MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Transcripción

1 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA SEBASTIÁN JANSASOY - SECRETARIO DE COMUNICACIONES MAIS

2 Índice Introducción Concepto Creativo de generación del logotipo Planimetría: Composición Planimetría: área de seguridad Usos mínimos del Logotipo Variables del Logotipo Colores Colores Medios Impresos Colores Web Tipografias Uso de las siglas MAIS Usos incorrectos del logo y el slogan Aplicaciones Correctas Uso Iconográfico del MAIS Lineamientos de uso de marca MAIS en torno a la Alianza MAIS-Progresista. Papelería Comercial Tarjetas de presentación Sobres Membretes Comunicaciones Internas Aplicación a Piezas Gráficas Estandar Volante Promocional Horizontal Volante Promocional Vertical Afiche Promocional, Pendones y Vallas Horizontales Afiche Promocional, Pendones y Vallas Verticales Pasacalles Promocionales Distintivos Del Personal

3 Introducción Este manual de identidad corporativa ha sido creado como referencia y guía de normas básicas para la correcta y unificada utilización de los elementos gráficos que conforman la imagen corporativa del Movimiento Alternativo Indigena y Social MAIS La identidad corporativa se crea a través de la imagen institucional. Una imagen corporativa clara y homogénea se proyecta sobre la actividad del partido, tanto en los espacios públicos como en las comunicaciones internas. Este manual es por tanto, una herramienta indispensable y obligada para el seguimiento aplicable en los procedimientos gráficos que incluyan la marca. Cualquier uso de estos elementos de forma diferente a la expresada en este manual se considerará incorrecta. Pese al carácter de norma básica, es intención de estre manual de identidad abarcar la utilización de los elementos gráficos corporativos tanto en medios online, televisivos y soportes impresos. 2

4 Concepto Creativo SÍMBOLO. La imagen emblema del MAIS es una mazorca amarilla con hojas verdes en fondo rojo que simboliza la identidad, el saber ancestral, las tradiciones, la riqueza, la interculturalidad, la unidad y el buen vivir de los colombianos. El color verde representa la riqueza de la naturaleza; el amarillo la espiritualidad de los pueblos iluminados por el astro sol; el rojo significa la vida del ser humano y la sangre de nuestros ancestros y el blanco la paz y la armonía con el entorno. Lema El lema del movimiento político es MAIS compromiso de país. Planimetría: Composición Sirviendonos de una retícula podemos apreciar y mantener las proporciones del logotipo corporativo para cualquier aplicación en la que se deba presentar. Cada una de las cuadrículas (U) equivalentes una escala de uno a uno, representan una unidad dentro del plano y el número total (tanto en escala vertical como horizontal) representa el número de veces que dicha unidad está presente en las partes que componen una imagen. La composición reticular representada permite evitar distorsiones incorrectas en la utilización del logotipo, manteniendo su independientemente del tamaño de uso o medio de reproducción. MÁS ESLOGAN 3

5 Planimetría: Área de seguridad Se entiende como zona de seguridad al espacio que debe existir alrededor del logotipo o marca sin que ningún otro elemento lo rebase o interfiera, consiguiendo así una correcta visualización del mismo. Definir una zona de seguridad para el logotipo o marca asegura la independencia visual del mismo respecto a otros elementos gráficos que pudieran acompañarlo, facilitando de esta forma su inmediata identificación. MÁS ESLOGAN 0,9U 0,9U 7,2U 7,2U 7,2U 7,2U Uso mínimo del logotipo Se entiende como el menor tamaño al que puede ser reproducido el logotipo conservando su adecuada visibilidad. Este tamaño mínimo será diferente según el soporte sea on-line o impreso. Tamaño mínimo para soporte on-line: Tamaño mínimo para soporte impreso: 45 px 45px 200mm 200mm 4

6 Variantes del logotipo Siempre que sea posible y como uso principal del logotipo se presentará como se ha propuesto hasta el momento, es decir, en colores verdes, amarillos y negro, sobre fondo rojo. Sin embargo se incluyen a continuación una serie de combinaciones que pueden considerarse como dentro de la norma, básicamente debidas a distintos soportes que puedan presentarse. Logo Positivo Full Color sobre fondo blanco Logo Negativo Full color con Fondo rojo Logo en escala de Grises fullcolor con Fondo gris claro 5

7 Colores corporativos El color es un elemento fundamental para identificar y personalizar la identidad visual corporativa. La aplicación de estos colores debe mantenerse constante en la medida de lo posible. Colores Medios Impresos CMYK C=95 M=37 Y=100 K=38 C=40 M=0 Y=100 K= 0 C=10 M=14 Y=100 K=0 C=0 M=0 Y=0 K=100 C=0 M=0 Y=100 K=0 C=0 M=100 Y=100 K=0 C=24 M=40 Y=100 K=3 C=3 M=0 Y=58 K=0 Colores Medios WEB RGB R=27 G=95 B=62 (#1B5F3E) R=168 G=207 B=69 (#A8CF45) R=234 G=206 B=49 (#EACE31) R=195 G=40 B=60 (#C3973C) R=249 G=242 B=141 (#F9F28D) R=237 G=50 B=55 (#ED3237) R=0 G=0 B=0 (#000000) R=255 G=242 B=18 (#FFF212) 6

8 Tipografía Corporativa Blippo Blk BT Tipografías A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z Yanone Kaffeesats Bold A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z Tipografías Complementarias Arial A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z Arial - Black A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z Arial - Normal Cursiva A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z La normalización de la tipografía es un elemento que aporta homogeneidad y armonía a todos los soportes contemplados en un programa de identidad visual. Al igual que los colores corporativos, también deberá mantenerse constante, no obstante se definirá una tipografía auxiliar para soportes informáticos. Uso de las Siglas MAIS Las siglas son palabras formadas por las iniciales de expresiones complejas en español; por dicha causa si la sigla se lee letra por letra, entonces va completamente en mayúsculas MAIS. Parara facilitar la búsqueda y uso de redes sociales y se hace una excepción a la regla usando las siglas en minúsculas. #mais 7

9 Usos Incorrectos del logo y el slogan El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones. Logo con un color de fondo distinto a rojo C=100 Y=100 Logo sin Identificación de la Actividad Logo cambiar de posición el logo Tipografía del logo con un color distintos Deformación del Logo Ocultación del Logo Cualquier manipulación del logo que no este estipulada dentro de este manual se considera incorrecta. 8

10 Aplicaciones Correctas La máxima visibilidad, legibilidad y contraste debe asegurarse en todas las aplicaciones. Si el logotipo tiene que aplicarse sobre fondos o elementos no corporativos como: sellos, estampados sobre cuero, cartulinas, estampados en plásticos, registros fotográficos entre otros. debe aplicarse en blanco o negro, en función de la luminosidad del fondo. Logo en Fondo Oscuro Logo en Fondo Claro Logo en Foto Oscura Logo en Foto Clara Uso iconográfico del MAIS Con el objetivo de logar posicionamiento se puede usar la mazorca como un recurso gráfico icónico de anclaje guardando una relación de identidad o semejanza formal en las publicaciones audiovisuales o impresas del partido. El icono debe elevarse en un ángulo de 30 grados, para logar rectitud. Por ningún motivo debe usarse sola en ángulos distintos o hacia abajo, tampoco se permite usarla en colores distintos a los estipulados en este manual. 9

11 Lineamientos de uso de marca MAIS en torno a la Alianza MAIS-Progresista. Teniendo en cuenta que el día 13 de marzo de 2015 mediante acta 001 se suscribió entre el Movimiento Alternativo Indígena y Social-MAIS y el Movimiento Significativo de Ciudadanos Progresistas, el acuerdo político de Alianza o coalición con el objeto de: Sembrar MAIS por una Colombia humana que transforme las estructuras socioeconómicas, territoriales, ambientales, culturales y políticas del País para propiciar la equidad, el buen vivir y la Paz con proyección social y vocación de poder, y así generar en el País saberes, lugares, y oportunidades para todos y todas. Dicha Alianza y/o Coalición podrá postular, seleccionar mediante los mecanismos que se definan entre las partes e inscribir candidaturas conjuntas a alcaldías, gobernaciones, asambleas, concejos y ediles en aquellos Municipios, Distritos y Departamentos del País, donde se logre consolidar el acuerdo político Este acuerdo trasciende la esfera del acto de otorgamiento de avales. Considerando que el área de comunicaciones es la responsable de generar los mecanismos de posicionamiento de la imagen, discurso del MAIS, su accionar político y social, diseñar y hacer seguimiento a la estrategia de comunicación y/o marketing político, liderar un trabajo de relacionamiento, concertar y monitorear los alcances de las estrategias de comunicación y publicidad, diseñar protocolos y manuales de identidad que determine lenguajes, formas, y rutas comunicativas para el fortalecimiento del movimiento y de sus integrantes, conforme lo establecen los estatutos en el artículo 23. En el ejercicio de monitoreo a la estrategia de reconocimiento y posicionamiento de la imagen MAIS, se ha observado la participación de precandidatos del Progresismo, desconociendo que hacen parte de la Alianza MAIS-Progresista y como tal es su deber hacerlo en debida forma, donde algunos portales están promoviendo candidaturas Progresistas con Aval de MAIS y que igualmente se continúan usando logos que no fueron los aprobados por la Alianza. De manera atenta informo la adopción de las siguientes medidas que deberán ser observadas en el marco de la Alianza MAIS Progresista, conforme a lo establecido en los Estatutos de MAIS y en la alianza ya citada: 1. Los precandidatos por el Progresismo, deberán presentarse en sus intervenciones públicas de la siguiente manera precandidato de la alianza MAIS-Progresista, no serán admisibles términos como precandidato por el Progresismo con el aval de MAIS, por cuanto la Alianza es un mecanismo de unidad entre diferentes sectores y no el acto de otorgar avales. Una vez reconocido como candidato se presentaran Candidato de la alianza MAIS-Progresista. 2. Los formularios en línea de Registro nacional de precandidatos del movimiento Progresista deberán explicar que los precandidatos se inscriben en el marco de la Alianza MAIS- Progresista. 3. El logo de la Alianza deberá ser respetado en la forma como fue aprobado por los delegados en comunicaciones de ambas partes, se solicita ajustar en los diferentes medios de comunicación la imagen que corresponde. 10

12 * Logo MAIS sin eslogan 4. El slogan: Sembrando MAIS por una COLOMBIANA HUMANA y en PAZ es de uso exclusivo para los lugares donde se logre consolidar el acuerdo político (Clausula Primera) por parte de las Convenciones Municipales, Departamentales y sus respectivos comités, como lo estableció la alianza MAIS-Progresistas (Clausula Cuarta); caso contrario, el lema oficial de MAIS como país continúa siendo Compromiso de País ; no se debe permitir o realizar intervenciones públicas sin tener en cuenta esta directiva, la omisión acarrea faltas disciplinarias por parte de los miembros, como lo ordena los estatutos. 5. Se informa que en materia de comunicaciones del Movimiento o comunicaciones de alianzas, el responsable directo por disposición de la Convención Nacional, conforme lo establecen los estatutos y reconocido por el Consejo Nacional Electoral CNE, mediante Resolución 3704 del 17 de diciembre de 2014, es el Secretario de Comunicaciones y el conducto regular es a través de esta Secretaría. Cordialmente, JOSÉ SEBASTIAN JANSASOY Secretario de Comunicaciones MAIS Proyectó: DCM. Revisó: EOC Aprobó: JSJ 11

13 Papelería Comercial Tarjetas de Presentación 9 cm 9 cm Nombre y Apellidos Cargo Numero Personal Correo Electrónico Personal Carrera 5 No oficina 704 Teléfonos: (571) (57+) comunicaciones@mais.com.co Arial Nergrita 10 pt Arial 8 pt Arial 7 pt 5,5 movimientomais Movimiento Alternativo Indígena y Social - MAIS comunidad oficial Movimiento Alternativo Indígena y Social - MAIS comunidad oficial Yanone Kaffeesatz Bold 7pt Sobres 9 cm Espacio Para Datos Impresión o Escritura a Mano 5 cm 11,2 cm Carrera 5 No oficina 704 Teléfonos: (571) (57+) comunicaciones@mais.com.co Pie de Sobre Arial Black 9 pt 22,2 cm 12

14 Hojas Membrete 21,5 cm 27,5 cm Carrera 5 No oficina 704 Teléfonos: (571) (57+) comunicaciones@mais.com.co Icono al 90% Pie de pagina arial Bold 7 pt Plantilla Microsoft Word Comunicaciones Internas Plantilla Power Point TEXTO TEXTO * Se puede usar el icono del MAIS en viñetas y marcas de agua (No es de uso Obligatorio) Carrera 5 No oficina 704 Teléfonos: (571) (57+) comunicaciones@mais.com.co 13

15 Aplicación a Piezas Gráficas Estándar VOLANTE HORIZONTAL 21,5 cm CONTENIDO INFORMATIVO 13,5 movimientomais Movimiento Alternatio Indígena y Social - MAIS Movimiento Alternativo Indígena y Social - MAIS comunidad oficial 21,5 cm ALIANZAS 13,5 cm movimientomais Movimiento Alternatio Indígena y Social - MAIS Movimiento Alternativo Indígena y Social - MAIS comunidad oficial 14

16 Volante Promocional Vertical: Volante Promocional Vertical con otros logos: 13,5 cm 13,5 cm ALIANZAS CONTENIDO INFORMATIVO 21,5 cm CONTENIDO INFORMATIVO 21,5 movimientomais Movimiento Alternatio Indígena y Social - MAIS Movimiento Alternativo Indígena y Social - MAIS comunidad oficial ALIANZAS * Opcional colocación de logos, en la parte superior o inferior de la pieza gráfica * Otros logos siempre deben ir al lado derecho del logo del MAIS 15

17 Afiche Promocional, Pendónes y Vallas Horizontales: CONTENIDO movimientomais Movimiento Alternatio Indígena y Social - MAIS Movimiento Alternativo Indígena y Social - MAIS comunidad oficial * tamaño proporcional según requerimiento Afiche Promocional, Pendónes y Vallas Horizontales con otros logos: ALIANZAS CONTENIDO INFORMATIVO ALIANZAS * tamaño proporcional según requerimiento. * Opcional colocación de logos, en la parte superior o inferior de la pieza gráfica. * Otros logos siempre deben ir al lado derecho del logo del MAIS. 16

18 Afiche Promocional, Pendón, y Vallas Verticales: Afiche Promocional, Pendón y Vallas Verticales con otros logos: 13,5 cm 13,5 cm ALIANZAS CONTENIDO INFORMATIVO 21,5 cm CONTENIDO INFORMATIVO 21,5 movimientomais Movimiento Alternatio Indígena y Social - MAIS Movimiento Alternativo Indígena y Social - MAIS comunidad oficial ALIANZAS * tamaño proporcional según requerimiento * tamaño proporcional según requerimiento * Opcional colocación de logos, en la parte superior o inferior de la pieza gráfica * Otros logos siempre deben ir al lado derecho del logo del MAIS 17

19 Pasacalles: * tamaño proporcional según requerimiento Pasacalles con otros logos: ALIANZAS * tamaño proporcional según requerimiento * Opcional colocación de logos, en la parte superior o inferior de la pieza gráfica * Otros logos siempre deben ir al lado derecho del logo del MAIS Promocionales Distintivos del Personal : Camiseta tipo polo totalmente Blanca Gorra totalmente Blanca TEXTO ÁREA * Logo el logo debe usarse a la derecha de quien lo ve. (Visualmente si el logo esta puesto a la izquierda el espectador lo ve a la dercha) * Logo a tamaño Bolsillo 18

20 @MovimientoMais movimientomais Movimiento Alternativo Indígena y Social - MAIS comunidad oficial Movimiento Alternativo Indígena y Social - MAIS comunidad oficial Carrera 5 No oficina 704 Teléfonos: (571) (57+) comunicaciones@mais.com.co