ESTACIONES RENFE. Característica del medio

Transcripción

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2 Característica del medio Las estaciones de trenes cuentan con más de 470 millones de personas que acuden a las estaciones anualmente (encuesta de R.E.N.F.E.) El 2014 cerró con un récord de utilización del AVE de 29,6 millones de viajeros que crecieron de forma constante durante todo el año. Brinda sitios destinados a campañas de todos los tamaños, adecuándose a las necesidades y estrategias del cliente, posibilidades de marketing espectacular. Con soportes colocados de forma estratégica captan la atención de los viajeros que esperan en los andenes. Ofrece la oportunidad de segmentar por zona geográfica, impactando sobre el turista local que visita ciudades vecinas. Publicidad en el entorno de la estación, con una mejor conservación debido a encontrarse en un recinto vigilado. Con posibilididad de realizar un circuito en estaciones AVE. Contamos con publicidad en el interior del tren, un formato que el viajero se fijará al menos 2 veces durante durante el trayecto. Este medio crea un gran nivel de recuerdo y visibilidad.

3 Perfil del viajero PERFIL DEL VIAJERO: CERCANÍA ESTUDIOS LARGA DISTANCIA/ALTA VELOCIDAD ESTUDIOS EDADES 1,7% 26,6% 59,3% 40,7% 5,6% 56,1% 27,1% 17,3 % más EL TRANSPORTE CON UN 68% DE CRECIMIENTO DE DESPLAZAMIENTOS 16,7% 46,2% 36,7% PRIMARIA SECUNDARIA UNIVERSITARIO NIVEL SOCIO-ECO. ESTUDIANTES 22,9% AMAS DE CASA ASALARIADOS PENSIONISTAS PARADOS EMPRESARIOS 2,8% 1,8% 2,9% 64,6% ES UN TARGET ACTIVO, CON UN ALTO NIVEL DE CONSUMO Y OCIO. 5% EDADES 13% 12% 70% 45% 54% 15% 57% UNIVERSITARIO POSTGRADO DIRECTIVOS, PROFESIONALES Y EMPLEADOS. VIAJAN AL MENOS 1 VEZ CADA 2 SEMANAS POR MOTIVOS PROFESIONALES más 7% 28% 68% PRIMARIA SECUNDARIA UNIV. Y POSTGRADO NIVEL SOCIO-ECO. DIRECTIVOS Y PROFESIONALES 41% EMPRESARIOS Y TÉCNICOS EMPLEADOS INACTIVOS ESTUDIANTES OTROS 17% 22% 9% 7% 3% Fuente: tres60multimedia

4 Formatos * SOPORTES CONVENCIONALES: Soportes estáticos. Ej. Mupis, luminosos, columnas, interiores de los trenes... * SOPORTES MARKETING ESPECTÁCULAR: Utilización de cualquier espacio de la estación como soporte publicitario, crea más notoriedad e impacto. Ej. Puertas, banderolas, ventanas, fachadas, vinilos en suelo, totem, stand promocional (ideal para acciones BTL que impacten en target, atención y efectividad por el tiempo de espera). MUPI INTERIOR DE TREN CRISTALERAS

5 Ejemplos: ESTACIONES RENFE

6 Cobertura Nacional Nacional: Estaciones de tren y AVE España Regional: Mupis en A Coruña, Santiago, Vigo, Pontevedra y Ourense. Ave eje Atlántico. Marketing Espectácular en cualquier Estación de España Pasajeros larga distancia 2015: Pasajeros media distancia 2015: VIAJEROS ANUALES DE LARGA DISTANCIA EN GALICIA 2015 A CORUÑA ORENSE FERROL PONTEVEDRA LUGO SANTIAGO DE COMPOSTELA MONFORTE DE LEMO VIGO GUIXAR Fuente: Datos de Adif, ofrecidos por 360MULTIMEDIA. TOTAL PASAJEROS: tla Coruña: tsantiago: tvigo: torense: VIAJEROS ANUALES DE MEDIA DISTANCIA EN GALICIA 2015 A CORUÑA PONTEVEDRA FERROL SANTIAGO DE COMPOSTELA LUGO VIGO GUIXAR MONFORTE DE LEMO VIGO URZAIZ ORENSE VILAGARCIA DE AROUSA

7 Tarifas de RENFE, AVE e Interiores: ESTACIONES DE RENFE ÁMBITO SOPORTE UBICACIÓN 4 SEMANAS ALQ. SEMANAL A CORUÑA MUPI 120x176 INTERIOR DE ESTACIÓN OURENSE MUPI 120x176 INTERIOR DE ESTACIÓN PONTEVEDRA MUPI 120x176 INTERIOR DE ESTACIÓN SANTIAGO MUPI 120x176 INTERIOR DE ESTACIÓN VIGO MUPI 120x176 INTERIOR DE ESTACIÓN MADRID BARCELONA (CERCANÍA) MUPI 120x176 INTERIOR DE ESTACIÓN BILBAO-MÁLAGA-SEVILLA-VALENCIA (CERCANÍA) ESTACIONES DE AVE Todas las medidas son ancho por alto en centímetros. MUPI 120x176 INTERIOR DE ESTACIÓN ÁMBITO SOPORTE UBICACIÓN 4 SEMANAS ALQ. SEMANAL AVE CAPITALES MUPI 120x176 INTERIOR DE ESTACIÓN RESTO DE AVE MUPI 120x INTERIORES DE TRENES ÁMBITO SOPORTE UBICACIÓN UDS. EXHIBICIÓN PRODUCCIÓN EJE ATLÁNTICO INTERIOR 80x14 INTERIOR DE TREN