Exterior: notoriedad y rentabilidad

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Óscar Castillo Calderón
hace 7 años
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1 Exterior: notoriedad y rentabilidad

2 Un medio para la CREATIVIDAD 2

3 Autobuses de Bilbao, primeros en Bizkaia en audiencia Audiencia Bizkaia Radio Onda Cero Radio Euskadi Radio SER ETB2 TVE TV La Sexta TV Telecinco Autobuses Bilbao Prensa El Correo Fuentes: CIES 2014, EGM 2015 y

4 Audiencia del medio exterior en Bizkaia: Autobuses Bilbao, primeros en exterior en Bizkaia Tv estaciones de Metro Lonas publicitarias edificios Columnas Andenes Pasillos en el Metro Vallas y carteleras Publicidad en Metro Relojes Cabinas telefónicas Contenedores Paradas de autobús Autobuses Estudio: EGM: 3er Año Móvil 2015, Bizkaia 4

5 Exterior 2016: NOTORIEDAD, cobertura, recuerdo Tras la TV exterior es - El medio que más contribuye a la notoriedad - El medio con mejor cobertura - El medio con mayor porcentaje de recuerdo 5

6 Cobertura del medio exterior España Penetración exterior España 73,2 64,7 61,3 61,7 57,1 58, ,9 51, Fuente: Libro de medios de España y Portugal, Zenith 2015 Y en el 2º acumulado de 2016, el porcentaje sube a 73,2%! EGM, 2 0r acumulado

7 2º medio en AUDIENCIA tras la TV (EGM 2 o acumulado 2016) Exterior es el medio que más crece, consolidándose como el segundo medio más consumido. Los únicos medios que SUBEN son EXTERIOR e Internet. EGM - 2º Acumulado Ámbito España. Target: Ind 14+ años. % vs. 1er Acumulado Gráfico Evolución de la audiencia por medios de Ymedia Vizeum 7

8 2º medio en PENETRACIÓN tras la TV (EGM 2 o acumulado 2016) Tv y Exterior también son los dos medios más consumidos. TV (88,3) EXTERIOR (73,2) INTERNET (69,9) RADIO (60,4) EGM - 2º Acumulado Ámbito España. Target: Ind 14+ años. % vs. 1er Acumulado Gráfico Evolución de la penetración por medios de Ymedia Vizeum La penetración refleja el porcentaje que la audiencia representa en relación a la población. 8

9 Ubicuo, INEVITABLE - No hay que buscarlo; se topa con la audiencia, cada vez más móvil, más urbana y conectada. - Siempre está ahí, impactando, dando frecuencia, creando amplias coberturas. 9

10 Dentro del medio exterior, los AUTOBUSES son los primeros Y subiendo 1 er soporte 1 er año móvil 2015 EGM 2º año móvil 2015 EGM 3 er año móvil 2015 EGM 2º año móvil 2016 AUTOBUSES Fuente: EGM: Año móvil. Abril de 2015 a marzo de Audiencia en miles Ámbito: España 10

11 2º medio que más contribuye a la NOTORIEDAD y que MENOS CUESTA El medio que devuelve más notoriedad (la triplica) en relación a la inversión Cuotas de notoriedad e inversión por medios. EXTERIOR % Notoriedad 48,1% 7,8% 11,5% 6,0% 6,4% 17,2% % Inversión 41,7% 14,5% 21,1% 9,3% 5,6% 6,4% Fuente: Zenith, Libro de Medios. Total individuos: año

12 El mayor índice de RENTABILIDAD ROIMAP 2014 Índice de rentabilidad (cuota de menciones vs cuota de inversión) EXTERIOR Fuente: ARCE MEDIA, marcas analizadas. Inversión campaña media

13 Un medio ALIADO de otros medios. - TV: refuerza el mensaje de la TV. Minimiza la perdida de cobertura porque permite segmentación. Menor CPM. - Radio: aporta el sentido de la vista y refuerza el mensaje. - Prensa: permite la segmentación y alarga la vida útil de la campaña (24 h y 7 días a la semana). - Internet: extiende el alcance y la frecuencia de una campaña en Internet cuando los usuarios no están online. Dirige el tráfico al site, redes sociales, etc. 13

14 CONVERGENTE Dirige tráfico hacia Internet: web, redes sociales vía NFC, QR. 14

15 Un medio URBANO, JOVEN Y CONPODER ADQUISITIVO Perfil de la audiencia de exterior 15

16 Hacia qué medios irá el presupuesto en publicidad (2018vs2015) 16

Elaboración propia a partir de estudios de terceros sobre el sector publicitario Estudio general de medios, 2ª ola 2016 Top of mind investigación, Marketing opinión IMOP 2014

17 Elaboración propia a partir de estudios de terceros sobre el sector publicitario Estudio general de medios, 2ª ola 2016 Top of mind investigación, Marketing opinión IMOP 2014 Zenith, Panorama de medios,2º acumulado 2015 Zenith Libro de medios España y Portugal, 2015 Estudio general de medios, 1ª ola 2016 CIES, estudio de audiencia de la CAPV, 2ª ola de

18 Bilbao / Vitoria / San Sebastián / Madrid Teléfono : COMUNITAC Comunicaciones y Ocio Interactivo S.L. Gran Vía 81-5ª planta Dpto BILBAO 18

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