Sello Internacional de Certificación Fairtrade Manual para Productores

Transcripción

1 Sello Internacional de Certificación Fairtrade Manual para Productores Edición de Diciembre, 2007

2 SELLO INTERNACIONAL DE CERTIFICACION DE COMERCIO JUSTO FAIRTRADE MANUAL PARA PRODUCTORES Edición de diciembre, 2007 CONTENIDO A. INFORMACION GENERAL Página 2: Página 3: Página 4: Introducción, Misión Objetivo, Valores, Significado Propiedad, Abuso, Proceso de aprobación, Información de contacto B. USO DEL SELLO DE CERTIFICACIÓN POR PARTE DE LOS PRODUCTORES Página 5 & 6: Principios del uso del Sello, Uso del Sello por parte de los productores, Declaraciones y reclamaciones C. ESPECIFICACIONES GRÁFICAS DEL SELLO Página 7: Diseño del logotipo, Tamaño, Posición Página 8: Borde blanco, Color Página 9 & 10: Zona de exclusión, Relación con la marca de fábrica Página 11: Empaques al por mayor Copyright Portada Didier Gentilhomme

3 A. INFORMACIÓN GENERAL 1. INTRODUCCIÓN Este Manual de Directrices está destinado a productores con una Certificación FLO que deseen usar el Sello Internacional de Certificación de Comercio Justo FAIRTRADE. Un número bastante considerable de representantes a nivel mundial usan el Sello Internacional de Certificación de Comercio Justo FAIRTRADE (abreviado como SC) actualmente y su reconocimiento y valor aumentan cada año. El propósito de este documento es mantener la misma Identidad Corporativa en productos con el sello de Comercio Justo FAIRTRADE allí donde el SC se presenta a un público más amplio. Este manual describe las normas que los productores deben seguir y sirve de guía en cuanto a la aplicación de los principios esenciales. Este manual se refiere solamente al uso del Sello para fines promocionales. El Manual del Uso del Sello para los Concesionarios Internacionales se aplicará en el caso de productos para el consumidor. 2. MISIÓN Reforzar la posición en el mercado de los productores de países en proceso de desarrollo a través de un sello internacional en productos al consumidor. 3. OBJETIVO DEL SELLO DE CERTIFICACIÓN Hacer del certificado de Comercio Justo un criterio principal para la libertad de elección del consumidor. 4. VALORES Irreprochable, Incorruptible, Estimulante, Fiable, Ético, Valioso 5. SIGNIFICADO DEL SELLO Previous Fairtrade labels merged into the shape of a cheering person representing the people, both consumers and producers, behind Fairtrade. Fresh, positive colours have been chosen to accompany the symbol, in line with the modern and positive image the Fairtrade movement aims for, where producers and consumers are brought closer together through an act of production and consumption of Fairtrade labelled products. Its abstract character was purposely chosen to be multi-cultural and future-proof. Las etiquetas previas de FAIRTRADE se fusionaron para dar lugar a la forma de una persona ovacionando que representa a las personas (tanto consumidores como productores) detrás de FAIRTRADE. Se han elegido colores frescos y positivos para acompañar al símbolo, de acuerdo con la imagen moderna y positiva que el movimiento Comercio Justo tiene como objetivo, donde la producción y el consumo de productos con el sello de Comercio Justo FAIRTRADE acercan a productores y consumidores. Se eligió su carácter abstracto con el fin de que fuera multicultural y resistente al por venir. 2

4 6. PROPIEDAD DEL SELLO INTERNACIONAL DE CERTIFICACIÓN DE COMERCIO JUSTO FAIRTRADE El Sello Internacional de Certificación de Comercio Justo FAIRTRADE (SC) es propiedad exclusiva de Fairtrade Labelling Organizations InternaTional FLO y es una marca registrada a nivel internacional (n o con la UE y con la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI)). 7. ABUSO FLO se reserva el derecho a denunciar a quien reproduzca o copie el Sello de Certificación de cualquier forma sin previa autorización por parte de FLO o una Iniciativa Nacional del Sello. Se agradece la notificación a FLO de cualquier abuso del sello de Comercio Justo FAIRTRADE puesto que la protección de su integridad es primordial. 8. PROCESO DE APROBACIÓN Dado que aún no existe ninguna Iniciativa Nacional del Sello en los países productores, FLO es responsable de autorizar el uso que los productores hacen del SC. FLO debe autorizar por escrito todo uso del SC antes de ser publicado. El Director de FLO tiene la última palabra en cuanto a materiales específicos, duración, alcance geográfico y otras restricciones con respecto al uso del SC ya que los criterios establecidos no cubren todos los casos posibles. 9. INFORMACIÓN DE CONTACTO FLO-International, Bonner Talweg 177, Bonn, Germany Tel: Fax: cm@fairtrade.net 3

5 B. USO DEL SC POR PARTE DE LOS PRODUCTORES 1. PRINCIPIOS DEL USO DEL SC El propósito del Sello de Certificación es identificar claramente y promocionar los productos con la Certificación FLO. Los principios a seguir son: 1. El SC es un bien de Fairtrade, tiene un gran valor moral y económico y debe presentarse teniendo en cuenta tal valor. 2. El SC representa todo el sistema de certificación de Fairtrade y su aplicación es el propósito final de este proceso. 3. El SC permite identificar claramente productos con la Certificación FLO. 4. El SC debe, por lo tanto, ser siempre utilizado solamente en relación con productos que tengan la certificación FLO y no debe ser asociado a ningún otro producto. 5. El SC no debe asociarse a ninguna otra marca, sello o identidad (acontecimientos incluidos). 2. USO DEL SC POR PARTE DE LOS PRODUCTORES Los productores podrán utilizar el SC en materiales de promoción y embalajes al por mayor de productos con la Certificación Comercio Justo FAIRTRADE, tal como se delinea abajo, pero no podrán utilizar el SC en productos destinados al consumo. Se le permitirá la venta directa a consumidores de productos con la Certificación de Comercio Justo FAIRTRADE etiquetados con el Sello de Certificación de Comercio Justo FAIRTRADE solamente que tenga un contrato de licencia para dichos productos al consumidor. Si desea vender en países que cuentan con una Iniciativa Nacional del Sello, favor de contactar dicha Iniciativa. De lo contrario, favor de tomar contacto con FLO ev. a. Productores de productos con la Certificación de Comercio Justo Fairtrade y productos sin la Certificación Si la organización productora produce productos con y sin Certificación de Comercio Justo FAIRTRADE, el SC solamente se podrá usar en referencia a aquellos productos con una Certificación de Comercio Justo FAIRTRADE. Por lo tanto, el SC no puede ser utilizado en referencia a la organización productora en general (ver figura 1) y no podrá usarse en materiales de oficina (ver figuras 2 y 4) o en anuncios permanentes (que aparezcan en todas las páginas) en su página web (ver figura 6). b. Productores al 100% de productos con la Certificación Comercio Justo FAIRTRADE Si los productos de la organización productora tienen la Certificación de Comercio Justo FAIRTRADE al 100%, la organización podrá mostrar el Sello en su página web, su informe anual, sus materiales de promoción, papelería de oficina y publicaciones impresas o electrónicas (ver figuras 3, 5 y 7). El SC siempre deberá representarse acompañado de un enunciado referente a los productos certificados FAIRTRADE (ver figura 3). Fig. 1 4

6 c. Cambio en la situación de la organización productora Si la situación de la organización productora cambiase (si ampliase su gama de productos para los cuales FLO no tuviese criterios, y por tanto no produjese solamente productos con la Certificación FLO), el permiso previamente concedido para usar el SC será inválido y la organización deberá solicitar nueva aprobación para la nueva presentación. Si el productor perdiese la certificación FLO, todo uso del logotipo deberá cesar. Los periodos de tiempo y fechas límite se detallan en el Contrato para el uso del SC. Figura 2 No se debe usar el SC en papelería de oficina si la organización no es productora al 100% de productos con la Certificación Fairtrade. Figura 3 SC en papelería de oficina si productos de la organización tienen Certificación Fairtrade al 100%; incluír enunciado. Figura 4 El SC no debe ocupar un lugar prominente en el diseño ni estar demasiado cerca del logo de la organización o compañía. Figuras 5a, 5b SC en materiales de promoción cuando el 100% de los productos de la organización tienen Certificación Fairtrade o solamente en las páginas que se refieran a los productos Certificados Fairtrade. 5

7 Figura 6 El SC no debe usarse en la página principal del sitio web de la organización productora si ésta no es productora el 100% de productos con la Certificación Fairtrade. Figura 7 SC en la página web dedicada al producto con la Certificación Fairtrade. 3. DECLARACIONES Y RECLAMACIONES Cualquier texto que insinúe más de lo que el sello garantiza, que dé a los consumidores una idea equivocada sobre el sello o los criterios de Comercio Justo Fairtrade o que pueda devaluar el Sello es inaceptable. No se harán declaraciones sobre el SC que insinúen afirmaciones sobre la calidad del producto. Para evitar confusiones, se aplicarán los principios rectores. 6

8 C. ESPECIFICACIONES GRÁFICAS DEL SC 1. DISEÑO DEL LOGOTIPO a. Este es el diseño del Sello de Certificación de Comercio Justo FAIRTRADE para productores (véase figura 8). Consiste en el elemento gráfico de la persona ovacionando sobre un fondo circular dentro de un rectángulo vertical con la palabra FAIRTRADE. FLO proporcionará material gráfico de alta calidad. b. Ninguna de las partes del SC podrá recortarse o integrarse en otros diseños y no deberá volver a dibujarse o alterarse de ninguna forma (véanse figuras 9 a 16). Tampoco deben cambiarse la relación espacial (véase figura 13), el tipo de letra (la fuente, véase figuras 12 y 13), el tamaño de la misma ni el espacio entre cada letra. El SC siempre tiene que ser presentado en posición vertical y no se debe inclinar un solo grado (ver figuras 15 y 16). Figure Diseño alterado: Falta rectángulo negro; logo redondo; verde. 10. Lo mismo que en fig. 9; además integrado a la marca principal. 11. Sin FAIRTRADE; rojo. 12. Colores equivocados; fuente; marca propia agregada. 13. FAIRTRADE mal escrito; mala relación espacial. 14. No redibujar esquinas redondeadas. 15. No inclinar. 16. No integrar en otros diseños; SC debe estar vertical. 2. TAMAÑO El Sello de Certificación Fairtrade deberá ser perfectamente legible en todo material. Sin embargo, la relación con una compañía o marca de producto deberá ser clara y por lo tanto se recomienda que el SC no se presente demasiado grande. 7

9 3. BORDE BLANCO Sobre fondos oscuros o de medios tonos (véanse figuras 17 y 18), el SC con un borde blanco delgado debe ser utilizado; los logotipos respectivos serán proporcionados por FLO. 17. Borde blanco sobre fondo oscuro. 18. SC sobre un fondo oscuro debe tener borde blanco. 4. COLOR La versión a todo color de la figura 8 es la recomendada: Grass (verde hierba), Sky (azul cielo), negro y la palabra FAIRTRADE en blanco. Se recomienda usar papel recubierto y colores Pantone recubiertos. Grass Verde hierba PANTONE 382 C30 M0 Y94 K0 R162 G201 B0 Sky Azul cielo PANTONE 306 C76 M0 Y6 K0 R1 G151 B208 Las colores Grass (verde hierba) y Sky (azul cielo), tal como se indica arriba, no deben utilizarse ni en el nombre de la marca de fábrica ni en el empaquetado, asegurando de ese modo que el logo Fairtrade se distinga claramente de la marca de fábrica. Se pueden utilizar tonos de azul y verde similares, pero nunca el mismo color grass y sky del SC. Cuando existan restricciones de color pueden usarse también cualquiera de las versiones en blanco y negro (figuras 19 y 20)

10 5. ZONA DE EXCLUSIÓN Para asegurarse de que el SC se mantenga despejado, ningún texto debe rozar el SC ni entrar en su zona de exclusión. La zona de exclusión equivale a la altura del tipo de letra (la fuente), marcada con una X en la figura 21a. 21a. 21b. 6. RELACIÓN CON LA MARCA DE FÁBRICA El Sello de Certificación no debe confundirse con la marca de la compañía u organización y no debe aparecer como su logotipo corporativo sino como un rasgo autónomo del material. Por tanto el SC siempre debe destacar menos que la marca o el nombre de la organización (véanse figuras 22 y 23). El SC no debe dar apariencia de promocionar acontecimientos u otros proyectos sin el permiso explícito, por escrito, de FLO (ver figuras 24 y 25). Fig 22. Fig 23. Fig 24. Fig 25. 9

11 Para evitar confusiones, el nombre Fairtrade (figura 26), el nombre de una Iniciativa Nacional del Sello (ver figura 27) y los colores Grass y Sky del SC como se delinean en el punto 5 no deberán incluirse en la marca de fábrica ni en el embalaje (ver también figura 28). Fig. 26. Fig. 27. Fig. 28. El Sello de Certificación de Comercio Justo Fairtrade NO debe ser utilizado en relación a productos que no sean VENDIDOS BAJO CONDICIONES FAIRTRADE. Aun cuando el 100% de sus productos sean aptos para ser vendidos como Fairtrade, solamente aquéllos productos que en efecto sean vendidos como Productos Certificados Fairtrade (es decir, bajo condiciones Fairtrade) podrán llevar el Sello de Certificación. Por lo tanto, no se permitirá el uso del Sello de Certificación en cajas u otro tipo de embalaje al por mayor utilizadas para ventas Fairtrade y ventas convencionales (no Fairtrade). Fig

12 7. EMPAQUES AL POR MAYOR No es requisito poner el Sello de Certificación Fairtrade en embalaje al por mayor. Si los productores o comerciantes desean hacerlo, deberán entonces adherirse a las especificaciones gráficas para utilizar el SC mencionadas arriba. Una norma especial solamente para embalaje al por mayor: Si el embalaje al por mayor no va a estar a la vista del consumidor en ningún momento y si se va a imprimir monocromático sobre cartón color natural, entonces se permite la representación del SC en negro con la parte blanca transparente, dejando ver el cartón. a. Productos compuestos En el caso de productos compuestos, es obligatorio indicar el porcentaje de los ingredientes Fairtrade (ya sea por ingrediente o el total) así como cuales ingredientes individuales han sido certificados Fairtrade (ver figura 30). Los reglamentos de FLO acerca de los Productos Compuestos contienen más información acerca de cuales son los productos compuestos pueden llevar el Sello de Certificación Fairtrade. Figure