PRODUCTO Y PROPUESTA ÚNICA A COMUNICAR

Transcripción

1 PRODUCTO Y PROPUESTA ÚNICA A COMUNICAR CLIENTE: Genommalab PRODUCTO: Cicatricure DESCRIPCIÓN: Cicatricure es un accidente científico que se ha transformado en una completa línea de productos dermocosméticos con los más altos estándares de calidad enfocada en solucionar los problemas de la piel. Estudios clínicos demostraron que Cicatricure, además de desvanecer cicatrices, desaparece notablemente líneas de expresión y arrugas estimulando la regeneración celular. Cicatricure el experto en regeneración de la piel. TARGET Hombres y mujeres de edades distintas que tienen en la piel, marcas y cicatrices de nacimiento o causadas en un accidente son personas que han probado todo tipo de tratamientos y cremas para disminuir la notoriedad de sus cicatrices. PUC: Elimina las marcas y cicatrices. CONCEPTO CREATIVO Elimina los marcas y cicatrices sin cambiar la personalidad, la esencia y la actitud que va hacer que ahora todos la quieran probar. OBJETIVO DE COMUNICACIÓN Comunicar a nuestro público objetivo la efectividad de la crema Cicatricure para desvanecer marcas y cicatrices. ESTRATEGIA DE COMUNIACIÓN Utilizar los diferentes sistemas de comunicación, como radio, televisión y piezas gráficas, para trasmitir nuestro concepto, en cada caso se hará uso de personajes conocidos de películas para conectar con nuestro público objetivo y generar en ellos la aspiración racional de pertenecer a nuestro de consumidores.

2 SLOGAN: Ahora todos la van a querer probar. TONO COMUNICACIONAL Para el desarrollo de esta campaña utilizamos un tono de comunicación racional porque lo que se pretende es mostrar los beneficios que da el uso del producto pero a su vez al ser un producto que lo utiliza un público específico y es un tema recurrimos también al humor, mostramos los personajes conocidos de las películas utilizando el producto.

3 GUIÓN DE TELEVISIÓN 1 INTERIOR HABITACIÓN UNA CHICA- NOCHE Una chica esta abriendo la puerta del armario despacio, asustada 2 INTERIOR- DENTRO DEL ARMARIO- NOCHE Se muestra la sombra de Freddy con su sombrero característico pero no se 3 INTERIOR- HABITACION DE LA CHICA-NOCHE Se hace un plano medio de la chica que cambia de expresión asustada, a una sonrisa coqueta. 6 INTERIOR- DENTRO DE LA ARMARIO- NOCHE Primer plano de la cara de Freddy que mira a la cámara con una sonrisa. Se va alejando la cámara hasta enfocar el moviento de sus manos con los cuchillos. ACTIVACION:. CICATRICURE: ELIMINA LAS MARCAS Y CICATRICES. AHORA TODOS LA VAN A QUERER PROBAR.

4 GUIÓN DE RADIO Situación: Planta industrial, se escuchan las navajas del guante de Freddy Krueger rozando contra los tubos y metales del lugar, además de las llamas de las calderas del lugar. Personaje 1: Freddy Krueger (Canción de la película Nightmare on Elm street de fondo. Uno, dos, Freddy viene por ti. Tres, cuatro, mejor traba tus puertas. Cinco, seis, agarra un crucifijo. Siete, ocho, te vas a desvelar. Nueve, diez, no volverás a dormir.) Freddy: (Risas malévolas) Desde que empecé a usar Cicatricure mi vida ha cambiado, ahora logro entrar a las pesadillas y hacer de las mías sin ser reconocido, y es que nadie se espera a freddy Krueger sin cicatrices ni imperfecciones. Bienvenidos a mi pesadilla. (Risas malévolas) Voz de locutor: CICATRICURE, ELIMINA LAS MARCAS Y CICATRICES, AHORA TODOS LA VAN A QUERER PROBAR.

5 ACCIÓN DE MARKETING DIRECTO Llevar una pizarra mágica con la cara del cirujano estético lleno de cicatrices, y que al pasar el borrador se le quiten, cuando este termine de pasar el borrador una alarma se activara y para poder desactivarla tendrá que llamar a la agencia para concretar una entrevista. MARKETING VIRAL Realizamos la campaña de marketing viral con el objetivo de que tuviera un gran alcance y para hacer participar a nuestro target objetivo y/o potencial en la campaña, para esto desarrollamos una aplicación para medios digitales como facebook y Smartphones. La aplicación consiste en un juego, en el cual hay una fotografia de Freddy Krueger y herramientas para corregir sus imperfecciones, además, hay filtros para poder darle un acabado más estético a la foto; el resultado final será una imagen, en la cual se encontrará el antes y el despúes de la fotografía, con el logotipo de Cicatricure en la esquina inferior derecha. Al terminar de mejorar la foto de Freddy Krueger el usuario de la aplicación debera compartirla, haciendo uso de una opción dentro de la misma para hacerlo, y la fotografía que obtenga mas likes se ganará un premio, que consiste en un kit de Cicatricure además de un dia en un Spa reconocido.