CENTRO COMERCIAL ABIERTO DE CANDAS. ACTIVIDADES 2014. Introducción: La promoción de las pymes de comercio y servicios de Candás fue iniciada, mediante la colaboración del Ayuntamiento de Carreño con esta asociación de empresarios/as, en el año 2006 dando lugar a la creación de un Centro Comercial Abierto cuya andadura comenzó en el año 2009 y continua en la actualidad con 30 comercios adheridos. Los Centros Comerciales Abiertos se han consolidado como una fórmula eficaz de gestión de los espacios comerciales urbanos, fundamentada en la colaboración público/ privada y en la atención a las necesidades del colectivo empresarial. La fórmula ha sido reconocida por el Gobierno de España como la más eficaz para la promoción de los entornos urbanos a través de las empresas de comercio, hostelería y servicios. El Centro Comercial Abierto de Candás es uno de los más activos del Principado de Asturias, teniendo en cuenta el volumen de habitantes de la localidad y su progreso se fundamenta en dos pilares: por un lado el contacto directo y continuado con las empresas de comercio de Candás, a las que se visita e informa de todas las acciones promocionales y que conocen de primera mano las necesidades de su clientela y el efecto que sobre la misma producen las acciones emprendidas y, por otro lado, la permanente y continuada colaboración con el Ayuntamiento de Carreño. Las actividades desarrolladas durante el año 2014 han sido las siguientes: 1- Oferta comercial para Jornada Gastronómica. Esta promoción se realizó durante los meses de abril y mayo durante los cuales, el Ayuntamiento de Carreño y las empresas de restauración del municipio organizan los llamados Menús Clarinianos consistente en ofrecer dos programas gastronómicos ligados a la obra literaria de Clarín. Dada la aceptación de esta propuesta tanto por vecinos como visitantes, se presentó una posibilidad interesante de publicitar la oferta comercial de Candás uniéndonos a la iniciativa. La actuación consistió en:
a) En el mes de marzo se informó a todos los comercios de Candás de esta posibilidad consistente en presentar una oferta, descuento o ventaja a las personas que degustaron los Menús Clarinianos. b) Se editaron carteles de la actividad para comercios y restaurantes y se editaron más de 500 tarjetas con las ofertas recibidas de los comercios de Candás. c) Estas tarjetas permitían hacer efectivo el descuento en las compras durante los meses de abril y mayo con la sola presentación de la misma en el comercio que se había elegido y estaba adherido. d) La entrega de las tarjetas se realizaba en los restaurantes donde se sirvieron los menús clarinianos. e) La difusión de la misma se realizó también mediante radio, web y redes sociales. 2-Promoción Rasca y Gana. a. La promoción consistió en la entrega a los comercios participantes de un total de 100 tarjetas a cada uno de ellos, conteniendo algunas de ellas premios de 15 para volver a comprar en el mismo comercio donde el cliente había obtenido el premio. b. Se repartieron un total de 2.500 tarjetas de Rasca y gana de las que solamente 100 tenían premio y que fueron repartidas equitativamente entre todos los comercios a fin de que todos pudieran premiar a su clientela. c. La duración de la campaña fue a partir del 19 de mayo y con fin el 31 de mayo o hasta que el comercio agotase las tarjetas. d. La promoción de la campaña se realizó mediante los carteles para los escaparates de los comercios, el buzoneo de 3.500 flayers, prensa, radio, webs y redes sociales. e. Los comercios que canjearon por compras el importe de las tarjetas ganadoras, entregaron las mismas a esta asociación que procedió al pago del importe de las ventas realizadas con cargo a estos premios. 3-Animación comercial en la Plaza de la Baragaña: La actividad consistió en: a) Comunicación a todos los comercios de Candás de la existencia de esta animación consistente en el sorteo de productos y servicios regalados por los comercios participantes, entre su clientela y fiesta infantil el día del sorteo durante una tarde. b) La promoción se desarrolló entre los días 26 de mayo al 12 de junio, fechas durante las cuales la clientela podía participar en el sorteo de productos
conservando los tickets de las compras realizadas en los comercios participantes. c) La promoción de la actividad se desarrolló mediante carteles para escaparates, folletos buzoneados en los domicilios, programas semanales de radio, web y redes sociales. d) Participaron un total de 29 comercios que regalaron 45 productos y servicios, valorados en más de 1.500. En cuanto a la participación de la clientela, se entregaron 1.500 números para el sorteo lo que implicó otros tantos tickets y actos de compra. e) El día de la animación y el sorteo se instaló una carpa en la Plaza de la Baragaña en la que, a partir de las 17 horas se ofreció música, juegos y diversión para el público infantil, procediendo al sorteo de los regalos a partir de las 18,30 horas y finalizando a las 20,00 horas. 4-Feria Empresa Mujer y venta de stocks. Durante los días 29, 30 y 31 de agosto, en colaboración con el Ayuntamiento de Carreño y la Asociación Empresa Mujer, se celebró en la nave de Ortiz de Candás la IX Feria Empresa Mujer que este año incorporó comercios que ofrecían ventas con descuento sobre artículos en stocks. La promoción que correspondió a esta asociación consistió en: a. Comunicación en el mes de julio a todos los comercios de Candás sobre la posibilidad de participación en esta feria, número máximo de expositores, condiciones del recinto ferial y campaña de promoción. b. En colaboración con el Ayuntamiento de Carreño y con la Asociación Empresa Mujer se diseñaron los espacios de exposición, cuyo coste correspondió al Ayuntamiento y las actividades de talleres durante esos días. c. La promoción de la feria correspondió a esta asociación siendo realizada mediante carteles para todos los comercios y establecimientos de hostelería, buzoneo de 2.000 folletos que se repartieron en el municipio de Carreño y en Luanco, colocación de banderolas para farolas en las calles de acceso al recinto de exposición e impresión de papeletas para los dos sorteos realizados en la feria con los artículos donados por los comercios participantes. 5- Bolsas para ventas y puesta en valor del comercio de Candás. Durante el mes de septiembre se procedió a la entrega a los comercios de un total de 3.000 bolsas para ventas, con un único diseño y mensaje Yo compro en Candás y con destino tanto a los/as vecinos/as como visitantes.
Esto se acompañó con una campaña de sensibilización hacia este comercio, bajo el lema Ponemos nuestro corazón en cada producto que vendemos que fue visible mediante carteles en todos los comercios, buzoneo de folletos en 2.000 domicilios y la presencia en radio, web y redes sociales. Con ocasión de la celebración del Día de Asturias en Candás está asociación promovió y publicitó la apertura de comercios en los días festivos como un atractivo más de la localidad en esas fiestas. 6- Segunda promoción Rasca y Gana. a ) La promoción consistió en la entrega a los comercios participantes de un total de 100 tarjetas a cada uno de ellos, conteniendo algunas de ellas premios de 5, 18 0 y 15 para volver a comprar en el mismo comercio donde el cliente había obtenido el premio. b) Se repartieron un total de 2.500 tarjetas de Rasca y gana y las que tenían premio fueron repartidas equitativamente entre todos los comercios a fin de que todos pudieran premiar a su clientela. c) La duración de la campaña fue a partir del 6 de Octubre hasta el 25 del mismo mes o hasta que el comercio agotase las tarjetas. d) La promoción de la campaña se realizó mediante los carteles para los escaparates de los comercios, el buzoneo de 3.500 flayers, prensa, radio, webs y redes sociales. e) Los comercios que canjearon por compras el importe de las tarjetas ganadoras, entregaron las mismas a esta asociación que procedió al pago del importe de las ventas realizadas con cargo a estos premios. 7-Animación comercial en la Plaza de la Baragaña: La actividad consistió en: a) Comunicación a todos los comercios de Candás de la existencia de esta animación consistente en el sorteo de productos y servicios regalados por los comercios participantes, entre su clientela y fiesta infantil el día del sorteo durante una tarde. b) La promoción se desarrolló entre los días 17 al 28 de noviembre fechas durante las cuales la clientela podía participar en el sorteo de productos conservando los tickets de las compras realizadas en los comercios participantes. c) La promoción de la actividad se desarrolló mediante carteles para escaparates, folletos buzoneados en los domicilios, programas semanales de radio, web y redes sociales.
d) Participaron un total de 24 comercios que regalaron 50 productos y servicios, valorados en más de 1.000. En cuanto a la participación de la clientela, se entregaron 1.500 números para el sorteo lo que implicó otros tantos tickets y actos de compra. e) El día de la animación y el sorteo se instaló una carpa en la Plaza de la Baragaña en la que, a partir de las 17 horas se ofreció música, juegos y diversión para el público infantil, procediendo al sorteo de los regalos a partir de las 18,30 horas y finalizando a las 20,00 horas. 8-3er Concurso Navideño de Escaparates. Se convocó, por tercer año este Concurso de Escaparates navideño propio y exclusivo para el comercio de Candás, dotado con 3 premios de 500, 300 y 200 y un trofeo y un premio por votación popular. Esta acción promocional implicó lo siguiente: Convocatoria para participar en el concurso a todo el comercio de Candás con entrega de carta y folleto con las bases del concurso, a mitad del mes de noviembre, Recogida de adhesiones para participar en el mismo, lográndose la participación de 11 comercios. Los escaparates estuvieron visibles tanto para la ciudadanía como para las personas que integraron el Jurado, desde el 12 de diciembre hasta el 29 de diciembre, fecha en la que el jurado emitió su fallo. Se buzonearon un total de 1.800 folletos para que la ciudadanía pudiera votar por su escaparate preferido. Entre todas las personas que votaron se sorteó un fin de semana de turismo rural por Asturias. La entrega de premios se realizó el día 29 de diciembre, en la Casa de la Cultura, poniendo en conocimiento de todos los medios de comunicación los datos de los participantes y escaparates ganadores. La difusión tanto de los escaparates participantes como ganadores se realizó también a través de la web, blog, redes sociales y programas de radio de la asociación. 9- Decoración Navideña: Durante el mes de diciembre y hasta el 5 de enero, 30 comercios de Candás dispusieron, de forma totalmente gratuita de decoración especial para su establecimiento consistente en dos adornos florales para el interior y para la fachada, que fueron elaborados por tres empresas de floristería del municipio. En total se han colocado 60 adornos florales. Además y con la imagen del Concurso Navideño de Escaparates se han regalado 100 tarjetas a cada comercio para felicitar las fiestas navideñas a su clientela.
Todas las actividades promocionales han sido, como ya se ha indicado en cada una de ellas, dadas a conocer por los siguientes medios: Programa semanal en Cadena Ser. Programa semana en Onda Cero Web de la asociación www.comerciodegijon.com Blog de la asociación http://comerciodegijon.blogspot.com.es/ Espacios en las redes sociales Facebook y Twitter. Financiación: Toda esta actividad de promoción del comercio de Candás es posible con la participación económica del Ayuntamiento de Carreño, cifrada en este año en 15.000, la colaboración económica de la Dirección General de Comercio y Turismo del Gobierno del Principado de Asturias ( 9.900 en el presente año) y esta asociación empresarial. La aportación pública a estas actividades no llega al 100% del coste de realización de las mismas, excluyendo los gastos de personal que son asumidos por esta asociación íntegramente. Candás 30 de diciembre de 2014