Manual de Identidad Corporativa
Una identidad propia y diferenciada El presente manual tiene como objetivo dotar al Partido Conservador Colombiano, de una identidad propia y diferenciada de otros partidos políticos. Se trata de un recurso básico para que la organización disponga de una personalidad definida y una imagen global que la identifique. Este manual ofrece una guía a todas las aplicaciones concretas que puedan surgir; se trata de definir gráficamente la personalidad de la institución a través de una imagen sobria y eficaz. La aplicación sistemática de este manual pasa por el respeto a las indicaciones y límites gráficos establecidos.
Un objetivo común Cuando el Conservatismo colombiano definió su imagen institucional, era consiente de que debía tener unos valores y principios compartidos por toda la organización, incluyendo a los miembros y funcionarios que hacen parte de la institución. Este manual, por lo tanto, es la herramienta que permite la aplicación adecuada de la marca y, para obtener el máximo provecho de este, es necesario entender que el respeto por las normas y sus utilidades gráficas, tienen su razón de ser en la necesidad de velar por una comunicación alineada y conjunta, que motive el sentido de pertenencia del Partido Conservador Colombiano.
Planteamiento de identidad gáfica El logotipo del Partido Conservador de Colombia incluye dos elementos visuales: Uno de carácter puramente simbólico, para el que se ha realizado una estilización de la letra C, que además es protagonista en la representación de la marca. Otro de carácter textual, con el que se pretende identificar rápidamente el nombre del partido y establecer un vínculo de identidad con sus miembros.
Contenido 1. Identidad Corporativa 1.1 El logotipo 1.2 Logo. Niveles de emisión 1.3 Logo. Usos incorrectos 1.4 Tipografía 1.5 Colores Corporativos 2. Sistema de Papelería 2.1 Normas para textos 2.2 Uso interno 2.3 Uso externo 3. Sistema de Publicidad 3.1 Sistema de papelería 3.2. Folletos carteles y revtas 3.3 Material promocional 3.4 Pancartas y distintivos 4. Web
1 Identidad Corporativa
1. Identidad Corporativa Elementos base de identidad Como introducción a la normativa que rige la identidad visual corporativa del Partido Conservador Colombiano, se muestra en estas páginas los elementos base sobre los que se asienta dicha identidad. Las normas de diseño, construcción gráfica, gama cromática, composición tipográfica y especificación de colores, se definen y se representan mediante ejemplos gráficos a lo largo de este manual. Símbolo Es la forma más esencial del planteamiento gráfico y es la protagonista de la marca. Logotipo Es la construcción tipográfica del nombre. Esta debe realizarse utilizando siempre la familia Helvética. Marca Es la combinación de símbolo y logotipo. Símbolo Logotipo
1.1 El logotipo Versiones del logotipo El planteamnieto del logotipo tiene dos versiones; la forma principal en sentido vertical y la secundaria en sentido horizontal. Logotipo vertical Logotipo horizontal
1.2 Niveles de Emisión Secretarías Los niveles de emisión corresponden al planteamiento de la marca para cada una de las secetarías que hacen parte del Partido Conservador Colombiano
1.3 Logo. Usos Incorrectos La tipografía básica es la familia Helvética en sus diferentes versiones. Como tipografía complementaria se ha elegido la familia Garamond. Utilizando estas tipografías en la composición de textos y titulares de los diferentes soportes de comunicación, se conseguirá mantener una unidad gráfica en todos los elementos representativos de la organización. El empleo continuado de dichas tipografías, y no otras, es de gran ayuda para ir fijando un estilo propio de identidad.
1.4 Tipografía La tipografía básica es la familia Helvética en sus diferentes versiones. Como tipografía complementaria se ha elegido la familia Garamond. Utilizando estas tipografías en la composición de textos y titulares de los diferentes soportes de comunicación, se conseguirá mantener una unidad gráfica en todos los elementos representativos de la organización. El empleo continuado de dichas tipografías, y no otras, es de gran ayuda para ir fijando un estilo propio de identidad.
1.4 Tipografía A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Helvetica Regular A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Helvetica Bold A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Helvetica Italic A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Garamond Reguar A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Garamond Bold A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Garamond Italic
1.5 Colores Institucionales Se han definido una serie de colores que conforman la paleta de cromárica corporativa, para utilizar junto al color corporativo básico en los diferentes soportes de comunicación que firme la institución. Color Corporativo Pantone 293 C: 100 M: 56 Y: 0 K: 0,2 Colores Complementarios Pantone 122 C: 3 M: 18 Y: 84 K: 0 Pantone 485 C: 7 M: 97 Y: 0 K: 1 Blanco C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0
1.5 Colores Institucionales Las formulaciones y códigos de los colores corporativos deben facilitarse al impresor por medio de las muestras que existen en este manual. No obstante cada profesional de las artes gráficas u otros sistemas de reproducción, adoptará la mejor forma para lograr los colores de identidad más aproximados a los tonos reales.
2 Sistema de Papelería
2.1 Normas para textos Es muy importante que las normas que se describen a lo largo de este capítulo para la realización de papelería, se desarrollen de forma estricta y sistemática. De esta manera se proyecta coherentemente la identidad corporativa de la organización. Se han dividido en tres apartados todos los componentes de la papelería e impresos del Partido Conservador Colombiano DIN A-1 DIN A-2 DIN A-3 DIN A-4 DIN A-5 DIN A-6 594 X 841 mm 420 X 594 mm 297 X 420 mm 210 X 207 mm 148 X 210 mm 105 X 148 mm Papelería de uso interno Papelería de uso externo
2.2 Uso Interno Normas para la realización de impresos administrativos: El Partido Conservador de Colombia y sus diversas áreas generan una gran cantidad de impresos administrativos y en cada caso son soportes de identidad. La diagramación de estos impresos debe ser también normalizada de modo que, además de integrar los elementos básicos de identidad, ofrezcan una imagen de eficacia y calidad en la gestión. Se ha creado para ello una retícula básica, que sirve de plantilla para la ordenación de textos y espacios en el impreso. El formato base para todos los impresos es DIN A-4, 210 x 297 mm.
2.3 Uso Externo Carta, primera y segunda hoja Logotipo: Pantone 293 C Información de contacto: Helvética regular 9/11 Pantone 293 C Calidad y gramaje del papel Papel bond blanco 100 gramos
3 Sistema de Publicidad
3.1 Sistema de publicidad El campo publicitario se apoya sustancialmente en la creatividad de los profesionales que intervienen en las campañas o en los trabajos publicitarios. Para ello en este capítulo se ofrecen unas normas básicas para la utilización coherente y sistematizada de la marca corporativa en todos aquellos proyectos que se planteen. Todos los anuncios oficiales o campañas publicitarias incluirán la marca corporativa tanto si los soportes son medios impresos o audiovisuales. Es muy importante lograr que los productos sigan las normas de identidad corporativa. Los encargados de desarrollar los diversos trabajos gráficos deben apoyar la creatividad y el buen uso de la marca corporativa. En el planteamiento de cualquier impreso son importantes los siguientes puntos: 1. Los textos y demás elementos de redacción han de ser claros y concisos. 2. Las ilustraciones, gráficos o fotografías deben poseer un alto nivel de calidad. 3. Siempre que se pueda, preparar los textos en medios de almacenamiento.
3.2 Folletos, Carteles y Revistas Carteles En la realización de cualquier cartel es necesario incluir la marca corporativa. Como norma general se utilizará el formato de 50 x 70 centímetros, por ser un formato estándar en las artes gráficas. Folletos El folleto es un medio efectivo para difundir información y es un punto importante para conservar la identidad corporativa. Para esto es importante cuidar el diseño y la composición de textos. Revistas Las publicaciones periódicas de cualquier tipo, que produzca la institución o subdivisiones, llevará en portada la marca corporativa. Es importante tener siempre como referencia obligada el primer capítulo de este manual para la realización de cualquier cartel, folleto, libro o publicación del Partido Conservador de Colombia. El formato comúnmente utilizado será el tríptico planteado sobre el formato DIN A-4 con dos módulos de 10 cm y uno de 9,7 cm de ancho por 21 cm de alto.
3.3 Material Promocional Este apartado engloba todos aquellos soportes publicitarios que sean utilizados para comunicar la identidad corporativa, al público general. Para ellos se utilizan elementos de diversa índole: Libretas, mugs, bolígrafos, balones, gorras, entre otros. Por la amplitud de elementos promocionales utilizados por el Partido, este manual ofrece ejemplos que sirven como referencia y unos puntos a tener en cuenta para la elaboración de cualquier elemento promocional: Asegurarse que durante el estampado de los elementos no se pierda la calidad de la marca corporativa. Pedir al fabricante o proveedor una muestra de prueba para asegurar la calidad del acabado final y evitar que se altere el color corporativo (Pantone 293)
3.4 Pancartas y Distintivos La organización convoca eventos y actividades de diversa índole, que en cualquier caso deben contar con los signos y símbolos de identidad del Partido En este manual se presentan ejemplos y posibilidades, aunque solo deben servir como referencia dado que el montaje de cualquier evento deberá ser dirigido por personal calificado que se encargue de desarrollar todos los aspectos de decoración y diseño
4 Web Interactivos
4.1 Web Índex y home Todas las páginas incluyendo el home, van a estar construidas sobre dos frames principales: En la parte superior, un frame de 1/5 del tamaño de la página. Su color de fondo será el corporativo del Partido, Pantone 293 La marca corporativa quedará siempre visible, en el margen superior izquierdo. El frame inferior se utilizará para el desarrollo del contenido de la página. Páginas de desarrollo Estará dividida en 2 frames principales: El primero será estático; nunca puede cambiar y no se puede desarrollar ningún punto sobre el. El segundo para desarrollo y exposición de contenido. Puede ser dividido a su vez por otros frames según sea necesario por los elementos que debemos introducir en el. El color predominante será siempre el azul corporativo Pantone 293. Aunque pueden contemplarse otros colores dependiendo del proyecto de diseño.