; : - _ A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 # $ % & / ( ) = * + [ ],. ; : - _ 13
Black Bold italic Bold Italic A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 # $ % & / ( ) = * + [ ],. ; : - _ A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 # $ % & / ( ) = * + [ ],. ; : - _ A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 # $ % & / ( ) = * + [ ],. ; : - _ A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 # $ % & / ( ) = * + [ ],. ; : - _ 14
Capitulo III Sistema de Color 15
Variantes de Aplicación Aqui se presentan las diferentes aplicaciones del color oficial que se utiliza en el logotipo, los porcentajes para CMYK, el puntaje para RGB y el nu mero de Pantone. C= 66% M= 59% Y= 56% K= 37% CMYK Esta variante de color se utiliza para medios impresos, se le da un porcentaje a cada color (C=cyan, M=magenta, Y=yellow, K=black), los cuales dara n el resultado deseado. R= 75 G= 75 B= 77 RGB Esta variante de color es formada por colores luz y se utiliza para medios digitales (pantallas), se le da un nu mero a cada color (R=red, G=green, B=black), los cuales dara n el resultado deseado. Solid Coated 4b4b4d PANTONE Esta variante de color es una clave generalizada, es decir, con e sta clave se podra solicitar la impresio n sin tener porcentajes, a trave s de una pantonera podremos saber co mo quedara la impresio n. 16
Existen variantes de color que pueden utilizarse segu n convenga. Tambie n se dara n variantes de color en las aplicaciones en 3D, e stas sera n en color plata aunque no se puede dar un pantone o porcentaje determinado (ver Capi tulo IV: Logotipo en 3D). Aqui se presentan las diferentes aplicaciones del color oficial que se utiliza en el logotipo, los porcentajes para CMYK, el puntaje para RGB y el nu mero de Pantone. C= 46% M= 38% Y= 38% K= 2% CMYK Esta variante de color se utiliza para medios impresos, se le da un porcentaje a cada color (C=cyan, M=magenta, Y=yellow, K=black), los cuales dara n el resultado deseado. R= 144 G= 144 B= 144 RGB Esta variante de color es formada por colores luz y se utiliza para medios digitales (pantallas), se le da un nu mero a cada color (R=red, G=green, B=black), los cuales dara n el resultado deseado. Solid Coated 909090 PANTONE Esta variante de color es una clave generalizada, es decir, con e sta clave se podra solicitar la impresio n sin tener porcentajes, a trave s de una pantonera podremos saber co mo quedara la impresio n. 17
Capitulo IV Logotipo en 3D 18
Aplicación 3D Se hizo un modelado en tercera dimensión del logotipo para poder utilizarlo en ciertas aplicaciones. Aquí se muestran las imágenes del modelado 3D, se utilizará en color plata. 19
Capítulo V Aplicaciones 20
Credencial de miembros Sustrato: mica plastica Color: blanco / tinta color gris y negra 21
Tarjetas de Presentación Sustrato: Cartulina Gilbert Crown blanca 216grs. Sistema de Impresio n: Serigrafi a Color: blanco / tinta color gris y negra 22
5 cm 5 cm 9 cm 9 cm 23
Hoja Membretada *Presentada aquí al 40 % Sustrato: Bond blanco 150 grs. Sistema de impresión: Digital Color: Blanco 24
28 cm 21.6 cm *Presentada aquí al 40 % 25
Certificado *Presentada aquí al 40 % *El texto es sólo un ejemplo Sustrato: Couché mate blanco 300grs. Sistema de Impresión: Digital Color: blanco 26
21.6 cm 28 cm *Presentada aquí al 40 % *El texto es sólo un ejemplo 27
Reconocimiento *Presentada aquí al 40 % *El texto es sólo un ejemplo Sustrato: Couché mate blanco 300grs. Sistema de Impresión: Digital Color: blanco 28
21.6 cm 28 cm *Presentada aquí al 40 % *El texto es sólo un ejemplo Frente 29
Folder Vuelta Sustrato: Sirio Pearl color oro 300grs. Sistema de Impresio n: Serigrafi a Color: Oro / tinta blanca Acabados: doblado 22.5 cm 30
29 cm *Presentada aquí al 50 % 31
Comunicado 22.5 cm 28 cm *Presentada aquí al 50 % Sustrato: Bond blanco 105 grs. Sistema de Impresio n: Digital Color: blanco 32
12 cm Correo Electrónico *Presentada aquí al 50 % 15 cm 33
Plantilla Para Presentación 28 cm 21.6 cm *Presentada aquí al 50 % Medios electrónicos (presentaciones power point) 34