Manual de Imagen Corporativa Marzo 2013

Transcripción

1 Corporativa Marzo 2013 Marca registrada de CropLife Latin America, Inc

2 Presentación Concebido como una herramienta útil para los miembros de nuestra Red de Asociaciones, este ha sido elaborado con los siguientes propósitos: Mantener unidad y consistencia en el manejo de las marcas. Evitar el uso incorrecto de la imagen corporativa de CropLife Latin America. Lograr que los receptores de nuestros mensajes tengan una percepción clara de la imagen de nuestra organización. Facilitar el uso y la aplicación de los logotipos obteniendo un resultado uniforme en las comunicaciones originales a través de la red.

3 Uso correcto de la marca El logo es un elemento principal en la identidad de CropLife Latin America. Dos opciones en formato han sido desarrolladas; sin embargo, el formato horizontal es la opción preferida. La marca CropLife Latin America está registrada en toda la región, por lo que se recomienda el uso del ícono que así lo indica: Horizontal (recomendado) Vertical (versión para casos excepcionales)

4 Uso correcto de la marca El logo de CropLife Latin America puede ir acompañado de la frase descriptiva: Representando a la Industria de la Ciencia de los Cultivos Esta frase debe obviarse cuando el tamaño del logo es tan pequeño que el slogan es ilegible. Igualmente la frase debe mantenerse por fuera del área transparente que rodea el logo. Si el logo de CropLife Latin America está en blanco, el slogan debe estar en blanco también.

5 Uso correcto de la marca La frase también puede usarse como complemento del diseño del logo bajo los siguientes parámetros Representando a la Industria de la Ciencia de los Cultivos Fuente de la frase: Trade Gothic Extended Fuente de la frase: Swis 721 Hv BT Color: Verde PMS 369 cuando el logo es en dos colores. Si el logo de CropLife Latin America está en blanco, la frase debe estar en blanco también. Tamaño frase: depende de la pieza de diseño. El puntaje de la tipografía debe ser el mismo en la primeras 2 líneas, igualmente la línea 3 y 4, que corresponde al doble de tamaño que la línea 1 y 2. Color: Verde Claro PMS 369 Verde Oscuro PMS Si el logo de CropLife Latin America está en blanco, la frase debe estar en blanco también.

6 Uso correcto de la marca También se puede usar el logo acompañado del slogan en vertical bajo los siguiente parámetros de diseño. Fuente de la frase: Helvética Light y Bold Color: Verde Claro PMS 369 / Verde Oscuro PMS Si el logo de CropLife Latin America está en blanco, sólo se puede utilizar el estilo sin fondo y debe estar en blanco también.

7 Delimitación de Áreas Alrededor del logo No ubicar textos ni gráficos alrededor del logo, en las zonas marcadas por las líneas punteadas. Representando a la Industria de la Ciencia de los Cultivos Representando a la Industria de la Ciencia de los Cultivos

8 Unidad Visual Cuando la Asociación vaya a usar el logo de CropLife en sus diferentes publicaciones o medios de comunicación (página web, boletín interno, entre otros), el logo de CropLife debe ser más pequeño que el de la Asociación, como un sello de respaldo internacional y debe incluir alguna de las siguientes premisas: Afiliada a: Asociada a: Miembro de: Afiliada a: Asociada a: Miembro de: La premisa debe ir en fuente Trade Gothic Extended en color verde PMS 369

9 Unidad Visual Logos de los programas Los logos de los programas CampoLimpio SM y CuidAgro mantienen armonía visual con el logo de CropLife Latin America. La coherencia de la identidad gráfica de estos logotipos busca que las iniciativas de CuidAgro y CampoLimpio sean relacionadas como iniciativas de la industria en toda la región. Los nombres y logos de los programas CampoLimpio SM y CuidAgro buscan generar mayor reconocimiento por parte de los públicos externos, como autoridades, entidades internacionales, políticos, asociaciones de productores agrícolas, universidades y medios de comunicación, entre otros. CropLife Latin America tiene el resgistro de CampoLimpio SM y CuidAgro como marcas en toda la región. Por lo tanto, se debe agregar la sigla SM para el logo de CampoLimpio SM, que significa marca de servicio de CropLife Latin America, Inc. Y la sigla R en el de CuidAgro, que significa marca registrada de CropLife Latin America, Inc.

10 Unidad Visual Color Los logos deben ir siempre en color sobre fondos blancos o muy claros. Los dos colores en el logo de CropLife Latin America y sus programas son: Los degradados usados en los logos de los programas Cuidagro y CampoLimpio son:

11 Unidad Visual Color El logo de CampoLimpio tiene la frase: Programa de manejo de envases vacíos. El logo de CuidAgro tiene la frase: Programa de manejo responsable Fuente de la frase: Trade Gothic Extended Color: Verde PMS 369 cuando el logo es en dos colores. Si los logos están en blanco, las frases deben estar en blanco también

12 Delimitación de Áreas

13 Uso Correcto de la Marca Croplife Latin America Los logos deben ir en color blanco sobre fondos de colores sólidos y degradados con fuerte contraste. Sobre fotografías los logos deben ir preferiblemente en color blanco, sobre fondos oscuros parejos, de tal manera que se genere contraste.

14 Uso Correcto de la Marca El logo sobre fotografías debe utilizarse preferiblemente en color blanco. Los logos a color sobre fotografías deben ir en las partes con colores claros y neutros. Hay que ser exigente con la fotografía y priorizar la comunicación adecuada del logo, sobre la fotografía.

15 Uso Correcto de la Marca Los logos en escala de grises solo se deben utilizar en impresiones a blanco y negro sobre papel blanco.

16 Uso Incorrecto de la Marca Nunca se debe abreviar el nombre de CropLife Latin America a la sigla CLLA, incluyendo las comunicaciones escritas. Tampoco se deben usar colores incorrectos, fondos incorrectos, proporciones incorrectas de los elementos ni separación no especificada en este manual. Colores Incorrectos:

17 Uso Incorrecto de la Marca Posición incorrecta:

18 Uso Incorrecto de la Marca Fondo Incorrecto:

19 Red de Asociaciones Cono Sur: Argentina: Cámara de Sanidad Agropecuaria y fertilizantes Paraguay: Cámara de fitosanitarios y fertilizantes

20 Red de Asociaciones Cono Sur: Uruguay: Cámara de comercio de Productos Agroquímicos Chile: Asociación Nacional de Fabricantes e Importadores de Productos Fitosanitarios Agrícolas

21 Red de Asociaciones Región Andina: Colombia: Asociación Nacional de Empresarios de Colombia Cámara Procultivos Colombia: Corporación CampoLimpio

22 Red de Asociaciones Región Andina: Venezuela: Asociación de Fabricantes de Productos Químicos Agropecuarios Venezuela: Agricultura Limpia

23 Red de Asociaciones Región Andina: Ecuador: CropLife Ecuador Perú: CropLife Perú

24 Red de Asociaciones Región Andina: Bolivia: Asociación de Proveedores de Insumos Agropecuarios

25 Red de Asociaciones Centro América y el Caribe: Costa Rica: Cámara de Insumos Agropecuarios Costa Rica: Fundación Limpiemos Nuestros Campos

26 Red de Asociaciones Centro América y el Caribe: El Salvador: Asociación de Proveedores Agrícolas Honduras: CropLife Honduras

27 Red de Asociaciones Centro América y el Caribe: Guatemala: Asociación del Gremio Químico Agrícola Nicaragua: Asociación Nicaraguanse de Formuladores y Distribuidores de Agroquímicos

28 Red de Asociaciones Centro América y el Caribe: Panamá: Asociación Nacional de Distribuidores de Insumos Agropecuarios y Maquinaria República Dominicana: Asociación de Fabricantes, Representantes e Importadores de Productos para la Protección de Cultivos

29 Red de Asociaciones Brasil: Brasil: Instituto Nacional para el procesamiento de Envases Vacíos Brasil: Asociación Nacional para la Defensa Vegetal

30 Red de Asociaciones México: México: Asociación Mexicana de la Industria Fitosanitaria México: Asociación Mexicana de Organizaciones por un Campo Limpio

31 Red de Asociaciones Cuando la Red de Asociaciones vaya a agregar el logo de CropLife Latin America en sus páginas web, publicaciones y banners y/o pendones, con las frases afiliada a o miembro de. El logo de la asociación debe ser protagonista. Para los folletos corporativos o comunicaciones en los que se haga alusión a los programas se sugiere ampliar la información con el siguiente texto: CampoLimpio SM y CuidAgro hacen parte de una red de programas de buenas practicas agrícolas, ejecutados por las asociaciones nacionales en 18 países de América Latina, promovidos y respaldados por CropLife Latin America.

32 Logos Empresas Asociadas Se recomienda que los logos de las compañías estén presentes en todas las publicaciones, banners, pendones y avisos de los Centros de Acopio del Programa CampoLimpio. Es importante que las audiencias externas perciban que detrás de los programas y de todas las actividades gremiales están las compañías asociadas.

33 Uso de Colores En publicaciones CropLife Latin America trabaja bajo los mismos parámetros de CropLife International. El uso de colores está relacionado con temas específicos, de la siguiente manera:

34 Herramientas de Comunicación Tarjeta de Presentación Recomendaciones para las Asociaciones Nacionales Es importante que las Asociaciones Nacionales en sus impresos y comunicaciones mencionen: Asociado a CropLife Latin America, o Miembro de CropLife Latin America según las indicaciones descritas anteriormente.

35 Herramientas de Comunicación Tarjeta de Presentación Tarjeta de presentación (Tiro) -Al 100%

36 Herramientas de Comunicación Tarjeta de Presentación Tarjeta de presentación (Retiro) -Al 100%

37 Herramienta de Comunicación Afiches Triple Lavado y Uso Correcto Recomendaciones para las Asociaciones Nacionales Cuando se use el logo de CampoLimpio y/o CuidAgro junto con el de CropLife Latin America o la Asociación respectiva la imagen de los programas debe ser más relevante. En el caso de que se vaya a utilizar los tres logos (Programa + Asociación + CropLife) se sugiere que el de la asociación este ubicado en el centro.

38 Herramientas de Comunicación Banner Curso Fao Recomendaciones para las Asociaciones Nacionales El banner de Curso Virtual gratuito del Código FAO está diseñado para promover en el home de la Web de las asociaciones las inscripciones al curso. Con esta herramienta los estudiantes pueden aprender a almacenar, transportar y manejar de forma responsable y eficiente los productos fitosanitarios.

39 Herramientas de Comunicación Página Web Noticias de prensa del sector agroquímico en América Latina. Información y estudios de actualidad de la industria y sus afiliadas. Videos y entrevistas. Secciones educativas cómo la Plaga del Mes, con más de visitas mensuales. Idiomas: Español, inglés y portugués.

40 Herramientas de Comunicación Brochure Corporativo Recomendaciones para las Asociaciones Nacionales Este tríptico es una herramienta útil para presentar a CropLife Latin America como el respaldo internacional de la red de asociaciones.

41 Herramientas de Comunicación Revista Tierra Fértil Recomendaciones para las Asociaciones Una herramienta de comunicación para públicos externos (Gobiernos, gremios, prensa, etc.), con información de coyuntura y contexto de la agricultura en América Latina. Disponible impresa y en digital.

42 Información de Contacto Para responder cualquier pregunta relacionada con el manejo de la Identidad Corporativa de CropLife Latin America, favor comunicarse con la Oficina de Comunicaciones Mónica Velásquez Directora Comunicaciones Teléfono: Bogotá, Colombia Angélica Alsina Coordinadora de Comunicaciones angelicaa@croplifela.org Teléfono: Bogotá, Colombia