Gerencia del Marketing y la Comunicación Digital

Transcripción

1 CONSULTORÍA Y EDUCACIÓN CONTINUA FACULTAD DE INGENIERÍA Diplomado Gerencia del Marketing y la Comunicación Digital En convenio con:

2 Diplomado Gerencia del Marketing y la Comunicación Digital Aprende de una forma práctica y en compañía de expertos apasionados, todos los conceptos y estrategias del Marketing y la Comunicación Digital durante 34 clases (96 horas), las cuales se distribuirán en un mix ideal de 20 clases Online en vivo con el profesor en donde podrás conectarte desde cualquier dispositivo en una fecha y hora definida y 14 clases presenciales en la Universidad para trabajar de manera colaborativa y poner en práctica todo lo aprendido. Toma mejores decisiones para tu negocio Aprende sobre Marketing Digital ya! Si tu cargo en la organización en la que te desempeñas involucra la toma de decisiones sobre estrategias de mercadeo, ventas o comunicación, este diplomado es para ti, pues te ayudará a definir el mejor camino al momento de ejecutar campañas digitales, comunicar mejor lo que quieres, identificar lo que tu compañía necesita y analizar de una forma adecuada los planes propuestos por las agencias de publicidad o por el departamento de mercadeo de tu organización, con el objetivo de aportar positivamente para crecer e incrementar su competitividad. Además, te preparamos para Certificarte en Google Analytics!

3 En el Diplomado de Gerencia del Marketing y la Comunicación Digital aprenderás a: Diseñar y ejecutar de manera acertada un plan de Marketing y Comunicación digital, teniendo claro como definir un presupuesto y actividades según la necesidad de tu marca o negocio. Entender los procesos de negociación y adquisición de medios digitales y cómo las agencias de publicidad operan al ofrecer este servicio. Conocer los modelos de consumo y la manera en que tus clientes toman la decisión de compra, utilizando herramientas tecnológicas que te ayudarán a entender la psicología del consumidor. Conocer los principales formatos de contenidos que predominan en los medios digitales y sus diferentes beneficios, con el fin que puedas construir o ser crítico con una estrategia para tu marca que te permita alcanzar más y mejores resultados de manera auténtica. Construir un plan de medios efectivo que te permita invertir y planificar de forma adecuada los recursos destinados a la publicidad digital y que a su vez éste impacte positivamente las variables de comunicación de la marca o negocio. Identificar y entender los principales KPI s y métricas que te ayudarán alcanzar el éxito de tu plan de mercadeo y comunicación digital, detectando oportunidades de mejora constantes o acciones exitosas para que tus estrategias entreguen siempre los mejores resultados. DIPLOMADO GERENCIA DEL MARKETING Y LA COMUNICACIÓN DIGITAL Marketing University oficialmente certifica que: JUAN ANDRÉS VILLOTA Ha completado con éxito los cursos requeridos para adquirir las competencias en los conceptos relacionados con Marketing Digital. MARKETING UNIVERSITY CERTIFICADO DE FINALIZACIÓN Noviembre 30 de 2017 FECHA

4 Durante el desarrollo del Diplomado de Gerencia del Marketing y la Comunicación Digital, te acompañaremos junto con nuestra plataforma online de educación en donde podrás acceder a todo el contenido que hemos preparado especialmente para ti como: Clases online interactivas en vivo con los expertos. Las clases grabadas de cada módulo, para consultarlas posteriormente y estudiarlas cuando, donde y como quieras. Material de apoyo (presentaciones) y recursos adicionales que hemos preparado para antes de cada clase. Conferencias online gratuitas con speakers nacionales e internacionales que te permitirán estar actualizado en la era digital. Empieza ahora y capacítate en el Marketing del Futuro! Boletín de Marketing al día, en donde encontrarás las principales noticias del medio digital.

5 diplomado en Gerencia del marketing y la comunicación digital Módulo III: Investigación de Mercados Pensamiento y Conocimiento del Consumidor Digital. Técnicas y Herramientas de Investigación Digital. Taller: Construcción de Brief y Encuesta Digital. 2 clases presenciales (8 horas) Módulo VI: Plan de Medios Digitales El Rol de cada medio digital en el Plan de Medios. Cómo comprar digital y el rol de las agencias? Definición de indicadores o KPIs del Plan de Medios Digital. Taller: Construcción del Plan de Medios Digital. 6 clases online (12 horas) 3 clases presenciales (12 horas) Módulo I: Introducción Presentación del curso, metodología y reglas de juego. Diagnóstico de Estudiantes. SetUp Plataforma Marketing University y clases en línea. Módulo II: Estrategia Digital Visión Estratégica del Marketing y la Comunicación Digital. Transformación digital del mercado, el producto y el consumidor. Entorno, Ecosistema Digital y Customer Journey. Taller: Construcción del Canvas de Estrategia digital (Taller Práctico). 2 clases presenciales (8 horas) Módulo IV: Administración de Activos Digitales Arquitectura de Información. El Rol de una Página Web, una aplicación y una página de seguidores. Usabilidad y Experiencia de Usuario. Benchmark y análisis de indicadores de desempeño en activos digitales. Taller: Escenarios, Acciones, Mapa del Sitio y construcción del prototipo. Módulo V: Estrategia de Contenido y StoryTelling Taller: Personalidad de Marca y Plan de Contenidos. Módulo VII: Analítica Digital Analítica Digital con Google Analytics. Social Media Analytics Taller práctico: Construcción de tableros digitales, escenarios y toma de decisiones. 6 clases online (12 horas) 3 clases presenciales (12 horas) Módulo VII: Tendencias y Futuro Digital Análisis de tendencias:inteligencia Artificial, ChatBots, Impresión 3D. Cierre del Curso y Clausura.

6 Lugar y Tiempo El Diplomado en Gerencia de Marketing y Comunicación Digital utilizará una metodología para la construcción individual del conocimiento con 14 clases prácticas presenciales de aplicación del conocimiento (56 Horas) y 20 clases en línea (40 Horas) para un total de 96 horas (60% Práctico / 40% Teórico). Duración del Diplomado 96 Horas *Los cambios eventuales que se puedan presentar en la programación inicial (fechas, horarios, docentes) serán informados, oportunamente a los estudiantes. Aplica Pronto Pago Inscripción en Línea Contacto Universidad Icesi Centro de Consultoría y Educación Continua mercadeoeducontinua@icesi.edu. Tel: Tel: Ext. 8014, 8021, 8682 CONSULTORÍA Y EDUCACIÓN CONTINUA FACULTAD DE INGENIERÍA

7 Programa Académico Expertos Andrés Escobar Ana María Serna Directora General de MindLabs Agencia de Investigación de Mercados, con más de 20 años de experiencia en investigaciones cualitativas y cuantitativas. Anteriormente Gerente de Comuniciaciones de Winny (Tecnoquimicas). Director General y Co - Fundador existaya.com Empresario, consultor y Speaker en Marketing y negocios. Cuenta con 13 años de experiencia liderando estrategias de comunicación y mercadeo en medios digitales para reconocidas marcas. Actualmente se desempeña como Director Académico del Diplomado demarketing Digital de la Universidad ICESI. Daniel Salazar Actualmente se desempeña como socio y director de Contenidos El Rey. Ha trabajado para medios impresos como Soho, La Barra, Capital Club, El Universitario y Revista Uón. Cuenta con experiencia en el desarrollo de estrategias digitales 2.0, con un alto enfoque en redes sociales. Jaime López CEO y Web Analytics Expert en Abdid.Trainer Google Adwords y Analytics desde el año Cuenta con 5 Años de experiencia en Marketing Digital dirigiendo y fortaleciendo los departamentos de performance y webanalytics. Guillermo Enciso Gerente Planeación Digital con amplio conocimiento en plataformas sociales con experiencia en Marketing Digital y Social Media gestionando inversión de pauta publicitaria.