Análisis del Marketing en España 11 de abril del 2012

Transcripción

1 18 octubre 2012

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3 Agenda 9:30 Bienvenida 9:35 Introducción Pedro Aguilar, Vicepresidente de la Asociacion de Marketing de España 09:50 Bases metodológicas Javier Baron, Vicepresidente de InfoAdex 10:00 Principales resultados Natividad Buceta, Directora general de la Asociacion de Marketing de España Pedro Villa, Director de producción de InfoAdex 10:15 Detalles, sectores y conceptos Julia Corona, Asociación de Marketing de España 10:45 En resumen Pedro Aguilar, Vicepresidente, Asociacion de Marketing de España 10:55 Coloquio Grupo de Trabajo AMES, Modera Rosa Pascual Directora general de GFK 11:25 Cierre Simón Reyes Martínez Córdova, Director General de ESIC 11:30 Clausura y café

4 Queremos ofrecer a los profesionales del marketing una primera estimación, de lo que supone en términos económicos, la actividad del marketing en nuestro país.

5 Una iniciativa compartida Grupo de trabajo AMES GFK Grupo Consultores InfoAdex Symphony IRI Group Academia de la Publicidad Aedemo Anefp Asociacion de Marketing de España MKT Y la muy valiosa información de INFORMA (Sabi), Asociaciones profesionales, sectoriales y destacados expertos.

6 Bases metodológicas

7 Ámbito sectorial 79 mercados agrupados en 16 sectores de actividad Estudio AMES 2011 Metodología de trabajo Definir la estructura matricial del marketing: Componentes: evitar duplicidades y definir el campo al que hacen referencia Sectores: agrupados por afinidad, con criterios marketing Componentes de la actividad de marketing 32 elementos; agrupados en 6 grandes conceptos Gran Consumo Investigación. publicidad Personas Textil y moda Servicios

8 Metodología de trabajo Identificar las fuentes disponibles que recogen el valor de los componentes de la actividad de marketing y vincularlo con los sectores económicos que los generan Información sectorializada Información global Ámbito sectorial 79 mercados agrupados en 16 sectores de actividad Fuentes

9 Metodología de trabajo Evaluar la mejor fórmula para distribuir por sectores los datos económicos que no ofrecen referentes sectoriales Información sectorializada Información global Ámbito sectorial 79 mercados agrupados en 16 sectores de actividad Criterios de distribución sectorial

10 Metodología de trabajo Validación: Contrastar la información obtenida con las Asociaciones, Organizaciones sectoriales, Empresas o Profesionales de los distintos campos. Gracias a todos por vuestra colaboración

11 Inversiones Profesionales

12 Inversiones Sectores Profesionales Inversión en marketing en 2011

13 Inversiones Sectores Profesionales Inversión en marketing en ,9% del PIB

14 Inversiones Sectores Profesionales - 7% del valor invertido en 2010

15 La base de referencia son empresas las de más de 10 empleados y más de 1 millón euros de facturación Actividad profesional EMPLEO Actividad marketing El 13% de las empresas El 87% del volumen de negocio Fuente: Empresas con información registral disponible: SABI (Informa)

16 EMPLEO personas Actividad profesional en funciones de marketing Actividad marketing Base de referencia: Empresas con más de 10 empleados y más de 1 millón de euros de facturación Fuente: Empresas con información registral disponible: SABI (Informa)

17 EMPLEO El 0,5% de la población empleada Actividad profesional Actividad marketing Base de referencia: Empresas con más de 10 empleados y más de 1 millón de euros de facturación Fuentes: Empresas con información registral disponible: SABI (Informa) CEPREDE (Centro de Predicciones Económicas)

18 Actividad profesional EMPLEO -11,8% Actividad marketing de las personas dedicadas a marketing en 2010 Base de referencia: Empresas con más de 10 empleados y más de 1 millón de euros de facturación Fuente: Empresas con información registral disponible: SABI (Informa)

19 Detalles: sectores y conceptos

20 INVERSION EN MARKETING Total sectores y conceptos (Millones de Euros) Datos en Millones de euros referidos a 2011 Investigación de mercados y Consultoría en marketing Marca y Relación con clientes Inversión en precio (descuentos) Publicidad, comunicación, promoción Costes de personal en función marketing Comunicación digital (mkting online excl. compra de medios, invest. y ventas del canal ) TOTAL Gran Consumo Alim y Bebidas 87,1 32,9 211, ,2 704,8 72, ,3 Gran Consumo resto sectores 39,1 29,6 25, ,1 118,0 8, ,2 Consumo duradero Automoción 32,4 32, , ,6 131,5 13, ,6 Resto consumo duradero 24,2 8,9 nd 683,0 19,5 2,8 738,3 TIC 81, , , ,9 103,4 8, ,3 Finanzas (banca y seguros) 96,2 374,1 nd 1.860,7 127,0 39, ,6 Cultura y medios comunicación 63,7 124,9 nd 1.584,9 56,5 3, ,4 Transporte y turismo 44,0 75,7 nd 927,6 224,9 2, ,4 Hostelería 10,3 6,4 nd 426,4 46,1 1,5 490,8 Distribución 37,7 45,3 nd 1.080,0 215,5 4, ,4 Ocio y deporte 12,2 7,6 239,2 501,3 17,2 1,9 779,5 Textil y moda 7,8 5,5 446,7 395,1 25,9 2,9 883,8 Construcción (incluye materiales) 7,1 5,0 nd 284,5 178,9 1,8 477,3 Servicios comunitarios 204,8 346,1 nd 1.268,9 182,9 6, ,5 Servicios a empresas 66,5 206,6 nd 1.907, ,9 10, ,0 Juego, apuestas y otros 10,8 7,6 nd 341,0 22,2 0,7 382,3 Total 825, , , , ,1 182, ,7

21 INVERSION EN MARKETING Total sectores y conceptos (Millones de Euros) Datos en Millones de euros referidos a 2011 Investigación de mercados y Consultoría en marketing Marca y Relación con clientes Inversión en precio (descuentos) Publicidad, comunicación, promoción Costes de personal en función marketing Comunicación digital (mkting online excl. compra de medios, invest. y ventas del canal ) TOTAL Gran Consumo Alim y Bebidas 87,1 32,9 211, ,2 704,8 72, ,3 Gran Consumo resto sectores 39,1 29,6 25, ,1 118,0 8, ,2 Consumo duradero Automoción 32,4 32, , ,6 131,5 13, ,6 Resto consumo duradero 24,2 8,9 nd 683,0 19,5 2,8 738,3 TIC 81, , , ,9 103,4 8, ,3 Finanzas (banca y seguros) 96,2 374,1 nd 1.860,7 127,0 39, ,6 Cultura y medios comunicación 63,7 124,9 nd 1.584,9 56,5 3, ,4 Transporte y turismo 44,0 75,7 nd 927,6 224,9 2, ,4 Hostelería 10,3 6,4 nd 426,4 46,1 1,5 490,8 Distribución 37,7 45,3 nd 1.080,0 215,5 4, ,4 Ocio y deporte 12,2 7,6 239,2 501,3 17,2 1,9 779,5 Textil y moda 7,8 5,5 446,7 395,1 25,9 2,9 883,8 Construcción (incluye materiales) 7,1 5,0 nd 284,5 178,9 1,8 477,3 Servicios comunitarios 204,8 346,1 nd 1.268,9 182,9 6, ,5 Servicios a empresas 66,5 206,6 nd 1.907, ,9 10, ,0 Juego, apuestas y otros 10,8 7,6 nd 341,0 22,2 0,7 382,3 Total 825, , , , ,1 182, ,7

22 Distribución por sectores % 2011 vs 2010 Gran Consumo Alim y Bebidas Gran Consumo resto sectores Consumo duradero Automoción Resto consumo duradero TIC Finanzas (banca y seguros) Cultura y medios comunicación Transporte y turismo Hostelería Distribución Ocio y deporte Textil y moda Construcción (incluye materiales) Servicios comunitarios Servicios a empresas Juego y apuestas, y otros 8,4 2,4 8,1 6,0 4,2 1,6 4,5 2,5 2,9 1,6 6,5 1,2 10,9 10,9 13,9 14,4-9,7% -10,3% -12,2% -16,4% -8,5% +9,7% -10,3% -6,6% +8,6% -8,2% -8,0% +5,8% -6,4% -11,5% -2,2% +8,1% Base: Total inversión en marketing ,7 Mill Eur (-7% vs 2010)

23 Distribución PIB e Inversión en Marketing por sectores (%) Gran Consumo Alim y Bebidas 30,0 Gran Consumo resto Juego, apuestas y otros sectores Servicios a empresas 2011 PIB Inversion MKT 25,0 20,0 Consumo duradero Automocion Servicios comunitarios 15,0 10,0 Resto consumo duradero 5,0 Construccion (incluye materiales) 0,0 TIC Textil y moda Finanzas (banca y seguros) Ocio y deporte Cultura y medios comunicación FUENTE PIB: CEPREDE Distribucion Hostelería Transporte y turismo Alta inversión En crecimiento

24 Distribución por conceptos % 2011 vs 2010 Investigación de mercados y Consultoría en marketing 2,7-6,5% Marca y Relación con clientes 8,5 +1,8% Inversión en precio (descuentos) 13,5-8,4% Publicidad, comunicación, promoción 63,9-5,8% Costes de personal en función marketing 10,8-17,5% Comunicación digital 0,6 +12,6% Base: Total inversión en marketing ,7 Mill Eur (-7% vs 2010)

25 Distribución por conceptos: Detalle publicidad, comunicación y promoción % 2011 vs 2010 RR.PP. H. Ag. Estrat. y creatividad m.c. H. Ag. Producción m.c. H. Ag. Planificacion m.c. 0,9 1,8 1,0 0,7 +1,0% -6,0% -8,6% -6,0% Compra Medios convencionales 18,0-6,0% Buzoneo 2,3-11,9% Ferias, exp., cong. y conv. 14,8-4,1% Mailing personalizado 6,2-2,9% Marketing móvil (excl. Internet 0,1 +45,8% Patrocinios 3,6-9,8% Promociones (pdto./ juegos 8,3-7,4% Publicaciones de empresa Punto de venta Regalos publicitarios 0,8 0,6 4,8-28,7% - 0,7% - 9,4% Base: Total inversión en marketing ,7 Mill Eur (-7% vs 2010)

26 Distribución por conceptos: Detalle compra medios convencionales % 2011 vs 2010 Televisión 7,3-9,5% Diarios (+Suplementos) 3,1-14,0% Revistas 1,2-4,2% Dominicales 0,2-7,0% Radio 1,7-4,3% Internet 2,9 +12,6% Exterior 1,3-4,3% Cine 0,1 +5,9% Product placement 0,03 0,0% Base: Total inversión en marketing ,7 Mill Eur (-7% vs 2010)

27 En resumen El mercado de marketing supone el 2,9% del PIB ( Millones Euros), si bien se ha contraído en un 7% del 2010 al 2011.

28 En resumen El empleo en funciones de marketing es el 0,5% de la población empleada, que ha disminuido en un -11,8% en el último año, lo que supone una reducción del 17,5% de la inversión en recursos humanos de marketing.

29 Estudio AMES En resumen Gran Consumo, Consumo Duradero Automoción y TIC son los sectores con un mayor nivel inversor en actividad de marketing. Finanzas, Hostelería, Juego y apuestas y Textil y Moda han incrementado su inversión de marketing en el último año.

30 Estudio AMES En resumen Ferias-Eventos-Congresos-Exposiciones es el concepto donde se destina más inversión de marketing (14,8%). El entorno digital: Publicidad en Internet, Marketing Móvil y Comunicación digital, con un crecimiento del +13,4%, representa el 3,6% de la inversión total.

31 Estudio AMES Este es el 1er año de un estudio creado para que permanezca y mejore con la aportación de muchos profesionales.

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