TRABAJO PRÁCTICO FINAL POR Nicole Reihs Andrea Sierra Gabriella Suárez Fecha: 27 Junio de 2013 - Cuatrimestre I
Francisco De Narváez
Persona y antecedentes familiares Francisco De Narváez Steuer nació en Bogotá, Colombia el 22 de septiembre de 1953. Su familia fue dueña de una tienda de regalos para niños y es por esto que luego de morir su padre, viaja con su madre y su abuelo a Buenos Aires. Viaja al exterior a terminar sus estudios pero regresa para hacerse cargo de Casa Tía
Persona y antecedentes familiares Tiene 6 hijos, 3 con su primer matrimonio y 3 con su actual esposa Agustina Ayllón
Persona y antecedentes familiares Entre 1980 y 1990 aumenta su participación en Casa Tía A partir de los 90 vende Casa Tía y se diversifica como dueño y accionista y en el 2004 pasa a controlar la totalidad de La Rural S.A
Antecedentes Políticos 2003: Candidato a un puesto en el gabinete nacional con Carlos Menem y fundador del Grupo Unidos del Sud 2005: Elegido Diputado Nacional por la provincia de Buenos Aires con el Partido Justicialista (PJ) 2007: Candidato a gobernador de la Provincia de Buenos Aires y salió tercero con el 14.9% de los votos 2009: Renovó su banca de Diputado Nacional 2011: Candidato a gobernador de la Provincia de Buenos Aires y obtuvo el 16.12% de los votos
Perfil Electoral Carrera política impulsada por el reconocimiento de que el mayor error era la falta de participación de la clase empresaria. Se afiló en el PJ y fundó la Unión Celeste y Blanco, partido político de centro derecha que formó una coalición con La Unión Cívica Radical, partido opuesto al Peronismo.
Perfil Electoral Mayoría de sus electores lo conforma el conurbano bonaerense y la clase media de negociantes y pequeños empresarios
Datos Según una encuesta realizada el 17 y 18 de septiembre de 2012, Francisco De Narváez ocupa el último lugar con respecto a la imagen de los dirigentes provinciales
Datos En cuanto a la intención de voto, De Narváez llegaría al tercer lugar con el 10,5% de los votos
Estatus socioeconómico, nivel de educación y grupo etario Según la misma encuesta, de quienes votarían a De Narváez, un 12,2% se recluta del segundo cordón de GBA y otro 12,2% del interior de la provincia. Dicho cordón se conforma de las localidades de Quilmes, Berazategui, Florencio Varela, Esteban Echeverría, Ezeiza, Moreno, Merlo, Malvinas Argentinas, Hurlingham, Ituzaingó, Tigre, San Fernando, José C. Paz, San Miguel, La Matanza (parte oeste), Almirante Brown.
Potenciales seguidores La mayoría de potenciales seguidores de Francisco De Narváez pertenece a un nivel socioeconómico C y D, principalmente jóvenes con estudios primarios, máximo secundarios y poco publico universitario.
Audiencia Una de sus principales audiencias se conforma por los trabajadores y obreros, de ahí su fuere unión con Hugo Moyano, líder sindical de la Confederación General del Trabajo (CGT)
Motivaciones e interes social Propuestas Educación Salud Trabajo Vivienda Política Social Infraestructura Medio Ambiente Inflación Federalismo
Canales de Dialogo y Audiencia Paralelo a sus medios, De Narváez utiliza la radio como medio complementario para llegar a su publico FACEBOOK TWITTER
TWITTER Algunos mensajes que deja el candidato en twitter
Estrategia de Comunicación La estrategia de comunicación de Francisco De Narváez esté basada en una pelea y critica simplista en contra de la presidenta actual, con el objetivo de desacreditar todo lo que hace el gobierno
Slogan El slogan de la campana de Francisco De Narváez es Ella o vos y Ella tiene un límite. Vos, insinuando que el votante debe tomar riendas de su propio destino y bienestar que le veda el actual gobierno de Christina Kirchner, y que para ello podrá contar con el apoyo de Francisco De Narváez.
ELLA O VOS El slogan que utiliza Francisco De Narváez en su campaña cumple con dos de las principales características de la propaganda. La regla de la simplificación del mensaje para que sea suficientemente simple y entendible y la regla de la orquestación que consiste en repetir el mensaje constantemente, apelando a las emociones sin cualquier tipo de argumentación.
Temas de agenda y medio gráfico elegido Cada periódico tiene su ideología y publica las noticias de acuerdo a ella. Tiempo Argentino llegó a publicar una sola noticia sobre Francisco De Narváez en el tiempo que se le estudió aunque es una noticia muy relevante por sus implicaciones políticas, el medio decidió no darle mucha importancia
Conclusión