Manual de Identidad Gráfica Institucional

Transcripción

1 Manual de Identidad Gráfica Institucional

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3 Antes de empezar con el manual de identidad gráfica sobre el uso del logo transitorio , llamado: Envigado una oportunidad para todos, se hace una introducción sobre el logo institucional Alcaldía de Envigado, el cual será usado y respetado por las administraciones entrantes en aras de no perder la identidad visual. Manual de Identidad Gráfica Institucional

4 Introducción Para lograr posicionamiento y recordación clara y directa, se requiere garantizar que todos los miembros de la entidad realicen un adecuado uso del nombre, el logotipo, el eslogan, los colores y demás elementos visuales que constituyen la identidad gráfica del logo institucional. A modo de instructivo, se preparó este manual que permite hacer un buen uso de la imagen institucional en cada una de las secretarías y dependencias de la administración municipal así como en los diferentes entes de carácter descentralizado de la Alcaldía de Envigado. Por lo tanto, este manual debe ser la guía en el momento de elaborar elementos y piezas que requieran la aplicación de la identidad gráfica institucional. El apoyo y compromiso tanto de funcionarios, como de proveedores y personas que requieran consultarlo, asegura el adecuado uso y por ende posicionamiento de la identidad gráfica institucional del ente municipal. Es la Oficina Asesora de Comunicaciones la dependencia responsable de orientar y autorizar el uso, cambios y aplicaciones de la identidad gráfica del Municipio de Envigado. 4 Manual de Identidad Gráfica Institucional Alcaldía de Envigado

5 Consideraciones iniciales El siguiente manual permite que la relación que lidera la Alcaldía de Envigado con su público objetivo: comunidad, medios de acción, organismos de participación ciudadana y entes de control entre otros, sea una relación donde la imagen hable en términos de igualdad, respeto y orden. La finalidad consiste en homogenizar todas las publicaciones con un mismo estilo, de modo que lo identifique el ciudadano, y lo asuma cualquier servidor público siempre en el marco de la normatividad de la administración pública. Pretende ser una guía de diseño con pautas claras y fáciles de interpretar por cualquier persona que asuma la realización de una pieza de comunicación de la Alcaldía de Envigado. Para llegar a la identidad corporativa, se efectuó una revisión minuciosa de los usos que hasta la fecha se han hecho de la imagen, así como de las aplicaciones en diversas piezas promocionales y de información. Manual de Identidad Gráfica Institucional Alcaldía de Envigado 5

6 Políticas A partir de la entrega de este manual de identidad gráfica institucional se prohíbe la creación de logos u otras imágenes que pretendan identificar a las secretarías o dependencias de la Alcaldía de Envigado. Se asume que la alcaldía es una sola, con una estructura organizacional identificada y expresada con una sola imagen que brinda unidad y cohesión. El nombre de la secretaría aparecerá incluido dentro del logo institucional de la alcaldía, haciendo uso de la tipografía (fuente de letra) y sin imagen propia, diferente a la ya definida (escudo de Envigado). Para sus respectivas campañas publicitarias, las secretarías podrán hacer uso de referencias gráficas y mensajes directos que le indiquen al lector el sentido del mensaje publicitario, pero en ningún momento se construirán nuevos slogans o mensajes tipo marca, que compitan con el que caracteriza a la alcaldía. Sólo se permite la creación del logo de transición para la administración que llegue a ocupar cada cuatrenio. 6 Manual de Identidad Gráfica Institucional Alcaldía de Envigado

7 Construcción del logo institucional El logo institucional: Alcaldía de Envigado, está constituido por el escudo de armas del Municipio de Envigado, que fue ideado por el Presbítero Julio César Jaramillo Restrepo y adoptado oficialmente por el Concejo Municipal mediante el Acuerdo Nº 019 de diciembre de 1994, aunque de manera extraoficial se utilizaba desde la década de los sesenta. El Escudo de armas tiene forma gótica española terciada en bandas de colores y esmaltes. En él se inscribe en campo azul, el perfil de las torres del Templo de Santa Gertrudis la Magna. En la banda interior en color rojo, de arriba hacia abajo, se encuentran los símbolos de la medicina, una espada de guerreros, un bonete (gorra usada por los eclesiásticos), un bastón de mando y una pluma. En el campo inferior, sobre el esmalte de oro, hay una colina con un valle por donde corre un riachuelo en azul y una ceiba con ramaje. Tiene pues su inspiración en la realeza, señorío, valor, intrepidez, riqueza, fuerza, fe y progreso de su gente; de un municipio que se ha ganado el apelativo de Envigado, Ciudad Señorial de Antioquia. El texto que es la razón social de la Institución: Alcaldía de Envigado, va en color gris (70%) y está ubicado debajo del escudo de armas. Su tipografía es Myriad Pro. Situado bajo el texto: Alcaldía de Envigado, se ubica una línea del mismo color del texto: gris (70%); lo que apoya y da fuerza al nombre de la institución. Logo institucional Manual de Identidad Gráfica Institucional Alcaldía de Envigado 7

8 Geometrización del logo institucional Este plano nos permite mantener las proporciones del logo para utilizarlas en diferentes aplicaciones y formatos que sea utilizado. Es necesario cumplir con las indicaciones aquí dadas porque otros usos pueden dañar la imagen y causar confusión entre los lectores. 1x1 Logo 8 Manual de Identidad Gráfica Institucional Alcaldía de Envigado

9 Tamaño mínimo del logo institucional Tamaño mínimo permitido de 1 cm Manual de Identidad Gráfica Institucional Alcaldía de Envigado 9

10 Tipografía del logo institucional Myriad Pro Alcaldía de Envigado ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Para que la fuente se aprecie de un mayor grosor, sin necesidad de recurrir a la negrita, se uso un contorno de 0.25 mm. Myriad Web Pro Tipografía complementaria ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Manual de Identidad Gráfica Institucional Alcaldía de Envigado

11 Área de reserva del logo institucional El logo institucional debe mantener unos espacios mínimos a su alrededor, equivalentes a 0.5 cms. Dicha área debe ser respetada por otros elementos que lo acompañen en las pieza gráficas. ½ x 0.5 cms espacio logo ½ x Manual de Identidad Gráfica Institucional Alcaldía de Envigado 11

12 Color del logo institucional Para medios impresos Color plano Escala de grises Positivo Negativo Para medios digitales y web 12 Manual de Identidad Gráfica Institucional Alcaldía de Envigado

13 Color del logo institucional PANTONE Process Yellow C:0 M:0 Y:100 K:0 R:255 G:245 B:0 PANTONE 137 C C:0 M:0 Y:100 K:0 R:255 G:245 B:0 PANTONE 137 C C:0 M:0 Y:100 K:0 R:255 G:245 B:0 PANTONE 356 C C:92 M:21 Y:100 K:9 R:0 G:120 B:55 PANTONE 369 C C:62 M:7 Y:100 K:0 R:79 G:166 B:52 PANTONE 463 C C:51 M:67 Y:87 K:5 R:118 G:87 B:61 PANTONE 2727 C C:79 M:40 Y:0 K:0 R:57 G:113 B:175 PANTONE 301 C C:91 M:60 Y:5 K:0 R:37 G:85 B:148 PANTONE Process Black C C:0 M:0 Y:0 K:100 R:118 G:87 B:61 PANTONE Cool Gray 11 C C:0 M:0 Y:0 K:70 R:96 G:93 B:92 Manual de Identidad Gráfica Institucional Alcaldía de Envigado 13

14 Color del logo institucional A continuación se muestra la legibilidad del logo institucional en blanco y negro para aplicar sobre fondos de color. 14 Manual de Identidad Gráfica Institucional Alcaldía de Envigado

15 Construcción del logo institucional con la Secretaría Despacho del Alcalde Secretaría de Educación para la Cultura Secretaría de Obras Públicas Oficina Asesora de Planeación Secretaría Administrativa Secretaría de Equidad de Género Secretaría de Salud Oficina de Control Disciplinario Interno Secretaría de Bienestar Social y Comunitario Secretaría de Gobierno Secretaría de Transportes y Tránsito Tesorería Municipal Secretaría de Control Interno Secretaría de Hacienda Oficina Asesora Jurídica Secretaría de Desarrollo Económico Secretaría de Medio Ambiente y Desarrollo Rural Oficina Asesora de Comunicaciones Manual de Identidad Gráfica Institucional Alcaldía de Envigado 15

16 Acciones incorrectas del logo institucional Disminuir el logo a menos de 1 cm Quitar el nombre de la Alcaldía de Envigado, o cualquier parte que desintegre el logo Quitar elementos del escudo y cualquier color que lo conforme Cambiar el color del texto, la línea o el escudo a otros que dañen su identidad Achatar el logo Estirar el logo horizontalmente Estirar el logo verticalmente Cambiar el tipo de fuente del texto Alterar el orden de los elementos que lo conforman Rotar en logo en cualquier posición diferente al original 16 Manual de Identidad Gráfica Institucional Alcaldía de Envigado

17 Recomendaciones para ampliar o reducir el logo institucional Se debe ampliar o reducir de las esquinas y nunca desde la mitad del cuadro. Las flechas de la imagen indican la manera correcta de ampliar o reducir el logo. Manual de Identidad Gráfica Institucional Alcaldía de Envigado 17

18 Aplicación del logo institucional y transitorio con otras entidades El logo institucional de la alcaldía y el logo transitorio, siempre van juntos y ubicados al lado derecho, seguido de ellos a mano izquierda, si hay, van los demás logos que lo acompañen. La posición y proporción aquí indicada es la que se debe manejar y respetar. Logo Administración Logo Administración 18 Manual de Identidad Gráfica Institucional Alcaldía de Envigado

19 Manejo del logo institucional en membrete institucional El logo institucional debe ir siempre arriba y centrado, c u a n d o v a y a a l g u n a secretaría, el nombre de ella debe ir ubicado en la parte inferior de la línea como lo indicamos en la (página 15). El manejo del logo institucional en las piezas publicitarias se utiliza siempre en la parte inferior derecha, seguido de él, a su izquierda, irá el logo transitorio que esté en ese cuatrenio, sólo en la papelería institucional, el logo institucional de la alcaldía ira ubicado en la parte superior central, y si es el caso el logo transitorio en la parte inferior. He aquí un ejemplo del manejo de la papelería; más adelante se indicará el uso del logo institucional con el logo transitorio para que sirva de base en el desarrollo de otros manuales de identidad para futuras administraciones. Palacio Municipal Jorge Mesa Ramírez Carrera 43 No. 38 Sur 35 PBX: Membrete institucional 21x28 cms El logo transitorio irá ubicado en esta parte, los logos de ICONTEC y los datos de ubicación quedan a libre decisión de ubicación siempre y cuando la imagen institucional se vea limpia y organizada. Manual de Identidad Gráfica Institucional Alcaldía de Envigado 19

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