nbscore NUEVO NEGOCIO EN LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD ESPAÑA Enero Junio 2009 Grupo Consultores www.grupoconsultores.com Mártires de Alcalá, 4. 2ª planta. 28015 Madrid. Spain T. +34 91 702 1113 F. +34 91 319 8320
ÍNDICE: I. ANÁLISIS DE NUEVO NEGOCIO. PRIMER SEMESTRE DEL AÑO 2009 II. ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO (Grupos y Agencias Independientes) III. DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO PRIMER SEMESTRE 2009 (Anunciantes) Grupo Consultores www.grupoconsultores.com
I. ANÁLISIS DE NUEVO NEGOCIO PRIMER SEMESTRE DEL AÑO 2009 La estimación del volumen de Nuevo Negocio que se ha movido en los primeros seis meses del año 2009 se sitúa en 273 millones de euros, que representa prácticamente la mitad del volumen del mismo periodo del año anterior (540 millones de ). Dentro de las nuevas asignaciones, si bien no ha habido un sector especialmente activo, sí ha habido grandes movimientos como los de la cuenta de Orange para Ignition K (agencia creada dentro del Grupo Publicis para la gestión de este Cliente), la asignación de Gas Natural a o la cuenta de la Dirección General de Tráfico a TBWA. En el sector Loterías y Apuestas se han producido nuevas asignaciones de la ONCE a (Rascas y Sorteo Extraordinario de Otoño) y a Bassat Ogilvy (Sorteo de Verano y Lotería Instantánea 7/39), así como la asignación de LAE a Tactics Europe de su Campaña Institucional y de la Quiniela. Telepizza, dentro del sector alimentación, ha sido el movimiento más destacado de la categoría, que ha ganado Sra. Rushmore. En el sector Finanzas y Seguros, destacar la asignación de la cuenta del Grupo BBVA para el mercado latinoamericano a las agencias Euro RSCG y Grupo Eñe y las asignaciones de Mutua Madrileña a Tapsa y Pelayo Seguros a Dommo Companies. En el sector Viajes y Turismo, destaca la asignación del grupo Sol Meliá a la agencia McCann Erickson. Los grupos internacionales han concentrado el mayor volumen de nuevo negocio ganado: un 71,4% del total. Encabeza la lista el grupo Publicis, con casi un 24% del volumen total. El segundo y tercer puesto, con escasa diferencia, son para los grupos WPP con 19,8%, seguido de Omnicom con 19,4%. Las últimas posiciones son para el Grupo Havas con 4,4% e Interpublic con 3,9% del total de Nuevo Negocio. Las Agencias Independientes han ganado un total estimado de 78 millones de, un 28,6% del volumen total.
II. ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO (Por Grupos y Agencias Independientes) Grupos Internacionales y Agencias Independientes (nº cuentas ganadas): Grupos Internacionales y Agencias Independientes (% volumen NN): HAVAS IPG 3 7 INDEPENDIENTES 28,6% HAVAS 4,4% IPG 3,9% OMNICOM 19,4% OMNICOM 15 PUBLICIS GROUP 4 WPP 19,8% PUBLICIS GROUP 24,0% WPP 18 INDEPENDIENTES 120
Nº Cuentas 7 ArnoldFuel Herba Nutrición (Pasta Brillante) Worten Euro RSCG Banesto BBVA (América del Sur) Budweiser Greenpeace Vichy
Nº Cuentas 3 DraftFCB Metrovacesa (CC Vilamarina) Partido Popular (Campaña Elecciones Europeas 2009) McCann Erickson Sol Meliá (Sol Hoteles y Tryp Hoteles)
Nº Cuentas 15 Buell (Harley Davidson) Click Seguros Danone (Savia y La Guinda) El Corte Inglés (11868) Gas Natural Gas Natural (Gas Natural Comercializadora y Campaña Comunicación fusión Gas Natural con Unión Fenosa) Generalitat de Catalunya (Apartado Catalunya y Gencat, Dades del Portal Gencat) Melitta ONCE (Los Rascas y Sorteo Extraordinario de Otoño) Solar Decathlon The Farm DHP Tiempo BBDO Lactalis Iberia (Mama Luise) Editorial Planeta (Lanzamiento "Las cosas que no nos dijimos") La Cocinera (Pequeños Placeres) TBWA DGT (Jefatura Central de Tráfico) Grupo Leche Pascual (Funciona)
Nº Cuentas 4 IgnitionK Hero Baby Orange Publicis Comunicación España Depurdiet (T-38/40, LAX 365) Publicis CPG Corporación Alimentaria Peñasanta (Leche Ato)
Nº Cuentas 18 Bassat Ogilvy ONCE (Lotería Instantánea 7/39) ONCE (Sorteo de Verano) *S,C,P,F, Ron Brugal Grey La Caixa (nuevo proyecto) Cáritas Domino s Pizza Eroski (Campaña Aniversario Eroski y Caprabo) Grupo Leche Pascual (Yosport) Inditex (Uterqüe) Mitsubishi Electric (Placas Fotovoltaicas) Viajes Iberia Sra. Rushmore Tapsa El Corte Inglés (Campaña previa Primavera) Flex Naranja&Nada Panrico (Lanzamiento Es!99) Telepizza Mutua Madrileña JWTDelvico Paradores de Turismo
Agencias Independientes Nº Cuentas 120 Abril García Baquero Bap & Conde Banco Pastor Ad180º Grupo de Comunicación Aftershare Alicia Altraforma Arista BCN Real Status Inmobiliaria Frieslandfoods (Queso Sombrero de Copa) Ron Matusalem Supermercados Sorli Discau Grupo Bacardí (Eristoff) Henkel (Diadermine y Gliss Schwarzkorpf) La Vanguardia (Magazine) Bicicletas BH Turismo de Euskadi Vertisol (Protección Solar Ventanas Textiles Técnicos) Básico Publicidad BIG Bob bsb comunicación R, Cable y Telecomunicaciones Galicia El Pozo (Bienstar) Eclat Districom (Chronotech y Timex) Universidad Nebrija ANAIN (Agencia Navarra de la Innovación) Fundación Ecolec ICAN (Instituto de Calidad Agroalimentaria de Navarra) INFOCENTER (Centro de Inteligencia) Park Avenue (Outlet) Procosur (Productos Congelados del Sur) Santa María Polo
Agencias Independientes Nº Cuentas 120 Bungalow 25 Kinépolis Dommo Companies Match.com Butragueño & Bottlander & Co Carlitos y Patricia Cía Comunicación Dimensión Sony Pictures Releasing España (Cuenta Compartida) Ajuntament de Barcelona (labellezaestaentucabeza.cat) CCCB Ajuntament de Barcelona (Campaña Any Cerdà) Celler Mariol (Jommelier) Muji Easycut Peluquerías Grupo Pepsico (Kas) Ekosistema El Laboratorio Engloba Pelayo Mutua de Seguros Bodegas Gallegas Castañer Delishop Escorpión Sandwich and Friends Señorío de Jaén Veuve Clicquot Ponsardin 100 Montaditos Caja Granada (Campaña Institucional y Campaña Inauguración Centro Cultural Memoria de Andalucía) Doctor Kimble Viajes Imoha Ymedia Marie Claire (Stop Carreras) Red.es (Fase I del Plan Nacional de Transición a la TDT)
Agencias Independientes Nº Cuentas 120 FMRG Compact Gap s GN Design Group (Cabotine, Zeila, Nicchi, Renata y Daniella) Stabilo (point 88 artículos escritura) Gobierno de Navarra Igriega Eurekakids (Tiendas de Juguetes) Vinos Grupo Codorniú - Bodegas Bilbaínas (Viña Zaco, Pomal, Vicalanda y Ederra ), Bach (Vinos y Cavas), Raimat (Vinos y Cavas) y Legaris (Todos los Vinos) Zurich Partners Grow Turismo de Navarra BanCorreos Cruz Roja (Sorteo de Oro 2009) Kitchen Bankinter (parcial) NH Hoteles WOB Bancaja (Campus World of Basket) Grupo Eñe de Comunicación Ballantine s Blue BBVA (Latinoamérica) Domecq Wines (Alcorta) Estrella Galicia (Maeloc) Herba Nutrición (Nomen) ICO Las Rozas Village Maestranza Films La Despensa La Sal Madison Joma Sport Diagonal Mar C.C. John Frieda (Cuidado Capilar) Sabor a Té
Agencias Independientes Nº Cuentas 120 Mi Querido Watson Paradigma FCM Pavlov Chaqué Madrid Nomaco (Juguetes) Plaza Norte 2 Acrecencia Training (Dale Carnegie) Intersport (Tiendas de Deporte) KH Lloreda (Todas las Marcas) MBT Zapatos Port Aventura (In Park) Puig (Fragancias Antonio Banderas y Rosario Flores) Síndic de Greuges Barcelona Abertis (Abertis Logística) Ajuntament de Barcelona (Lesseps. Foment Ciutat Vella. Acció Social) Cervezas Moritz (Moritz Epidor) Generalitat de Catalunya (Fomento de Nuevas Tecnologías) The Colomer Group (Natural Honey) Unilever (Ben & Jerry's) Quince Publicidad Remo Revolution Ruiz Nicoli Líneas Atarfil Galletas Gullón Grupo Ondarreta Restaurantes IFEMA (Ferias) Just One (Moda) Sani Impermeabilizantes BSH Electrodomésticos (Balay) Bodegas Barceló (Peñascal) Canal de Isabel II Club de Creativos (Campaña Décimo Aniversario) IFEMA (Ferias) IMADE IWC (Lanzamiento Nueva Línea Acqua Timer) La Gaceta de los Negocios MGA Multiasistencia Palacios Alimentación (Lanzamiento de Toaster's)
Agencias Independientes Nº Cuentas 120 Seisgrados Xing España Targeting Link Thinkers Nueva Rumasa (todas las marcas) Sheridan SHOOT! Síntesis SPC Smäll Andreas Stihl Asociación Española de Balnearios Urbanos y Spas Coosur (Aceite Extra Virgen) Tiendas Aurgi AMV (Seguros de Motos) Maison de la France (Oficina de Turismo de Francia) Red.es (Plan de Difusión del Préstamo TIC, Préstamo Jóvenes y Universitarios) Chocolates Valor Thinking Forward Ministerio de Vivienda (Plan Renove, Campaña Radio ayudas rehabilitación viviendas, campaña Renovación de Edificios, Plan Vivienda y Rehabilitación 2009-2012) Zapping / MC Saatchi Altamira Inmobiliaria El Corte Inglés (Campaña de Rebajas) Gastón y Daniela Giangrossi Instituto Nacional de Tecnologías de la Comunicación Tactics Europe Agrupación Interprofesional del Aceite de Oliva Español Loterías y Apuestas del Estado (La Quiniela y Campaña Institucional LAE)
III. DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO PRIMER SEMESTRE 2009 (Por Anunciantes) ANUNCIANTE AGENCIA 100 Montaditos El Laboratorio Abertis (Abertis Logística) Pavlov Acrecencia Training (Dale Carnegie) ParadigmaFCM Agrupación Interprofesional del Aceite de Oliva Español Tactics Europe Ajuntament de Barcelona (labellezaestaentucabeza.cat) Carlitos y Patricia Ajuntament de Barcelona (Lesseps. Foment Ciutat Vella. Acció Social) Pavlov Altamira Inmobiliaria Zapping/M&C Saatchi AMV (Seguros de Motos) SHOOT! ANAIN (Agencia Navarra de la Innovación) bsb comunicación Andreas Stihl Sheridan Asociación Española de Balnearios Urbanos y Spas Sheridan Atarfil Quince Publicidad Ballantine s Blue Grupo Eñe de Comunicación Banco Pastor Bap & Conde BanCorreos Grow Banesto Euro RSCG Bankinter (parcial) Kitchen BBVA (América del Sur) Euro RSCG BBVA (Latinoamérica) Grupo Eñe de Comunicación BCN Real Status Inmobiliaria Ad180º Bicicletas BH Arista Bodegas Barceló (Peñascal) Revolution Bodegas Gallegas Ekosistema Bosch (Junkers) Vitruvio Leo Burnett BSH Electrodomésticos (Balay) Remo Budweiser Euro RSCG Buell (Harley Davidson) Caja Granada (Campaña Institucional y Campaña Inauguración Centro Cultural Memoria de Andalucía) El Laboratorio Caja Madrid (Campaña Obra Social y Fundación) Vitruvio Leo Burnett ANUNCIANTE Canal de Isabel II Cáritas Castañer CCCB Ajuntament de Barcelona (Campaña Any Cerdà) Celler Mariol (Jommelier) Cervezas Moritz (Moritz Epidor) Click Seguros Club de Creativos (Campaña Décimo Aniversario) Coosur (Aceite Extra Virgen) Corporación Alimentaria Peñasanta (Leche Ato) Cruz Roja (Sorteo de Oro 2009) Chaqué Madrid Chocolates Valor Danone (Savia y La Guinda) Delishop Depurdiet (T-38/40, LAX 365) DGT (Jefatura Central de Tráfico) Diagonal Mar C.C. Domecq Wines (Alcorta) Domino s Pizza Easycut Peluquerías Eclat Districom (Chronotech y Timex) Editorial Planeta (Lanzamiento "Las cosas que no nos dijimos") El Corte Inglés (11868) El Corte Inglés (Campaña de Rebajas) El Corte Inglés (Campaña previa Primavera) El Pozo (Bienstar) AGENCIA Ruiz Nicoli Líneas Grey Ekosistema Carlitos y Patricia Carlitos y Patricia Pavlov Ruiz Nicoli Líneas Sheridan Publicis CPG Grow Mi Querido Watson Smäll Ekosistema Publicis Comunicación España TBWA La Sal Grupo Eñe de Comunicación Grey CiaComunicación BIG Tiempo BBDO Zapping/M&C Saatchi Sra. Rushmore Básico Publicidad
III. DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO PRIMER SEMESTRE 2009 (Por Anunciantes) ANUNCIANTE Eroski (Campaña Aniversario Eroski y Caprabo) Escorpión Estrella Galicia (Maeloc) Eurekakids (Tiendas de Juguetes) Flex Frieslandfoods (Queso Sombrero de Copa) Fundación Ecolec Galletas Gullón García Baquero Gas Natural Gas Natural (Gas Natural Comercializadora y Campaña Comunicación fusión Gas Natural con Unión Fenosa) Gastón y Daniela Generalitat de Catalunya (Apartado Catalunya y Gencat, Dades del Portal Gencat) Generalitat de Catalunya (Fomento de Nuevas Tecnologías) Giangrossi GN Design Group (Cabotine, Zeila, Nicchi, Renata y Daniella) Gobierno de Navarra Greenpeace Grupo Bacardí (Eristoff) Grupo Leche Pascual (Funciona) Grupo Leche Pascual (Yosport) Grupo Ondarreta Restaurantes Grupo Pepsico (Kas) Henkel (Diadermine y Gliss Schwarzkorpf) Herba Nutrición (Nomen) Herba Nutrición (Pasta Brillante) Hero Baby ICAN (Instituto de Calidad Agroalimentaria de Navarra) AGENCIA Grey Ekosistema Grupo Eñe de Comunicación Igriega Sra. Rushmore Ad180º bsb comunicación Quince Publicidad Abril Zapping/M&C Saatchi Pavlov Zapping/M&C Saatchi FMRG Compact Gap's Euro RSCG Altraforma TBWA Grey Quince Publicidad Dimensión Altraforma Grupo Eñe de Comunicación ArnoldFuel IgnitionK bsb comunicación ANUNCIANTE ICO IFEMA (Ferias) IFEMA (Ferias) IMADE Inditex (Uterqüe) INFOCENTER (Centro de Inteligencia) Instituto Nacional de Tecnologías de la Comunicación Intersport (Tiendas de Deporte) IWC (Lanzamiento Nueva Línea AcquaTimer) John Frieda (Cuidado Capilar) Joma Sport Just One (Moda) KH Lloreda (Todas las Marcas) Kinépolis La Caixa (nuevo proyecto) La Cocinera (Pequeños Placeres) La Gaceta de los Negocios La Vanguardia (Magazine) Lactalis Iberia (Mama Luise) Las Rozas Village Loterías y Apuestas del Estado (La Quiniela y Campaña Institucional LAE) Maestranza Films Maison de la France (Oficina de Turismo de Francia) Marie Claire (Stop Carreras) Match.com MBT Zapatos Melitta Metrovacesa (CC Vilamarina) MGA Multiasistencia AGENCIA Grupo Eñe de Comunicación Quince Publicidad Ruiz Nicoli Líneas Ruiz Nicoli Líneas Grey bsb comunicación Zapping/M&C Saatchi ParadigmaFCM Ruiz Nicoli Líneas La Sal La Despensa Quince Publicidad ParadigmaFCM Bungalow25 Grey Tiempo BBDO Ruiz Nicoli Líneas Altraforma The Farm DHP Grupo Eñe de Comunicación Tactics Europe Grupo Eñe de Comunicación SHOOT! Engloba Dommo ParadigmaFCM DraftFCB Ruiz Nicoli Líneas
III. DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO PRIMER SEMESTRE 2009 (Por Anunciantes) ANUNCIANTE Ministerio de Vivienda (Plan Renove, Campaña Radio ayudas rehabilitación viviendas, campaña Renovación de Edificios, Plan Vivienda y Rehabilitación 2009-2012) Mitsubishi Electric (Placas Fotovoltaicas) Muji Mutua Madrileña Naranja&Nada NH Hoteles Nomaco (Juguetes) Nueva Rumasa (todas las marcas) ONCE (Los Rascas y Sorteo Extraordinario de Otoño) ONCE (Lotería Instantánea 7/39) ONCE (Sorteo de Verano) Orange Palacios Alimentación (Lanzamiento de Toaster's) Panrico (Lanzamiento Es!99) Paradores de Turismo Park Avenue (Outlet) Partido Popular (Campaña Elecciones Europeas 2009) Pelayo Mutua de Seguros Plaza Norte 2 Port Aventura (In Park) Procosur (Productos Congelados del Sur) Puig (Fragancias Antonio Banderas y Rosario Flores) R, Cable y Telecomunicaciones Galicia Red.es (Fase I del Plan Nacional de Transición a la TDT) Red.es (Plan de Difusión del Préstamo TIC, Préstamo Jóvenes y Universitarios) Ron Brugal Ron Matusalem Sabor a Té AGENCIA Thinking Forward Grey Carlitos y Patricia Tapsa Sra. Rushmore Kitchen Mi Querido Watson Targeting Link Thinkers Bassat Ogilvy Bassat Ogilvy IgnitionK Ruiz Nicoli Líneas Sra. Rushmore JWTDelvico bsb comunicación DraftFCB Dommo Mi Querido Watson ParadigmaFCM bsb comunicación ParadigmaFCM Bap & Conde Engloba Síntesis SPC *S,C,P,F Aftershare.tv Madison Sandwich and Friends Sani Impermeabilizantes Santa María Polo Señorío de Jaén ANUNCIANTE Sindic de Greuges Barcelona Sol Meliá (Sol Hoteles y Tryp Hoteles) Solar Decathlon Sony Pictures Releasing España (Cuenta Compartida) Stabilo (point 88 artículos escritura) Supermercados Sorli Discau Telepizza The Colomer Group (Natural Honey) Tiendas Aurgi Turismo de Euskadi (Campaña y Plan de Medios) Turismo de Navarra Unilever (Ben & Jerry's) Universidad Nebrija Vertisol (Protección Solar Ventanas Textiles Técnicos) Veuve Clicquot Ponsardin Viajes Iberia Viajes Imoha Vichy Vinos Grupo Codorniú - Bodegas Bilbaínas (Viña Zaco, Viña Pomal, Vicalanda y Ederra ), Bach (Vinos y Cavas), Raimat (Vinos y Cavas) y Legaris (Todos los Vinos) WOB Bancaja (Campus World of Basket) Worten Xing España Ymedia Zurich Partners AGENCIA Ekosistema Quince Publicidad bsb comunicación Ekosistema ParadigmaFCM McCann Erickson Butragueño & Bottlander & Co FMRG Compact Alicia Sra. Rushmore Pavlov Sheridan Arista Gap's Pavlov BOB Arista Ekosistema Grey Doctor Kimble Euro RSCG Igriega Kitchen ArnoldFuel Seisgrados Doctor Kimble Igriega
Desde hace más de 19 años ayudamos a mejorar las relaciones entre los Anunciantes y las Agencias Para más información: Kika Samblás Consejera Delegada ksamblas@grupoconsultores.com Nota: Documento elaborado por Grupo Consultores con datos facilitados por las Agencias, fuentes propias e Infoadex.