PRONÒSTIC DEL TURISME RURAL Intenció de fer turisme rural aquesta tardor/hivern a les comarques de Barcelona i Catalunya Un treball del LABturisme Gerència de Serveis de Turisme Novembre 2013 Més info a: www.diba.cat/dturisme/labturisme
INTRODUCCIÓ Aquest és el segon informe que el LABturisme realitza relacionat amb l evolució de l intenció de realitzar Turisme Rural a les nostres comarques per part del mercat de proximitat (català). En aquest informe s analitza la intenció en els hàbits dels catalans a l hora d escollir el turisme rural com a fórmula de realitzar les escapades de cap de setmana i vacances d aquesta tardor i hivern. El treball té com a finalitat el de compartir amb empresaris i tècnics del món rural la previsió a viatjar. A més a més, aquest segon informe incorpora la comparativa amb el pronòstic fet durant la primavera sobre els viatges per motiu rural d aquest darrer estiu. Analitzar la intenció, el lloc on es vol passar les vacances de turisme rural, analitzat amb detall aquells que han decidit fer-ho dins les comarques barcelonines, i els motius del perquè els catalans han decidit no fer turisme rural aquesta tardor i hivern, són algunes dels aspectes més destacats d aquest informe pronòstic. Aquest treball s ha fet gràcies a l enquesta Òmnibus que l empresa GESOP realitza cada trimestre. Esperem que sigui del vostre interès. Damià Serrano Miracle LABturisme 1 2
Índex de preguntes Fitxa tècnica 4 Els resultats 5 Vostè té pensat fer turisme rural aquesta tardor o hivern? 6 -Pels que tenen pensat fer turisme rural- On anirà? 8 -Pels que tenen pensat fer turisme rural a Catalunya- A quina comarca? 10 -Pels que tenen pensat fer turisme rural a la resta d Espanya- A quina comunitat autònoma? 11 -Pels que no tenen pensat fer turisme rural- Per quin motiu no farà turisme rural? 12 3
FITXA TÈCNICA Tècnica d investigació: Entrevista telefònica assistida per ordinador. Àmbit geogràfic: Catalunya. Univers: Població de 16 i més anys resident a llars amb telèfon i que porti almenys un any vivint a Catalunya. Dimensió de la mostra: 1.600 entrevistes. Tipus de mostreig: Afixació no proporcional a raó de 400 entrevistes segons els següents àmbits geogràfics: Barcelona ciutat, resta de l Àrea Metropolitana, resta de la Regió Metropolitana i resta de Catalunya. Mostra estratificada per dimensió de municipi dins de cada àmbit, amb selecció aleatòria de les llars i quotes creuades de sexe i edat per a la selecció final de la persona a entrevistar. Per l obtenció dels resultats, les dades s han ponderat d acord al pes real de cadascun dels àmbits territorials. Error de la mostra: L error mostral és de ± 2,54% per al total d entrevistes, calculat amb un nivell de confiança del 95,5% si p=q=0,5. Per a cada un dels àmbits territorials l error mostral és de ± 5,0% per un nivell de confiança del 95,5% i màxima indeterminació (p=q=0,5). Treball de camp: S ha realitzat entre el 21 i el 28 d octubre de 2013. 4
Resultats 4 5
Vostè té pensat fer turisme rural aquesta tardor o hivern*? Àmbit territorial 5,1 2,8 1,5 3,3 3,5 3,0 73,2 70,9 71,2 7 69,3 72,2 21,7 26,3 Abril '13 Oct. '13 Sí No Ns/Nc 27,2 26,5 27,3 24,8 BCN (n=400) Resta AMB (n=400) Resta RMB (n=400) Resta CAT (n=400) Sí No NS/NC Més d una quarta part dels catalans té pensat fer turisme rural aquesta tardor o hivern, cinc punts més dels que ho deien ara fa sis mesos en relació a l estiu. Els que diuen tenir pensat fer turisme rural aquesta tardor o hivern se situen lleugerament per sobre del 25% dins de la Regió Metropolitana de Barcelona, mentre que més enllà queden lleugerament per sota. Els que tenen plans de turisme rural per aquesta tardor o hivern creixen a mesura que es redueix l edat dels entrevistats i augmenta el seu nivell d estudis i el seu estatus socioeconòmic. Així, superen el 35% entre els joves, els estudiants i els que tenen un estatus alt o mitjà-alt. Per contra, no arriben al 15% entre els majors de 59 anys, els jubilats / pensionistes, els que tenen un nivell d estudis baix i els que tenen un estatus socioeconòmic baix o mitjà-baix. * A l abril es va demanar si farien turisme rural durant l estiu. 6
Vostè té pensat fer turisme rural aquesta tardor o hivern*? Total (n=1600) 26,3 70,9 2,8 Total (n=1600) 26,3 70,9 2,8 Sexe Nivell d estudis Home (n=784) 30,1 66,5 3,4 Baix (n=451) 13,4 83,9 2,6 Dona (n=816) 22,6 75,2 2,3 Mitjà (n=644) 29,8 67,6 2,6 Edat Alt (n=500) 33,3 63,4 3,3 De 16 a 29 (n=291) 37,4 58,8 3,9 Ocupació De 30 a 44 (n=500) 34,3 62,8 2,9 Treballador (n=696) 34,7 62,0 3,3 De 45 a 59 (n=381) 24,6 72,1 3,2 Jubilat / pensionista (n=374) 11,2 87,6 1,2 60 i més (n=428) 10,8 87,5 1,7 Aturat (n=239) 22,6 74,1 3,3 Nacionalitat Mestressa de casa (n=113) 15,6 82,1 2,3 Espanyola (n=1357) 24,8 72,6 2,5 Estudiant (n=170) 35,4 60,2 4,4 Estrangera (n=243) 34,1 61,4 4,5 Estatus socioeconòmic Llengua habitual Baix / Mitjà-Baix (n=649) 14,6 83,6 1,7 Català (n=637) 25,6 70,9 3,6 Mitjà (n=522) 30,9 66,0 3,1 Castellà (n=864) 26,8 70,6 2,6 Mitjà-alt / Alt (n=429) 38,5 57,2 4,2 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Sí No NS/NC 7
On anirà? -Pels que tenen pensat fer turisme rural (n=423)- Àmbit territorial 2,9 2,5 9,3 15,4 14,5 32,8 2,8 4,7 0,9 2,0 9,2 5,7 9,2 12,1 12,8 12,3 14,7 17,2 48,8 73,6 75,2 77,4 75,2 68,7 Abril '13 Oct. '13 Catalunya Resta d'espanya Estranger Ns/Nc BCN (n=109) Resta AMB (n=106) Resta RMB (n=109) Resta CAT (n=99) Catalunya Resta d'espanya Estranger NS/NC Entre els que tenen pensat fer turisme rural aquesta tardor o hivern, tres de cada quatre tindran com a destí algun punt de Catalunya, mentre que un 14,5% viatjaran a la resta d Espanya i un 9,3%, a l estranger. En comparació amb fa sis mesos, quan es feia referència a l estiu, creixen significativament els que es mouran per Catalunya i retrocedeixen els que aniran fora. Els que es mouran per Catalunya superen el 75% a tots els àmbits territorials analitzats, excepte a fora de la Regió Metropolitana de Barcelona, on no arriben al 70%. Catalunya és el destí més esmentat per una àmplia majoria d entrevistats a tots els segments de població analitzats. Els que tenen la resta d Espanya com a destí destaquen entre els majors de 59 anys i els jubilats / pensionistes i els que aniran fora de l Estat sobresurten entre els de nacionalitat estrangera i els que tenen un nivell d estudis baix. 8
On anirà? -Pels que tenen pensat fer turisme rural (n=423)- Total (n=423) 73,6 14,5 9,3 2,5 Total (n=423) 73,6 14,5 9,3 2,5 Sexe Nivell d estudis Home (n=239) 74,2 16,1 7,7 2,0 Baix (n=63) 61,6 17,2 19,8 1,4 Dona (n=184) 72,9 12,5 11,4 3,1 Mitjà (n=190) 75,4 15,2 8,4 1,1 Edat Alt (n=168) 75,8 12,9 6,7 4,5 De 16 a 29 (n=108) 74,4 8,6 15,9 1,2 Ocupació De 30 a 44 (n=173) 75,2 14,2 8,6 2,0 Treballador (n=246) 78,2 12,1 7,9 1,8 De 45 a 59 (n=96) 78,7 15,6 3,0 2,7 Jubilat / pensionista (n=42) 56,7 28,5 5,2 9,6 60 i més (n=46) 55,8 27,8 9,5 6,9 Aturat (n=53) 69,7 20,5 9,7 Nacionalitat Mestressa de casa (n=18) 56,9 17,9 20,4 4,8 Espanyola (n=341) 76,8 13,9 7,3 2,0 Estudiant (n=60) 75,8 6,8 15,1 2,3 Estrangera (n=82) 60,9 16,9 17,5 4,7 Estatus socioeconòmic Llengua habitual Baix / Mitjà-Baix (n=96) 72,2 16,5 9,4 1,9 Català (n=166) 79,8 11,3 7,6 1,3 Mitjà (n=160) 74,6 14,6 8,2 2,7 Castellà (n=230) 69,2 16,6 11,3 2,9 Mitjà-alt / Alt (n=167) 73,6 13,3 10,5 2,7 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Catalunya Espanya Estranger NS/NC 9
On anirà? -Pels que tenen pensat fer turisme rural (n=423)- A quina comarca? -Pels que tenen pensat fer turisme rural a Catalunya (n=314). Espontània*- Garrotxa Alt Empordà Ripollès La Selva** Baix Empordà Pla de l'estany Per la demarcació de Girona 2,0 1,3 0,7 6,4 4,9 8,6 9,7 Girona 33,6 (33,6) Catalunya 73,6 Val d'aran Cerdanya** Alta Ribagorça Pallars Sobirà Pallars Jussà Noguera Alt Urgell Segrià Solsonès Segarra Garrigues Per la demarcació de Lleida 2,0 2,0 1,9 1,1 1,0 0,6 0,6 0,5 2,8 5,2 12,3 Lleida 3 (23,8) Entre els que tenen pensat fer turisme rural a Catalunya aquesta tardor o hivern, un terç anirà a les comarques de Girona, sobretot a la Garrotxa, l Alt Empordà i el Ripollès. En canvi, tres de cada deu aniran a les comarques de Lleida, sobretot a la Val d Aran. A més, un 9,2% diu que farà turisme rural al Pirineu, sense especificar la comarca. D altra banda, un 12,0% es mourà per les comarques de Barcelona i un 5,4%, per les de Tarragona. El 9,4% restant no es defineix al respecte. Berguedà** Osona** Vallès Oriental Barcelonès Bages Alt Penedès Vallès Occidental Anoia Maresme Garraf Baix Llobregat Per la demarcació de Barcelona Tarragonès Priorat Baix Camp Montsià Conca de Barberà Per la demarcació de Tarragona Pirineus 3,6 2,2 1,7 1,4 0,7 0,6 0,8 0,7 0,5 0,6 2,5 9,2 Barcelona 12,0 (12,4) Tarragona 5,4 (10,4) Ns/Nc 9,4 * Entre parèntesi, els resultats obtinguts fa sis mesos relatius a la temporada d estiu. Ningú ha citat les comarques de l Alt Camp, el Baix Ebre, el Baix Penedès, el Gironès, el Pla d'urgell, la Ribera d Ebre, la Terra Alta ni l Urgell. ** Aquestes comarques no pertanyen a una única província, però s han col locat a la demarcació amb la que es considera que tenen més vinculació. 10
On anirà? -Pels que tenen pensat fer turisme rural (n=423)- A quina comunitat autònoma? -Pels que tenen pensat fer turisme rural a la resta d Espanya (n=60). Espontània* Aragó 31,1 Castella-Lleó Cantàbria Euskadi La Rioja 7,9 5,9 4,5 3,7 Comunitats del nord: 59,7 Resta d'espanya 14,5 Galícia Madrid Astúries 3,0 2,2 1,4 Com. Valenciana 15,8 Entre els que tenen pensat fer turisme rural en algun altre punt de l Estat, sis de cada deu aniran a alguna comunitat del nord, especialment l Aragó. Andalusia Castella-La Manxa Múrcia 1,5 4,2 9,5 Comunitats del sud: 31,0 En canvi, un terç s ha decantat per alguna comunitat del sud, sobretot la Comunitat Valenciana i Andalusia. Canàries 1,4 Comunitats insulars: 1,4 NS/NC 7,9 * Ningú ha citat les Illes Balears, Extremadura, Navarra, Ceuta ni Melilla. 11
Per quin motiu no farà turisme rural? -Pels que no tenen pensat fer turisme rural (n=1.132). Espontània- Per motius econòmics No fa vacances 23,8 37,1 No fa vacances 8,1 Treballa o estudia 7,2 Obligacions (familiars) 5,3 No té temps 3,2 Va a un altre lloc No li agrada Edat, salut No ho ha pensat Fa mal temps Altres motius NS/NC 2,9 0,5 0,7 1,4 14,8 1 8,6 Viu o té casa en un poble 5,8 Prefereix un altre tipus de turisme 4,3 Va a l estranger 2,2 Té segona residència 1,7 Li agrada més la platja, el mar 0,8 Abril '13 Oct. '13 n=1165 n=1132 Per motius econòmics 30,2 37,1 No fa vacances 15,8 23,8 Va a un altre lloc 29,3 14,8 No li agrada 9,4 1 Edat, salut 9,1 8,6 No ho ha pensat 2,4 2,9 Fa mal temps 0,5 Altres motius 1,9 0,7 NS/NC 2,1 1,4 Entre els que no tenen pensat fer turisme rural aquesta tardor o hivern, els motius econòmics són els més esgrimits. Així, un 37,1% fa referència a aquest tema, mentre que una quarta part diu que no fa vacances en aquest període, ja sigui perquè no en té, perquè treballa o estudia o perquè té altres obligacions. Un 14,8% diu que va a un altre lloc de vacances, alguns a una casa en un poble o a una segona residència, altres a l estranger i altres fan un altre tipus de turisme. En canvi, un 1% diu que no li agrada el turisme rural i un 8,6% al lega motius d edat o de salut per no fer-ne. Els que més citen motius econòmics són els entrevistats de mitjana edat, de 30 a 59 anys. En canvi, els més joves són els que més diuen que no fan vacances i que no els hi agrada el turisme rural i els més grans, els que més al leguen qüestions d edat o salut. Entre els que tenen formació universitària, el segon motiu més esmentat és que van a un altre lloc. 12
Per quin motiu no farà turisme rural? -Pels que no tenen pensat fer turisme rural (n=1.132). Espontània- Total Home Sexe Edat Nacionalitat Dona De 16 a 29 De 30 a 44 De 45 a 59 De 60 i més Barcelona Espanyola Estrangera n=1132 n=519 n=613 n=171 n=313 n=273 n=375 n=982 n=150 Per motius econòmics 37,1 31,6 41,8 33,4 45,7 43,2 26,9 37,1 37,2 No fa vacances 23,8 25,5 22,4 33,5 25,9 22,9 18,2 23,5 25,2 Va a un altre lloc 14,8 16,1 13,7 4,3 14,0 17,1 18,6 14,4 17,7 No li agrada 1 14,0 7,1 16,5 7,6 8,6 10,9 1 10,2 Edat, salut 8,6 6,4 10,4 2,1 1,8 3,9 20,7 9,1 5,3 No ho ha pensat 2,9 3,1 2,8 4,7 3,5 2,3 2,1 3,2 1,2 Fa mal temps 0,5 0,5 0,5 1,3 0,5 0,6 Altres motius 0,7 1,2 1,0 0,5 1,1 0,6 1,5 NS/NC 1,4 1,6 1,2 4,5 0,9 1,6 0,2 1,4 1,2 Total Llengua habitual Nivell d'estudis Català Castellà Baix Mitjà Alt Àmbit territorial Resta AMB Resta RMB Resta Cat. n=1132 n=449 n=611 n=376 n=437 n=316 n=285 n=281 n=277 n=289 Per motius econòmics 37,1 32,9 39,7 36,4 41,7 31,8 30,6 41,0 39,0 37,7 No fa vacances 23,8 22,7 24,1 20,9 27,0 22,8 21,8 25,3 23,0 24,5 Va a un altre lloc 14,8 18,7 12,7 11,0 11,9 23,2 18,1 11,0 11,5 17,2 No li agrada 1 10,6 9,6 11,3 8,1 11,9 14,4 9,6 10,8 7,6 Edat, salut 8,6 7,9 9,6 14,8 6,5 4,0 10,9 7,8 7,9 8,0 No ho ha pensat 2,9 3,8 2,4 2,1 3,2 3,4 3,2 2,1 3,6 2,8 Fa mal temps 0,5 0,7 0,8 0,2 0,6 1,1 0,7 Altres motius 0,7 0,9 0,4 0,4 0,7 0,7 0,7 0,7 0,7 0,7 NS/NC 1,4 1,7 1,1 2,0 0,6 1,7 0,7 1,4 2,5 1,0 13
Oficina Tècnica de Turisme Gerència de Serveis de Turisme