Manual D IDENTITAT CORPORATIVA

Transcripción

1 D IDENTITAT CORPORATIVA Pau Hormigó Mariana Castel

2 Disseny i maquetació Pau Hormigó i Mariana Castel. Tots els drets reservats a Esart.

3 CONTINGUTS La marca...5 Moodboard...6 Colors corporatius...7 Tipografia...8 Logotip...9 Elements gràfics...11 Usos correctes...13 Usos incorrectes...16 Estil fotogràfic...17 Gràfica...18

4

5 LA MARCA El concepte La marca no és un logo. Tampoc és una identitat. Ni un producte. Llavors... què és una marca? La marca ho és tot, ni més ni menys. Tot i així, essent un concepte important i utilitzat per gairebé tothom, està mal definit, comprès i aplicat. No toca copiar cap definició feta per cap expert. Aquestes estan orientades a professionals i tampoc aporten gran cosa més que dues frases ben escrites que no expliquen gaire. Per tal de comprendre què és una marca, cal entendre d on es parteix. EDAT ANTIGA I MEDIEVAL EDAT MODERNA I REVOLUCIÓ INDUSTRIAL COMUNICACIÓ DE MASSES EDAT DIGITAL OBJECTIU DE LA MARCA PER AL CONSUMIDOR Identificar la procedència Identificar i diferenciar Diferenciar i posicionar Posicionar i oferir utilitat Propietat Qualitat Disseny Pertinença REPRESENTACIÓ Segell Trademark APLICACIONS Àmfores, animals. Escuts gremials Valors intangibles Identitat i campanyes Ràdio i TV. Destacar sobre la saturació Plataformes Històries, emocions, experiències, sentiments. Humanització Per tant, una marca no és, ni ho serà mai, el nom de la teva empresa escrit amb una tipografia concreta i una paleta cromàtica ben definida (comunament conegut com a logo ). DEFINICIONS Name, term, design, symbol, or any other feature that identifies one seller s good or service as distinct from those of other sellers - American Marketing Association. A brand is person s gut feeling about a product, service or organization. - Marty Neuemeier. A brand is the set of expectations, memories, stories and relationships that, taken together, account for a consumer s decision to choose one product or service over another. If the consumer (whether it s a business, a buyer, a voter or a donor) doesn t pay a premium, make a selection or spread the word, then no brand value exists for that consumer. Seth Godin. 5

6 MOODBOARD 6

7 COLORS Corporatius CMYK 17, 95, 88, 7 RGB 166, 44, 43 HTML #A62C2B CMYK 91, 79, 62, 68 RGB 0, 0, 0 HTML #

8 TIPOGRAFIA Corporativa L ús tipogràfic del logotip està desenvolupat per dues fonts: la primera és Gotham Bold, una tipografia humanista sans-serif, el tret característic de la qual és el seu disseny geomètric combinat amb un estil orgànic, i la segona és Adobe Caslon Pro, tipografia serif del segle XVII, una font reconeguda per ser funcional i amigable. Tipografia oficial GOTHAM BOLD A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z # $ % & / ( ) =? < > * + - Tipografia secundària, utilitzada en el tagline del logotip ADOBE CASLON PRO A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z # $ % & / ( ) =? < > * Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.

9 LOGOTIP #1 El logotip posseeix un espai de reserva el qual ha de ser respectat per conservar la seva integritat i garantir la perfecta llegibilitat de la marca. L àrea mínima de protecció està donada per un dels punts negre i vermell del logotip. Aquesta mesura ha de ser respectada en cadascun dels 4 costats del logotip. Escala mínima del logotip, sense tagline Per impressió; 2,02cm x 0,3cm Per pantalla; 80,8px x 12px LOGOTIP AMB TAGLINE Campus Barcelona Centre d estudis 9

10 LOGOTIP #2 LOGOTIP TIPOGRÀFIC La versió tipografia del logotip potdrà utilitzar-se, només en version purament corporatives; documents oficials i en la papeleria bàsica. En aquesta cas el logotip també posseeix un espai de reserva el qual ha de ser respectat per conservar la seva integritat i garantir la perfecta llegibilitat de la marca. L àrea mínima de protecció és la mateix que en el cas anterior. Aquesta mesura ha de ser respectada en cadascun dels 4 costats del logotip. LOGOTIP TIPOGRÀFIC AMB TAGLINE Campus Barcelona Centre d estudis 10

11 ELEMENTS GRÀFICS Isotip L isotip de la marca és l icona transmisor de la idea, concepte o representació de la identitat, reforçant d aquesta manera el nom escrit o el logotip. Aquests elements gràfics ajudarans a construir la comunicació gràfica de la marca. 11

12 PROPOSTES Tagline El tagline escollit per cadascun dels centres és Campus Barcelona i Centre d Estudis, però hi ha la possiblitat de crear-ne de nous, els aquí planteats. High School of Arts College of Arts 12

13 USOS CORRECTES Do s Aplicació del logotip proncipal a color Logotip principal en escala de grisos Monocrom 13

14 USOS CORRECTES Sobre fons de color El logotip es podrà utilitzar sobre fons de color vermell (CMYK 17, 95, 88, 7). En aquest cas haurà de ser implementat en blanc, a excepció del punt en negre i les lletres E i S que també huaran de ser negres (CMYK 91, 79, 62, 68). SOBRE FONS DE COLOR VARIABLE El logotipo es podrà utilitzar sobre qualsevol fons de color i haurà de ser implementat tot en blanc. 14

15 USOS CORRECTES Sobre fotografia Per l aplicació sobre fotografia s ha d ubicar el logotip en zones amb poc soroll visual, en la seva versió original. Si la zona on es situa el logotip predominen els tons foscos, aquest s haurà d aplicar en blanc. 15

16 USOS INCORRECTES Don ts No alterar l estructura No modificar els colors etablerts No invertir els els tons que conformen el logo No invertir el símbol No Alterar la morfologia del logotip No canviar cap element de tamany que conformen el logotip 16

17 ESTIL Fotogràfic Les fotografies utilitzades en diferents suports de comunicació són elements importants que han de seguir un estil ja que van lligades a la personalitat de la marca. En general s han d utilitzar imatges que corresponguin a la personalitat de la marca i la visió de la mateixa. És important utilitzar fotografies que respirin dedicació, esforç, qualitat i personalitat. Han de ser fotografies que hi apareguin persones, elements i/o objectes que respresentin l escència de la marca, sé allò que un vol ser. 17

18 GRÀFICA Papereria bàsica 18

19 Targetes de visita Campus Barcelona Logotip del Centre NOM I COGONOMS Càrrec 5mm ncognom@esart.edu.es (+34) Còrsega Barcelona esart.edu.es 5mm 19

20 GRÀFICA Comunicació interna DinA4 per comunicació interna de sortides, xerrades, comunicats oficials de cadascun dels centres. DinA5 per comunicació interna del dia a dia. 20

21 GRÀFICA Signatura Dades personals, departament web i xarxes socials. , telèfon del centre i adreça física. Logotip del centre. 21

22 GRÀFICA Comunicació gràfica S ha creat una estructura base, juntmanet amb un estil fotogràfic, el logotip i el síboml, per crear una identitat gràfica de comunicació. Aquí hi ha una mostra d algunes de les propostes. FLYERS DEL CENTRE D ESTUDIS 22

23 POSTERS DEL CAMPUS BARCELONA 23

24