Tributos 2016: El cambio de paradigma Informe gestión de prensa - Foro 6 FEC Abril Silvana Fuentealba Periodista FEC

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1 Tributos 2016: El cambio de paradigma Informe gestión de prensa - Foro 6 FEC Abril 2016 Silvana Fuentealba Periodista FEC 1

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3 Informe gestión de prensa - Foro 6 FEC Tributos 2016: El cambio de paradigma En el marco de la realización del foro Tributos 2016: El cambio de paradigma, realizado el 21 de abril en CasaPiedra, Familias Empresarias de Chile (FEC) llevó a cabo una serie de acciones comunicacionales diseñadas para fortalecer la imagen y el conocimiento público que se tiene de la institución, además de convocar asistentes al evento. A continuación, se detallan los objetivos trazados, las gestiones realizadas y las publicaciones que finalmente se lograron. I. Objetivos comunicacionales Posicionar en la opinión pública a Familias Empresarias de Chile como un referente en su sector, capaz de trabajar en conjunto con autoridades del país relevantes, como lo es el Servicio de Impuestos Internos. Posicionar el Foro 6 como un hito para las empresas familiares del país. Convocar a un amplio número de asistentes al evento, vinculados todos con el mundo empresarial. Establecer redes de contacto y acercamiento de FEC con los principales medios y periodistas del país. II. Gestiones Antes del evento Ø Aviso radial y de prensa: Se diseñaron y gestionaron dos avisos publicitarios. El primero de ellos fue un aviso radial de 35 segundos que se difundió en Radio Infinita en 10 ocasiones durante los días previos al evento. El segundo fue publicado en diario Estrategia, en su calidad de media partner, y correspondió a un inserto a color de media página publicado antes del foro y el mismo día de su realización. Ø Entrevistas Andrés Vial Infante: Se negoció una entrevista con Estrategia para publicar el mismo día del evento y se gestionó su aparición en portada del diario. Igualmente, se realizó una entrevista en el programa Historias del futuro, conducido por Enrique Evans en radio El Conquistador. Ø Difusión en agendas de medios: Se gestionó la aparición del foro en las agendas que publican los diarios económicos Estrategia y Pulso. Ø Comunicado de prensa 1 : Se envió un comunicado anunciado el evento a todos los medios del país, incluidos diarios de cobertura nacional y regional, radios, televisión y medios online. Ø Convocatoria de prensa: El día antes del foro se envió una convocatoria y se invitó telefónicamente a los principales medios del país y agencias de noticias. 1 Disponible en anexo 1 (pag.4). 3

4 Durante el evento Ø Asistencia y relacionamiento con medios: Durante el foro se acompañó y orientó a los periodistas asistentes para que conocieran más de FEC y supieran la importancia del evento así como sus principales aristas noticiosas. Ø Punto de prensa: Los periodistas fueron también guiados a un punto de prensa del presidente de FEC, Andrés Vial Infante, y se les ayudó para que pudieran entrevistar a las autoridades del Servicio de Impuestos Internos. Posterior al evento Ø Comunicado de prensa 2 : Una vez finalizado el foro se trabajó un comunicado de prensa con los principales puntos noticiosos de la actividad. Este material fue enviado a los medios de todo el país junto a fotografías seleccionadas del evento. Ø Páginas sociales: Dos semanas después del foro se publicaron sociales en Estrategia, a página completa y en color, dando cuenta de la relevancia del evento para el mundo empresarial. III. Publicaciones El foro tuvo una amplia cobertura de prensa, llegando a lectores a lo largo de todo Chile. Se lograron 35 publicaciones en medios escritos y radio. Ø La mayor cobertura la dio la Red de Regionales de El Mercurio que publicó íntegros los dos comunicados de FEC. Esta información fue difundida en medios desde Antofagasta a Osorno, el domingo antes del evento y el sábado posterior, lo cual es muy positivo para FEC pues se trata de un día de alta lectoría. Ø Al día del foro asistieron los principales medios del país y económicos especializados. Esto incluye: La Tercera, El Mercurio, Pulso, Estrategia y Diario Financiero, todos los cuales publicaron notas relativas a la actividad al día siguiente tanto en sus versiones escritas como sitios online, poniendo foco la mayoría en los anuncios hechos por el subdirector de Impuestos Internos, Víctor Villalón. Destaca la publicación de Estrategia.cl que publicó íntegro el comunicado de prensa de la actividad. Del mismo modo todos, excepto La Tercera, incluyeron citas de Andrés Vial Infante lo que permitió reforzar la imagen de la organización y de su presidente. Ø El comunicado de FEC también fue recogido de manera íntegra por medios online regionales en el Biobío, Los Ríos y el sitio especializado El Economista América. 2 Disponible en Anexo 1 (pag.5). 4

5 La cobertura dada por los medios permitió posicionar exitosamente a FEC como un referente del mundo de las familias empresarias y una organización capaz de convocar a autoridades y a un público numeroso. Aunque la consolidación de esta imagen es un proceso que tomará tiempo, este evento constituyó un positivo acercamiento con los medios y con lectores de un amplio rango social y territorial. Silvana Fuentealba Periodista FEC 5

6 ANEXO 1 - COMUNICADOS DE PRENSA COMUNICADO 1 Familias Empresarias de Chile y Servicio de Impuestos Internos buscarán promover el cumplimiento tributario de las empresas familiares del país La iniciativa pretende disminuir la ocurrencia de errores de interpretación o falta de información de los contribuyentes mediante el impulso de capacitaciones y planes de colaboración. Casi el 22% de los contribuyentes en nuestro país no paga el Impuesto al Valor Agregado (IVA) mientras que la evasión de la Renta alcanza el 40%. Una cifra que preocupa al Servicio de Impuestos Internos (SII) pero también a Familias Empresarias de Chile (FEC), una fundación sin fines de lucro que agrupa principalmente a pequeñas y medianas empresas familiares del país. Es por ello que la agrupación realizará el foro Tributos 2016: el cambio de paradigma, ocasión en la que, entre otras materias, el subdirector de Fiscalización del SII, Víctor Villalón, compartirá con las empresas familiares del país su programa de promoción del cumplimiento tributario, que busca disminuir la evasión mediante la implementación de planes de colaboración y capacitación para los contribuyentes. Las empresas familiares representan más del 90% de las firmas de Chile y, la gran mayoría de ellas, cumplen responsablemente sus deberes tributarios pues quieren ser un aporte al crecimiento del país. Sin embargo, algunas veces por desconocimiento o dificultades de interpretación, las empresas comenten errores en su declaración. Es por ello que celebramos y promovemos la disposición del SII para informar y capacitar a las empresas familiares de nuestro país de modo que puedan seguir siendo pilar del desarrollo, señaló Andrés Vial Infante, presidente de FEC. El foro se realizará el jueves 21 de abril a las 9 de la mañana en CasaPiedra (Josemaría Escrivá de Balaguer 5600, Vitacura). En la ocasión participarán también como panelistas Christian Blanche, socio principal de Tax Advisors; Francisco Lyon, socio Tributario de KPMG y Hugo Hurtado, socio Tributario de Deloitte. Las inscripciones pueden realizarse en contacto@fecchile.cl. 6

7 COMUNICADO 2 Andrés Vial Infante, presidente de Familias Empresarias de Chile (FEC) El SII está cambiando el paradigma sobre cómo las empresas pagan sus impuestos El presidente de Familias Empresarias de Chile (FEC) celebró el anuncio del Servicio de Impuestos Internos (SII) de promover el cumplimiento tributario de las empresas y llamó a las firmas familiares a ser un ejemplo en el pago de sus contribuciones. 21 de abril de El presidente de Familias Empresarias de Chile (FEC), Andrés Vial Infante, celebró el anuncio del Servicio de Impuestos Internos (SII) de implementar una estrategia de promoción del cumplimiento tributario para segmentos tales como las empresas familiares del país. El Servicio de Impuestos Internos por muchos años ha tenido una función fiscalizadora importante en Chile, pero siempre puesta después de la declaración. Hoy toma una posición distinta, proactiva, indicando con anticipación dónde están los errores que cometemos los contribuyentes. Por lo tanto nos está dando un camino claro para poder corregirlos con antelación y, de este modo, está cambiando el paradigma sobre cómo las empresas pagan sus impuestos, señaló el líder de FEC Chile, quien agregó que las firmas familiares deben ser un ejemplo en el pago de sus contribuciones. Este mensaje está dirigido a todos los empresarios familiares de Chile que quieren pagar sus impuestos y seguir siendo un aporte para el desarrollo del país, añadió. Los detalles de la iniciativa fueron anunciados hoy por el subdirector de Fiscalización del SII, Víctor Villalón, en el marco del foro Tributos 2016: El cambio de paradigma, organizado por FEC en colaboración con el SII, Banco de Chile y KPMG; en una actividad que también fue inaugurada por el director del organismo, Fernando Barraza. En la ocasión, Villalón señaló que la evasión del IVA en el país alcanza aproximadamente el 22%, pero muchas veces esto se debe a falta de información o poco conocimiento de la ley tributaria, por lo que la entidad buscará orientar e informar a las empresas para disminuir la ocurrencia de estos errores. Muchas veces el incumplimiento tributario es producto del desconocimiento del contribuyente frente a la norma tributaria, en ese aspecto se vuelven relevantes las alianzas entre la Administración tributaria, el contribuyente, las asociaciones que los representan y los colaboradores tributarios, con el objetivo de maximizar el cumplimiento tributario a través de apoyar y colaborar con los contribuyentes que cumplen o quieren cumplir, así también fiscalizar de manera efectiva a los que no quieren cumplir, acotó. Los desafíos de las empresas en materia tributaria, también fueron analizados por Christian Blanche, socio principal de Tax Advisors; Francisco Lyon, socio Tributario de KPMG y Hugo Hurtado, socio Tributario de Deloitte. 7

8 Andrés Vial Infante añadió que, en el mediano plazo, buscarán replicar este tipo de encuentros en regiones para poder llegar a la mayor cantidad de empresas familiares del país. Conversamos con el director de Servicio de Impuestos Internos para ver si podemos llevar esto a regiones y hacer una especie de cluster donde podamos estar en las principales ciudades de Chile entregando esta misma información, adelantó. 8

9 ANEXO 2 APARICIONES DE PRENSA Crónica Chillán p.9 17 abril 9

10 El Austral de Osorno p abril 10