El mercado de la belleza y del cuidado personal en México. Sandrine de Araujo

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Alejandro Juárez Arroyo
hace 7 años
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1 El mercado de la belleza y del cuidado personal en México Sandrine de Araujo

2 Presentación global del mercado Cifras del mercado +8% 3712 Millones

3 Cuidado del bebé

4 Cuidado del bebé Cifras del mercado +7%

5 Cuidado del bebé Tendencia actual Descenso de la natalidad (previsión de -1% de 2010 a 2015) Mayor cuidado y atención de los padres a sus hijos en las familias con menos hijos Mayor concientización acerca del cuidado personal y de la fotoprotección Previsiones Crecimiento moderado de las ventas al por menor con una TCAC constante de 1%. Crecimiento de las ventas de productos Premium dependiente de la buena salud económica del país Artículos de tocador de bebé Artículos de cuidado de la piel de bebé Mayor rendimiento en valor constante Mayor rendimiento en volumen

6 Limpieza del cuerpo

7 Limpieza del cuerpo Cifras del mercado +3%

8 Limpieza del cuerpo Tendencia actual Concientización de los mexicanos acerca del uso responsable del agua Cambio en los hábitos de baño y ducha (duchas de menor duración y frecuencia diaria). Previsiones Gran capacidad de las empresas para desarrollar nuevas fórmulas de cuidado personal que complementan otros tratamientos de la piel Apoyo para mantener el crecimiento de la categoría en términos de valor, con una TCAC de 1%. Caída en el volumen de ventas de jabón de barra en 2010 compensada por otras categorías de productos Posicionamiento del jabón líquido y gel de baño/ducha como substitutos, con una familiarización creciente del consumidor mexicano con estos productos.

9 Desodorantes

10 Desodorantes Cifras del mercado +6%

11 Desodorantes Tendencias Retorno de un crecimiento saludable después de casi 2 años con un bajo poder adquisitivo de los consumidores y un aumento de los precios. Desodorantes en roll on Desodorantes en spray Mayores ventas en volumen. Mayores ventas en valor, seguidos por desodorantes en stick. Previsiones Crecimiento de las ventas con un promedio anual de 3% en valor constante, con un crecimiento mayor de los desodorantes en spray en valor y volumen. Buen desempeño de los productos con formulaciones mejoradas que proporcionan reales beneficios de valor agregado para el consumidor (anti-envejecimiento, blanqueamiento).

12 Cuidado del cabello

13 Cuidado del cabello Cifras del mercado +9%

14 Cuidado del cabello Tendencias Crecimiento más dinámico en valor presente en 2010 gracias al excelente rendimiento de los colorantes (creciente popularidad entre los jóvenes). Preocupación mayor de los mexicanos acerca de la caída del cabello. Previsiones Crecimiento menos dinámico en valor constante debido a la lenta recuperación económica, con una TCAC de 4%. Crecimiento en una categoría probablemente resulte en disminución de otra, dada la madurez del mercado Difícil crecimiento de la industria en general. Liderazgo del mercado por las nuevas formulaciones para mejorar la salud y apariencia del cabello, para prevenir la perdida y daño del cabello, y mantener el color a largo plazo.

15 Cuidado de la piel

16 Cuidado de la piel Cifras del mercado +7% 1215,6 Millones

17 Cuidado de la piel Tendencias La innovación constante en fórmulas y embalajes lidera el mercado. Los cuidados anti-edad representan el mayor crecimiento en valor dentro de la categoría (+13%), seguidos por cremas reafirmantes o anti-celulitis en la categoría de cuidado del cuerpo (+8%). Previsiones La innovación y la segmentación incentivadas por la alta competencia liderarán el crecimiento del mercado con una TCAC de 4% en valor constante. Cuidados anti-edad y cuidados reafirmantes seguirán generando el mayor rendimiento, con una TCAC respectiva en valor constante de 9% y de 6%, gracias a productos cada vez más sofisticados y dirigidos a un público más amplio de mujeres. Aumento de la presencia de productos complementarios: tratamientos faciales aclarantes, reafirmantes, revitalizantes y anti-edad se complementan con tónicos, toallitas, mascarillas, jabones, cremas corporales y maquillaje.

18 Solares

19 Solares Cifras del mercado +9% 60,1 Millones

20 Solares Tendencias Concientización mayor de los consumidores acerca de los daños de la exposición solar Aplicación de protección solar se convierte en un habito diario. Autobronceadores Mayor crecimiento dentro de la categoria, alternativa para broncearse adoptada por las clases medio/altas. Previsiones El mercado va a seguir creciendo gracias a la concientización global de los consumidores acerca de los daños solares, con una TCAC de 4% en valor constante.

21 Conclusión Mercado muy dinámico, con una previsión de crecimiento de 6,7% para el periodo de , 2 mercado más grande de Latinoamérica (14% de las ventas en valor). Las categorías de cuidado del cabello y cuidado de la piel cubren el 73% de la industria, y seguirán generando el mayor crecimiento dentro de la industria junto con la categoría de solares. Un crecimiento apoyado por la innovación en fórmulas y embalajes. Hábitos de cuidado de la piel de los mexicanos evolucionan a favor de la industria: preocupación creciente respecto a los daños del sol, integración de programas (higiene + tratamiento) dentro de la rutina cotidiana, interés mayor de los hombres por los productos de belleza

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