Manual de imagen corporativa del Órgano Electoral Plurinacional

Transcripción

1 Manual de imagen corporativa del Órgano Electoral Plurinacional

2 SLOGAN Democracias en ejercicio El eslogan expresa dos ideas fundamentales: 1. No hay un modelo único y hegemónico de democracia "al cual llegar", sino diferentes concepciones y prácticas democráticas en interacción. Las democracias en plural, reconocidas en la CPE, expresan el desafío de la demodiversidad. Y su horizonte de interculturalidad es esencial en el marco de un Estado plurinacional. 2. Las democracias no son estáticas ni basta reconocerlas en la Constitución. Se construyen en ejercicio cotidiano. Implican la garantía plena de los derechos políticos, individuales y colectivos. Y en su ejercicio las democracias asumen el reto de la complementariedad con igual jerarquía.

3 COLORES PRIMARIOS PANTONE 032 RED C0 M100 Y100 K0 R224 G4 B11 PANTONE YELLOW PANTONE 3405 PANTONE BLACK 75% C0 M0 Y100 K0 C100 M0 Y100 K0 C0 M0 Y0 K75 R255 G224 B0 R0 G145 B61 R103 G103 B103 SECUNDARIOS PANTONE 143 PANTONE 7663 PANTONE 285 PANTONE BLACK 30% C0 M30 Y100 K0 C42 M100 Y0 K0 C100 M39 Y0 K0 C0 M0 Y0 K30 R149 G189 B0 R159 G2 B130 R0 G116 B188 R196 G197 B202 Los colores PRIMARIOS corporativos son los que se usan en el logotipo, correspondientes a las siglas, nombre e isotipo, colores que han de servir de base para la impresión en papel couché o bond en imprenta plana (Offset). Los colores SECUNDARIOS para el desarrollo integral de cualquier pieza gráfica son los correspondientes a la palabra Bolivia y la bandera Wiphala. Las formulaciones de colores corporativos deben facilitarse al impresor por medio de las muestras. No obstante, cada profesional de las artes gráficas u otros sistemas de reproducción adoptará la mejor forma para lograr los colores de identidad corporativa más aproximados a los tonos reales.

4 ESCALA DE GRISES E INVERSO Este uso se dará en casos en que no se tenga acceso a los colores corporativos. Como norma general, la marca o cualquiera de sus elementos debe proyectarse siempre sobre fondos que garanticen un óptimo contraste visual, para evitar la pérdida de identificación y asegurarnos su representatividad. NO USAR EN DISTINTOS TONOS DE GRIS, YA QUE EL CHECK AMARILLO TIENDE A PERDERSE Y LA MARCA SE DEFORMA, ASI COMO LA PALABRA BOLIVIA.

5 GRILLA DE CONSTRUCCIÓN 9x X 9x Se presenta la marca bajo la construcción de una grilla tramada que servirá de guía para la reproducción a gran escala, generalmente usada en murales, pintados de fachadas, etc. Para tal caso se usaron 9 cuadrados de tamaño X de base por 9 de alto.

6 AREA DE PROTECCIÓN En aquellas aplicaciones donde la marca aparezca deberá estar protegida por una zona que no podrá ser traspasada por ningún otro elemento que perturbe su imagen. Esta zona de protección deberá registrarse por la medida modular X que corresponde a la base del isotipo. Llamada también zona de protección, se refiere a los espacios mínimos que han de conservarse diáfanos para la marca cuando ésta vaya acompañada de textos, fotografías o ilustraciones. Esta normativa de control de área tiene como objeto asegurar que se guarden siempre las proporciones en todas sus reproducciones y la independencia visual de la marca del resto de los elementos gráficos y facilitar su inmediata identificación. NOTA: Estos criterios se aplican a todas las aplicaciones de marca.

7 TAMAÑOS 15 cm cm 2 cm 3 alternativa para casos excepcionales DIMENSIONES En algunas de las diferentes aplicaciones del isologo será necesario reducir su tamaño considerablemente. Las reducciones que aquí se presentan verifican su visibilidad hasta el mínimo aceptable. Medidas inferiores al ejemplo 3 no se recomiendan. EJEMPLO 1 BASE SUPERIOR A 15 CENTÍMETROS La marca es totalmente legible y es tambien la escala minima para gigantografia, banners, pasacalles, vallas, etc. EJEMPLO 2 BASE 4 CENTÍMETROS En las dimensiones superiores, iguales o inferiores a ésta, debe llevar todos sus elementos gráficos. El isotipo es bastante claro y legible, en caso de que lleve fondos demasiado intensos, fuertes, oscuros o texturas, se aplicará el área de proteccion ya mencionada. EJEMPLO 3 BASE 2 CENTÍMETROS Se aplicarán las mismas normas en dimensión, como se explica en el ejemplo 1. Para tamaños más pequeños es recomendable el uso del isotipo y las siglas sin el nombre Órgano Electoral Plurinacional, la palabra Bolivia, ni el eslogan. Tarjetas personales o algun tipo de merchandising muy pequeño

8 USOS CORRECTOS en los ejemplos a continuación se muestra como la marca puede dividirse en sus diferentes partes. 1.Marca completa con sus 4 partes ISOTIPO LOGOTIPO BANDERA Y SUBTÍTULO ESLOGAN Esta es la aplicación general para la mayoría de piezas Sin slogan Se podrá realizar esta aplicación en piezas, de manera que no sea necesario colocar el eslogan, ya que con el tiempo el eslogan podrá evolucionar o cambiar, por eso no es impresindible su uso. 3. Solo Isotipo Al ser ya reconocible la marca podemos usar solo el isotipo en piezas muy concretas y que su diseño nos provoque obviar su desunión de las otras partes, como por ejemplo: piezas de merchandising, poleras, llaveros, movilidades, videos institucionales o de propaganda. También tenemos la posibilidad de usarlo a una sola tinta (gris o blanco si va sobre fondo oscuro) Solo logotipo o letras. Esta aplicación vendría a ser incorrecta a menos que en la misma pieza esté en otro lugar el isotipo como por ejemplo la aplicación en gorras, poleras, etc. Además tendremos las posibilidad de obviar las banderitas y el subtítulo, como se ve en el ejemplo. Ver ejemplos en MATERIALES poleras, gorras 3 4

9 USOS INCORRECTOS El uso incorrecto de cualquiera de los colores de identidad corporativa, por pequeño que sea, puede iniciar una progresiva distorsión en la imagen visual adoptada a lo largo del tiempo. En los ejemplos se ve claramente las malas aplicaciones como ser la rotación del isotipo, el cambio de colores en alguno de los elementos, la alteración en el tamaño del isotipo respecto al nombre, y la poca legibilidad debido al color de fondo. 1) No alterar los colores de los checks. 2) No alterar los colores que componen la marca. 3) No cambiar la proporción entre isotipo y logotipo o letras. 4) No aplicar sobre colores que no sean el gris en 10% o blanco. A no ser que se use la versión a una sola tinta. 5) No colocar la marca sobre textura.

10 PAPELERÍA TARJETAS OPCIÓN 1 OPCIÓN 2 Juan Carlos Crespo Vocal Juan Carlos Crespo Vocal Plaza Avaroa Nº 2482 Tel. (591) / / INT 9251 jccrespo@oep.org.bo La Paz, Bolivia Plaza Avaroa Nº 2482 Tel. (591) / / INT 9251 jccrespo@oep.org.bo La Paz, Bolivia La papelería comprende un amplio sector de impresos que, siendo utilizados de forma masiva para comunicaciones, tanto interiores como exteriores, constituyen uno de los pilares básicos en la presentación del diseño corporativo. Las normas que se describen a continuación deben ser desarrolladas de forma estricta y sistemática, ya que su utilización en cartas, sobres, tarjetas, etc., sirve para mostrar de manera coherente la identidad visual de nuestra compañía. Todos los detalles referentes a color, tipografía, símbolos, etc., han de tenerse muy presentes, así como la colocación y proporción de los diversos elementos gráficos incluidos en cualquier modelo de impreso

11 PAPELERIA MEMBRETE OPCIÓN 1 Av. Sánchez Lima Nº 2482, zona Sopocachi. Teléfonos (591) / (591) / (591) La Paz, Estado Plurinacional de Bolivia

12 PAPELERÍA OPCIÓN 2 MEMBRETE Bolivia Av. Sánchez Lima Nº 2482, zona Sopocachi. Teléfonos (591) / (591) / (591) La Paz, Estado Plurinacional de Bolivia

13 PAPELERÍA CREDENCIALES Mario Parrado Encargado de seguridad Código: VISITA JURADO ELECTORAL JURADA ELECTORAL

14 PAPELERÍA SOBRES Av. Sánchez Lima Nº 2482, zona Sopocachi. Teléfonos (591) / (591) / (591) La Paz, Estado Plurinacional de Bolivia La papelería comprende un amplio sector de impresos que, siendo utilizados de forma masiva para comunicaciones, tanto interiores como exteriores, constituyen uno de los pilares básicos en la presentación del diseño corporativo. Las normas que se describen a continuación deben ser desarrolladas de forma estricta y sistemática, ya que su utilización en cartas, sobres, tarjetas, etc., sirve para mostrar de manera coherente la identidad visual de nuestra compañía. Todos los detalles referentes a color, tipografía, símbolos, etc., han de tenerse muy presentes, así como la colocación y proporción de los diversos elementos gráficos incluídos en cualquier modelo de impreso Av. Sánchez Lima Nº 2482, zona Sopocachi. Teléfonos (591) / (591) / (591) La Paz, Estado Plurinacional de Bolivia

15 ESTADO PLURINACIONAL DE BOLIVIA ESTADO PLURINACIONAL DE BOLIVIA PIEZAS DE COMUNICACIÓN AFICHES / VOLANTES TITULAR TITULAR TITULAR TITULAR Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. En piezas publicitarias, la marca deberá encabezar cualquier composición; está siempre sobre la forma establecida cuidando su área de reproducción, tal cual el ejemplo. TITULAR Deberá abarcar la extensidad de nuestra área de composición. LOGO Será una pestaña blanca, la cual ocupara un 30% de la parte inferior derecha de la composición, mostrando la logomarca dentro un area legible, igual al ejemplo. FOTOGRAFÍA/IMAGEN Deberá abarcar la extensidad de nuestra área de composicion. TEXTO Esta pestaña se encuentra siempre en la parte inferior, el contenido de esta serán los Titulares y cuerpo de texto.

16 PIEZAS DE COMUNICACIÓN BANNERS TITULAR TITULAR Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. TITULAR TITULAR Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. TITULAR TITULAR

17 PIEZAS DE COMUNICACIÓN PÁGINA WEB, PORTADA LIBRO PÁGINA WEB A la hora de aplicar la marca en distintas piezas, debemos regirnos por tres principios importantes: 1. Mantener la linea gráfica, con la forma del check. INICIO INFORMACION SECCION 1 SECCCION 2 CONTACTO BUSCAR TEMA 1 TEMA 2 TEMA 3 TEMA 4 2. El uso de los colores es imprescindible: predominio de blanco para colocar la marca, gris y amarillo como colores complementarios y secundarios. 3. La tipografia Helvetica, debe estar siempre presente. QUIENES VOTAN? Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. SOY JURADO? Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. LUGARES DE VOTACION Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Sobre estos ejemplos los diseñadores que se hagan cargo de la aplicación de marca podrán intervenir las piezas y seguir la línea que se plantea. PORTADA DE LIBRO

18 PIEZAS DE COMUNICACIÓN ÁNFORAS, PAPELETAS Y SEÑALÉTICA ÁNFORAS PAPELETAS SEÑALÉTICA MESA 1 BAÑO

19 MATERIALES BOLÍGRAFOS, LLAVEROS, BOLSOS BOLÍGRAFOS BOLSOS LLAVEROS Antes de aplicar la marca se deberá evaluar las formas de impresión y tamaños. Para el caso de las telas es importante recalcar que algunos elementos del eslogan se deben obviar dependiendo la forma de reproducción. Es importante decidir dónde quitar estos elementos y dónde no, ya que estos artículos son regalos y la gente no asociada a la marca deberá comenzar a conocerla por medio de éstos.

20 MATERIALES POLERAS Y GORRAS En cuanto a las prendas de vestir, se aconseja hacerlas blancas para el correcto uso de la marca y para uniformar a todo el personal que lleve presente la marca. En el caso de los bordados, debemos eliminar los elementos que hagan que la marca no sea legible como las banderitas y subtítulo, por ejemplo la gorra.

21 MATERIALES CHALECOS

22 ELEMENTOS GRÁFICOS TEXTURA Como parte fundamental de la composición visual de la papelería, la textura debe ser compuesta por el isotipo repetido. Este a su vez tendrá una transparecia de 10% a 20% segun el uso que se le vaya a dar. El color de la textura dependerá del color de fondo y se puede usar blanco con transparencia o negro con transparencia en los porcentajes ya citados.

23 ELEMENTOS GRÁFICOS TIPOGRAFÍA Composición de marca ITC AVANT GARDE ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !()?:; Si bien la marca no procede de esta font, es una referencia de la que se sacaron las letras OEP. Las letras OEP fueron construidas especialmente para la marca, pero si se quisiera encontrar alguna font parecida sería la Avant Garde. Eslogan de marca Helvetica Neue LT std Helvetica Neue LT std 55 Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !()?:; Composición de texto Subtítulos Helvetica Neue LT std 35 thin ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !()?:; Cuerpo de texto Titulares 65 Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !()?:; Helvetica Neue LT std 75 Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !()?:; Font Alternativa (Se usará en casos excepcionales y como cuerpo de texto de las cartas) Calibri regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !()?:;

24 EL LOGOTIPO El logotipo del Órgano Electoral Plurinacional tiene el objetivo de comunicar los valores de esta institución, entre los que resaltan la construcción democrática, la diversidad y la participación ciudadana. Simbólicamente está compuesto por: ISOTIPO Cuatro checks que por separado simbolizan la elección y juntos representan la diversidad, la construcción democrática y el ánfora electoral desde en su perspectiva cenital. Los elementos están ubicados de modo que generen movimiento y unidad. Finalmente se pueden leer a través de sus formas una mesa de consenso construida e integrada por todos sus miembros. Los colores del isotipo son los mismos que la bandera boliviana estilizados con un gris que representa la neutralidad y completa la paleta cromática. SIGLAS Y NOMBRE Debajo del isotipo se encuentran las siglas del Órgano Electoral Plurinacional, escritas con una tipografía creada para el caso, basada en la tipografía ITC Avant Garde. Son letras gruesas y de fácil lectura que complementan las figuras geométricas superiores. El nombre está escrito con la tipografía Helvetica Neue LT std 55 Roman. BANDERAS Para separar el nombre del eslogan o la ciudad, se ha diseñado un barra horizontal que integra los colores de las banderas del Estado Plurinacional. Por un lado, están el rojo, amarillo, verde y por el otro la cromática de la Wiphala. Ambas tienen el objetivo de representar la diversidad, unidad y características plurinacionales del Órgano Electoral.

25 OEP, 2016 Av. Sánchez Lima Nº 2482, Sopocachi Teléfonos: (591) , (591) , (591) Fax: La Paz, Estado Plurinacional de Bolivia