OT World Leipzig de mayo 2014

Transcripción

1 OT World Leipzig de mayo 2014 Este informe ha sido realizado por Eloísa Mediavilla Sobrao, bajo la supervisión de la

2 ÍNDICE 1. PERFIL DE LA FERIA 3 2. DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA Organización Expositores Visitantes Participación española 9 3. TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADAS VALORACIÓN ANEXOS Actos paralelos Datos estadísticos del sector 14 2

3 1. PERFIL DE LA FERIA OT WORLD NOMBRE OFICIAL FECHA ÁMBITO CARÁCTER EDICIÓN PERIODICIDAD LUGAR DE CELEBRACIÓN HORARIO PRECIO ENTRADA VISITANTE PRECIO DEL ESPACIO OT World Última edición: del mayo 2014 Próxima edición: 3-6 mayo 2016 Internacional Profesional Séptima edición Bienal Leipziger Messegelände Messe-Allee 1, Leipzig, Alemania Tel.: De martes a jueves: de a horas Viernes: de a horas Entrada de 1 día 24 (en taquilla) / 16 (entrada electrónica) Abono de 4 días 54 (en taquilla) / 38 (entrada electrónica) Stand adosado 165 /m² Esquina 170 /m² 3

4 2. DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA 2.1. ORGANIZACIÓN La séptima edición de OT World ocupó los pabellones 1 y 3 del recinto ferial de Leipzig, ocupando una superficie neta de m 2. Los sectores representados fueron: o Productos de ortopedia y ortopodología o Industria auxiliar de tejidos y plantillas o Prótesis o Productos y servicios para el equipamiento de ortopedias y talleres ortopédicos. La distribución de la feria por temática fue la siguiente: Temática Participación agrupada Pabellón 1 Pabellón 3 Tecnología ortopédica y terapia de Tecnología ortopédica y terapia de compresión compresión Productos de ortopedia y Ortopodología Tecnología de rehabilitación y Productos Sanitarios Estados Unidos España Francia Rusia Simultáneamente a la feria, se celebra el World Congress, plataforma de comunicación para los profesionales del sector en el que expertos de reconocido prestigio realizan charlas de 30 minutos acerca de su especialidad. También se celebran otras actividades en las distintas salas, exposiciones especiales y foros especializados. 4

5 En el siguiente plano se observa la superficie ocupada por la feria en esta edición: 5

6 2.2. EXPOSITORES Según datos de la organización de la feria, 548 empresas de 37 países diferentes tomaron parte en esta edición de OT World. Este año han acudido a Leipzig 11 empresas menos que en la anterior edición, en la que se dieron cita 537 empresas. 600 Evolución número de expositores * dato 2012: sin contar con el día abierto al público Fuente: Elaboración propia. Datos OT World Una característica de OT World es su alta cuota de internacionalidad de expositores, que este año ha alcanzado el 49 %. 600 Evolución de la procedencia de expositores Extranjeros Alemania Fuente: Elaboración propia. Datos OT World. 6

7 Procedencia de los expositores: Existe cierto predominio de los expositores europeos, aunque hay expositores de todo el mundo. A continuación se muestra un gráfico con los 10 países con mayor número de expositores en esta edición, entre los que se encuentra España en la novena posición. La suma de estos 10 países representa el 65% del total de expositores extranjeros. 30 TOP 10 DE PAÍSES EXPOSITORES Francia EEUU Reino Unido Italia Paises bajos Turkía China Taiwan España Suiza Fuente: Elaboración propia. Datos OT World. 7

8 2.3. VISITANTES La presente edición de la feria OT World, ha contado con visitantes profesionales procedentes de 80 naciones diferentes. Esto supone un aumento de un 5 % respecto al año 2012, en el que acudieron a la feria visitantes Evolución del número de visitantes * dato 2012: sin contar con el día abierto al público Fuente: Elaboración propia. Datos OT World. La procedencia de los visitantes, apenas ha variado las cuatro últimas ediciones, siendo aproximadamente un tercio de los asistentes a la feria extranjeros Procedencia de los visitantes Extranjeros Alemanes Fuente: Elaboración propia. Datos de OT World 8

9 Al ser una feria tan especializada, más de dos tercios de los visitantes pertenecían al comercio especializado de ortopedia, ortopodología y rehabilitación, tanto en su vertiente mayoristas como minorista PARTICIPACIÓN ESPAÑOLA A OT World 2014 han asistido 14 expositores españoles, 10 de ellos mediante participación agrupada organizada y coordinada por la asociación española FENIN, y apoyada por ICEX. La participación española en la feria supone un 2,5 % del total de expositores. España se encuentra en el Top 10 de países expositores, ocupando en esta edición el noveno lugar. Las empresas españolas estuvieron presentes en los pabellones 1 y 3 de la feria. Estas expusieron una gran variedad de productos, destacando artículos de podología, fajas y vendas ortopédicas. A continuación se ofrece el listado de los expositores españoles: o Agruquero Thermoplastics S.L o Artesana de Clofent S.A. o Biomedical Shoes S.L. (Mendivil) o Especialidades medico-ortopédicas S.L. (EMO) o Prim, S.A. o Walking Sticks Int. S.L. / García 1880 o Flexor S.A. o Fresco Podo-logia S.L. o OKM QUIMICA ORTOPEDICA S.L. o Herbitas, productos S.L. o Orliman S.L.U. o Ortoplast S.L.U. o Teyder S.L. o UNYQ DESIGN EUROPE, SL 9

10 Las empresas españolas expositoras que reciben apoyo de ICEX y FENIN, han estado situadas en un área conjunta de la feria. Ha presentado una imagen muy cuidada, limpia y visible (ver foto). Se trataba de un stand con una estructura superior con la palabra Spain y el logo de la empresa sobre un fondo de tela blanca. 10

11 3. TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADAS Una de las cosas más interesante presentadas en la feria fue el "Showcase Workshop" que ofrece la oportunidad de examinar de primera mano el trabajo de los artesanos de ortopedia y rehabilitación. Los técnicos hacen una demostración, en vivo, de la fabricación de productos individualizados, desde el primer paso hasta el último. Esto ha resultado muy interesante para los visitantes de la feria. Por otro lado, la tecnología ortopédica es un tema al que se le da gran importancia en la feria, en esta edición han asistido 190 expositores que ofrecen productos a fabricantes de zapatos y podólogos. Este colectivo está representado en Alemania por la Asociación de Técnicas Ortopédicas (Zentralverband Orthopädieschuhtechnik) que asistió también a la feria. Otra de las tendencias observadas es la adaptación de los productos a las personas de edad avanzada, que son cada vez más en Alemania, donde la población está muy envejecida. Los alemanes, además, cada vez se preocupan más en su salud y en la prevención. 11

12 4. VALORACIÓN Los expositores españoles manifestaron que OT Leipzig es su principal feria en Europa dado que es la única especializada en productos de ortopedia. El resto de ferias a las que acuden en otros mercados son más generalistas del sector médico hospitalario. Alemania es un mercado prioritario para muchas, pero la presencia es muy desigual. En general, la forma deseada de entrar en este país es a través de distribuidores. Las empresas españolas consultadas han manifestado que estaban muy satisfechas con el desarrollo de la feria. La mayoría coincidían en que los visitantes eran profesionales y se establecían contactos comerciales interesantes. Adicionalmente, la presencia en la feria les sirve como punto de encuentro con sus clientes internacionales ya existentes. En general, las empresas españolas presentes en OT World están muy internacionalizadas. Apenas hay empresas primerizas y en la mayoría de los casos las empresas superan el 30% de cuota de internacionalidad, siendo muy numerosas las que superan el 50%. En esta edición de OT World se han articulado participaciones agrupadas por países de Estados Unidos, Francia y Rusia en un mismo pabellón. Estas mostraron una imagen poco cuidada y de menor nivel que la de la participación española. 12

13 5. ANEXOS 5.1. ACTOS PARALELOS Paralelamente a la feria, tuvieron lugar diferentes conferencias, exhibiciones y exposiciones especiales. Actividad Global networking area: Campus: Exhibición especial Healthcare shop of the future : Foro técnico sobre rehabilitación International youth academy technical orthopaedics Historia de las prótesis Descripción Alrededor de 50 asociaciones internacionales se dan a conocer y presentan sus actividades. Plataforma para intercambiar experiencias entre la comunidad científica y la de los negocios. Se presentan las últimas novedades desarrolladas en universidad y centros de investigación. Presenta ideas para decorar tiendas especializadas en este sector Técnicos especializados en fabricación de prótesis hacen una demostración de las últimas técnicas de producción Ofrece a la nueva generación de profesionales del sector un espacio para intercambiar ideas. Exposición sobre la evolución de las prótesis 13

14 5.2. DATOS ESTADÍSTICOS DEL SECTOR Exportaciones españolas de ortopedia Exportaciones (miles ) Var. (%) Total exportaciones españolas , , ,65-8,8 % Exportaciones a la UE , , ,57-10,7 % Exportaciones a Alemania 8.637, , ,88-3,3 % Exportaciones a Alemania sobre el total 5,2% 5,9% 6,3% 0,4% Fuente: Eurostat 14