Tipo de Documento: I. AUTORIZACIONES. Área(s) y Puesto(s): Nombre(s) y Firma(s): Elaborado por: Analista de Calidad Ing. Natalia Daniela Ramírez Velázquez Revisado por: Director Adjunto y Jurídico Lic. Enrique Lozano Botello Aprobado por: Director Lic. Arturo Guerrero Gutiérrez Fecha Ultima Revisión: Octubre 2016 No. versión: 01 Fecha Emisión Octubre 2016 Página 1 de 17
INDICE: I. AUTORIZACIONES.... 1 II. OBJETIVO... 3 III. ALCANCE.... 3 IV. HISTORIAL DE CAMBIOS.... 3 V. RESPONSABILIDADES.... 3 VI. REGLAS... 3 VII. DESARROLLO DE ACTIVIDADES.... 4 1. LOGO... 4 2. CONSTRUCCIÓN GRÁFICA... 4 3. ÁREA DE RESERVA... 4 4. REDUCCIÓN MÁXIMA DE TAMAÑO... 5 5. VARIACIONES AUTORIZADAS EN EL LOGO... 5 5.1 Dos tintas... 5 5.2 Escala de grises... 6 5.3 Sombra... 6 6. VARIACIONES NO AUTORIZADAS EN EL LOGO... 6 6.1 Invasión de espacio... 6 6.2 Rotar... 7 6.3 Dos tintas con fondo obscuro... 7 6.4 Inversión de colores... 7 6.5 Espejo... 8 7. COLORES CORPORATIVOS... 8 8. TIPOGRAFIA... 9 8.1 BASKERVILLE... 10 8.2 HELVETICA... 10 8.3 DESDEMONA... 11 9. PAPELERÍA... 11 9.1 Hoja carta DIN-A4... 12 9.2 Plantillas PowerPoint... 13 9.3 Tarjetas personales... 14 9.4 Carpeta Corporativa Etiqueta... 14 10. WEB... 15 11. FIRMA CORREO ELECTRÓNICO... 15 VIII. ABREVIACIONES Y DEFINICIONES.... 15 IX. REFERENCIAS.... 17 X. REGISTROS DE CALIDAD... 17 XI. ANEXOS.... 17 Página 2 de 17
II. OBJETIVO. Asegurar la correcta aplicación de los elementos de la Identidad Visual Corporativa. Se desarrolla tras un programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad de la organización, dotando la de una imagen visual propia y bien diferenciada. III. ALCANCE. Preservar la identidad visual de la Organización y aumentar el grado de recordación simbólica de cada uno de sus elementos. El uso adecuado del logotipo en todas las piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera. IV. HISTORIAL DE CAMBIOS. Versión Descripción. Autor Fecha Cambio 01 Inicio NDRV Octubre 2016 V. RESPONSABILIDADES. RESPONSABLE Todos Actividad Es responsabilidad de toda la organización hacer uso adecuado del logotipo VI. REGLAS 1. El Manual de Identidad Visual Corporativa constituye un instrumento de consulta y trabajo para todas aquellas personas responsables de la utilización correcta de los símbolos de la Organización Grupo Asis Corporativo S.A. de C.V. 2. Este manual proporciona información de la identidad visual global de Grupo Asis Corporativo S.A. de C.V. 3. Se sugiere leer detalladamente todo el contenido del manual y seguir cada una de las indicaciones que se describen en los apartados de interés. 4. Para su fiel cumplimiento se sugiere incluir en la página web de la Organización y en distintos formatos de imagen, el logotipo y sus variaciones de uso. Página 3 de 17
5. El uso correcto de los símbolos incluidos en este manual está bajo la supervisión de la Dirección. VII. DESARROLLO DE ACTIVIDADES. ELEMENTOS BÁSICOS 1. LOGO Se ha consolidado como un conjunto de empresas dedicadas a brindar servicios de alto valor agregado, manteniendo su vocación de ser una interface directa con el entorno proporcionando soluciones rápidas, fáciles y de calidad, maximizando recursos, reduciendo costos, aumentando sus beneficios y gestionando el contacto de la instituciones y empresas con acreditados, clientes, prospectos y deudores que utiliza soluciones tecnológicas avanzadas. 2. CONSTRUCCIÓN GRÁFICA A continuación se muestra la construcción de los elementos del logo sobre una trama modular cuadrícula. Cada módulo se denomina X y representa una parte proporcional de la imagen. 3. ÁREA DE RESERVA Página 4 de 17
Es un espacio imaginario que rodea el logo y que protegerá la imagen de cualquier distracción visual. Este espacio no debe ser invadido por ningún elemento gráfico: textos, fotografías, dibujo, etc. El área queda definida por los márgenes mínimos expuestos en el ejemplo. El área prevista para el espacio será proporcional a X 4. REDUCCIÓN MÁXIMA DE TAMAÑO La reducción del logo está limitada. Sus proporciones no deben ser menores a 300 pxl de ancho por 61 pxl de alto, según las normas de construcción gráfica. 5. VARIACIONES AUTORIZADAS EN EL LOGO 5.1 Dos tintas Página 5 de 17
5.2 Escala de grises 5.3 Sombra 6. VARIACIONES NO AUTORIZADAS EN EL LOGO 6.1 Invasión de espacio Página 6 de 17
6.2 Rotar 6.3 Dos tintas con fondo obscuro 6.4 Inversión de colores Página 7 de 17
6.5 Espejo 7. COLORES CORPORATIVOS El color es un elemento fundamental para identificar y personalizar la identidad visual Corporativa. La aplicación de estos colores debe mantenerse constante en la medida de Lo posible. Página 8 de 17
8. TIPOGRAFIA La normalización de la tipografía es un elemento que aporta homogeneidad y armonía a todos los soportes contemplados en un programa de identidad visual. Al igual que los colores corporativos, también deberá mantenerse constante, no obstante se definirá una tipografía auxiliar para soportes informáticos. Página 9 de 17
8.1 BASKERVILLE 12 Carlos camina rápido /()&%$ 18 Carlos camina rápido /()&%$ 24 Carlos camina rápido /()&%$ 36 Carlos camina rápido /()&%$ 48 Carlos camina rápido ) 8.2 HELVETICA 12 Carlos camina rápido /()&%$ 18 Carlos camina rápido /()&%$ 24 Carlos camina rápido /()&%$ 36 Carlos camina rápido %$ 48 Carlos camina $ Página 10 de 17
8.3 DESDEMONA 12 Carlos camina rápido /()&%$ 18 Carlos camina rápido /()&%$ 24 Carlos camina rápido /()&%$ 36 Carlos camina rápido /()&%$ 48 Carlos camina % 9. PAPELERÍA El objetivo de presentar la papelería es el de unificar la identificación de cualquier espacio referente a todas las direcciones y departamentos, dentro de la organización así como criterios estéticos-funcionales y coherentes con la imagen de la organizacional. Para cada formato se establecerá el tamaño del soporte, elementos que componen el Diseño, tamaño y situación de los elementos, colores y tipografías. Página 11 de 17
9.1 Hoja carta DIN-A4 Página 12 de 17
9.2 Plantillas PowerPoint Papel periódico Concurrencia Ejecutivo Página 13 de 17
9.3 Tarjetas personales 9.4 Carpeta Corporativa Etiqueta Página 14 de 17
10. WEB 11. FIRMA CORREO ELECTRÓNICO VIII. ABREVIACIONES Y DEFINICIONES. Abreviaciones Definiciones DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA: Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad en el plano de diseño. Documento en el que se diseñan las líneas Página 15 de 17
maestras de la imagen de la organización. Se definen las normas que se deben seguir para imprimir el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de Grupo Asis, en especial aquellos que se mostrarán al público. El manual describe los signos gráficos escogidos por nuestros Directivos para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. Se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. El manual de identidad es por tanto, un documento normativo que debe guiar las actuaciones de la organización en materia de identidad corporativa. Pero, sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer las posibilidades gráficas de la imagen visual de Grupo Asis. IMAGEN CORPORATIVA: Es la imagen mental ligada a lo que ella representa. Se refiere a cómo se percibe una compañía. Imagen generalmente aceptada de lo que una compañía "significa". IDENTIDAD CORPORATIVA O IDENTIDAD VISUAL (IVC): Manifestación física de la marca. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización. Esta identidad corporativa está relacionada directamente con los siguientes atributos: - Historia o trayectoria de la empresa, proyectos y cultura corporativa, es decir, cómo se hacen las cosas. En general incluye un logotipo y elementos de soporte, generalmente coordinados por un grupo de líneas maestras que se recogen en un documento de tipo Manual Corporativo. Estas líneas maestras establecen cómo en que más habitualmente se refleja la imagen de marca son: Papelería Corporativa; Tarjetas de presentación (visita), Tarjetón, Hoja membretada (Con membrete), Hoja de Fax, Sobres membretados, Carpetas corporativas. LOGO: Es el elemento visual de la identidad corporativa. Es un conjunto de elementos gráficos, de líneas, figuras geométricas y colores que hacen que la imagen pictográfica de la entidad sea única y memorable para el público. LOGOTIPO: Es el conjunto de logo y nombre que le sirve a una entidad a un grupo de personas para representarse. Es parte de la identidad visual de una institución que combina la parte gráfica y la parte tipográfica. La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se quiere, y para lograrlo se requiere el uso de colores y formas que contribuyan a su interpretación. Un logotipo se convierte en una estructura gráfica organizada con criterios emiótico que busca transmitir un significado. TIPOGRAFÍA CORPORATIVA: Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la imagen institucional. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de identidad visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones. COLORES CORPORATIVOS: Son los colores determinados por la organización que van a representar los colores planos ubicados dentro de un registro de color, como PANTONE. Por lo general estos colores son los únicos permitidos por la empresa para ser utilizados en Página 16 de 17
cualquier elemento de promoción: papelería, publicaciones, material POP, etc. IX. REFERENCIAS. X. REGISTROS DE CALIDAD. XI. ANEXOS. Página 17 de 17