CURSO DE PLANIFICACIÓN DE MEDIOS Y GESTIÓN DEL PRESUPUESTO PUBLICITARIO

Transcripción

1 CURSO DE PLANIFICACIÓN DE MEDIOS Y GESTIÓN DEL PRESUPUESTO PUBLICITARIO CURSO A DISTANCIA

2 Presentación Actualmente, cualquier empresa para no perder competitividad necesita, en la medida de sus posibilidades, recurrir a la publicidad para darse a conocer entre sus clientes y comunicar los beneficios diferenciales de sus productos o servicios. En los últimos años, la oferta de medios y soportes publicitarios se ha multiplicado de forma notable, con lo que la audiencia se ha fragmentado y ello ha significado un importante decremento de su eficacia. Los medios publicitarios se conocen hoy mejor que nunca y se utilizan maximizando su rentabilidad, esto implica saber cómo maximizar la negociación para poder obtener igual o más por menos. El objetivo de este curso es dotarle de nuevos conocimientos o una puesta al día sobre la planificación y compra de medios convencionales y no convencionales, para adquirir una perspectiva globalizadora de los medios de comunicación y de las herramientas de investigación que éstos nos facilitan. También conocerá las nuevas tendencias del sector, los nuevos medios y formatos, las posibles combinaciones entre mensaje y canal, etc. Además, este curso le aportará criterios de valoración y decisión que le ayudarán a optimizar el presupuesto publicitario de su empresa. Todos los autores de este curso han realizado un esfuerzo de síntesis muy importante sobre toda la información disponible y que se presenta de una manera clara y didáctica. Nuestro servicio de actualizaciones garantiza que se mantenga el curso vivo y al día para que pueda ser utilizado siempre como manual de consulta en la planificación y compra de medios. Este curso descubre todos los aspectos relacionados con la Planificación de Medios y los Presupuestos Publicitarios. Constituye un arma eficaz para todos los profesionales de marketing y publicidad.

3 La educación a distancia La formación continua es una necesidad para todo profesional que quiera estar al día en un entorno tan cambiante como el actual. La educación a distancia es una oportunidad para ello. Iniciativas Empresariales ha diseñado un sistema de educación a distancia con el objetivo de convertirlo en un éxito para cada uno de los alumnos que cursan sus estudios. La metodología práctica y aplicada del sistema convierte la educación a distancia en uno de los sistemas más adaptados y seguros de Esta metodología es fruto de la experiencia acumulada a lo largo de 15 años, en los que Iniciativas Empresariales ha formado a más de directivos y profesionales en materias empresariales siempre de forma práctica y con la finalidad de poder aplicar inmediatamente todas las enseñanzas recibidas. Para que nuestros alumnos dispongan de todo el apoyo necesario para convertir el estudio en un cómodo y profundo aprendizaje, disponen de una cobertura creada a la medida de este curso. Sus dudas serán resueltas por expertos profesionales que le atenderán durante toda la jornada por teléfono y correo electrónico. Este curso le ayudará a obtener el máximo rendimiento de los medios publicitarios.

4 Método de enseñanza E-Learning La enseñanza a distancia combinada con herramientas de E-learning configura un método educativo de éxito probado, que permite una continua autoevaluación y programación del tiempo dedicado al estudio, permitiendo que el alumno elija los momentos más idóneos para su formación. A partir del momento en que formalice su matrícula, A través de nuestro sistema de E-Learning, nuestros alumnos podrán comunicarse con los tutores por medio de correo electrónico o por teléfono. Así mismo podrán descargarse los ejercicios a resolver y las pruebas de autoevaluación, así como las actualizaciones necesarias para estar al día de las variaciones que se produzcan en los contenidos del curso y convertirlo, posteriormente, en un manual de consulta mediante nuestro servicio de actualización. se le designará un profesor o tutor del curso que atenderá todas sus consultas en el seguimiento de cada tema. Además del tutor Usted dispondrá de un equipo académico permanente para realizar sus consultas que serán atendidas dentro del horario laboral. También periódicamente, Ud. le remitirá vía correo electrónico los ejercicios prácticos a resolver así como las a pruebas de evaluación que encontrará en nuestra página web. Una vez corregidos los ejercicios por el profesor, remitiremos a su dirección de orreo electrónico la respuesta con las sugerencias correspondientes. Nuestro servicio de actualizaciones le permitirá, mediante un sistema de hojas intercambiables, estar al día de todas las variaciones que se produzcan CONTENIDO DE CADA TEMA Descripción del material práctico de estudio Casos prácticos resueltos y documentados Ejercicios a resolver por el alumno Pruebas de evaluación y de autocontrol Legislación Sistemas de contratación y modelos de contratos Modelos habituales de trabajo en planificación de Medios Vocabulario técnico Explicaciones técnicas y ejemplos ilustrativos dentro de los contenidos del curso.

5 Autor, profesorado y dirección El contenido y las herramientas pedagógicas del Curso de Planificación de Medios y Gestión del Presupuesto Publicitario han sido elaborados por un equipo de especialistas en Publicidad y Marketing. Todos ellos están a la disposición de los estudiantes para resolver sus dudas y ayudarles en el seguimiento del curso y el logro de los objetivos. Autor: José Mª Armengol Licenciado en Derecho por la UAB. Máster en Dirección de Comunicación por la UAB. M.B.A. por la Escuela de Administración de Empresas. Su labor profesional se ha desarrollado en el sector publicitario. Ha trabajado 11 años en Publiespaña, empresa que comercializa Tele 5, y en GDM, empresa que ha sido la primera Central de Ventas multimedia en España. En la actualidad es el Director Comercial del Grupo Flaix. Directora: Silvia Martínez Licenciada en Publicidad por la UAB. Cuenta con una dilatada experiencia en la planificación de medios. Equipo académico y de consultas: M.Teresa Oller Licenciada en Periodismo por la UAB. Susana Castro Licenciada en Publicidad por la UAB. Diana Iglesias Licenciada en Periodismo por la UAB.

6 Contenido y duración del curso El material didáctico consta de dos volúmenes encuadernados en un sistema de anillas para hojas intercambiables, lo cual permite su actualización periódica, imprescindible en un curso que abarca materias de estudio en constante evolución. Este curso consta de un total de 14 temas distribuidos en dos tomos que incluyen: El material y temas de estudio Corresponden a todas las materias que se imparten a lo largo de los 14 temas de que consta el Curso de Planificación de Medios y Gestión del Presupuesto Publicitario. Las pruebas de autoevaluación y control tipo test Consisten en la comprobación práctica de los conocimientos que Ud. va adquiriendo con relación al curso. Los casos prácticos resueltos Corresponden a ejercicios donde se plantean y solucionan determinados casos referentes a la Planificación de Medios con dos niveles: unos de forma corriente y otros con formas y cuestiones específicas; así Ud. podrá conocer su grado exacto de comprensión de las materias recibidas. Gracias a estos ejemplos prácticos minuciosamente resueltos y documentados, Ud. se familiarizará con la aplicación inmediata de sus conocimientos.

7 Contenido y duración del curso Sistema de páginas actualizables Contenido organizado en módulos de formación Información gráfica complementaria Análisis de ejemplos reales Información de mercado actualizada Ejercicios de autoevaluación Los ejercicios a resolver Que Ud. realizará como aplicación práctica del curso y que remitirá a su profesor, que los corregirá y se los devolverá con las correcciones correspondientes. Ejercicios complementarios A solicitud del alumno, se facilitarán casos prácticos adicionales resueltos para abundar en aquellas materias de interés específico para el alumno. Modelos de contratos Modelos de aplicación inmediata para la contratación de medios y servicios. Duración del curso Al pago de la matrícula Ud. Recibirá el curso completo con todas las instrucciones sobre el sistema de enseñanza, método de estudio y tiempo de realización completa del curso. Nuestra experiencia nos permite asegurar que con 4 ó 5 horas a la semana Ud. podrá asimilar perfectamente el contenido del curso entre 4 y 5 meses.

8 Este curso le permitirá: Dominar las técnicas de selección de los medios publicitarios (Prensa, Radio, TV, Internet, Cine, Publicidad Exterior, etc.), su compra y su análisis de rentabilidad Saber cómo realizar un plan de medios Rentabilizar al máximo el presupuesto de comunicación de su empresa o de sus clientes Seleccionar los medios más adecuados para obtener la máxima rentabilidad de sus campañas publicitarias Qué técnicas aplicar para cifrar y defender el presupuesto publicitario óptimo Determinar cuánto cuesta y cuánto rinde la inversión publicitaria en determinados medios Saber cómo negociar con los medios publicitarios para comprar siempre en las mejores condiciones Determinar cuáles son los soportes y formatos publicitarios más efectivos para llegar a sus clientes Cómo optimizar las estrategias de planificación adaptándolas a las tendencias de los consumidores Conocer y utilizar los soportes publicitarios que ofrece Internet y los medios below the line Qué fuentes de información podemos utilizar para diseñar nuestro plan de comunicación Cómo realizar una campaña publicitaria que impacte con un presupuesto limitado Cuándo es conveniente recurrir a los medios below de line y a qué coste Qué ventajas tiene publicitarse en Internet y cómo destacar en este medio Qué formatos y formas de programación ofrece Internet Titulación Una vez realizado el curso con aprovechamiento el alumno recibirá el diploma de experto en Planificación de Medios y Gestión del Presupuesto Publicitario reflejo del aprovechamiento profesional y la valía personal demostrada. Para ello, el alumno deberá haber remitido la totalidad de los ejercicios propuestos en las diferentes materias. Este sistema permite que los diplomas entregados por Iniciativas Empresariales gocen de garantía y seriedad dentro del mundo empresarial.

9 Contenido del curso [TOMO I] 1 Introducción a la planificación de medios 1.1 Marca/producto, mercado, publicidad y medios 1.2 El proceso de comunicación integrado en el marketing o comunicación total 1.3 Estrategias y tácticas de comunicación. El método de las 5 Ms 1.4 Ejercicios de autoevaluación 2 Fijación del presupuesto publicitario y selección de colaboradores 2.1 Determinación del presupuesto publicitario 2.2 Técnicas para fijar el presupuesto publicitario 2.3 La publicidad dentro del presupuesto de marketing 2.4 La selección de colaboradores del anunciante: agencias creativas y de medios 2.5 Ejercicios de autoevaluación 3 Los medios publicitarios 3.1 Introducción 3.2 Clasificación de los medios 3.3 El mercado publicitario español. Estimación de la inversión publicitaria en Panorama general de medios 3.5 Características de los medios convencionales 3.6 Características de los medios no convencionales 3.7 Ejercicios de autoevaluación 4 La oferta de medios en España 4.1 Introducción 4.2 Medios convencionales: televisión, radio, prensa, revistas, exterior e Internet. 4.3 Formatos en prensa, revista, radio, exterior, cine, etc. 4.3 Medios no convencionales o Below The Line (BTL) 4.4 Ejercicios de autoevaluación 5 Nuevas formas de publicidad. Qué hacer para que las marcas hablen más alto y diferente? 5.1 Introducción 5.2 Nuevos formatos en televisión: Cómo podemos ser más notorios? 5.3 Nuevos formatos en prensa 5.4 Nuevos formatos en suplementos semanales 5.5 Nuevos formatos en revistas 5.6 Nuevos formatos en radio 5.7 Nuevos formatos en Internet 5.8 Nuevos formatos en exterior 5.9 Nuevos formatos en cine 5.10 Publicidad interactiva 5.11 Marketing directo-mensajes a través del teléfono móvil o SMS 5.12 Buzzmarketing o marketing de boca en boca 5.13 Advergaming 5.14 Ejercicios de autoevaluación 6 Las relaciones públicas (RRPP): Hacerlo bien y hacerlo saber 6.1 Introducción 6.2 En qué consisten las RRPP? 6.3 Publicity, eventos y lobby 6.4 Ejercicios de autoevaluacion 7 Fuentes de información 7.1 Introducción 7.2 Información en televisión, radio, prensa, revistas, exterior e Internet 7.3 Investigación informal 7.4 Ejercicios de autoevaluación 8 Análisis del esfuerzo publicitario de las marcas: Control de la competencia 8.1 Introducción 8.2 Interpretation de los conceptos Share of Voice (SOV) / Share of Market (SOM)/Share of Recall (SOR) 8.3 Qué hacer con la información? 8.4 Caso práctico 8.5 Ejercicios de autoevaluación 9 Cómo se hace un plan de medios 9.1 Introducción 9.2 Briefing 9.3 Elaboración de un plan de medios 9.4 La campaña publicitaria 9.5 Variables de análisis de planificación de medios 9.6 Puntos a que tener en cuenta al analizar las propuestas de agencias y centrales 9.7 Ejercicios de autoevaluación 10 Los interlocutores del mercado 10.1 Agencias y centrales / agencias de medios: clasificación, funciones y estructura 10.2 Circuito de compra: del anunciante al consumidor 10.3 El anunciante. Las relaciones anunciante/agencia 10.4 Sistemática de la presentación de una campaña 10.5 El director de cuentas 10.6 El director de marketing/product Manager/ Director de servicios de marketing 10.7 Ejercicios de autoevaluación

10 Contenido del curso [TOMO II] 11 La negociación y la compra de medios 11.1 Introducción 11.2 La negociación de medios 11.3 Elementos de fijación del precio de compra 11.4 Qué se negocia en cada medio 11.5 Operativa y procesos 11.6 Ejercicios de autoevaluación 12 Condicionantes de la eficacia publicitaria 12.1 Introducción 12.2 Cómo medir los resultados de una campaña? El retorno de la inversión 12.3 La eficacia de la publicidad on line 12.4 Ejercicios de autoevaluación 13 La contratación publicitaria en mercados industriales 13.1 Introducción 13.2 Promoción de bienes industriales 13.3 Elementos clave del marketing industrial 13.4 La contratación publicitaria 13.5 Ejercicios de autoevaluación APENDICES A - Casos prácticos B - Vocabulario de los términos más profesionales C - Bibliografía D - Biblioweb: direcciones interesantes en Internet E - Agencias y grupos de publicidad F - Las 30 recomendaciones G - Curiosidades H - Modelo de orden de publicidad I - Modelo de contrato anunciante / agencia J - Respuestas a los ejercicios de autoevaluación 14 Legislación 14.1 Introducción 14.2 La Ley General de Publicidad 14.3 La autorregulación publicitaria: Autocontrol 14.4 La regulación de la publicidad en televisión 14.5 Prohibiciones 14.6 De quién es el copyright de los anuncios? 14.7 Ley de Protección de Datos de Carácter Personal (15/1999) 14.8 Ejercicios de autoevaluación 15 Escenarios de futuro en la televisión y de la publicidad 15.1 Introducción 15.2 Digitalización, interactividad y fragmentación de audiencias 15.3 Cambios en la televisión: nuevos canales, el apagón analógico en 2010 y la televisión inteligente 15.4 Liberalización 15.5 Convergencia de tecnologías y medios 15.6 Medios de comunicación, de masivos a personales 15.7 Ejercicios de autoevaluación

11 Dirección y Coordinación del curso IE Garantiza IE Ofrece Satisfacción completa o devolución de su dinero (garantía de examen sin compromiso, durante 10 días). Sistema de hojas cambiables, con índices especiales, que le permiten localizar al instante el tema deseado e intercambiar fácilmente las hojas de las actualizaciones. Actualización periódica de este curso gratuita durante la realización del curso, vía correo electrónico, mediante su servicio de Numerosos casos prácticos de aplicación inmediata. actualización, para mantenerlo vivo y al día. Método de enseñanza novedoso y avanzado. Asesoramiento permanente mediante consulta telefónica o correo electrónico. El aval de los mejores profesionales y expertos en el tema de planificación de medios La calidad de formación fruto de los más de de España directivos y profesionales que hemos formado en toda España. Con el nuevo sistema de financiación de la Formación Contínua, la cuota de la matrícula es bonificable. Teléfono Fax

12 Haga ahora su pedido > Por FAX > Por TELÉFONO > Por INTERNET SÍ. Deseo recibir el CURSO DE PLANIFICACIÓN DE MEDIOS Y GESTIÓN DEL PRESUPUESTO PUBLICITARIO. DATOS DE ENVÍO Y FACTURACIÓN Nombre y Apellidos:... Empresa:... Cargo:... Domicilio:... N.I.F:... Población:... C.P:... Provincia:... Tel:... Fax: También puede rellenar este pedido en la dirección FORMA DE PAGO Precio: I.V.A. Talón anticipado a nombre de E.F. Iniciativas Empresariales, S.L. Transferencia. Solicitar datos bancarios vía teléfono o al attcliente@iniciativasempresariales.com Tarjeta de Crédito: TITULAR:... VISA / EUROCARD Firma o sello CADUCIDAD mes año Los datos personales que Usted nos ha facilitado serán incluidos en el fichero automatizado de E.F. Iniciativas Empresariales, S.L. para gestionar la relación comercial con usted. Usted podrá ejercer los derechos de acceso, cancelación, certificación y oposición, que podrá ejercitar mediante llamada al o al attcliente@iniciativasempresariales.com.