Introducción Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos del Manual de Identidad Corporativa de una entidad.

Transcripción

1 Manual de Identidad Corporativa Sevilla Congress and Convention Bureau

2 Introducción Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos del Manual de Identidad Corporativa de una entidad. Se desarrolla tras un programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad de la marca Sevilla Congress and Convention Bureau, dotándola de una imagen visual propia y bien diferenciada. Con el adecuado uso de los elementos de este manual se logrará preservar la identidad visual de la Institución y aumentar el grado de recordación simbólica de cada uno de sus elementos. El uso adecuado de la Imagen de Marca en todas las piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera. Uso del Manual El Manual de Identidad Corporativa constituye un instrumento de consulta y trabajo para todas aquellas personas responsables de la utilización correcta de la marca SCCB. Este manual proporciona información de la identidad visual global del SCCB, por lo que se sugiere leer detalladamente, todo el contenido del manual y seguir cada una de las indicaciones que se describen en los apartados de interés. Su uso es obligatorio en la definición de las distintas versiones de los elementos gráficos de comunicación. Así como para proveedores gráficos y de comunicación: publicistas, diseñadores, comunicadores, impresores, creadores audiovisuales, etc. El uso correcto de los símbolos incluidos en este manual está bajo la supervisión del departamento de Marketing.

3 Símbolo Este subjetivísimo símbolo visual, por su estructura tiene grandes posibilidades gráficas en todo tipo de soportes. Dotando, en definitiva, al SCCB de personalidad, fuerza, diferenciación y modernidad. Logotipo El Logotipo constituye el elemento básico nominativo de la Imagen de Marca de SCCB a nivel visual. Para este logotipo, se han elegido dos tipografías modernas a la vez duraderas. Son dos tipografías que, si bien tienen personalidades diferentes, se complementan perfectamente. Base Icónica. Símbolo. Logotipo.

4 Imagen de Marca La unión del Símbolo y el Logotipo da como resultado la Imagen de Marca. Una composición gráfica que, constituirá la identificación del SCCB ante el mercado. Es absolutamente imprescindible que, siempre que se aplique la Imagen de Marca, sean respetadas todas las indicaciones y normas que ésta conlleva, ya que ello supone la garantía de su correcta utilización de una forma coherente y compacta. Queda estrictamente prohibido cualquier cambio o sustitución de alguno de los elementos que conforman la unidad de la Imagen de Marca, como variaciones de cromatismo, tipografía, proporciones y distancias existentes entre ellos. Base Icónica. Imagen de Marca.

5 Imagen de Marca aplicación Cuatricromía Esta versión lidera la actuación institucional en todas sus actuaciones; papelería, folletos, cartelería, publicidad, expositores, ploteados, impresión en inyección de tintas, etc. Para reducir al mínimo los errores de color la reproducción será siempre en cuatricromía. Imagen de Marca aplicación Cuatricromía versión negativo Esta versión se configura a partir del mismo cromatismo para el símbolo, sustituyendo por color blanco los tonos del Logotipo. En todos aquellos casos en que la Imagen de Marca deba aplicarse sobre un fondo oscuro. Imagen Corporativa. Imagen de Marca aplicación. Cuatricromía y versión negativo.

6 Imagen de Marca aplicación directo Pantone Para otros usos donde por necesidades técnicas específicas requieran su utilización, los colores corporativos que se adoptan son en tintas planas. Concretamente en reproducciones o estampaciones en productos merchandising, técnicas de aerografía o pintura a mano, serigrafía, bordado en hilo, cerámica, esmalte al fuego y otras prácticas artesanales, etc. Imagen de Marca aplicación directo Pantone versión negativo Igual que la versión anterior, se configura a partir del mismo cromatismo para el símbolo, sustituyendo por color blanco los tonos del Logotipo. En todos aquellos casos en que la Imagen de Marca deba aplicarse sobre un fondo oscuro. Imagen Corporativa. Imagen de Marca aplicación. Directo Pantone y versión negativo.

7 Gama cromática institucional cuatricromía Será necesario y de obligado cumplimiento, reproducirlos con la mayor fidelidad, utilizando los porcentajes cromáticos en los que se conforman. Gama cromática complementaria tintas planas Para asegurar la correcta utilización se toma como referencias el código Pantone que asegura la reproducción correcta. Como referencia quedan determinados en la especificación técnica. CMYK CYAN= 0 MAGENTA= 100 YELLO= 100 BLACK= 0 CMYK CYAN= 100 MAGENTA= 60 YELLO= 0 BLACK= 20 CMYK CYAN= 0 MAGENTA= 24 YELLO= 80 BLACK=0 CMYK CYAN= 0 MAGENTA= 0 YELLO= 0 BLACK= 100 PANTONE 485 C PANTONE 286 C PANTONE 123 C PANTONE Black C PANTONE Black C 60% CMYK CYAN= 0 MAGENTA= 0 YELLO= 0 BLACK=60 Imagen Corporativa. Imagen de Marca Gama cromática institucional y complementaria.

8 Imagen de Marca aplicación monocolor negro gama A utilizar exclusivamente en ocasiones que no sea posible representar el cromatismo corporativo. Imagen de Marca aplicación monocolor negro gama negativo A utilizar exclusivamente en ocasiones que no sea posible representar el cromatismo corporativo sobre fondo negro. Imagen Corporativa. Imagen de Marca aplicación. Monocolor negro gama y versión negativo.

9 Imagen de Marca aplicación monocolor negro masa El uso de esta aplicación sólo se permite para materiales, publicaciones y en ocasiones que la utilización de tinta negra sea ineludible. Imagen de Marca aplicación monocolor negro masa negativo Para su utilización sobre fondo negro. Uso y aplicación igual que la versión anterior. Imagen Corporativa. Imagen de Marca aplicación. Monocolor negro masa y versión negativo.

10 Gama cromática monocolor Ante la necesidad de representar a una tinta la Imagen de Marca, se crea esta versión monocolor, la elección de colores deben ser lo suficientemente contrastado para que la legibilidad sea óptima. Como ejemplo se desarrollan cuatro versiones. Gama cromática monocolor sobre fondo negativo La elección de colores es fundamental, como se puede apreciar, en su versión sobre fondo oscuro, no sufre ningún deterioro visual. Imagen Corporativa. Imagen de Marca. Gama cromática monocolor y sobre fondo negativo.

11 Gama cromática monocolor sobre fondo color Versión de Imagen de Marca monocolor, para su utilización sobre fondos de colores planos, fotografías, vídeos, presentaciones, y otras aplicaciones que necesiten un contraste definido. Reductividad Para asegurar su legibilidad, se define un tamaño de 20 mms. de ancho como mínimo para la reproducción de la Imagen de Marca. No podrá ser representada en ningún caso más pequeña que el tamaño mínimo indicado. 20 mms 20 mms Reductividad tamaño mínimo A utilizar exclusivamente en ocasiones puntualizadas donde por su reductividad sea ilegible el Símbolo. El tamaño mínimo establecido del texto menor es: de cuerpo 5 o altura de 0,9 mms. 0,9 mms. cpo. 5 0,9 mms. cpo. 5 Imagen Corporativa. Imagen de Marca. Gama cromática monocolor sobre fondo color. Reductividad tamaño mínimo.

12 Zona de Protección La Imagen de Marca SCCB queda enmarcada por una Zona de Protección, constituida por un espacio cuadrado. La Zona de Protección no podrá ser invadida por ningún otro elemento gráfico, ya sean textos, ornamentaciones, fotografías o dibujos cuyo acompañamiento pueda desvirtuar o modificar la percepción universal de la marca. Los límites de dicha Zona de Protección constituirán la referencia de acercamiento máximo de la marca a otros textos o imágenes. Convivencia con otras marcas Debido a acuerdos de colaboración con diferentes Instituciones, la armonía visual con otros símbolos debe ser correcta. Siempre que la Imagen de Marca SCCB tenga que convivir con otras marcas, el criterio de aplicación es de la Zona de Protección. Se establece como norma que las otras marcas no deben superar ni la altura máxima ni el ancho máximo de la aplicación de la Imagen de Marca SCCB, y que nunca deberán predominar sobre ella. Imagen Corporativa. Imagen de Marca. Zona de Protección. Convivencia con otras marcas.

13 Tipografía corporativa institucional Se adoptan como tipografía institucional la denominada Helvética Light y Roman con sus pesos correspondientes condensada al 90% Se trata de dos tipografías actuales a la vez que intemporal y de fácil lectura. La atracción y personalidad de los textos se logrará combinando adecuadamente las diferentes escalas y versiones de estas dos tipografías. Para su utilización en papelería, material de oficina y documentos de la entidad. Tipografía corporativa complementaria Se adoptan como tipografía complementaria la denominada Frutiger Roman y Light con sus pesos correspondientes. La atracción y personalidad de los textos se logrará combinando adecuadamente las diferentes escalas y versiones de estas dos tipografías. Para su utilización en publicidad y propaganda general; publicaciones, brochure, cartelería, spot y cualquier aplicación de marketing. Helvetica Light Helvetica Light Helvetica Roman Helvetica Roman Bold Helvetica Roman Cursiva Helvetica Roman Cursiva Bold Frutiger Roman Frutiger Roman Bold Frutiger Roman Cursiva Frutiger Roman Cursiva Bold Frutiger Light Frutiger Light Cursiva Tipografía corporativa soportes digitales Se adoptan como tipografía informática la denominada Arial con sus pesos correspondientes. Para su utilización en lo concerniente a espacios operativos informáticos; web, correo electrónico, presentaciones PowerPoint, etc. Arial Roman Arial Bold Arial Cursiva Arial Bold Cursiva Imagen Corporativa. Imagen de Marca. Tipografía corporativa institucional, complemetaria y soportes digitales.