Máster in Global Marketing 3.0. Social Media Strategy Expert

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1 Máster in Global Marketing 3.0. Social Media Strategy Expert by admin - Miércoles, abril 04, Precio: Subvencionado al 100% Duración: 600 Modalidad: Online Nombre (obligatorio) Apellidos (obligatorio) Teléfono (obligatorio) (obligatorio) Situación Laboral (obligatorio) Sector de Actividad (obligatorio) page 1 / 20

2 Nivel de Estudios (obligatorio) Provincia(obligatorio) Curso Gratuito 100% si eres trabajador contratado en el régimen general y envías la documentación de matrícula (en el caso de ser estudiante, desempleado, autónomo, funcionario o jubilado puedes realizar este curso de forma parcialmente subvencionada) Comentarios: Para qué te prepara: El presente Máster ofrece al alumno una visión global de las nuevas tendencias dentro del Marketing. Le aportará los conocimientos esenciales en Marketing Global, Marketing Digital y Estratégico, Campañas de Publicidad Interactiva, Marketing Electrónico y Posicionamiento Web. A quién va dirigido: Aquellos profesionales que quieran recurrir a las nuevas normas del marketing y las relaciones públicas para posicionar su marca o empresa en primer lugar dentro de los motores de búsqueda. Objetivos: Gestionar la imagen de una empresa dentro de las redes sociales e Internet para tener mayor reputación y dominar las principales técnicas del marketing y comunicación online. - Ser capaz de diseñar un buen programa de marketing de motores de búsquedas, siguiendo las nuevas normas de marketing y relaciones públicas. - Aplicar los más recientes métodos existentes en relación a la promoción web haciendo uso de diversas page 2 / 20

3 herramientas Web 2.0 y Medios Sociales. - Definir los objetivos y recursos de una campaña publicitaria online, definir las fases de implementación de una campaña con Google Adwords. - Conocer los procesos de comunicación y promoción de la empresa a través de Internet desarrollando estrategias específicas en función del tipo de cliente. - Conocer qué es el posicionamiento web y el funcionamiento básico de los buscadores; las diferencias entre posicionamiento natural y patrocinado y la elección de las estrategias de marketing más adecuada para conseguir los objetivos. Salidas Laborales: WebMaster, Responsables de Agencias de Marketing y de Publicidad. Resumen: El auge de las empresas y negocios en Internet ha provocado una gran demanda de nuevos profesionales formados en Marketing Online para garantizar su éxito, debido a que su desarrollo y aplicación son distintos al marketing tradicional. Cada vez son más las empresas que se publicitan en Internet, y hoy por hoy no existen suficientes profesionales que dominen el Marketing a través de este medio. De igual modo las redes sociales han propiciado un nuevo concepto de marketing y relaciones públicas al que cada día acuden más profesionales, y cuyos resultados son sorprendentes. El presente curso dotará al alumno de los conocimientos esenciales en Marketing Global, Marketing Digital y Estratégico, Campañas de Publicidad Interactiva, Marketing Electrónico y Posicionamiento Web. Titulación: Doble Titulación Expedida por Euroinnova Business School y Avalada por el Instituto Europeo de Estudios Empresariales Convalidaciones: Titulación Acreditativa Metodología: Entre el material entregado en este curso se adjunta un documento llamado Guía del Alumno dónde aparece un horario de tutorías telefónicas y una dirección de dónde podrá enviar sus consultas, dudas y ejercicios. También se adjunta en CDROM una guía de ayuda para utilizar el campus online. La metodología a seguir es ir avanzando a lo largo del itinerario de aprendizaje online, que cuenta con una serie de temas y ejercicios. Para su evaluación, el alumno/a deberá completar todos los ejercicios propuestos en el curso. La titulación será remitida al alumno/a por correo una vez se haya comprobado que ha completado el itinerario de aprendizaje satisfactoriamente. Temario: PARTE 1. COMMUNITY MANAGER TEMA 1. LA FIGURA DE UN COMMUNITY MANAGER 1. Qué es un Community Manager? 2. Cuáles son las tareas de las que se encarga un Community Manager? 3. Habilidades, aptitudes y actitudes del Community Manager 4. El día a día de un Community Manager 5. Conozcamos a algunos Community Manager de la empresa Española page 3 / 20

4 6. Evaluación de las funciones y responsabilidades actuales de un Community Manager 7. Definir las metas de un Community Manager 8. Tipos de Community Manager TEMA 2. CASOS DE ÉXITO 1. Estrategias de éxito en las redes 2. Qué audiencia tienen las redes sociales? 3. Casos de afinidad entre marca y usuario 4. La marca aprende a través de la experiencia de usuario. Crowdsourcing 5. Marketing Viral TEMA 3. REDES SOCIALES 1. Evolución de las redes sociales TEMA 4. REDES SOCIALES PROFESIONALES 1. Cómo utilizar LinKendin para atraer negocio a tu empresa. Cómo contactar con potenciales clientes 2. Los elementos de una buena recomendación en LinKendin 3. Otras redes profesionales. Xing TEMA 5. BLOG 1. Qué es un Blog? 2. El Blog como herramienta de MarKeting en la empresa 3. Una propuesta concreta para implantar un Blog corporativo (análisis estratégico) 4. Cómo dirigirse, contactar y captar la atención de un Blogger 5. Estrategias de crecimiento de un Blog 6. Plataformas de los Blogs: Livejournal, Blogger, WordPress, Tecnhorati. 7. Los Blogs y los foros más importantes de España 8. Herramientas avanzadas de Monitorización 9. Tipos de Blogs TEMA 6. MICROBLOGGING 1. Twitter, lo buenos si es breve, dos veces bueno 2. Herramientas para optimizar el uso de twitter 3. Cómo hacer crecer tu marca en Twitter 4. Otros sistemas de Microblogging (Jaiku, YouAre ) TEMA 7. SINERGIA DE LAS REDES SOCIALES 1. Cómo conectar diversas redes para ahorrar tiempo y recursos: LinKendin, Twitter, Facebook y Blogs TEMA 8. WIKIS Y WIKIPEDIA page 4 / 20

5 1. La Wikipedia como fuente de información libre y universal 2. Definición de Wiki 3. La incorporación de los Wikis en el mundo empresarial TEMA 9. SINDICACIÓN DE CONTENIDOS Y PODCASTING 1. Cómo la sindicación de contenidos beneficia al tráfico de nuestra página. RSS 2. Qué es un podcast y cómo utilizarlos TEMA 10. PLATAFORMAS DE VÍDEO 1. Cómo aprovechar al máximo las herramientas en Youtube 2. El posicionamiento en Youtube 3. Otras plataformas de vídeo TEMA 11. PLATAFORMAS DE FOTOGRAFÍA 1. Cómo utilizar las plataformas de fotografía en beneficio para nuestra marca o producto 2. Flickr y Panoramio TEMA 12. CÓMO ANIMAR UNA COMUNIDAD ONLINE 1. Trucos para animar una Comunidad Online 2. Estrategias de participación en las redes sociales 3. La voz de la empresa o la marca TEMA 13. LA RUMOROLOGÍA 1. Situaciones de crisis en la red: los hoax 2. Cómo atajar el problema TEMA 14. REPUTACIÓN ONLINE 1. Gestión de tu reputación online 2. Herramientas y consejos para monitorizar online 3. Branding digital Qué dicen de tu marca en Internet? 4. Creación de un sistema de escucha/alertas. 5. Importancia de opiniones en la red TEMA 15. LAS LICENCIAS EN LA RED 1. La propiedad intelectual en la red, las redes sociales y en los Blogs 2. Licencias. Creative Commons 3. Valores de la Web 2.0 y normas de conducta básica page 5 / 20

6 TEMA 16. CÓMO MEDIR Y EVALUAR LOS RESULTADOS EN BASE A INDICADORES CLAVE (KPI S) 1. Qué y cómo se puede medir? 2. Analítica Web TEMA 17. DEFINICIÓN E IDENTIFICACIÓN DE LAS DIFERENTES COMUNIDADES 1. Qué es una comunidad? 2. Factores clave en el desarrollo de una comunidad virtual 3. Análisis de las principales comunidades: fines y herramientas 4. Facebook Guía de Facebook 5. Twitter Guía de Twitter 6. Youtube Guía de Youtube 7. Tuenti Guía de Tuenti PARTE 2. MARKETING DIGITAL, REDES SOCIALES Y WEB 2.0 TEMA 1. VIEJAS NORMAS DEL MARKETING Y DE LAS RELACIONES PÚBLICAS 2. La publicidad como un nicho financiero de recursos inútiles 3. El marketing unidireccional de interrupción 4. Antiguas normas del marketing 5. Las relaciones públicas y la prensa 6. Aún importan los medios 7. Las notas de prensa 8. Antiguas normas de las relaciones públicas 9. Ignore las viejas normas del juego TEMA 2. NUEVAS NORMAS DEL MARKETING Y DE LAS RELACIONES PÚBLICAS 1. La teoría de la Larga cola 2. La importancia del contenido 3. Nuevas normas del marketing y de las relaciones públicas 4. Afinidad entre el marketing y las relaciones públicas en la Web TEMA 3. LOS COMPRADORES 2. El marketing adecuado ante un mundo nuevo por explorar 3. Deje que el mundo le conozca 4. Qué información demanda el consumidor? 5. Prototipo de comprador 6. La clave es pensar como un editor 7. Sea directo al contar la historia de su empresa page 6 / 20

7 8. Permita que el contenido motive la acción 9. El contenido posiciona a una empresa como líder de ideas TEMA 4. LA AUDIENCIA A LA QUE SE DIRIGEN LOS MEDIOS SOCIALES 2. Medios sociales 3. La búsqueda de empleo en las redes sociales 4. Los blogs Son lugares valiosos? 5. Participe en foros en línea 6. El lugar que ocupa en los foros 7. Wikis TEMA 5. CONTAR SU HISTORIA A MILLONES DE SEGUIDORES A TRAVÉS DE LOS BLOGS 2. Aspectos básicos del blog 3. Entender los blogs 4. Los usos de los blogs 5. Investigar los blogs 6. Intervenir en los blogs 7. Trabajar con los blogueros que hablan de ti 8. Acceder a los blogueros 9. El poder de los blogs TEMA 6. MOTIVAR LA ACCIÓN CON EL AUDIO Y EL VÍDEO 2. Digg 3. Destacar entre los demás 4. Contenido de audio en la Web 5. El control vuelve a los músicos 6. Grammar girl TEMA 7. LAS NUEVAS NORMAS DE LAS NOTAS DE PRENSA 2. Notas de prensa en la Web TEMA 8. LA WEB NOS AFECTA A TODOS 2. Vigilar la explosión viral en los blogs 3. Poner al alcance del mundo 4. Qué puede usted regalar para crear una divulgación mundial? page 7 / 20

8 5. El entusiasmo viral 6. Noticias explosivas. La mejor opción del marketing viral TEMA 9. LOS CONTENIDOS EN LA WEB 2. Incidencia política en la Web 3. En qué se centran los sitios Web de éxito 4. Ampliar fronteras 5. Unir todo con contenido 6. Crear sitios Web TEMA 10. CREAR SU PROPIA ESTRATEGIA DE MARKETING Y RELACIONES PÚBLICAS 2. Establecer los objetivos de la empresa 3. Prototipos de comprador 4. Perfiles del prototipo de comprador 5. Acercarnos a los cargos directivos 6. Qué importancia tiene establecer los prototipos de comprador? 7. La jerga del comprador 8. Qué quiere que los consumidores piensen de su empresa? 9. Llegar a los compradores 10. Obama, el ejemplo a seguir TEMA 11. CREDIBILIDAD EN LÍNEA 2. Cómo desarrollaremos contenido líder en el mercado? 3. Crear contenido interesante 4. El poder de la información 5. Otros líderes expertos TEMA 12. LA COMUNICACIÓN CON LOS COMPRADORES 2. Cómo hemos llegado a esto? 3. Escribir de manera eficaz TEMA 13. EL PROCESO DE COMPRA INFLUENCIADO POR EL CONTENIDO WEB 2. Clasificar a los compradores 3. Mecanismos principales de su sitio Web dirigidos a los compradores 4. Diríjase a un nicho específico a través de las fuentes RSS 5. Vincular el contenido al ciclo de ventas directamente page 8 / 20

9 6. Algunas consideraciones más 7. Modelo de marketing de código abierto TEMA 14. EL MARKETING EN LAS REDES SOCIALES 2. Facebook 3. MySpace 4. Twitter 5. Promoción personal en las redes sociales 6. Cuidar la relación con tus fans 7. La red social adecuada para su marca 8. Abarcar todas las redes sociales es imposible 9. Saca el máximo partido de las redes sociales 10. Tome la iniciativa TEMA 15. LLEGAR A LOS COMPRADORES A TRAVÉS DEL BLOG 2. Los blogueros 3. Guía de blogs 4. Principios básicos del blog 5. Adorne su blog 6. Crear una audiencia 7. Las etiquetas TEMA 16. INTRODUCCIÓN AL VÍDEO Y POSCASTING 2. El vídeo 3. Las cámaras Flip 4. Nuestros primeros pasos con el vídeo 5. Podcasting 6. Su podcast es mi audio TEMA 17. LLEGAR DIRECTAMENTE A LOS COMPRADORES UTILIZANDO LAS NOTAS DE PRENSA 2. Qué estrategia desarrollaremos? 3. Los servicios de distribución para publicar notas de prensa 4. Palabras clave y frases utilizadas por el comprador 5. Incluir etiquetas adecuadas de medios sociales 6. Lo que es importante para los medios, también lo es para sus clientes TEMA 18. LA SALA DE PRENSA EN LÍNEA page 9 / 20

10 2. Su sala de prensa en línea y los motores de búsqueda 3. Habilidades recomendadas en las salas de prensa 4. Dirigida a los periodistas, clientes, blogueros y empleados 5. Las fuentes RSS en su sala de prensa en línea TEMA 19. UTILIZAR LAS NUEVAS NORMAS PARA LLEGAR A LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN 2. Los mensajes enviados de forma generalizada son Spam 3. Las relaciones con los medios de comunicación tienen nuevas normas 4. Los blogs en las relaciones con los medios de comunicación 5. La divulgación de ideas 6. Cómo llegamos a los medios de comunicación? TEMA 20. EL MARKETING DE LOS MOTORES DE BÚSQUEDA 2. Ser el primero en los resultados de Google 3. Optimizar el motor de búsqueda 4. La larga cola de las búsquedas 5. Originalidad 6. Motivar la acción a través de las páginas de destino de la Web 7. En un mercado dividido Cómo es el marketing de los motores de búsqueda? TEMA 21. CONSIDERACIONES FINALES 1. Rechazar lo que no le interesa y obtener ayuda de lo que uno necesita 2. Qué le debe preguntar a una agencia? 3. Departamento jurídico 4. Incorporar un periodista en el equipo de la empresa 5. Los compañeros de trabajo y su jefe PARTE 3. REDES SOCIALES 3.0 Y SOCIAL MEDIA STRATEGY TEMA 1. INTRODUCCIÓN A INTERNET 1. Internet 2. La Web TEMA 2. LA WEB La Web Aplicaciones de la Web 2.0. Principios constitutivos 3. Las tecnologías en la web 2.0 page 10 / 20

11 4. Ventajas de la Web 2.0 TEMA 3. PRINCIPALES APLICACIONES DE LA WEB Blogs 3. Marcadores sociales 4. Servicios de alojamiento y gestión de fotografía y vídeo 5. Wikis 6. Aplicaciones en línea 7. Podcast TEMA 4. USOS DE LA WEB 2.0 EN LA SOCIEDAD 1. Usuarios de Internet en España 2. El usuario Arquitectura de la participación 4. Usabilidad y accesibilidad 5. Usos de la Web 2.0 en la sociedad TEMA 5. INTRODUCCIÓN A LAS REDES SOCIALES 1. Origen de las Redes Sociales 2. Marcadores Sociales 3. Ventajas y desventajas del uso de las redes sociales 4. Las redes sociales en los móviles TEMA 6. FACEBOOK 2. Conceptos básicos del uso de Facebook 3. Registro en Facebook 4. Página principal de usuario 5. Tipos de perfiles 6. Herramientas de Facebook para empresas 7. Facebook en los móviles TEMA 7. GOOGLE+ 2. Conceptos básicos para el uso de Google+ 3. Registro 4. Página principal de usuario 5. Fotos 6. Nuestro perfil 7. Los círculos page 11 / 20

12 8. Los juegos TEMA 8. TWITTER 2. Conceptos básicos para el uso de Twitter 3. Registro en Twitter 4. Página principal de usuario 5. Twitter para empresas TEMA 9. TUENTI 2. Tuenti 3. Registro en Tuenti 4. Tu página de inicio en Tuenti 5. Tuenti para empresas TEMA 10. LINKEDIN 1. Linkedin 2. Registro en Linkedin 3. Vamos a utilizar Linkedin 4. Acciones a realizar en Linkedin 5. Página de usuario de Linkedin 6. Linkedin para empresas PARTE 4. GESTIÓN DE CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD ONLINE CON GOOGLE ADWORDS MODULO I. TEORÍA GESTIÓN DE CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD ONLINE CON GOOGLE ADWORDS TEMA 1. INTRODUCCIÓN A ADWORDS a Adwords 2. Política de vínculos 3. Marcas registradas 4. Derechos de autor 5. Identificación de clics no válidos 6. Pagar por Adwords 7. Ranking de anuncios TEMA 2. COMENZAR A TRABAJAR CON ADWORDS page 12 / 20

13 1. Tipos, configuración y estructura de cuentas 2. Navegación por la cuenta 3. Administración de grupos de anuncios 4. Pestaña Mi cuenta 5. Organización, palabras clave, texto del anuncio 6. Utilización de diferentes formatos de anuncios 7. Formatos de anuncios para medios tradicionales TEMA 3. ORIENTACIÓN 1. Distribución de anuncios 2. Orientación contextual 3. Orientación por local y lengua 4. Orientación por palabra clave TEMA 4. COSTES 1. Control de costes 2. Ciclo de facturación 3. Pagos fuera de los Estados Unidos 4. Facturación TEMA 5. SEGUIMIENTO DE RENDIMIENTO DE ANUNCIOS 1. Conceptos básicos sobre la calidad y el rendimiento 2. Visibilidad y solución de problemas de los anuncios 3. Cuestiones específicas sobre palabras clave y ubicaciones 4. Informes 5. Conceptos básicos sobre el seguimiento de conversiones y el retorno de su inversión 6. Seguimiento de conversiones en varios canales 7. Conceptos básicos de configuración TEMA 6. OPTIMIZACIÓN DEL RENDIMIENTO DE ANUNCIOS 1. Visión general de la optimización 2. Su sitio Web 3. Su cuenta TEMA 7. UTILIZACIÓN DE LAS HERRAMIENTAS DE ADWORDS 1. Herramientas de rendimiento de la cuenta 2. Revisión de las palabras clave obtenidas 3. Exclusión de sitios 4. Optimización de campañas 5. Palabras clave negativas de la campaña 6. Herramientas de análisis page 13 / 20

14 7. Solución de problemas de anuncios 8. Editor de Adwords TEMA 8. GOOGLE ANALYTICS 1. Conceptos básicos de Google Analytics 2. Seguimiento de sus campañas publicitarias 3. Informes 4. Mejoras gracias a los datos con Google Analytics TEMA 9. GESTIONAR CUENTAS DE CLIENTES 1. Mi centro de Clientes 2. Cómo vender Adwords 3. Visión general de la API de Adwords MODULO II. PARTE PRÁCTICA TEMA 1. CREACIÓN DE UNA CUENTA DE ADWORDS TEMA 2. CONOZCA SU CUENTA DE ADWORDS TEMA 3. CREACIÓN DE UNA CUENTA DE ADWORDS EXITOSA TEMA 4. SU PRIMERA SEMANA CON ADWORDS TEMA 5. SUGERENCIAS CLAVE PARA MEJORAR EL RENDIMIENTO DE ADWORDS TEMA 6. PESTAÑA OPORTUNIDADES TEMA 7. OBTENGA NUEVAS ESTADÍSTICAS VALIOSAS DE ADWORDS TEMA 8. CÓMO REALIZAR EL SEGUIMIENTO DE ROI DE ADWORDS CON GOOGLE ANALYTICS TEMA 9. UTILIZACIÓN DE LOS INFORMES DE ADWORDS EN GOOGLE ANALYTICS TEMA 10. CONTROLE EL RETORNO DE LA INVERSIÓN EN ADWORDS CON EL SEGUIMIENTO DE CONVERSIONES TEMA 11. ORIENTACIÓN DE LOS ANUNCIOS A SITIOS WEB DE LA RED DE DISPLAY DE GOOGLE TEMA 12. ENLACES A SITIOS DEL ANUNCIO TEMA 13. INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD ONLINE TEMA 14. CÓMO GENERAR NEGOCIO CON ADWORDS TEMA 15. OPTIMIZACIÓN DE LAS CUENTAS DE ADWORDS TEMA 16. ADMINISTRACIÓN DE VARIAS CUENTAS page 14 / 20

15 TEMA 17. EL AUTÉNTICO VALOR DE LA RED DE BÚSQUEDA PARTE 5. PRESENTACIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS EN LA RED. MARKETING ELECTRÓNICO MÓDULO I. PRESENTACIÓN DE PRODUCTOS EN LA RED TEMA 1. PRELIMINARES 2. Objetivos 3. Ejemplo TEMA 2. MARKETING 1. Marketing tradicional 2. Marketing electrónico TEMA 3. EL PROCESO DEL MARKETING 1. Fases de un proyecto de marketing 2. Primera fase: marketing estratégico 3. Segunda fase: marketing mix 4. Tercera fase: Plan de marketing 5. Cuarta fase: Control TEMA 4. EL MERCADO Y LOS CONSUMIDORES 1. Concepto de mercado 2. Análisis de mercado 3. Análisis de nuestros clientes 4. Ejemplo de análisis de mercado 5. Proceso de decisión de compra 6. Comportamiento de la clientela 7. Fidelización de la clientela TEMA 5. HERRAMIENTAS DE MARKETING MIX 1. Producto 2. Precio 3. Distribución 4. Comunicación 5. TEMA 6. HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN DE INTERNET page 15 / 20

16 1. Mix promocional 2. Correo electrónico 3. Listas de correo 4. Grupos de noticias y Chat 5. Banner 6. Otras técnicas publicitarias TEMA 7. MARKETING EN NUESTRA PÁGINA WEB 1. Diseño de nuestra página 2. Cómo evaluar la eficacia de nuestro sitio WEB 3. Control y retroalimentación 4. Resumen TEMA 8. PON A PRUEBA TUS CONOCIMIENTOS 1. Práctica final 2. Prueba de evaluación MÓDULO II. COMERCIALIZACION DE PRODUCTOS EN LA RED TEMA 1. COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS 2. Objetivos 3. Ejemplo 4. Definición de comercio electrónico 5. Principales usos del comercio electrónico 6. Participantes en el comercio electrónico 7. Tipos de comercio electrónico 8. Grupos de compra TEMA 2. VENTAJAS E INCONVENIENTES DEL COMERCIO ELECTRÓNICO 1. Ventajas para las empresas 2. Ventajas para los consumidores 3. Ejemplo de compra comparativa 4. Inconvenientes para las empresas 5. Inconvenientes para los consumidores TEMA 3. IMPLANTACIÓN DE UNA ACTIVIDAD DE COMERCIO ELECTRÓNICO 1. Actividades comerciales en Internet 2. Tipos de páginas WEB 3. Componentes básicos de la página WEB 4. Fases de implantación de una página WEB page 16 / 20

17 TEMA 4. LA DISTRIBUCIÓN LOGÍSTICA EN INTERNET 1. Aspectos a tener en cuenta para la distribución logística TEMA 5. LEGISLACIÓN DEL COMERCIO ELECTRÓNICO 1. Ley orgánica de protección de datos 2. Normativa aplicable al comercio electrónico 3. Condiciones de entrega del producto 4. Sustitución del producto 5. Devolución del producto TEMA 6. SEGURIDAD EN EL COMERCIO ELECTRÓNICO 1. Seguridad en Internet 2. Cómo conseguir un antivirus 3. Utilizando una firma digital 4. Utilizando el certificado digital 5. Instalación de un certificado digital TEMA 7. PAGO SEGURO EN INTERNET 1. Modalidades de Pago en Internet 2. Implantar un modelo de pago PARTE 6. MARKETING ONLINE Y POSICIONAMIENTO WEB TEMA 1. INTRODUCCIÓN AL POSICIONAMIENTO WEB 1. Preliminares 2. Antes que nada 3. La importancia del Posicionamiento Web 4. Posicionamiento natural vs posicionamiento patrocinado 5. Palabras clave 6. Marketing Online y Posicionamiento TEMA 2. TÉCNICAS DE POSICIONAMIENTO NATURAL 1. Preliminares 2. Primeros Pasos 3. Qué determina la posición de un sitio web en el ranking? 4. Factores Internos 5. Factores Externos 6. Monitorización: mi sitio web TEMA 3. ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO PATROCINADO page 17 / 20

18 1. Preliminares 2. Aspectos que no debemos perder de vista 3. Programas publicitarios 4. Distribución de anuncios: redes 5. Redacción del anuncio 6. Grupos de anuncios 7. Me interesa ser el número uno en el ranking? 8. Landing page 9. Monitorización de los resultados TEMA 4. MIDIENDO LA EFICACIA DEL POSICIONAMIENTO 1. Preliminares 2. Google Analytics 3. Cálculo del ROI 4. La interpretación de la medición TEMA 5. FUNDAMENTOS SEO. TEORÍA NECESARIA 2. Seccionando a sus visitantes 3. Qué buscan sus visitantes en Internet? 4. Cuando hacemos SEO? 5. En qué se basa SEO? TEMA 6. COMENZANDO A TRABAJAR SEO 2. Elección de las palabras clave 3. Lista de términos de marketing 4. Lista de términos por encuesta 5. Lista de términos populares 6. Sacando partido a Google Trenes TEMA 7. FIJANDO OBJETIVOS SEO I 2. Conociendo el futuro: previsión de visitas 3. Calcular las visitas a partir de la posición en SERP 4. Aplicación para el cálculo de visitas estimadas 5. De dónde venimos? A donde vamos? 6. Herramientas de monitorización SERP TEMA 8. FIJANDO OBJETIVOS SEO II page 18 / 20

19 2. Información útil 3. Flash, el problema del contenido invisible 4. Densidad de palabra (Keyword density) 5. Long Tail, la larga cola de palabras clave 6. Marketing en Internet: captando más visitas TEMA 9. FIJANDO OBJETIVOS SEO III 2. Estructurar la información 3. Link Juice y el atributo nofollow 4. Importancia no es lo mismo que Pagerank 5. Subdominios o carpetas 6. Dando nombre a las páginas 7. URL estáticas o dinámicas 8. Paso de parámetros entre páginas dinámicas 9. Reescribiendo la dirección de los enlaces 10. Cabecera de página 11. HTML válido 12. Campos META 13. META TITLE 14. META DESCRIPTION 15. META KEYWORDS 16. Dentro de la página 17. Organizar el contenido con titulares 18. La cantidad de texto no influye 19. Escribir HTML válido no es fundamental, pero ayuda 20. Las imágenes se tienen que leer TEMA 10. FACTORES EXTERNOS QUE INFLUYEN EN LA POSICIÓN DE LOS BUSCADORES 1. Estructura de enlaces en el sito web 2. PageRank 3. TrustRank 4. Intercambio y compra de enlaces 5. Agujeros negros en internet TEMA 11. BLACK HAT SEO 2. Cloaking 3. Texto invisible 4. Duplicación de dominios 5. SPAM en foros page 19 / 20

20 Powered by TCPDF (www.tcpdf.org) Máster in Global Marketing 3.0. Social Media Strategy Expert Uso de enlaces forzados o spam Keywords 7. Información sobre Black Hat SEO 8. Cómo salir de una penalización en Google TEMA 12. SEO PARA LOS BLOGS Y WORDPRESS 1. Blogs 2. WordPress TEMA 13. CASOS PRÁCTICOS 1. Canal solidario 2. Objetivos del proyecto canalsolidario.org 3. Configuración personalizada de Google Analytics 4. Fuente coincide exactamente con Google 5. Análisis de palabras clave 6. El link juice del sitio 7. El contenido de las páginas page 20 / 20

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