El Manual de Identidad Corporativa. Elaborado por: María Angélica Salamanca Especialista en Diseño y Gerencia de Producto para la Exportación

Transcripción

1 El Manual de Identidad Corporativa Elaborado por: María Angélica Salamanca Especialista en Diseño y Gerencia de Producto para la Exportación Asociación de Fundaciones Petroleras Bogotá D.C. Septiembre del 2012

2 Tabla de contenido Introducción... 3 Descripción de la marca... 4 Proporción del Logotipo... 5 Área de Seguridad... 5 Tamaños Mínimos... 5 Colores Dominantes... 5 Significado de los colores... 6 Tipografía... 6 Elementos Complementarios... 7 Aplicaciones del Logotipo... 7 Utilización Vertical... 8 Aplicación Policromía Sobre Fondo Oscuro... 8 Aplicación a una tinta sobre fondo claro o sobre fondo oscuro... 8 Versión en trama de gris... 9 Utilización en metal o vidrio... 9 Usos indebidos del Logotipo Papelería Carta membreteada Sobre de manila para tamaño carta Tarjeta de Presentación Institucional Publicidad y Publicaciones Publicaciones impresas Videos y Multimedia Pendones, afiches y posters Internet Información a medios - Comunicados de prensa Información a medios- Eventos. Lanzamientos, inauguraciones, cierres, presentaciones Avisos de fachada Desarrollo de promocionales Aplicaciones Página 2 de 16

3 Introducción El Manual de Identidad Corporativa parte de la definición conceptual y gráfica del logotipo de La Asociación de Fundaciones Petroleras, teniendo en cuenta su dimensión, proporción, definición de colores y uso de fuentes tipográficas. Su objetivo principal es regular el uso y aplicación de la Identidad Corporativa de la organización, así como unificar los criterios de comunicación relacionados con su identidad visual; es decir, logotipo, colores corporativos y demás variables de diseño, tales como opciones de policromía, manejo a una o dos tintas y usos incorrectos. Finalmente es importante destacar que todos los documentos y materiales que se generan en la Asociación, reflejan cómo es y contribuyen a fortalecer su imagen; por esta razón, es esencial tener en cuenta la coherencia en el manejo de la Identidad Corporativa. Página 3 de 16

4 Descripción de la marca Una de las recomendaciones que hacen los expertos en diseño de imagen corporativa es no cambiar radicalmente el logotipo, a menos que sea muy necesario, ya que se debe fijar en la mente del público y esto sólo se logra después de verlo con mucha regularidad. Con La Asociación de Fundaciones Petroleras, la recomendación es la de renovar el logotipo pero manteniendo las iniciales y el nombre, debido a que estas han venido ganando trayectoria y reconocimiento, además de gozar de buena reputación y estar asociadas con los valores corporativos de la organización. El logotipo de La AFP es un logotipo, que combina una imagen con tipografía; de este modo, transmite con claridad lo que la organización desea significar, sin sacrificar su grado de recordación, ya que no tiene muchos elementos comunicativos. La imagen central son las iniciales AFP, que a su vez son la estructura de un árbol, punto focal de la identidad y evoca su origen. Árbol como planta con ramificaciones (un conjunto de nodos conectados) que son la estructura y ramifica con altura un conjunto de nodos conectados que son las Fundaciones. Se enfatiza el color verde porque significa naturaleza y los frutos del campo (los colores complementarios) evocan las Fundaciones, proyección de la esencia de la marca. El color verde de la tipografía está asociado con ecológico, natural, fresco, equilibrio y salud, la cual además denota movimiento. Página 4 de 16

5 Proporción del Logotipo En una cuadrícula que tiene como base un cuadrado, la distribución es de 4:3, donde 4 es horizontal y 3 vertical. Área de Seguridad En cualquiera de las aplicaciones del logotipo se han establecido unos límites mínimos de protección sobre los cuales no debe ser invadido por ningún elemento gráfico. Para determinar el área de seguridad se utiliza la altura con la letra l donde l es igual a cinco (5) milímetros. Tamaños Mínimos El logotipo no debe ser reducido a un tamaño menor a 158 milímetros de altura y 200 milímetros de ancho. Colores Dominantes Página 5 de 16

6 La utilización de cualquier color diferente a los especificados en esta sección será considerado como un tono incorrecto. Pantone Colores complementarios PANTONE 370 C C: 78, M: 24, Y: 100, K: 10 R: 74, G: 139, B: 8 PANTONE 137 C C: 2, M: 42, Y: 100, K: 0 R: 247, G: 163, B: 15 PANTONE 1655 C C: 0, M: 85, Y: 100, K: 0 R: 244, G: 83, B:2 PANTONE 3145C C: 96, M: 38, Y: 40, K: 8 R: 3, G: 124, B: 140 Significado de los colores Verde: Naturaleza, frutos del campo, cordillera, montañas, abundancia, esperanza, desarrollo sostenible, medio ambiente y crecimiento. Amarillo: Luz, sol, energía, Llanura, Sabana, rivera, playa, alegría, felicidad y brillo. Naranja: Color brillante, de alegría, juventud, calor y familia. Azul: Mar, Río Magdalena, agua, fuente de vida, pesca, cultura, costumbres, Caribe, cielo y futuro. Tipografía Página 6 de 16

7 Para la composición de textos, documentos y todo tipo de impresos se ha seleccionado la fuente Futura Bk BT en versión regular como el tipo de fuente a utilizar. Texto origen Fuente Oravetica en versión regular como fuente de origen. Elementos Complementarios Los siguientes elementos pueden ser utilizados como complementarios de la Identidad Corporativa para enriquecer y respaldar la marca: Nombre: afp Nombre: Asociación de Fundaciones Petroleras Aplicaciones del Logotipo Página 7 de 16

8 Para la mayoría de las aplicaciones, el logotipo debe ir acompañado del nombre completo, ubicado en la parte inferior centrado. Se puede utilizar el logo símbolo en color blanco en contraste con el verde original del logotipo. Utilización Vertical No aplica Aplicación Policromía Sobre Fondo Oscuro El logotipo puede ser contrapuesto sobre fondo oscuro Aplicación a una tinta sobre fondo claro o sobre fondo oscuro Página 8 de 16

9 Para todas las aplicaciones en monocromía es posible utilizar fondo claro y oscuro. Versión en trama de gris 70% 50% 30% Utilización en metal o vidrio En metal o vidrio se utilizarán las líneas del contorno. Página 9 de 16

10 Ubicación del Logotipo El logotipo de La Asociación de Fundaciones Petroleras siempre deberá ubicarse en la parte superior izquierda y derecha o en la parte inferior derecha para composiciones de documentos, excepto en aquellas ocasiones en que el formato no lo permita, caso en el cual deberá ir ubicado en el centro de la composición. Si debe ubicarse junto a otros logos, deberá ir en el extremo derecho si la disposición es horizontal y al extremo inferior, si la disposición es vertical. Si el logotipo debe aparecer en un evento que escapa al control de la empresa, deberá aparecer en la posición que le otorgue el organizador o patrocinador. Usos indebidos del Logotipo Utilizar la versión color del logotipo en colores diferentes al establecido. Variar las proporciones del logotipo. Página 10 de 16

11 Usar símbolos o elementos complementarios que no estén establecidos en este Manual. Permitir que el fondo interfiera con el logotipo. Ubicar elementos ajenos a la marca sin respetar el área de seguridad. Página 11 de 16

12 Cambiar la distribución lógica del logotipo y/o alterar su orden. Papelería Tamaño: carta 21,5 x 28 cm. Membrete Institucional: Carta membreteada Página 12 de 16

13 Tamaño: 22,5 x 29 cm. Membrete Institucional: Sobre de manila para tamaño carta Tamaño: 80 x 55 mm Membrete Institucional: Tarjeta de Presentación Institucional Página 13 de 16

14 Publicidad y Publicaciones Para la publicidad y la impresión de cualquier tipo de publicaciones, es necesario que las directivas de la organización aprueben los artes o propuestas de diseño, físico y/o electrónico, aplicando los parámetros corporativos indicados en el presente Manual. Publicaciones impresas Plegables, folletos, brochure s, flyer s libros, memorias, cartillas, carteleras, carteles, manuales, informes generales, y personalizados, boletines y publicaciones internas, deberán llevar el logotipo en la carátula y en la contra carátula. Videos y Multimedia En el manejo de la imagen corporativa se debe ubicar el logotipo al inicio y al final del video. Así mismo en los formatos en power point (templates). Pendones, afiches y posters. Página 14 de 16

15 El logotipo irá ubicado en la parte superior derecha y si es el caso, se mencionarán otras entidades, logotipos y menciones escritas, en la parte inferior. Internet La línea de diseño debe ser coherente y homogénea, que mantenga una apariencia visual común: los mismos colores o motivos de fondo, el mismo estilo de líneas divisorias horizontales y verticales, los mismos íconos o viñetas o los mismos logotipos gráficos siempre en la misma posición de la página. El tamaño para publicar será de 640 x 480, incluidos los enlaces de navegación local, al principio y final de la página. Información a medios - Comunicados de prensa En caso de eventos, inauguraciones, lanzamientos, los comunicados de prensa serán redactados y revisados por las instituciones participantes antes de ser entregados a los medios de comunicación. Información a medios- Eventos. Lanzamientos, inauguraciones, cierres, presentaciones La programación estará dirigida por las Directivas de la empresa -Agenda -Resumen ejecutivo -Invitación -Invitación a medios de comunicación -Borrador de comunicado de prensa -Elementos de promoción (pendones, plegables, volantes, regalos, etc.). Esta construcción será en conjunto con las entidades participantes. La información de desarrollo del evento deberá contar con datos como fecha, hora, invitados, sitio y una reseña del evento. Avisos de fachada Impresión en banner en alta calidad, para exteriores Desarrollo de promocionales Página 15 de 16

16 Los regalos promocionales se consideran como una estrategia de la organización dirigida a sus a clientes. El promocional es un estímulo para animar e impulsar al cliente a la compra. Aplicaciones Camiseta bordada con el Logotipo a lado derecho superior. Gorras Gorra bordada con el Logotipo centrado. Página 16 de 16