El intervalo de edad más representativo es el de turistas entre 18 y 39 años (los más jóvenes) que supone más de la mitad de este segmento (51,4%).

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3 Principales Características del Turista de la provincia de Málaga - Costa del Sol interesado en visitar la Región Norte de Marruecos (RNdM), que supone más de cuatro de cada diez turistas de la provincia: Más de siete de cada diez de los turistas que se desplazan hasta la provincia de Málaga y están interesados en visitar la Región Norte de Marruecos (RNdM) residen en España, Reino Unido, Francia o Alemania. El intervalo de edad más representativo es el de turistas entre 18 y 39 años (los más jóvenes) que supone más de la mitad de este segmento (51,4%). Siete de cada diez (72,0%) declaran tener pareja, y el 61,0% manifiestan no tener hijos a su cargo. Casi ocho de cada diez (78,9%) se definen como usuarios de redes sociales Siete de cada diez se encontraban ocupados laboralmente. Seis de cada diez tienen unos ingresos medios mensuales entre y Viaja a la Costa del Sol en pareja (casi la mitad) seguido de los que viajaron en familia (uno de cada cinco). El grupo más representativo está formado por los turistas que permanecen en el destino de 4 a 8 días (53,2%). El presupuesto medio del viaje por persona se sitúa en los 761,53 ; de los que el 50,7% se desembolsa en origen. Respecto al medio de transporte principal para su viaje hasta la provincia de Málaga, dos de cada tres utilizaron el avión (65,2%), mientras que un 22,9% optó por el vehículo propio.

4 La fuente de información más utilizada para el viaje fueron las páginas webs (39,8%). Además, la recomendación de familiares y amigos y la propia experiencia viajera. Las agencias de viajes fueron utilizadas por el 21,1%. Para el 35,07%, el momento elegido para informarse y organizar su viaje fue de 1 a 2 meses antes de emprenderlo. Por otro lado, el 27,6% lo organizó de 2 a 6 meses antes. Casi nueve de cada diez de los turistas de la Costa del Sol interesados en visitar la RNdM realizaron algún tipo de reserva. o De estos, uno de cada cuatro (27,2%) optó por un paquete turístico tradicional, mientras que el 45,5% reservó el transporte por separado, y un 44,8% reservó el alojamiento de manera independiente. Se encuentran importantes diferencias respecto al canal de compra utilizado en función del producto reservado: o Del total de turistas que reservaron el transporte, el 90,0% lo hizo por internet. o En cambio, la cuota de reservas por internet se sitúa en el 65,2% para la reserva del alojamiento. o Por último, aquellos que adquirieron un paquete turístico, casi ocho de cada diez fue a través de una agencia de viajes tradicional. Por otro lado, también se encuentran diferencias a la hora de reservar por internet los diferentes productos turísticos: o Del total de turistas que reservaron un paquete turístico por internet, el 93,1% lo hizo a través de algún intermediario online. o De los que optaron por la reserva online del alojamiento, el 84,4% utilizó un intermediario. o Por último, los que reservaron online el transporte, el 69,4% lo hizo en la web propia de la compañía de transportes.

5 Más de siete de cada diez de los turistas de la Costa del Sol interesados en visitar la RNdM viajó por motivos de ocio y vacaciones (73,9%), mientras que un 18,1% viajó por visitar a familiares y amigos. o De los que realizaron un viaje vacacional, el 58,7% mencionó como motivo específico el disfrutar del Sol y la playa (58,7%). Un 31,4% mencionó que buscaba encontrar experiencias y un 24,3% que viajó por motivos culturales. Los motivos específicos para elegir la Costa del Sol, manifestaron el clima (25,6%) y el atractivo de los recursos del destino (25,5%). Entre las actividades más realizadas destacan las siguientes o Actividades de sol y playa o Conocer el municipio, zonas de interés, centros históricos o Pasear por las calles o Actividades gastronómicas (tapeo, restaurantes,...) o Rutas lugares históricos, paisajes, monumentos, etc. En cuanto al gasto medio diario de bolsillo que el turista realiza en el destino, por término medio se sitúa en los 41,56. Además, tres de cada cuatro (77,4%) de estos turistas afirman haber realizado una excursión a otro municipio del destino El alojamiento hotelero es el más utilizado por estos turistas en la Costa del Sol (58,8%). El análisis por tipología muestra como el hotel de 4 estrellas es escogido por el 25,4% de estos turistas, mientras que el de 3 estrellas fue escogido por un 19,2%. El turista interesado en conocer la RNdM califica a la provincia de Málaga con 8,51 puntos sobre 10.

6 Entre los aspectos más satisfactorios de su viaje destacaron: el clima, la hospitalidad, las playas, la gastronomía y el ambiente Para cuatro de cada diez de estos turistas este fue su primer viaje al destino (44,2%). Casi de cuatro de cada diez de estos turistas ya habían visitado la RNdM (38,3%). Estos turistas asocian al destino RNdM con los siguientes atributos: o Exótico o Atractivo o Barato o Maravilloso o Aventura o Bonito o Cultural Más de seis de cada diez afirmaron que sí piensan volver a la Costa del Sol. La práctica totalidad (96,4%) afirmó que recomendará el destino a sus familiares y amigos.

7 De 60 a 64 años 5,7% 65 y más años 9,5% De 18 a 29 años 22,0% De 50 a 59 años 11,7% Edad Media: 41,72 años De 40 a 49 años 21,6% De 30 a 39 años 29,4% Con hijos a su cargo 38,4% Sin hijos a su cargo 61,6%

8 No usa las redes sociales 21,1% Usuario de redes sociales 78,9%

9 DURACIÓN DE LA ESTANCIA De 16 a 30 días 5,2% Más de 30 días 2,5% De 1 a 3 días 17,5% De 9 a 15 días 21,6% Estancia Media: 9,54 días De 4 a 8 días 53,2% Más de De a 4,6% ,4% Menos de ,8% De 900 a ,8% Presupuesto Medio: 761,53 De 600 a ,4% De 300 a ,0%

10 PRINCIPAL MEDIO DE TRANSPORTE Tren 6,6% Autocar 3,0% Otros 2,3% Vehiculo propio 22,9% Avión 65,2%

11 REALIZACIÓN DE RESERVAS No 11,9% Sí 88,1% Canal de compra por producto reservado Agencia de viajes Internet Otros canales 3,2% 17,7% 29,2% 5,0% 79,0% 65,2% 90,0% 5,6% 5,0% Paquete Turístico Alojamiento Transporte

12 Canal de compra online por producto reservado Intermediario online Directo web del proveedor 6,9% 15,6% 69,4% 93,1% 84,4% 30,6% Paquete Turístico Alojamiento Transporte MOTIVO PRINCIPAL DE SU VIAJE Formación 2,1% Visita a familiares y amigos 18,1% Otros motivos 1,0% Trabajo y Negocios 4,9% Ocio y vacaciones 73,9%

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14 De 90 a 150 3,8% De 60 a 90 9,2% Más de 150 3,3% Gasto Medio Diario: 41,56 Menos de 18 17,7% De 30 a 60 38,1% De 18 a 30 28,0%

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16 De 6 a 10 veces 9,5% Más de 10 veces 12,4% Primera vez 44,2% De 3 a 5 veces 18,1% Segunda vez 15,8% Sí ha visitado el Norte de Marruecos 38,3% No ha visitado Norte de Marruecos 61,7%

17 INTENCIÓN DE VOLVER Ns/ Nc 3,4% Quizás 32,6% Sí 62,9% No sabe si volverá 1,1% INTENCIÓN DE RECOMENDAR No 0,5% Sí 96,4% Quizás 2,6% Ns/ Nc 0,4%

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