Twitter Card : Definición / Instalación / Métrica

Transcripción

1 Twitter Card : Definición / Instalación / Métrica Siguiendo mi camino en el Marketing Digital, me encontré con el tema de la Twitter card o tarjeta twitter; escuchando, leyendo por allí, por allá los beneficios de esta novedad. Decidí probarla y detallar en este post Qué es?, Cómo instalarla? y Cómo medirla? Qué es? Básicamente, la Twitter card, permite sobrepasar los 140 caracteres aceptados por Twitter, además de añadir contenido audio-visual. Es decir que podemos dar una vista previa de un post, producto, servicio, incluyendo en el twit: título, enlace y foto o vídeo. Todo ello, de forma gratuita. Suena interesante, sobretodo sabiendo que los usuarios le dan clic más voluntariamente / espontáneamente a contenidos con fotos o videos. Cómo se instala? Dado que estoy en WordPress.org, indicaré los pasos a seguir desde allí : es muy sencillo (si es que quisieran hacerlo desde otro gestor de contenido, no duden en señalármelo, seguro que encuentro la forma para instalarla).

2 Empezamos conectándonos a la parte administración de nuestro Blog : Después, en la barra lateral izquierda, damos clic a Plugins y clic a Añadir nuevo (plugin). En buscar plugin, ponemos JM Twitter Cards que ha sido probado y esta al día con las versiones actuales de WordPress.org. Además es bastante intuitivo para los principiantes y al mismo tiempo ofrece la posibilidad de una configuración técnica, para los más experimentados. Una vez instalado, le damos a Activar en la lista de plugin. Antes de configurar, cabe señalar los 7 tipos de twitter card: 1. Summary Card / Tarjeta Resumen: es la tarjeta por defecto, incluye un título, una descripción, una foto y la cuenta twitter (existe en plugin JM Twitter cards). 2. Summary Card with Large Image / Tarjeta resumen con foto amplia: similar a la tarjeta resumen, pero con una amplia foto destacada (existe en plugin JM Twitter cards).

3 3. Photo Card / Foto Tarjeta: sólo tiene una foto (existe en plugin JM Twitter cards). 4. Gallery Card / Tarjeta Galería: la tarjeta destaca una colección de 4 fotos. 5. App Card / Tarjeta Aplicación móvil: para detallar una aplicación móvil con la posibilidad de descarga automática (existe en plugin JM Twitter cards). 6. Player Card / Tarjeta Vídeo : los vídeos tienen un lugar

4 especial en twitter, gracias a esta tarjeta. Implementando unos cuantos meta tags / etiquetas HTML a tu sitio web y siguiendo los códigos de twitter, puedes mostrar tus vídeos a los usuarios del mundo Product Card / Tarjeta producto: para optimizar la información sobre un producto determinado. OJO! hay que darle clic a Ver Resumen debajo de la twitter card para ver los formatos arriba mencionados, no se muestra así automáticamente. Se muestra así en el muro: A. Twitter card (ej. con tarjeta resumen con foto amplia):

5 B. Twitter card una vez le hemos dado clic a Ver Resumen : Si lo quieres expandido automáticamente, entonces o se adjunta la foto directamente al twit, pero no se puede medir el impacto del tweet con la herramienta Analytics de twitter; o se recurre a la versión de pago de Twitter : Anuncios Twitter. A modo de nota, comunicar que en Estados Unidos, el Social examiner nos indica que twitter ofrece 2 formatos adicionales, como son: 8. The Lead Generation Card / La tarjeta de generación de leads : facilita la generación de leads porque los usuarios pueden pulsar un botón y compartir la dirección de correo electrónico asociada con su cuenta de Twitter, con la empresa anunciante. 9. The Website Card / Tarjeta sitio web : se asemeja a la

6 tarjeta resumen con amplia foto, incluyendo además un call to action / llamada a la acción. Útil a la hora de promocionar tu web porque ofrece una vista previa de ello y gracias al botón call to action, el usuario va directamente a la web del anunciante. Ahora, todos los tipos de tarjeta twitter quedan especificados, entonces pasamos a configurar el plugin JM Twitter Cards: Notamos que de los 7 formatos, sólo 4 son disponibles en este plugin, para configurar los 3 restantes, se puede acudir a los meta-tags, proveídos por Twitter Developpers / Desarrolladores de Twitter. También es importante ir a la pestaña Robots txt y seleccionamos el Si para que la conexión entre la twitter card y nuestro blog se haga correctamente. Finalmente vamos a la página Home Settings para dar una

7 descripción del contenido y le damos clic al botón Validador para acabar de confirmar la configuración de nuestra twitter card con twitter. Rellenemos con la URL de nuestra web y le damos clic al botón Preview Card Entonces, si todo está correcto, nos pone como whitelisted / lista blanca. También recibimos un de twitter para avisar de que la twitter card está correctamente configurada. Listo!, ya tenemos nuestra Twitter Card. Cómo se mide? Lo bueno de esta tarjeta twitter, es que nos proporciona medidas sobre : tweets, impresiones, clics en tweets, clics en URL, Retweets e Instalaciones. Tenemos todas estas estadísticas para cada tarjeta que twitteamos en twitter.

8 Estos datos permiten afinar nuestra estrategia digital, conociendo mejor los intereses de nuestros followers y lo que les motiva a hacer clic o no. Para verlos, vamos a nuestra cuenta twitter, debajo de nuestro perfil, encontramos una sub-parte Anuncios de twitter. Luego, vamos al botón Analytics y le damos clic a Tarjeta Twitter. Seguimos bajando y obtenemos la parte cambios cronológicos, con los pics de tweets y las fechas de publicaciones de las twitter cards. Después tenemos las estadísticas de los tweets en función del formato de tarjeta twitter y con la posibilidad de cambiar tipo de tarjeta. Finalmente y de manera resumida diré que twitter proporciona

9 estadísticas sobre : enlaces que más clics consiguieron, influenciadores o followers que más promoción nos generan, twits y fuentes que más favorecen la difusión de nuestro contenido. Funcionamiento De Los Buscadores Internet Según científicos americanos la cantidad de contenido a la que se puede acceder a través de los motores de búsqueda es 40 veces más importante que la biblioteca más grande del mundo con 138 millones de documentos. Sin embargo, los buscadores hacen visible una mínima parte de todo este contenido. El funcionamiento en sí, consiste en programas especiales llamados arañas, robots o agentes inteligentes que recorren los contenidos e hipervínculos de la web y los almacenan, identificándolos por título, palabras claves, metatags (o etiquetas) que irán a una base de datos gigante en la que se alimentarán los motores de búsqueda para entregar resultados al internauta. Éste último, por su lado, introduce en el motor de búsqueda las palabras que relaciona con lo que quiere encontrar. Entonces, Google, Yahoo u otros motores le facilitarán resultados clasificados jerárquicamente en función de la relevancia y en función de las campañas de publicidad hechas a través de estos motores. También observar que, por la parte del autor de contenido internet, se busca detectar las fórmulas por las que se rigen

10 estas arañas electrónicas. Para evitar fraudes, los motores de búsqueda suelen ir cambiando estas fórmulas muy frecuentemente. Cuando se detecta, entonces la sanción puede ser: clasificar el contenido en centésima página y toca al autor del contenido volver a posicionarse en primera página. Ahora podremos nombrar algunos de los motores de búsqueda más populares: +Google: enfoca las búsquedas según el país. Además de proponer el contenido en el idioma nacional, también lo propone en los dialectos oficiales de las regiones (en el caso de España (Euskera, Catalán, Gallego, etc.). Por otra parte, propone herramientas como son: Google traductor/translate (traduce los contenidos en el instante), Google Adwords (campañas de promoción de contenido para tener un mejor posicionamiento), Google analytics (sistemas métricos que proveen estadísticas sobre los contenidos que publicamos en la web). +Altavista da los contenidos en inglés y en francés, fue comprado por Yahoo!. También destacamos Yahoo, Lycos, AOL, MSN, Ask. + Y otros menos conocidos pero importantes como son: Excite, Hotbot, Infoseek, WebCrawler, Netscape, dmoz, NBCi, All The Web, DogPile, Hooting Owl, Go, Celestina, USA, Looksmart Indice Internacional.