Análisis de la Situación Actual

Transcripción

1 2 Análisis de la Situación Actual

2 1. Introducción 2. Análisis de la Situación Actual 3. Estrategia 4. Ejes Estratégicos 5. Anexos 2 Análisis de la Situación Actual 2.2 Análisis DAFO 2.3 El ADN de Castellón

3 2. Análisis de la Situación Actual En esta primera fase nos centraremos en realizar un Análisis de la Situación Actual de la ciudad de Castellón. Este análisis se desarrolla en diferentes partes con distintos enfoques, todas con el objetivo de proporcionar una visión actual de la ciudad ajustada a la realidad. En primer lugar definimos el Perfil de la Ciudad, donde se describen los diferentes aspectos clave de Castellón. Dicha descripción servirá para tener una foto general de la ciudad. En el siguiente apartado, el Análisis DAFO, se identificarán tanto los aspectos negativos (Debilidades y Amenazas) como los positivos (Fortalezas y Oportunidades) que afectan directamente al desarrollo de la ciudad. Esta herramienta será un pilar esencial para desarrollar el enfoque de las líneas estratégicas y de acción. Una vez terminado el DAFO, desglosamos el ADN de Castellón, enumerando el conjunto de elementos que hacen de Castellón un lugar diferente y atractivo en distintos aspectos. Esta herramienta, también llamada Código Genético, ayudará a la hora de desarrollar las ventajas únicas de la ciudad, reforzando así su posición competitiva. Preparación Diagnóstico Estrategia Líneas de Acción

4 2.1 Perfil de la Ciudad

5 1 En la siguiente ilustración se muestran los distintos aspectos incluidos en el perfil de la ciudad. 8 Cultura, Gastronomía y Ocio General 2 Geografía y Demografía La selección de estos aspectos en concreto se basa en su importancia e impacto en el enfoque económico de este trabajo. El objetivo es generar una foto de Castellón. Se quiere dar una visión de 360 grados abarcando todos los ámbitos relevantes para el desarrollo económico, enumerando y describiendo todos los elementos fundamentales para conseguir tener el conocimiento relevante de la ciudad. 7 Deporte 6 Clima Perfil 5 4 Infraestructuras 3 Economía Historia

6 Castellón es una de las tres provincias que forman la Comunidad Valenciana, situada en el Este de España. Se encuentra en el norte de la Comunidad Valenciana, b a ñ a d a p o r e l M a r Mediterráneo. General Castellón de la Plana es la capital de la provincia de Castellón y de la comarca de la Plana Alta. Limita con el norte con Tarragona y al sur con la provincia de Valencia. Castellón ciudad cuenta con h a b i t a n t e s (AMICS Agosto 2008). Es el núcleo principal de un área metropolitana de habitantes

7 La ciudad de Castellón es la capital de una de las provincias más montañosas de España. Se encuentra situada en gran medida en el "llano aluvial de la Plana", excepto una pequeña parte al noroeste que conforma el extremo sur del Desert de les Palmes. Posee unas excelentes playas, muy cuidadas, con bandera azul durante gran parte del año. Éstas, a su vez, arropan al puerto que canaliza una parte importante de las exportaciones nacionales. Geografía La provincia de Castellón consta de 113 km de costa. La franja de costa de la ciudad es de 10 km. Es baja y arenosa y al sur del puerto está ocupada por el polígono industrial del Serrallo. La vegetación característica de la zona está compuesta por el pinar y matorral de tipo mediterráneo. Los ríos de mayor importancia que atraviesan la provincia son el Mijares y el Palancia. Los accidentes geográficos más destacados a lo largo de la costa de la provincia son el Entrante de Almenara, el Cabo de Oropesa y la Península de Peñíscola. La población habita en su mayor parte en las zonas costeras mientras que el interior, muy montañoso, está prácticamente despoblado

8 Geografía El interior de la provincia está conformando por el Maestrazgo en el norte y la Sierra de Espadán por el sur. Entre ambas podemos encontrar el pico de Peñagolosa, que con msnm (metros sobre el nivel del mar), es la segunda cima más alta de la Comunidad Valenciana. La provincia de Castellón también cuenta con las Islas Columbretes, archipiélago deshabitado con denominación de parque natural situado a 56 km de la costa. Dispone de una de las mayores reservas de cetáceos a nivel nacional. Islas Columbretes Peñagolosa

9 Demografía Castellón tiene habitantes (AMICS Agosto 2008); es la cuarta ciudad mayor por número de habitantes de la Comunidad Valenciana y la primera de la provincia de Castellón. En cuanto al territorio nacional (km 2 ) ocupa el puesto 37. Castellón cuenta con aproximadamente un 31% del total de la población provincial. Villarreal, Burriana, Almazora, Benicasim y Borriol conforman el área metropolitana de Castellón, que está compuesta por habitantes (INE 2007). El 26,8% de la población de la ciudad es extranjera, predominando entre ella la población rumana con habitantes (AMICS Agosto 2008), un 62,2% de la población extranjera censada (véase anexo, p. 109). Fuente: IVE y elaboración propia

10 Economía El PIB per cápita a precios de mercado de la provincia de Castellón en el año 2007 se sitúa muy por encima de la media de la Comunidad Valenciana: euros/persona frente a euros/persona y ligeramente por encima del PIB a nivel nacional, que se sitúa en euros/persona (Cámara de Comercio de Castellón-2007). El PIB a precios de mercado de la Comunidad Valenciana aumentó en 2008 un 3,8% según estimaciones del INE, por encima de la media nacional que se sitúa en un 3,4%. El PIB per cápita en Comunidad Valenciana se situó en 2008 en , un 3% superior al La evolución seguida por la economía castellonense a lo largo del 2007 fue muy parecida a la de la economía valenciana; un ritmo de crecimiento similar al regional, en torno al 3,9%, y ligeramente superior al español (en torno al 3,8%). Sin embargo, en el 2008 la actividad económica de la provincia fue menor en la industria y en la construcción; en el sector comercial constata un ritmo menos dinámico de actividad respecto a los niveles del año anterior, con la acentuación de la competencia y de un retraimiento de los compradores. Castellón registró en 2008 la menor tasa de paro de la Comunidad Valenciana (11,59%), con un 9,5%, un punto inferior a la media española, que fue en 2008 un 10,44% (INE). A finales del segundo semestre del 2009 la tasa de paro a nivel nacional era de un 18%, en Comunidad Valenciana era de un 21,2% y en la provincia de Castellón llegaba al 19,7%, mayor que en el 2008 pero inferior a la media de la Comunidad y la más baja de las tres provincias. Castellón depende en gran medida de dos sectores: el sector cerámico y el sector de la construcción (sectores especialmente afectados por la crisis económica y financiera en 2008 y 2009). La industria cerámica de la provincia de Castellón tiene un gran peso a nivel nacional e incluso europeo. El sector supone a nivel provincial el 10% del total de su economía. En Castellón se produjeron en el año 2007 (datos de ASCER y Cámara de Comercio de Castellón) cerca de 580 millones de m 2 de azulejo en todas sus posibilidades, que equivalen a un nivel de ventas de millones de euros. Estas cifras suponen el 94,5% del total de la industria cerámica nacional y el 35% de la Unión Europea. Del total de ventas, alrededor del 44% se realizan en territorio nacional, mientras que el 56% se exportan. En toda la provincia hay un total de 148 empresas del sector, destacando: Castellón y Villarreal con 11 cada una, Onda con 35 y Alcora con 46. Estas empresas generan un total de empleos directos aproximadamente. En 2008 la cifra de negocio del sector se ha reducido en un 6,7% y las exportaciones han decrecido en un 3,7% debido a la crisis financiera e inmobiliaria a nivel mundial

11 Economía El peso de la actividad constructora e inmobiliaria en la economía de la provincia del año 2007 fue del 10% (Cámara de Comercio de Castellón). A pesar de la situación económica adversa, el sector cuenta con alrededor de empresas y da empleo a personas. En 2008 el sector fue claramente contractivo y en 2009 se espera que esta tendencia continúe. Otro sector de importancia en la economía de la provincia de Castellón es la agricultura, especialmente el sector citrícola. La campaña citrícola 2006/07 fue inferior a la precedente, la campaña más baja de los últimos años, en precios percibidos por el agricultor. Bajó en 2007 hasta el 3% del total de la economía de la provincia. Para la agricultura en general, la primera parte de la campaña 2007/2008, en cambio, ha mejorado los precios percibidos por el agricultor, si bien se mantienen las amplias diferencias de precio entre productores y consumidores. Además cabe destacar que el aumento de la competencia sigue incidiendo especialmente en la pesca, y la ganadería, que ya ha sufrido pérdidas en La campaña citrícola 2007/08 ha sido algo mejor que la precedente, que ha fue la más floja de los últimos años en precios percibidos por el agricultor, aunque sin superar los ingresos a los gastos. El sector comercial constata un ritmo elevado de actividad respecto a niveles de años anteriores, si bien con la acentuación de la competencia. Este sector ha experimentado un crecimiento de la cifra de negocios en 2008 para un 19% neto del conjunto de la actividad del sector y se prevé un ligero crecimiento en el 2009 (Cámara de Comercio de Castellón). La actividad turística ha sido positiva pero menos dinámica en 2007 que en el año anterior, apreciándose más en la costa que en el interior. En 2008 la actividad turística ha sido más floja que la campaña de 2007, afectada por la situación económica nacional e internacional, apreciándose algo más en la costa que en el interior. La exportación desde Castellón tiene como previsión para el 2008 alcanzar los millones de euros, un 10,1% más que en La tasa de cobertura pasará del 128,9% al 106% por el aumento superior de las importaciones. El mercado interior y el consumo manifestó en 2007 un pequeño avance en sus tasas de crecimiento; ello se ha apreciado más en el sector comercial que en la construcción. Sin embargo el 2008 la actividad ha decrecido: un 31% neto de la actividad económica castellonense ha tenido unos resultados inferiores en 2008 respecto a En 2009 se prevé como un año duro, de recesión, que podría superar el 2% de caída del PIB, con un decrecimiento de la actividad en todos los sectores. El mercado interior reducirá su actividad motivada por la situación de crisis, a pesar de la muy baja tasa de inflación, que puede llegar al 0% a mitad de año y de los bajos tipos de interés, que no de los préstamos al consumo, debido al fuerte ascenso del paro. El mercado exterior se verá afectado por la crisis que afecta a muchos mercados pero que puede crecer ligeramente o mantenerse más o menos en los niveles de 2008.

12 Carreteras (véase plano anexo, p. 107): Castellón dispone de varias avenidas urbanas e interurbanas que dan lugar a una rápida comunicación entro el centro, la periferia y las grandes autovías (AP-7 y CV-10). La ciudad también cuenta con una autovía nacional en su área metropolitana: CS-22. Transporte urbano: Líneas Autobús Autobuses Frecuencia de paso Taxis Tram NÚMERO 15 líneas, 1 lanzadera 33 más 6 de reserva Entre 10 y 30 minutos, según líneas línea actualmente Infraestructuras Ferrocarril: La comunicación con Madrid y Barcelona está cubierta mediante las líneas de larga distancia (Alaris, Arco, Talgo y Euromed). Castellón también está conectada con Valencia, permitiendo comunicarse de esta manera con los pueblos del sur de la provincia. Transporte aéreo: Actualmente, se encuentra en proceso de construcción, con un presupuesto de 127 millones de euros, el Aeropuerto de Castellón - Costa Azahar, que dotará a la provincia de Castellón de su primer aeropuerto a finales de Transporte marítimo: En el Grao de Castellón se encuentra el Puerto, importante punto de tráfico mercantil. La actividad principal de éste se basa en la recepción de crudos de petróleo destinados a la refinería por una parte y la exportación de cerámica y cítricos por otra. La cifra de negocio ascendió en el año 2007 a millones de euros

13 El castillo árabe del Fadrell se considera uno de los pilares de los comienzos de Castellón, ya que sus fundadores se refugiaron en él. Historia En 1233, estos lugares fueron conquistados a los musulmanes por Jaime I de Aragón. La partida de nacimiento de Castellón está fechada el 8 de septiembre de 1251 en Lérida, desde donde Jaime I concedió su real permiso para el traslado del monte al llano. El primer nombre de la ciudad fue el de Castellón de Burriana, ya que Burriana era entonces la localidad de mayor renombre. Clima Una de las principales características de Castellón es que cuenta con el clima mediterráneo en el que el mayor número de precipitaciones tienen lugar al principio del otoño, como consecuencia de la gota fría. La temperatura media de la provincia está en torno a los 17ºC y las escasas lluvias anuales suelen llegar a un promedio de 500 mm 3 al año. En la costa, los inviernos son suaves y los veranos cálidos, y durante gran parte del año apenas existe oscilación térmica. En el interior las temperaturas suelen ser más frías, con frecuentes nevadas, sobre todo a lo largo del invierno

14 Deporte La pasión del fútbol en sus dos vertientes más populares: El Club Deportivo Castellón (actualmente en 2ª división de la liga española), el Playas de Castellón de Fútbol Sala (actualmente en división de honor), el Playas de Castellón de Atletismo que está entre los tres mejores clubs de España tanto en masculino como en femenino, ambos en división de honor. Recientemente se celebraron los Special Olympics para discapacitados. Se celebró a finales de Octubre de 2008 el 'Castelló Masters Costa Azahar' de golf en el Club de Campo del Mediterráneo, campeonato a nivel internacional con jugadores de primera categoría. Cultura, Ocio y Gastronomía Entre los monumentos históricos más importantes están: Iglesia Concatedral de Santa María la Mayor, Basílica de la Virgen del Lledó, el Fadrí, el Museo de Bellas Artes y el Parque Ribalta. Destaca en el ámbito cultural el pintor y escultor J. Ripollés y el escultor Melchor Zapata. En septiembre de 2004 fue sede de la IX Olimpiada Iberoamericana de las Matemáticas escolares. La gastronomía típica de la ciudad se basa en la dieta mediterránea, destacando el gran nivel de cítricos y arroces existentes en la zona

15 Cultura, Ocio y Gastronomía Las fiestas más importantes son las Fiestas de la Magdalena. Se celebran el tercer domingo de cuaresma y duran nueve días. El elemento indispensable en estas Fiestas son las "Gaiatas", monumentos de todo tipo de materiales, sobretodo en los últimos años cada vez más vanguardistas, de madera tallada, cristal, aluminio, etc., en el cual es indispensable la luz. La GAIATA como símbolo y fuerza El dicho popular dice bien claro qué es lo que debe ser una gaiata. De esta forma: Un esclat de llum sense foc ni fum. Un estallido de luz sin fuego ni humo. Las gaiatas, distribuidas territorialmente por toda la ciudad hasta un número de 19, se agrupan alrededor de un barrio y toda su población. Han sido y continúan siendo uno de los elementos clave de integración social, que ha permitido incorporar a la fiesta a una gran cantidad de forasteros