Multivex-Sigma Dos Guatemala, S.A. Audiencia Mundial Brasil 2, Partidos investigados Televisión

PREPARADO POR Multivex-Sigma Dos Guatemala, S.A. PRESENTACION DE RESULTADOS Audiencia Mundial Brasil 2,014 56 Partidos investigados Televisión Guatemala, Guatemala Página 1

Ficha técnica Target group Diseño Universo Selección de la muestra Características técnicas Hombres y mujeres entre los 8 y 60 años de edad; de NSE ABC1, C2, D y E. Áreas Urbana y Rural. 22 departamentos Investigación cuantitativa; entrevistas cara a cara. Metodología Recall. TV y Radio Total Grupos de edades Población 03.-13 14 y más GUATEMALA 2,995,263 1,013,408 1,981,856 EL PROGRESO 150,739 51,001 99,738 SACATEPEQUEZ 304,932 103,170 201,762 CHIMALTENANGO 604,179 204,416 399,763 ESCUINTLA 676,081 228,743 447,339 SANTA ROSA 332,981 112,660 220,322 SOLOLA 432,753 146,416 286,337 TOTONICAPAN 472,875 159,991 312,884 QUETZALTENANGO 765,400 258,963 506,436 SUCHITEPEQUEZ 503,011 170,187 332,824 RETALHULEU 294,921 99,783 195,138 SAN MARCOS 992,864 335,922 656,942 HUEHUETENANGO 1,118,417 378,402 740,015 QUICHE 954,580 322,969 631,610 BAJA VERAPAZ 264,435 89,468 174,966 ALTA VERAPAZ 1,104,821 373,802 731,020 PETEN 644,625 218,100 426,525 IZABAL 403,238 136,430 266,807 ZACAPA 210,773 71,312 139,461 CHIQUIMULA 359,825 121,742 238,083 JALAPA 313,374 106,026 207,348 JUTIAPA 419,172 141,821 277,351 TOTAL REPUBLICA 14,319,260 4,844,733 9,474,528 Aleatoria; estratificada por sexo, edad, nivel socioeconómico y área geográfica. Método cuantitativo; error muestral de +/- 2,83%. p y q = 0.50; nivel de confianza 95%. Página 2

Algunos datos Interesantes Estudio con cobertura de 56 de los 64 partidos del Mundial 87.5% de cobertura mundialista Partido con mayor audiencia Final: Argentina Vs Alemania Audiencia Total nacional: 73.1% Alcance Total nacional: 10, 463,283 Canal 3: 38.5% Canal7: 34.6% Partido con menor audiencia grupos: Bosnia Vs Irán Audiencia Total: 9.5% Alcance Total Nacional: 1,362,805 Promedio alcance de personas a nivel nacional 4,331,248 personas Promedio alcance de personas área metropolitana 866,612 personas

El 73% de la población Guatemalteca observo por lo menos un partido del mundial Sí 73% No 27% El mundial logro obtener capturar la atención de la mayoría de los Guatemaltecos, llegando a alcanzar una incidencia arriba del 70%

La oficina y restaurantes fueron los lugares preferidos para observar el mundial fuera de casa Casa 64% Oficina/trabajo/restaurante 33% Otros 3%

Oficinas, lugar de trabajo y Restaurantes un importante lugar para ver el mundial para los hombres Casa Oficina/trabajo/ restaurante otro 75% 22% 3% 57% 40% 3% El mundial logro una alta penetración en la población, tanto en personas económicamente activas como en amas de casa

La audiencia promedio se incremento exponencialmente en los horarios de audiencia más débiles Canal 3, audiencia promedio lunes a domingo Canal 7, audiencia promedio sábado y domingo 25 25 20 20 15 jul-14 15 mar-14 10 may-14 mar-14 10 may-14 jul-14 5 5 0 0 El mundial ocasionó un incremento en la audiencia de televisión, llegando a superar las audiencias de los horarios prime time

El Share de canal 3 aumento de gran manera debido a que trasmitieron la mayor parte de partidos Julio 2014 0.19 0.09 4.05 3.98 20.17 Cable Canal 03 35.93 Canal 07 35.59 Canal 11 Canal 13 Guatevision TV Azteca Guatemala Marzo 2014 Mayo 2014 0.44 0.17 0.37 0.16 7.35 5.32 27.97 Cable Canal 03 6.57 5.90 29.89 Cable Canal 03 38.15 20.60 Canal 07 Canal 11 Canal 13 37.02 20.09 Canal 07 Canal 11 Canal 13 Guatevision Guatevision TV Azteca Guatemala TV Azteca Guatemala

Audiencia Mundial Brasil 2,014 56 Partidos investigados Televisión Resultados de Audiencia en el Área Metropolitana Grupo objetivo: hombres y mujeres de 8 años en adelante, pertenecientes a los niveles económicos ABCDE del Área Metropolitana Página 9

Partidos con mayor audiencia Página 10 domingo 13 de julio Alemania vs Argentina ( c3y7) 1,954,628 Viernes 4 de Julio Brasil vs Colombia (c3) 1,543,526 Sabado 5 de Julio Costa Rica vs Holanda (c7) 1,503,172 Domingo 22 de Junio EEUU vs Portugal (c3) 1,390,434 Lunes 30 de Junio Alemania vs Argelia (3) 1,341,758 Jueves 12 de Junio Brasil vs Croacia (c3) 1,334,191 Martes 1 de Julio Belgica vs EEUU (3) 1,195,476 Martes 17 de Junio Brasil vs Mexico (c3) 1,155,122 Lunes 30 de Junio Francia vs Nigeria (3) 1,051,716 Miercoles 18 de Junio España vs Chile (c3) 971,009

El perfil del nivel socioeconómico se mantuvo en todos los partidos del mundial ABC DE Primera fase 42% 58% Octavos de final 42% 58% Cuartos de final 44% 56% Semifinal 44% 56% Final 43% 57%

Las mujeres fueron ganando interés con forme transcurría el mundial Masculino Femenino Primera fase 66% 34% Octavos de final 66% 34% Cuartos de final 64% 36% Semifinal 56% 44% Final 58% 42%

Los mayores de 14 años representaron más del 70% de la audiencia 71% 72% 73% 67% 68% 29% 28% 33% 32% 27% 13 y menos 14 y mas Primera fase Octavos de final Cuartos de final Semifinal Final

Inauguración Página 14 Audiencia Jueves 12-Jun Inauguración Copa MunDíal 28.8% 36.2% 23.6% 36.8% 21.3% 17.4% 32.2% Alcance Jueves 12-Jun Inauguración Copa MunDíal 726,365 374,246 352,119 453,757 272,608 148,403 577,962 Grupo A Jueves 12-Jun Brasil vs Croacia (c3) 52.9% 56.2% 50.5% 67.8% 38.8% 43.5% 55.6% Viernes 13-Jun México vs Camerún (c3) 24.0% 28.5% 20.9% 30.9% 17.5% 23.2% 24.9% Martes 17-Jun Brasil vs México (c3) 45.8% 46.9% 45.1% 58.6% 33.8% 42.0% 46.5% Miércoles 18-Jun Camerún vs Croacia (c3) 23.7% 26.2% 22.0% 32.2% 15.6% 23.2% 23.4% Lunes 23-Jun Camerún vs Brasil (c3) 29.8% 33.1% 27.5% 38.8% 21.3% 33.3% 27.7% Lunes 23-Jun Croacia vs México (c7) 23.1% 20.0% 25.3% 27.6% 18.8% 21.7% 23.7% Grupo A Audiencia Alcance Jueves 12-Jun Brasil vs Croacia (c3) 1,334,191 581,276 752,915 834,588 499,603 371,009 963,182 Viernes 13-Jun México vs Camerún (c3) 605,304 294,619 310,685 380,831 224,473 197,871 407,433 Martes 17-Jun Brasil vs México (c3) 1,155,122 485,724 669,398 721,149 433,973 358,642 796,480 Miércoles 18-Jun Camerún vs Croacia (c3) 597,738 270,731 327,007 397,037 200,701 197,871 399,867 Lunes 23-Jun Camerún vs Brasil (c3) 751,838 342,824 409,014 477,777 274,061 282,652 469,186 Lunes 23-Jun Croacia vs México (c7) 582,101 206,763 375,338 340,212 241,889 186,674 395,427

Grupo B (Audiencia) Viernes 13-Jun España vs Países Bajos (c3) 35.9% 38.5% 34.1% 45.4% 26.9% 29.0% 37.3% Viernes 13-Jun Chile vs Australia (c3) 23.4% 26.9% 20.9% 30.9% 16.3% 20.3% 24.9% Miércoles 18-Jun Australia vs Países Bajos (c3) 25.6% 26.9% 24.7% 36.2% 15.6% 17.4% 27.5% Miércoles 18-Jun España vs Chile (c3) 38.5% 42.3% 35.7% 53.3% 24.4% 26.1% 41.9% Lunes 23-Jun Australia vs España (c3) 19.9% 23.1% 17.6% 33.6% 6.9% 27.5% 17.6% Lunes 23-Jun Países Bajos vs Chile (c7) 14.7% 9.2% 18.7% 15.8% 13.8% 13.0% 14.5% Grupo B (Alcance) Viernes 13-Jun España vs Países Bajos (c3) 905,434 398,134 507,300 559,093 346,341 247,339 658,095 Viernes 13-Jun Chile vs Australia (c3) 590,172 278,694 311,478 380,831 209,341 173,137 417,035 Miércoles 18-Jun Australia vs Países Bajos (c3) 645,658 278,694 366,964 445,654 200,004 148,403 497,255 Miércoles 18-Jun España vs Chile (c3) 971,009 437,948 533,061 656,327 314,682 222,605 748,404 Lunes 23-Jun Australia vs España (c3) 501,141 239,271 261,870 412,566 88,575 222,589 278,552 Lunes 23-Jun Países Bajos vs Chile (c7) 364,696 93,341 271,355 190,696 174,000 112,946 251,750

Grupo C (Audiencia) Sábado 14-Jun Colombia vs Grecia (c3) 18.9% 22.3% 16.5% 29.6% 8.8% 17.4% 18.8% Sábado 14-Jun Costa de Marfil vs Japón (c3) 25.3% 25.4% 25.3% 37.5% 13.8% 18.8% 27.1% Martes 24-Jun Japon vs Colombia (c3) 23.4% 24.6% 22.5% 34.9% 12.5% 21.7% 23.7% Martes 24-Jun Grecia vs Costa de Marfil (c7) 17.6% 17.7% 17.6% 20.4% 15.0% 15.9% 18.1% Grupo C (Alcance) Sábado 14-Jun Colombia vs Grecia (c3) 476,936 230,918 246,018 364,626 112,310 148,403 328,533 Sábado 14-Jun Costa de Marfil vs Japón (c3) 638,609 262,769 375,840 461,859 176,749 160,770 477,839 Martes 24-Jun Japon vs Colombia (c3) 590,172 254,976 335,196 429,022 161,150 188,034 402,138 Martes 24-Jun Grecia vs Costa de Marfil (c7) 444,646 183,167 261,479 251,123 193,523 138,164 306,482

Grupo D (Audiencia) Sábado 14-Jun Uruguay vs Costa Rica (c7) 25.3% 26.2% 24.7% 31.6% 19.4% 23.2% 25.4% Sábado 14-Jun Inglaterra vs Italia (c3) 23.7% 18.5% 27.5% 36.8% 11.3% 26.1% 22.8% Martes 24-Jun Italia vs Uruguay (c3) 17.3% 14.6% 19.2% 24.3% 10.6% 17.4% 17.0% Martes 24-Jun Costa Rica vs Inglaterra (c7) 16.3% 22.3% 12.1% 19.7% 13.1% 13.0% 16.6% Grupo D (Alcance) Sábado 14-Jun Uruguay vs Costa Rica (c7) 638,609 270,731 367,878 388,934 249,675 197,871 440,738 Sábado 14-Jun Inglaterra vs Italia (c3) 598,191 191,105 407,086 453,757 144,434 222,605 375,586 Martes 24-Jun Italia vs Uruguay (c3) 436,576 151,060 285,516 299,570 137,006 149,187 287,389 Martes 24-Jun Costa Rica vs Inglaterra (c7) 412,364 231,877 180,487 243,028 169,336 116,445 295,919

Grupo E (Audiencia) Domingo 15-Jun Suiza vs Ecuador (c3) 27.9% 28.5% 27.5% 42.8% 13.8% 15.9% 31.2% Domingo 15-Jun Francia vs Honduras (c7) 32.4% 28.5% 35.2% 45.4% 20.0% 24.6% 33.6% Miércoles 25-Jun Honduras vs Suiza (c3) 26.6% 25.4% 27.5% 35.5% 18.1% 15.9% 29.2% Miércoles 25-Jun Ecuadro vs Francia (c7) 21.5% 22.3% 20.9% 28.9% 14.4% 26.1% 19.9% Grupo E (Alcance) Domingo 15-Jun Suiza vs Ecuador (c3) 703,278 294,619 408,659 526,682 176,596 136,036 567,242 Domingo 15-Jun Francia vs Honduras (c7) 816,449 294,619 521,830 559,093 257,356 210,238 606,211 Miércoles 25-Jun Honduras vs Suiza (c3) 670,879 262,615 408,264 437,179 233,700 145,443 525,436 Miércoles 25-Jun Ecuadro vs Francia (c7) 541,495 230,967 310,528 356,172 185,323 216,558 324,937

Grupo F (Audiencia) Domingo 15-Jun Argentina vs Bosnia (c3) 35.6% 28.5% 40.7% 49.3% 22.5% 34.8% 35.3% Lunes 16-Jun Irán vs Nigeria (c3) 22.8% 20.8% 24.2% 31.6% 14.4% 14.5% 25.4% Miércoles 25-Jun Nigeria vs Argentina (c3) 27.9% 24.6% 30.2% 37.5% 18.8% 33.3% 26.4% Miércoles 25-Jun Bosnia vs Irán (c7) 7.7% 5.4% 9.3% 12.5% 3.1% 5.8% 8.3% Grupo F (Alcance) Domingo 15-Jun Argentina vs Bosnia (c3) 897,286 294,619 602,666 607,710 289,576 296,807 600,479 Lunes 16-Jun Irán vs Nigeria (c3) 574,030 214,993 359,037 388,934 185,096 123,670 450,360 Miércoles 25-Jun Nigeria vs Argentina (c3) 703,162 254,445 448,717 461,425 241,737 276,315 426,847 Miércoles 25-Jun Bosnia vs Irán (c7) 193,950 55,544 138,406 153,691 40,259 51,340 142,610

Grupo G (Audiencia) Lunes 16-Jun Alemania vs Portugal (c3) 27.6% 29.2% 26.9% 30.3% 25.6% 26.1% 28.5% Lunes 16-Jun Ghana vs EEUU (c3) 34.3% 36.2% 33.0% 47.4% 21.9% 27.5% 36.1% Domingo 22-Jun EEUU vs Portugal (c3) 55.1% 51.5% 57.7% 61.8% 48.8% 47.8% 55.6% Jueves 26-Jun EEUU vs Alemania (c3) 23.4% 21.5% 24.7% 34.9% 12.5% 17.4% 24.5% Grupo G (Alcance) Lunes 16-Jun Alemania vs Portugal (c3) 695,091 302,582 392,509 372,729 322,362 222,605 472,486 Lunes 16-Jun Ghana vs EEUU (c3) 864,828 374,246 490,582 583,401 281,427 234,972 629,856 Jueves 19-Jun EEUU vs Portugal (c3) 1,390,434 533,500 856,934 761,663 628,771 408,109 982,325 Jueves 26-Jun EEUU vs Alemania (c3) 590,172 222,791 367,381 429,022 161,150 155,568 434,604

Grupo H (Audiencia) Martes 17-Jun Belgica vs Argelia (c3) 22.8% 26.2% 20.3% 32.2% 13.8% 20.3% 22.9% Martes 17-Jun Rusia vs Corea (c3) 24.4% 26.9% 22.5% 36.2% 13.1% 23.2% 24.6% Domingo 22-Jun Belgica vs Rusia (c3) 34.9% 34.6% 35.2% 52.0% 18.8% 27.5% 35.9% Domingo 22-Jun Corea vs Argelia (c7) 23.4% 23.8% 23.1% 31.6% 15.6% 13.0% 26.1% Jueves 26-Jun Corea vs Belgica (c3) 20.5% 23.1% 18.7% 34.9% 6.9% 15.9% 21.3% Jueves 26-Jun Argelia vs Rusia (c7) 23.7% 22.3% 24.7% 28.3% 19.4% 18.8% 25.4% Grupo H (Alcance) Martes 17-Jun Belgica vs Argelia (c3) 574,030 270,731 303,299 397,037 176,993 173,137 400,893 Martes 17-Jun Rusia vs Corea (c3) 615,393 278,694 336,699 445,654 169,739 197,871 417,522 Jueves 19-Jun Belgica vs Rusia (c3) 881,222 358,321 522,901 640,121 241,101 234,972 646,250 Jueves 19-Jun Corea vs Argelia (c7) 590,172 246,843 343,329 388,934 201,238 111,303 478,869 Jueves 26-Jun Corea vs Belgica (c3) 517,283 239,167 278,116 428,714 88,569 141,972 375,311 Jueves 26-Jun Argelia vs Rusia (c7) 598,242 230,791 367,451 348,299 249,943 165,388 432,854

Octavos de final (Audiencia) Sábado 28-Jun Brasil vs Chile (3) 48.1% 43.8% 51.1% 66.4% 30.6% 39.1% 49.1% Sábado 28-Jun Colombia vs Uruguay (7) 43.9% 41.5% 45.6% 59.9% 28.8% 27.5% 48.1% Domingo 29-Jun Holanda vs México (c3) 55.4% 57.7% 53.8% 76.3% 35.6% 53.6% 55.7% Domingo 29-Jun Costa Rica vs Grecia (7) 65.1% 57.7% 70.3% 78.9% 51.9% 53.6% 67.8% Lunes 30-Jun Francia vs Nigeria (3) 41.7% 43.8% 40.1% 64.5% 20.0% 43.5% 40.3% Lunes 30-Jun Alemania vs Argelia (3) 53.2% 54.6% 52.2% 69.7% 37.5% 42.0% 56.1% Martes 01-Jul Argentina vs Suiza (3) 35.9% 44.6% 29.7% 46.7% 25.6% 27.5% 38.9% Martes 01-Jul Belgica vs EEUU (3) 47.4% 56.9% 40.7% 63.2% 32.5% 36.2% 50.9% Octavos de final(alcance) Sábado 28-Jun Brasil vs Chile (3) 1,212,626 453,476 759,150 817,732 394,894 347,161 865,465 Sábado 28-Jun Colombia vs Uruguay (7) 1,107,455 429,735 677,720 736,748 370,707 249,662 857,793 Domingo 29-Jun Holanda vs México (c3) 1,398,505 597,474 801,031 939,151 459,354 460,738 937,767 Domingo 29-Jun Costa Rica vs Grecia (7) 1,640,879 596,442 1,044,437 971,808 669,071 470,936 1,169,943 Lunes 30-Jun Francia vs Nigeria (3) 1,051,716 453,873 597,843 794,074 257,642 371,009 680,707 Lunes 30-Jun Alemania vs Argelia (3) 1,341,758 565,351 776,407 858,897 482,861 358,642 983,116 Martes 01-Jul Argentina vs Suiza (3) 905,434 461,836 443,598 575,299 330,135 234,972 670,462 Martes 01-Jul Belgica vs EEUU (3) 1,195,476 589,239 606,237 777,869 417,607 309,174 886,302

Cuartos de final (Audiencia) Viernes 04-Jul Alemania vs Francia (c3) 30.4% 30.8% 30.2% 38.2% 23.1% 11.6% 36.0% Viernes 04-Jul Brasil vs Colombia (c3) 61.2% 63.8% 59.3% 79.6% 43.8% 59.4% 61.6% Sábado 05-Jul Argentina vs Belgica (c3) 37.2% 43.1% 33.0% 57.9% 17.5% 37.7% 36.2% Sábado 05-Jul Costa Rica vs Holanda (c7) 59.6% 63.1% 57.1% 71.1% 48.8% 60.9% 58.1% Cuartos de final(alcance) Viernes 04-Jul Alemania vs Francia (c3) 766,719 318,508 448,211 469,962 296,757 98,936 667,783 Viernes 04-Jul Brasil vs Colombia (c3) 1,543,526 660,903 882,623 980,439 563,087 507,045 1,036,481 Sábado 05-Jul Argentina vs Belgica (c3) 938,222 445,911 492,311 713,046 225,176 321,541 616,681 Sábado 05-Jul Costa Rica vs Holanda (c7) 1,503,172 652,940 850,232 875,102 628,070 519,412 983,760

Semifinal (Audiencia) Martes 08-Jul Alemania vs Brasil (c3) 68.3% 75.4% 63.2% 79.6% 57.5% 63.8% 68.9% Miércoles 09-Jul Argentina vs Holanda (c7) 67.3% 69.2% 65.9% 76.3% 58.8% 62.3% 68.4% Semifinal (Alcance) Martes 08-Jul Alemania vs Brasil (c3) 1,722,595 781,566 941,029 980,514 742,081 551,428 1,171,167 Miércoles 09-Jul Argentina vs Holanda (c7) 1,697,374 716,779 980,595 939,534 757,840 538,491 1,158,883

Final (Audiencia) Domingo 13-Jul Clausura. Canal 3 13.7% 13.1% 14.8% 18.4% 10.0% 8.7% 15.1% Domingo 13-Jul Clausura. Canal 7 16.3% 19.2% 14.8% 20.4% 13.1% 11.6% 17.8% Domingo 13-Jul Alemania vs Argentina (C.3) 39.1% 43.8% 35.7% 43.4% 35.0% 36.2% 38.9% Domingo 13-Jul Alemania vs Argentina (C.7) 38.4% 39.7% 37.5% 44.9% 32.3% 31.1% 40.4% Domingo 13-Jul Premiacion Canal 3 39.5% 36.7% 35.3% 40.4% 31.7% 25.4% 39.0% Domingo 13-Jul Premiacion Canal 7 38.0% 40.5% 35.3% 41.0% 34.1% 38.1% 36.2% Final (Alcance) Domingo 13-Jul Clausura. Canal 3 345,528 146,712 198,816 197,033 148,495 97,470 248,058 Domingo 13-Jul Clausura. Canal 7 411,102 189,444 221,658 222,871 188,231 131,262 279,840 Domingo 13-Jul Alemania vs Argentina (C.3) 986,141 375,016 611,125 628,597 357,544 220,924 765,217 Domingo 13-Jul Alemania vs Argentina (C.7) 968,487 459,406 509,081 578,443 390,044 240,049 728,438 Domingo 13-Jul Premiacion Canal 3 996,230 418,229 578,001 546,900 449,330 249,499 746,731 Domingo 13-Jul Premiacion Canal 7 958,398 425,189 533,209 512,247 446,151 331,724 626,674

Audiencia Mundial Brasil 2,014 24 Partidos investigados Televisión Resultados de Audiencia y Alcance a nivel Nacional Grupo objetivo: hombres y mujeres de 8 años en adelante, pertenecientes a los niveles económicos ABCDE +Rural de todos los departamentos de la república Página 26

Resumen de Alcance Página 27 Domingo 13 de Julio Alemania vs Argentina (C.3)(c.7) 10,463,283 Domingo 29 de Junio Costa Rica vs Grecia (7) 7,927,911 Miercoles 9 de Julio Argentina vs Holanda (c7) 7,847,670 Martes 8 de Julio Alemania vs Brasil (c3) 7,515,255 Sabado 28 de Junio Brasil vs Chile (3) 7,045,409 Sabado 28 de Junio Colombia vs Uruguay (7) 6,841,338 Domingo 29 de Junio Holanda vs Mexico (c3) 6,314,998 Domingo 13 de Julio Premiacion Canal 3 5,498,596 Domingo 13 de Julio Premiacion Canal 7 4,954,464 Lunes 23 de Junio Camerun vs Brasil (c3) 4,641,062 Miercoles 25 de Junio Nigeria vs Argentina (c3) 4,051,233

Todo el país se mantuvo pendiente de todo el mundial Metro Interior Primera fase 16% 84% Octavos de final 19% 81% Semifinal 22% 78% Final 19% 81% Total 18% 82%

Todos los niveles socio-económicos están pendientes de los partidos del mundial Primera fase 13% 31% ABC DE RURAL 55% Octavos de final 14% 30% 56% Semifinal 14% 28% 58% Final 15% 27% 58% Total 14% 30% 56%

Tanto hombres como mujeres disfrutaron por igual del mundial Primera fase 51% Masculino Femenino 49% Octavos de final 52% 48% Semifinal 50% 50% Final 50% 50% Total 51% 49%

Los mayores de 14 años representaron en promedio más del 75% de la audiencia 79% 76% 74% 70% 21% 24% 26% 30% 13 y menos 14 y mas Primera fase Octavos de final Semifinal Final

Grupo A (Audiencia) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior Lunes 23-Jun Camerún vs Brasil (c3) 32.4% 32.4% 32.3% 32.8% 38.2% 26.7% 18.0% 35.6% 29.8% 33.1% Lunes 23-Jun Croacia vs México (c7) 27.8% 25.5% 28.1% 30.1% 26.6% 28.8% 24.8% 28.7% 23.1% 29.0% Grupo A(Alcance) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior Lunes 23-Jun Camerún vs Brasil (c3) 4,641,062 659,339 1,415,859 2,565,864 2,674,530 1,966,532 874,425 3,766,637 751,838 3,889,224 Lunes 23-Jun Croacia vs México (c7) 3,975,174 518,970 1,232,339 2,223,865 1,863,256 2,111,918 1,199,212 2,775,962 582,101 3,393,073 Grupo B (Audiencia) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior Lunes 23-Jun Australia vs España (c3) 21.7% 20.0% 20.0% 28.5% 21.0% 22.4% 20.2% 21.7% 19.9% 22.2% Lunes 23-Jun Países Bajos vs Chile (c7) 20.5% 17.9% 20.2% 24.7% 23.2% 17.8% 11.8% 22.3% 14.7% 22.0% Grupo B (Alcance) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior Lunes 23-Jun Australia vs España (c3) 3,109,140 407,633 879,652 1,821,856 1,468,360 1,640,780 976,796 2,132,344 501,141 2,607,999 Lunes 23-Jun Países Bajos vs Chile (c7) 2,932,889 364,783 886,679 1,681,427 1,620,467 1,312,422 570,328 2,362,561 364,696 2,568,193

Grupo C (Audiencia) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior Martes 24-Jun Japón vs Colombia (c3) 24.6% 23.1% 25.2% 25.0% 28.8% 20.5% 12.2% 27.3% 23.4% 24.9% Martes 24-Jun Grecia vs Costa de Marfil (c7) 23.1% 21.6% 23.4% 24.3% 22.8% 23.3% 9.1% 26.9% 17.6% 24.6% Grupo C (Alcance) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior Martes 24-Jun Japón vs Colombia (c3) 3,520,490 471,628 1,107,392 1,941,470 2,013,721 1,506,769 592,552 2,927,938 590,172 2,930,318 Martes 24-Jun Grecia vs Costa de Marfil (c7) 3,313,714 439,442 1,027,549 1,846,723 1,597,400 1,716,314 440,684 2,873,030 444,646 2,869,068 Grupo D (Audiencia) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior Martes 24-Jun Italia vs Uruguay (c3) 19.2% 20.7% 18.6% 18.7% 20.4% 18.0% 13.6% 20.7% 17.3% 19.7% Martes 24-Jun Costa Rica vs Inglaterra (c7) 18.1% 17.3% 20.1% 13.9% 19.6% 16.6% 13.8% 18.6% 16.3% 18.6% Grupo D (Alcance) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior Martes 24-Jun Italia vs Uruguay (c3) 2,749,238 421,392 815,473 1,512,373 1,427,241 1,321,997 657,541 2,091,697 436,576 2,312,662 Martes 24-Jun Costa Rica vs Inglaterra (c7) 2,595,874 352,169 882,415 1,361,290 1,373,897 1,221,977 670,652 1,925,222 412,364 2,183,510

Grupo E (Audiencia) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior Miércoles 25-Jun Honduras vs Suiza (c3) 23.9% 23.1% 23.6% 25.9% 26.5% 21.5% 12.7% 26.3% 26.6% 23.2% Miércoles 25-Jun Ecuador vs Francia (c7) 25.0% 22.2% 27.8% 21.4% 23.3% 26.6% 13.5% 28.1% 21.5% 25.9% Grupo E (Alcance) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior Miércoles 25-Jun Honduras vs Suiza (c3) 3,423,984 471,343 1,036,256 1,916,385 1,849,749 1,574,235 615,608 2,808,376 670,879 2,753,105 Miércoles 25-Jun Ecuador vs Francia (c7) 3,576,129 453,293 1,218,096 1,904,739 1,628,244 1,947,885 651,898 2,924,231 541,495 3,034,634 Grupo F (Audiencia) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior Miércoles 25-Jun Nigeria vs Argentina (c3) 28.3% 24.2% 30.3% 29.0% 30.3% 26.3% 21.1% 30.1% 27.9% 28.4% Miércoles 25-Jun Bosnia vs Irán (c7) 9.5% 11.3% 8.5% 9.7% 8.1% 10.9% 3.2% 11.1% 7.7% 10.0% Grupo F (Alcance) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior Miércoles 25-Jun Nigeria vs Argentina (c3) 4,051,233 492,631 1,329,437 2,229,166 2,120,651 1,930,582 1,024,482 3,026,751 703,162 3,348,071 Miércoles 25-Jun Bosnia vs Irán (c7) 1,362,805 230,076 371,702 761,027 567,485 795,320 157,442 1,205,363 193,950 1,168,855

Grupo G (Audiencia) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior Jueves 26-Jun EEUU vs Alemania (c3) 23.1% 25.1% 24.0% 17.4% 24.4% 21.8% 14.0% 24.7% 23.4% 23.0% Jueves 26-Jun Portugal vs Ghana (c7) 20.5% 17.9% 21.5% 21.3% 22.8% 18.1% 17.1% 20.8% 11.9% 22.8% Grupo G (Alcance) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior Jueves 26-Jun EEUU vs Alemania (c3) 3,305,334 512,178 1,055,200 1,737,956 1,703,689 1,601,645 678,120 2,627,214 590,172 2,715,162 Jueves 26-Jun Portugal vs Ghana (c7) 2,937,079 363,980 942,131 1,630,969 1,597,700 1,339,379 826,545 2,110,534 299,121 2,637,958 Grupo H (Audiencia) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior Jueves 26-Jun Corea vs Bégica (c3) 24.2% 23.3% 24.0% 25.8% 27.1% 21.3% 14.5% 26.6% 20.5% 25.2% Jueves 26-Jun Argelia vs Rusia (c7) 26.0% 21.9% 26.7% 30.1% 24.7% 27.2% 13.7% 29.1% 23.7% 26.6% Grupo H (Alcance) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior Jueves 26-Jun Corea vs Bégica (c3) 3,468,060 475,308 1,053,988 1,938,764 1,895,748 1,572,312 703,069 2,764,991 517,283 2,950,777 Jueves 26-Jun Argelia vs Rusia (c7) 3,722,598 445,515 1,173,518 2,103,565 1,730,003 1,992,595 663,460 3,059,138 598,242 3,124,356

Octavos de final (Audiencia) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior Sábado 28-Jun Brasil vs Chile (3) 49.2% 49.8% 46.2% 56.1% 54.2% 44.3% 38.7% 51.6% 48.1% 49.5% Sábado 28-Jun Colombia vs Uruguay (7) 47.8% 43.3% 47.2% 55.7% 53.7% 42.0% 27.0% 53.0% 43.9% 48.8% Domingo 29-Jun Holanda vs México (c3) 44.1% 50.0% 41.7% 42.3% 44.6% 43.8% 30.3% 47.9% 55.4% 41.1% Domingo 29-Jun Costa Rica vs Grecia (7) 55.4% 54.3% 54.8% 58.7% 56.8% 54.1% 45.6% 57.4% 65.1% 52.8% Octavos de final (Alcance) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior Sábado 28-Jun Brasil vs Chile (3) 7,045,409 1,014,663 2,028,131 4,002,615 3,792,484 3,252,925 1,875,127 5,170,282 1,212,626 5,832,783 Sábado 28-Jun Colombia vs Uruguay (7) 6,841,338 883,092 2,069,629 3,888,617 3,753,525 3,087,813 1,306,921 5,534,417 1,107,455 5,733,883 Domingo 29-Jun Holanda vs México (c3) 6,314,998 1,018,434 1,829,465 3,467,100 3,119,820 3,195,178 1,470,061 4,844,937 1,398,505 4,916,493 Domingo 29-Jun Costa Rica vs Grecia (7) 7,927,911 1,106,853 2,404,600 4,416,459 3,974,338 3,953,573 2,211,344 5,716,567 1,640,879 6,287,032

Semifinal (Audiencia) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior Martes 08-Jul Alemania vs Brasil (c3) 52.5% 54.4% 45.9% 59.5% 54.5% 47.7% 36.6% 55.0% 68.3% 48.3% Miércoles 09-Jul Argentina vs Holanda (c7) 54.8% 51.5% 51.7% 59.5% 56.1% 50.4% 45.4% 55.0% 67.3% 51.5% Semifinal(Alcance) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior Martes 08-Jul Alemania vs Brasil (c3) 7,515,255 1,109,127 2,013,213 4,392,915 3,808,817 3,706,438 1,774,825 5,740,430 1,722,595 5,792,660 Miércoles 09-Jul Argentina vs Holanda (c7) 7,847,670 1,049,172 2,270,344 4,528,154 3,920,069 3,927,601 2,197,984 5,649,686 1,697,374 6,150,296

Final (Audiencia) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior Domingo 13-Jul Clausura. Canal 3 14.5% 16.1% 11.7% 16.3% 15.8% 12.0% 11.8% 14.2% 13.7% 14.5% Domingo 13-Jul Clausura. Canal 7 14.7% 18.1% 11.9% 16.6% 16.3% 12.9% 12.6% 14.9% 16.3% 14.7% Domingo 13-Jul Alemania vs Argentina (C.3) 38.5% 35.7% 35.2% 44.4% 42.1% 32.4% 31.5% 38.4% 39.1% 38.3% Domingo 13-Jul Alemania vs Argentina (C.7) 34.6% 37.2% 30.9% 35.4% 32.1% 35.0% 34.7% 33.2% 38.4% 33.6% Domingo 13-Jul Premiacion Canal 3 38.4% 35.7% 35.4% 44.4% 41.1% 33.5% 30.1% 39.0% 39.5% 38.3% Domingo 13-Jul Premiacion Canal 7 34.6% 36.5% 31.1% 35.4% 31.8% 35.2% 35.4% 32.9% 38.0% 33.6% Final (Alcance) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior Domingo 13-Jul Clausura. Canal 3 2,076,293 327,060 515,017 1,234,216 1,101,912 974,381 570,718 1,505,575 345,528 1,730,765 Domingo 13-Jul Clausura. Canal 7 2,104,931 368,864 521,179 1,214,887 1,141,516 963,415 610,257 1,494,674 411,102 1,693,829 Domingo 13-Jul Alemania vs Argentina (C.3) 5,508,239 728,060 1,546,243 3,233,936 2,944,516 2,563,723 1,524,470 3,983,769 986,141 4,522,098 Domingo 13-Jul Alemania vs Argentina (C.7) 4,955,044 757,408 1,354,904 2,842,733 2,242,045 2,712,999 1,681,628 3,273,416 968,487 3,986,557 Domingo 13-Jul Premiacion Canal 3 5,498,596 728,060 1,552,068 3,218,468 2,876,199 2,622,397 1,459,634 4,038,962 996,230 4,502,366 Domingo 13-Jul Premiacion Canal 7 4,954,464 742,703 1,366,553 2,845,208 2,222,526 2,731,938 1,714,045 3,240,419 958,398 3,996,066 Final (Alcance total canal 3 y 7) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior Domingo 13-Jul Alemania vs Argentina (C.3) y (c.7) 10,463,283 1,485,467 2,901,147 6,076,668 5,186,561 5,276,722 3,206,097 7,257,186 1,954,628 8,508,655

18% de la población Guatemalteca escuchó por lo menos un partido del mundial Sí 18% No 72% El futbol, en especial el mundial es una atracción muy grande para la población

La oficina ó lugar de trabajo el lugar más común para escuchar el mundial Oficina/trabajo 52% Casa 23% Carro 13 % Otros 12%

Oficinas y Restaurantes un importante lugar para escuchar el mundial Casa 33% 20% Oficina/trabajo 33% 57% carro 16% 12% otro 18% 11%

Las emisoras deportivas subieron su exposición durante el mundial Medición Mayo Emisora TOTAL (39 600) ABC (6 847) DE (11 601) Rural (21 152) Hom (19 070) Muj (20 530) 8-13 (8 099) 14-19 (7 753) 20-29 (8 869) 30-39 (6 828) 40+ (8 052) Sonora 4.29% 4.53% 4.99% 3.88% 5.94% 2.76% 0.55% 0.60% 4.25% 5.81% 10.41% Emisoras Unidas 1.57% 2.01% 1.65% 1.39% 2.16% 1.02% 0.09% 0.37% 1.48% 1.90% 4.07% Nuevo Mundo 0.55% 1.48% 0.93% 0.05% 0.60% 0.50% 0.10% 0.45% 0.62% 0.62% 0.95% La Red 0.13% 0.29% 0.28% 0.01% 0.23% 0.05% 0.03% 0.08% 0.22% 0.18% 0.16% Medición Julio Emisora TOTAL (37 324) ABC (6 448) DE (11 000) Rural (19 877) Hom (17 981) Muj (19 344) 8-13 (7 619) 14-19 (7 319) 20-29 (8 341) 30-39 (6 455) 40+ (7 590) Sonora 4.83% 4.81% 6.04% 4.16% 6.78% 3.01% 0.63% 1.08% 5.53% 6.46% 10.54% Emisoras Unidas 1.95% 2.29% 2.42% 1.59% 2.77% 1.19% 0.15% 0.62% 2.06% 2.78% 4.24% Nuevo Mundo 0.92% 1.60% 1.48% 0.39% 1.20% 0.66% 0.08% 0.52% 0.85% 1.18% 2.02% La Red 0.46% 1.08% 0.92% 0.01% 0.86% 0.09% 0.04% 0.27% 0.56% 0.71% 0.75% Todos los niveles socio demográficos subieron durante el mundial

(-) 05:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 (+) (-) 05:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 (+) Página 43 El mundial logro expandir la curva de sintonización Mayo Horario Sonora Emisoras Nuevo Unidas Mundo La Red Promedio (-) 05:00 0.15 0.06 0.01 0.01 0.0575 5:00 0.35 0.09 0.01 0.01 0.115 6:00 0.59 0.21 0.11 0.01 0.23 7:00 0.59 0.2 0.09 0.01 0.2225 8:00 0.69 0.19 0.07 0 0.2375 9:00 0.69 0.25 0.06 0.01 0.2525 10:00 0.66 0.3 0.02 0.01 0.2475 11:00 0.55 0.4 0.01 0.01 0.2425 12:00 0.88 0.44 0.01 0.02 0.3375 13:00 0.59 0.23 0.01 0.04 0.2175 14:00 0.41 0.13 0.02 0.03 0.1475 15:00 0.29 0.13 0.02 0.02 0.115 16:00 0.17 0.05 0 0.01 0.0575 17:00 0.16 0.04 0.02 0.02 0.06 18:00 0.08 0.05 0 0 0.0325 19:00 0.1 0.02 0.03 0 0.0375 20:00 (+) 0.15 0.04 0.04 0 0.0575 Julio Horario Sonora Emisoras Nuevo Unidas Mundo La Red Promedio (-) 05:00 0.12 0.06 0.01 0.01 0.05 5:00 0.22 0.06 0.01 0 0.0725 6:00 0.44 0.17 0.03 0 0.16 7:00 0.58 0.2 0.03 0.01 0.205 8:00 0.69 0.17 0.02 0.02 0.225 9:00 0.97 0.32 0.09 0.17 0.3875 10:00 1.04 0.43 0.32 0.2 0.4975 11:00 0.91 0.66 0.09 0.2 0.465 12:00 1.08 0.57 0.33 0.08 0.515 13:00 0.95 0.43 0.07 0.09 0.385 14:00 0.87 0.36 0.01 0.15 0.3475 15:00 0.66 0.34 0.03 0.14 0.2925 16:00 0.35 0.15 0 0.06 0.14 17:00 0.15 0.05 0.01 0.02 0.0575 18:00 0.14 0.05 0.01 0 0.05 19:00 0.1 0.03 0.01 0 0.035 20:00 (+) 0.16 0.02 0 0 0.045 1 0.9 0.8 0.7 0.6 0.5 0.4 0.3 0.2 0.1 0 1.2 1.1 1 Sonora 0.9 0.8 Emisoras Unidas0.7 0.6 Nuevo Mundo 0.5 La Red 0.4 0.3 Promedio 0.2 0.1 0

Metodología utilizada para la investigación Recall

Estudio Multimedios Multimedios EGM (España) 14 Años y + Random TGI KMP-Ibope-Sigma Dos 12 Años y + EGM Ipsos-Bimsa/ASI/Marplan 5 Años y + Random RAC Optimos 2 Años y + Random Multimedia CVI-CPI Total Random Multimedios Marplan (Brasil) 12 Años y + Random Multimedios PMB (Canadá) 12 Años y + Random Multimedios Orvesto (Suecia) N/E N/E Multimedios MMI (Noruega) N/E N/E Multimedios Media SPAN (Inglaterra) N/E N/E Multimedios Sinottica (Italia) N/E N/E Multimedios Ibope-Time 12 Años y + Cuota Multimedios CMMS (China) N/E Random Multimedios SIMM (Francia) 15 Años y + Cuota Multimedios MMI Gallup Media (Kazakhistan) N/E

Presencia Global TGI USA PAISES NORDICOS EUROPA DEL ESTE ORIENTE MEDIO EUROPA CENTRAL + RUSSIA + TURQUIA CHINA INDIA JAPON AMERICA LATINA 37 Países en 7 regiones. 450,000 entrevistados cada año

Presencia Global TGI (37 países) KMR Analyses Global TGI KMR Systems TGI Nacional TGI Regional América Asia y Este Medio Europa Asia Argentina Brasil Colombia China Hong Kong India Reino Unido Irlanda del Norte Rep. Irlanda Europa Central Europa del Oeste América Latina Chile Israel Rusia Perú Japón Polonia Venezuela Turquía Hungría Puerto Rico Grecia Rep. Checa México Arabia Saudita Francia EE.UU Alemania Panamá Italia España Slovenia Slovakia

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