El sector exterior del libro en España en 2003

Transcripción

1 El sector exterior del libro en España en 23 Antonio Mª Ávila Álvarez* Sergio Porto Bargiela** Este artículo ofrece un estudio actualizado del sector exterior del libro en España, con datos sobre exportaciones, importaciones e inversiones en el exterior. También comenta las actividades promocionales realizadas en el sector. Palabras clave: libros, comercio exterior, exportaciones, importaciones, inversiones, economía de la cultura. Clasificación JEL: L Introducción * Director Ejecutivo de la FGEE. ** Becario de Comercio Exterior por el Ministerio de Economía en la FGEE. Como continuación y complemento del artículo sobre el comercio interior del libro en España en el 23, ahora se ofrece una panorámica de la evolución del comercio exterior del sector del libro durante el mismo período, con lo que así se completa una visión completa de uno de los sectores más activos de la economía española y que aporta un gran valor añadido a España con su contribución a crear una sólida imagen de marca y a promocionar la lengua y la cultura española en el exterior. El sector exterior es un elemento fundamental en la organización de la industria editorial española, en primer lugar porque aproximadamente un cuarto de su producción total se destina desde hace más de 3 años a los mercados exteriores, y, en segundo lugar, por las considerables inversiones que este sector generalmente ha realizado y que ha dado lugar a una extensa red de filiales que lo convierten en unos de los más globalizados de la economía española, no sólo en cuanto a inversiones españolas a otros países, sino también en lo tocante a inversiones realizadas en España en este sector. Para evaluar estos datos de exportación cobran gran relevancia los datos facilitados, por una parte, por el Departamento de Aduanas e Impuestos Especiales y la Secretaría General de Estudios del Ministerio de Economía y, por otra parte, los proporcionados por la Federación de Cámaras del Libro (FEDECALI). Los datos proporcionados en los Cuadros 1 y 2 corresponden a la partida 49,1 del código arancelario TARIC, que corresponde a libros y folletos exceptuando publicaciones periódicas impresas. A la hora de valorar estas informaciones hay que tener en cuenta que las cifras de Aduanas tienen más limitaciones para desagregarlos, ya que DEL 19 AL 25 DE ABRIL DE 24 11

2 ANTONIO M.ª ÁVILA ÁLVAREZ Y SERGIO PORTO BARGIELA CUADRO 1 DATOS DE COMERCIO EXTERIOR POR FEDECALI (Cifras en miles de euros) no se pueden subdividir por tipo de libro. Por su parte, los datos de FEDE- CALI, que gestiona en torno al 7 por 1 de las exportaciones, ofrecen unos números más reducidos puesto que se trata de una institución de carácter voluntario y las empresas no tienen obligación de emplear sus servicios; como contrapartida, los resultados se desglosan de un modo más pormenorizado. Es importante tener en cuenta que las tendencias apuntadas por ambas fuentes son similares y que la mayor parte de las empresas que no utilizan los servicios de FEDECALI, a su vez están asociados a la FGEE, sus gremios y sus asociaciones. 2. Panorama general EXPOR Cobertura ,6 299, ,7 318, ,7 313, ,1 49, ,8 471, ,5 388, ,7 334,6 Los resultados generales para el año 23 confirman de nuevo al sector del libro como uno de los sectores económicos que genera superávit a la tradicionalmente deficitaria balanza comercial española, ya que cerró el año pasado con un saldo neto de 334,6 millones de euros, lo que representa un ligero descenso frente a los 388 de 22. Las exportaciones del sector en 23 alcanzaron los 469 millones de euros, lo que supone un descenso de 8,7 por 1 con respecto al año anterior. Dentro de esta cifra, las exportaciones realizadas a la Unión Europea se incrementaron un Año CUADRO 2 DATOS DE COMERCIO EXTERIOR POR ADUANAS CUADRO 3 COMERCIO EXTERIOR DEL LIBRO ESPAÑOL % 3/2 Exportaciones ,58 469,78-8,7 Importaciones ,2 135,16-7,1 Saldo neto ,37 334,61-13,8 Tasa de cobertura... 4,8 3,47 7 por 1 sobre los datos de 22, con lo que estas ya acaparan el 57 por 1 del total exportado y, de este modo, se confirma la preeminencia de esta zona geográfica frente a Iberoamérica, con un 33 por 1 del total, y a otros mercados. La evolución anual ha estado marcada por dos tendencias bien diferenciadas: durante el primer semestre del año se produjo un retroceso evidente en el que las exportaciones cayeron en un 14 por 1, mientras que en el segundo se produjo un repunte que permitió reducir esa diferencia al 8 por 1 con el que finalmente se cerró el ejercicio Exportación. Distribución geográfica Exportación , , , , ,37* * Datos enero- noviembre. Fuente: Aduanas. Como se puede observar en el Cuadro 4, la cifra de exportaciones se ha reducido en los últimos dos años después de unos crecimientos muy fuertes en el período Aún así, incluso pese a la caída en la cifra en el último año, el volumen exportado sigue siendo muy elevado y sitúa a 23 en la cuarta posición entre los años de mayor volumen exportado. 12 DEL 19 AL 25 DE ABRIL DE 24

3 EL SECTOR EXTERIOR DEL LIBRO EN ESPAÑA EN Fuente: Elaboración propia. Asimismo, es importante contextualizar este descenso dentro de un marco económico mundial de notable incertidumbre e inestabilidad, con un menor crecimiento del previsto por las instituciones internacionales. En primer lugar, la fuerte apreciación del euro ha sido posiblemente el factor que más ha influido en la disminución de las exportaciones, ya que ha tenido un severo impacto en la capacidad de compra de los países latinoamericanos. Prácticamente todos ellos han importado menos con respecto a años pasados. Brasil, México, Colombia o Ecuador se vieron afectados por este hecho y redujeron sus importaciones entre un 2 y un 6 por 1, al margen de la propia situación de crisis económica y política que viven algunos de estos países. En este sentido resulta interesante el Cuadro 5 de la evolución de las exportaciones en dólares americanos, ya que ,9 292,8 317 CUADRO 4 EVOLUCION EXPORTACIONES 423,6 444,7 436,7 531,2 62,8 514,5 469, CUADRO 5 EVOLUCIÓN DE EXPORTACIONES POR MONEDA ,7 462,9 531,2 488,7 Fuente: Elaboración propia. 62,8 536,4 514,5 469,7 483,6 53, EUR US$ arroja unos resultados bastante distintos de la cifra en euros y pone más de relieve el impacto de la depreciación de la moneda norteamericana frente al euro. El cambio es evidente, ya que mientras las exportaciones en euros descienden, si se calculan en dólares americanos, el volumen pasa de 463, 7 millones a 53, 7. Por su parte, también dentro de la zona iberoamericana, se observa una recuperación lenta de los efectos terribles que acarreó la crisis argentina 23 vio un incremento de las exportaciones de libros de un 18 por 1, aunque el país todavía está muy lejos de las cifras de importación de años pasados, a las que con bastante seguridad se tardará bastante tiempo en volver. Este dato positivo del mercado del libro argentino se vio eclipsado por la crisis que está azotando a Venezuela y a otros países andinos y que en el capítulo particular del libro se tradujo en un descenso del 75 por 1 de las exportaciones, además de una dificultades extraordinarias para transacciones comerciales, y de sumir al país en una situación de gran inquietud que está repercutiendo en los países vecinos. Como resultado de estos descensos, Estados Unidos ha pasado a situarse como segundo país receptor de libros españoles detrás de México, pese a que la cifra de exportaciones en 23 cayó en un 7,7 por 1 sobre la de 22. Este país todavía está sufriendo las repercusiones que la guerra de Irak ha tenido en todos los sectores de la economía americana, especialmente el cultural, lo que se tradujo en una disminución de las subvenciones a bibliotecas, principales compradoras de libros españoles. En el aspecto más positivo, el crecimiento de las exportaciones a países de la Unión Europea ha compensado par- DEL 19 AL 25 DE ABRIL DE 24 13

4 ANTONIO M.ª ÁVILA ÁLVAREZ Y SERGIO PORTO BARGIELA CUADRO 4 RANKING DE PAÍSES IMPORTADORES POR ZONAS GEOGRÁFICAS AMERICA.. 1. México 2. Estados Unidos 3. Colombia 4. Chile 5. Ecuador 6. Argentina 7. Perú 8. Puerto Rico 9. Venezuela 1. Costa Rica cialmente la caída en Iberoamérica. Así, se han producido fuertes incrementos en las exportaciones a Portugal, Alemania e Italia, mientras que el volumen vendido a Francia e Inglaterra, los principales compradores europeos, apenas ha variado, con lo que las exportaciones totales a esta zona han aumentado un 7 por 1. Como suele ser habitual en las ventas a países europeos, cobra especial relevancia en estos casos las exportaciones de gráficos, cuyas cifras en el caso de Francia e Inglaterra son incluso superiores a las del sector editorial. Así pues, por estructura geográfica se puede concluir que la Unión Europea volvió a ser en 23 la zona que recibió el porcentaje más alto de nuestras exportaciones, con un 57 por 1 del total, seguida por Iberoamérica con el 33 por 1 (frente al 43 por 1 de 22), mientras que Estados Unidos recibió el 4,7 por 1. En el Cuadro 7 se puede observar que los once países que se incluyen concentran de manera habitual casi el 8 por 1 de las exportaciones del sector Importación EUROPA Francia 2. Inglaterra 3. Italia 4. Portugal 5. Alemania 6. Bélgica 7. Países Bajos 8. Dinamarca 9. Polonia 1. Suecia La cifra de importación ha sido siempre considerablemente inferior a la de exportación y el saldo neto, salvo alguna oscilación, ha ido aumentando progresivamente. El volumen de importación se ha estancado prácticamente a partir de 1995, con ligeras variaciones pero siempre situándose próximo a 1,5 millones de euros, aunque hay que indicar que este estancamiento se debió más a las revistas y a los periódicos que a los libros. Por zonas geográficas, se produce una enorme concentración y los 9 países que aparecen en el Cuadro 8 proveen la práctica totalidad de las importaciones españolas. La Unión Europea es con diferencia la zona a la que más se compra, y sólo las adquisiciones realizadas por el Reino Unido suponen más del 5 por 1 del total. Conviene apuntar que el mayor porcentaje de importaciones en el sector del libro corresponde a prensa y revistas, que en 22 supusieron el 63,5 por 1 del total importado, frente al 36,5 por 1 de libros, lo que se deriva de la naturaleza turística del país Exportación por materias A continuación se detallan las principales materias exportadas por nuestro país, aunque no se incluyen los datos referidos a las revistas exportadas dada la dificultad de su clasificación por materias. Los datos se expresan en precio FOB. La distribución por materias exportadas experimentó alguna variación. Como suele ser habitual, la materia Generalidades es la que más se exporta, con un volumen que en 22 se situó en 7,7 millones de euros frente a los 7,4 de 21. Bellas Artes ha sufrido un notable retroceso, y aunque sigue ocupando el segundo lugar entre las materias exporta- 14 DEL 19 AL 25 DE ABRIL DE 24

5 EL SECTOR EXTERIOR DEL LIBRO EN ESPAÑA EN 23 CUADRO 7 EVOLUCIÓN DE LAS EXPORTACIONES DEL SECTOR DEL LIBRO Período 1997 / 23. Por países (Cifras en miles de euros) México Francia Reino Unido Argentina Italia Alemania EEUU Venezuela Portugal Colombia Brasil Total parcial Total general % Parcial/total... 8,36 79,18 79,92 79,72 79,67 79,6 8,6 Fuente: Comercio Exterior del Libro 22. FEDECALI. GRAFICO 1 EVOLUCIÓN EXPORTACIONES SECTOR LIBRO Méjico Francia Reino Unico Argentina Italia Alemania EEUU Venezuela Portugal Colombia Brasil 1997 das, ha pasado de 4,6 millones de euros en 21 a 2,8 en 22. En general se aprecia una disminución en la mayor parte de las materias, especialmente llamativa la de la Literatura, que de 3 millones de euros exportados pasó a 2,1 en 22. Lo mismo se puede decir de la temática Arte y Ciencia Militar, que después del importante aumento de 21, ha vuelto a sus niveles anteriores de 1,7 millones de euros. También conviene apuntar la no inclusión entre los temas más exportados de Historia y Biografías, después de que en años anteriores siempre figurase. Con la excepción de Generalidades, se observa una homogeneidad cada vez mayor entre las materias, que reparten de un modo más equilibrado su participación sobre el total. DEL 19 AL 25 DE ABRIL DE 24 15

6 ANTONIO M.ª ÁVILA ÁLVAREZ Y SERGIO PORTO BARGIELA CUADRO 8 EVOLUCIÓN DE LAS IMPORTACIONES DEL SECTOR DEL LIBRO Período 1996 / 23. Por países (Cifras en miles de euros) Reino Unido Francia Alemania Italia Holanda Bélgica EEUU Suiza Argentina Total parcial Total general Parcial/total... 96,73 93,15 99,57 97,47 98,2 96,7 98,5 Fuente: Comercio exterior del libro 22. FEDECALI. GRÁFICO 2 EVOLUCIÓN IMPORTACIONES SECTOR LIBRO Período 1996/ Reino Unido Francia Alemania Italia Holanda Bélgica EEUU Suiza Argentina 1996 CUADRO 9 EXPORTACIÓN EDITORIAL POR MATERIAS (Miles de euros) Generalidades Bellas artes Arte y ciencia militar Literatura Ingeniería. Tecnología Lingüística. Filología Religión. Tenología Ciencias médicas Resto de materias Total Fuente: Comercio exterior del libro 22. FEDECALI. 3. Inversiones en el exterior Según los datos de la Dirección General de Política Comercial e Inversiones Exteriores, las inversiones de España en el extranjero en el sector del libro alcanzaron en el año 22 un total de 29,9 millones de euros, lo que representa un,8 por 1 de la inversión directa total. Esta cantidad supone un descenso frente a los 42,2 millones invertidos en 16 DEL 19 AL 25 DE ABRIL DE 24

7 EL SECTOR EXTERIOR DEL LIBRO EN ESPAÑA EN 23 21, y parece confirmar la tendencia decreciente de los últimos años. El sector editorial es muy activo en el apartado de inversiones exteriores gracias a la nutrida red de filiales creadas en el extranjero por empresas españolas. En el Cuadro 11 se detalla la distribución por países de las 145 filiales existentes, que pertenecen a 26 empresas españolas. Como se puede observar, la presencia española se distribuye por todo el mundo, lo que contribuye a crear una red de comercialización muy amplia y a una importante presencia de la cultura en español. 4. Actividades promocionales CUADRO 1 INVERSIONES ESPAÑOLAS EN EL EXTERIOR. SECTOR DEL LIBRO (Miles de euros) Unión Europea Estados Unidos Iberoamérica Otros Totales % sobre inversión total,12,1,8 Fuente: Dirección General de Política Comercial e Inversiones. Las actividades de fomento y promoción del sector editorial español en el extranjero se llevan a cabo principalmente a través de la participación en ferias y misiones comerciales organizadas por la Federación de Gremios de Editores de España y por las diferentes asociaciones y gremios. Entre las actividades de promoción más relevantes desempeñadas en el período 22/ 23 por la Federación de Gremios de Editores de España así como por los organismos asociados directamente coordinados con la FGEE destacan: Federación de Gremios de Editores de España: como cada año, la Federación se ocupa de organizar la feria LIBER, que en su edición de 23 se celebró en Madrid en el recinto ferial de IFEMA. Con ocasión del LIBER, se pusieron en marcha misiones inversas de profesionales del sector (compradores, distribuidores y bibliotecarios) de Estados Unidos y Japón, que se complementan con el extenso programa de invitados extranjeros. Asimismo, la Federación participó con stand propio en las ferias de Londres (London Book Fair), Bolonia (Fiera del Libro per Ragazzi), Buenos Aires y Bogotá, la BookExpo America BEA celebrada en Los Ángeles, la feria de Frankfurt así como la Feria Internacional del Libro de Guadalajara FIL. CUADRO 11 RED DE FILIALES ESPAÑOLAS EN EL EXTRANJERO (23) N. filiales Unión Europea Francia... 4 Gran Bretaña... 1 Italia... 2 Holanda... 1 Portugal... 7 Subtotal Iberoamérica Argentina... 2 Bolivia... 2 Brasil... 8 Chile Colombia... 1 Costa Rica... 2 Ecuador... 4 El Salvador... 3 Guatemala... 3 Honduras... 1 México Nicaragua... 1 Panamá... 3 Paraguay... 2 Perú... 2 Puerto Rico... 4 República Dominicana... 1 Uruguay... 7 Venezuela... 9 Subtotal Otros Estados Unidos... 5 Rumanía... 1 Polonia... 2 Subtotal... 8 Total DEL 19 AL 25 DE ABRIL DE 24 17

8 ANTONIO M.ª ÁVILA ÁLVAREZ Y SERGIO PORTO BARGIELA GRÁFICO 3 EXPORTACIÓN POR MATERIAS Genera- Bellas Arte y Literatura Ingeniería Lingüística Religión Ciencias Resto de Total lidades Artes Ciencia Militar Tecnología Filología Telogía Médicas Materias Las tareas de promoción exterior se complementaron con una misión comercial directa de editores españoles a Casablanca y Tánger. Gremi d Editors de Catalunya: durante 23 el Gremio de Editores participó con stand colectivo en la Feria Internacional del Libro Infantil en Bolonia y en la feria de Frankfurt. Asimismo, aprovechando que la cultura catalana ha sido designada invitada de honor en la edición de 24 de la feria internacional de Guadalajara, se organizó un viaje de estudio a dicha feria. El Gremi también distribuyó la publicación Books in Catalan, con el fin de fomentar la venta de derechos en las ferias anteriormente mencionadas y entre editoriales y agentes literarios. Gremio de Editores de Madrid: en 23, el Gremio de Madrid colaboró con la Cámara Oficial de Comercio e Industria de Madrid, el Instituto Madrileño de Desarrollo y la Cámara del Libro de Madrid en una misión comercial a Miami, San José de Costa Rica y Santo Domingo, así como para la participación en la feria internacional de Guadalajara con 38 empresas madrileñas dentro del stand de la Federación de Gremios de Editores. Gremio de Editores de Euskadi: participó en 23 en la Feria Internacional Frankfurt. Asociación de Editores de Andalucía: en 23 participó en las ferias internacionales del Guadalajara y Frankfurt, y en febrero en la de La Habana. Associació d Editors del país Valenciá: participó en la Feria Infantil y Juvenil de Bolonia y en la Feria Internacional del Libro de Guadalajara. Asociación Galega de Editores: participó en la feria de Frankfurt y en la feria de Bolonia. 6. Conclusiones Del análisis del sector exterior del libro en España que acabamos de resumir, se puede concluir, al igual que en años anteriores, la fuerte presencia de la cultura española fuera de nuestras fronteras gracias al libro que ya empieza a ser tradicional, lo que, por una parte sirve de apoyo a empresas individuales que integran marcas renombradas españolas, y por otra, contribuye como conjunto a mejorar la imagen de España en mercados exteriores. 18 DEL 19 AL 25 DE ABRIL DE 24