OBSERVATORIO CIUDADANO. Observatorio de la Cultura Encuesta sobre hábitos de cultura en la ciudad de Zaragoza

Transcripción

1 OBSERVATORIO CIUDADANO. Observatorio de la Cultura Encuesta sobre hábitos de cultura en la ciudad de Zaragoza Diciembre 2009

2 OBJETIVOS INVESTIGACIÓN OBSERVATORIO DE LA CULTURA 1.Conocer cuáles son actualmente los 2. Determinar el nivel de hábitos y prácticas culturales de los conocimiento y valoración españoles y muy en especial de de la candidatura de los zaragozanos a fin de poder Zaragoza como Capital establecer comparaciones futuras. Europea de la Cultura Valorar la predisposición y actitud 2.016, tanto por parte de frente a museos y monumentos, cine, los zaragozanos, como por lectura, artes escénicas, música y otras parte del resto de España. actividades artísticas o eventos de proximidad.

3 METODOLOGÍA CIUDADANOS DE ZARAGOZA Se ha realizado un estudio de corte cuantitativo, a través del Panel On Line de Euro NeTresearch. Las características técnicas se especifican a continuación: FICHA TÉCNICA: Encuesta a 300 individuos Universo: Individuos, hombres y mujeres mayores de 18 años residentes en Zaragoza. Ámbito: : Zaragoza Técnica: Tamaño Muestral: CAWI: Cuestionario On Line autoadministrado 300 Casos. El error muestral para el total de la muestra es de ± 5,6% con un nivel de confianza de 95.5% y bajo el supuesto de máxima indeterminación p=q=50. Duración Entrevista: 12 minutos de promedio Fecha Trabajo de Campo Semana del 22 Noviembre.

4 CARACTERIZACIÓN DE LA MUESTRA CIUDADANOS DE ZARAGOZA. BASES MUESTRALES Hombre Mujer 18 a 40 años 40 + años TOTAL Número casos % 50 % 50 % 50, 3 % 49, 4 % 100 %

5 METODOLOGÍA CIUDADANOS ÁMBITO NACIONAL Se ha realizado un estudio de corte cuantitativo, a través del Panel On Line de Euro NeTresearch. Las características técnicas se especifican a continuación: FICHA TÉCNICA: Encuesta a 405 individuos Universo: Ámbito: : Individuos, hombres y mujeres mayores de 18 años, residentes en ciudades del resto de España. Nacional Técnica: CAWI: Cuestionario On Line autoadministrado Tamaño Muestral: 405 Casos. El error muestral para el total de la muestra es de ± 4,9% con un nivel de confianza de 95.5% y bajo el supuesto de máxima indeterminación p=q=50. Duración Entrevista: 12 minutos de promedio Fecha Trabajo de Campo: Semana 22 Noviembre

6 CARACTERIZACIÓN DE LA MUESTRA CIUDADANOS AMBITO NACIONAL. BASES MUESTRALES Hombre Mujer 18 a 40 años 40 + años TOTAL Número casos % 49,8 % 50,1 % 49, 8 % 50, 1 % 100 %

7 PRINCIPALES RESULTADOS Hábitos y Prácticas Culturales

8 MUSEOS, MONUMENTOS Y ARCHIVOS. Tiempo transcurrido desde la última visita En el último trimestre En el último año Hace más de un año Nunca o casi nunca Visitaste un monumento (recinto de interés cultural) Nacional Zaragoza 51,9 51,0 29,4 27,3 14,6 17,0 4,2 4,7 Visitaste una Exposición/ Galería de Arte Visitaste un Museo Nacional Zaragoza Nacional Zaragoza 41,2 34,3 32,8 34,7 26,3 26,7 25,7 29,4 24,2 32,3 29,6 28,0 5,2 7,0 10,9 11,7 Visitaste un yacimiento arqueológico (restos arqueológicos, ruinas,...) Nacional Zaragoza 21,2 20,7 24,7 30,4 41,0 35,3 13,1 13,7 0% 20% 40% 60% 80% 100% P1. Cuando fue la última vez que...?

9 MUSEOS, MONUMENTOS Y ARCHIVOS. Motivos por los que no acude con mayor frecuencia a MUSEOS La información / promoción es escasa 33,1 40,0 El precio, es caro 26,0 37,8 La programación temporal es poco atractiva 16,3 23,7 No me interesan los museos en general 10,9 20,7 El horario es limitado 19,0 30,6 Lo que se expone ya lo he visitado Otros Motivos 15,3 14,1 13,3 17,0 ZARAGOZA NACIONAL Respuesta Múltiple P2. Podrías decirme los motivos de la lista siguiente lista que más influyen en que no vayas más frecuentemente a los museos?

10 LECTURA Y BIBLIOTECAS. Lectura último LIBRO En el último mes En el último trimestre En el último año Hace más de un año Nunca o casi nunca Por profesión o estudios Por interés personal Nacional Zaragoza Nacional Zaragoza 37,6 44,3 61,6 61,3 14,6 11,3 15,3 12,7 15,6 12,7 9,4 12,3 24,8 25,0 9,7 4,0 10,0 3,7 7,4 6,7 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% P3. Cuándo fue la última vez que leíste un libro por motivos profesionales o por estudios? y por otros motivos: interés personal, ocio, entretenimiento...?

11 LECTURA Y BIBLIOTECAS. PRENSA DIARIA INFORMACIÓN GENERAL. Frecuencia de lectura Todos o casi todos los días 1 o 2 días por semana Sólo los fines de semana 2 o 3 veces al mes o con menor frecuencia Nunca o casi nunca Periódico digital por Internet Nacional Zaragoza 48,7 58,4 19,3 16,8 7,0 4,7 10,3 9,2 10,9 14,7 Periódico de reparto gratuito Nacional Zaragoza 32,9 29,0 23,5 28,0 4,0 3,3 20,3 23,0 19,3 16,7 Periódico de compra o papel Nacional Zaragoza 30,4 27,7 17,3 21,3 23,0 20,0 10,4 13,7 17,8 18,3 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% P4. Con qué frecuencia lees prensa diaria de información general, de la que se compra, de la gratuita o a través Internet?

12 LECTURA Y BIBLIOTECAS. PRENSA DIARIA INFORMACIÓN GENERAL. Frecuencia de lectura ZARAGOZA Todos o casi todos los días 1 o 2 días por semana Sólo los fines de semana 2 o 3 veces al mes o con menor frecuencia Nunca o casi nunca 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Periódico digital por Internet Hombre Mujer 18 a ,3 42,0 43,7 53,7 19,3 19,9 19,3 6,7 9,9 18,8 11,3 7,3 9,3 8,7 9,3 4,0 11,4 20,7 17,2 12,1 Periódico de reparto gratuito Hombre Mujer 18 a ,3 23,2 38,7 34,9 32,0 23,2 3,3 24,0 6,0 32,9 25,3 3,3 30,5 0,7 20,7 15,4 20,0 13,3 17,2 16,1 Periódico de compra o papel Hombre Mujer 18 a ,7 26,7 19,2 36,2 18,5 15,3 19,3 16,1 21,2 24,7 21,3 24,8 19,2 13,3 14,0 8,1 18,0 18,7 21,9 14,8 P4. Con qué frecuencia lees prensa diaria de información general, de la que se compra, de la gratuita o a través Internet?

13 LECTURA Y BIBLIOTECAS. Tiempo transcurrido desde la última vez que fue a una BIBLIOTECA. En el último mes En el último trimestre En el último año Hace más de un año Nunca o casi nunca 0% 20% 40% 60% 80% 100% Zaragoza 30,3 12,0 13,7 31,7 12,3 Nacional 23,8 14,9 13,9 38,4 9,2 P5. Cuándo fue la última vez que fuiste a una biblioteca?

14 LECTURA Y BIBLIOTECAS. Tiempo transcurrido desde la última vez que fue a una BIBLIOTECA. ZARAGOZA En el último mes En el último trimestre En el último año Hace más de un año Nunca o casi nunca 0% 20% 40% 60% 80% 100% Hombre 23,3 6,7 13,3 41,3 15,3 Mujer 37,3 17,3 14,0 22,0 9,3 18 a 40 25,2 12,6 17,9 35,8 8, ,6 11,4 9,4 27,5 16,1 P5. Cuándo fue la última vez que fuiste a una biblioteca?

15 ARTES ESCÉNICAS Última asistencia a En el último trimestre En el último año Hace más de un año Nunca o casi nunca 0% 20% 40% 60% 80% 100% Teatro Zaragoza 20,0 26,3 31,3 22,3 Nacional 21,7 23,0 36,8 18,5 Danza o Ballet Zaragoza Nacional 5,0 7,4 14,7 8,1 22,7 21,7 58,7 61,7 HOMBRE a Ópera o Zarzuela Zaragoza Nacional 6,3 4,0 9,7 10,4 19,0 19,3 65,0 66,4 18 a P6. Cuándo fue la última vez que fuiste al?

16 ARTES ESCÉNICAS Motivos por los que no acude con mayor frecuencia al TEATRO El precio, es caro 59,3 62,2 La oferta es escasa La información / promoción es escasa La programación es poco atractiva 24,7 21,7 24,7 23,0 33,7 36,3 No tengo interés Otros motivos Es difícil adquirir entradas La oferta no es de calidad 15,7 13,1 12,0 13,1 10,3 12,1 9,0 10,6 ZARAGOZA NACIONAL Respuesta Múltiple P9. Podrías señalar los 3 motivos de la siguiente lista que mas influyen en que no vayas más frecuentemente a Teatro?

17 ARTES ESCÉNICAS Motivos por los que no acude con mayor frecuencia al BALLET o DANZA El precio, es caro No tengo interés 52,3 50,1 45,7 46,9 HOMBRE MUJER La oferta es escasa 28,4 33,0 18 a La programación es poco atractiva 13,1 25,3 18 a La información / promoción es escasa 18,7 18, Es difícil adquirir entradas 10,7 11,6 La oferta no es de calidad Otros motivos 5,7 9,0 9,7 10,1 ZARAGOZA NACIONAL Respuesta Múltiple P7. Podrías señalar los 3 motivos de la siguiente lista que mas influyen en que no vayas más frecuentemente a Ballet, Danza?

18 ARTES ESCÉNICAS Motivos por los que no acude con mayor frecuencia a la ÓPERA y ZARZUELA El precio, es caro 50,1 52,3 No tengo interés 45,7 46,9 La oferta es escasa La programación es poco atractiva 13,1 25,3 28,4 33,0 18 a La información / promoción es escasa 18,7 18,5 Es difícil adquirir entradas 10,7 11,6 La oferta no es de calidad Otros motivos 5,7 9,0 9,7 10,1 ZARAGOZA NACIONAL Respuesta Múltiple P8. Podrías señalar los 3 motivos de la siguiente lista que mas influyen en que no vayas más frecuentemente a la Ópera y Zarzuela?

19 MÚSICA Última vez que fue a un concierto En el último trimestre En el último año Hace más de un año Nunca o casi nunca 0% 20% 40% 60% 80% 100% Música Actual Zaragoza Nacional 24,8 35,0 26,0 20,3 33,2 32,3 12,3 16,1 Música Clásica Zaragoza Nacional 6,3 9,7 16,7 12,4 24,0 30,2 53,0 47,8 P10. Cuándo fue la última vez que fuiste a un concierto de música clásica? y de música actual?

20 MÚSICA Motivos por los que no acude con mayor frecuencia a CONCIERTOS DE MÚSICA ACTUAL El precio, es caro 58,7 64,3 La oferta es escasa 23,3 32,7 La programación es poco atractiva 19,3 29,7 18 a La oferta no es de calidad 15,3 20, La información / promoción es escasa 17,3 15,1 No tengo interés 16,0 22,8 Es difícil adquirir entradas 8,0 18,3 Otros Motivos 12,1 14,3 ZARAGOZA NACIONAL Respuesta Múltiple P12. Y Podrías señalar los 3 motivos de la siguiente lista que más influyen en que no asistas más frecuentemente a conciertos de música actual?

21 MÚSICA Motivos por los que no acude con mayor frecuencia a CONCIERTOS DE MÚSICA CLÁSICA El precio, es caro 43,8 46,7 No tengo interés La oferta es escasa 27,5 30,0 41,3 45,7 18 a La información / promoción es escasa La programación es poco atractiva 17,6 21,0 22,5 24,7 Es difícil adquirir entradas 11,7 15,3 La oferta no es de calidad Otros Motivos 9,0 8,4 10,0 8,4 ZARAGOZA NACIONAL Respuesta Múltiple P11. Podrías señalar los 3 motivos de la siguiente lista que más influyen en que no asistas más frecuentemente a conciertos de música clásica?

22 MÚSICA Interés por la MÚSICA EN VIVO en salas de pequeño tamaño Sí, y asisto con frecuencia 5,7 9,9 SI 49,3 Sí, pero voy poco porque no hay mucha oferta 25,4 29,0 Sí, pero voy poco porque es caro 14,7 18,0 NO No voy casi nunca, aunque sí me gustaría 34,8 38,7 50,7 No voy, ni me interesa 12,0 11,9 ZARAGOZA NACIONAL P16. Te gusta escuchar música en vivo en salas de pequeño tamaño?

23 MÚSICA Hábito de escuchar MÚSICA EN VIVO_ Target: ZARAGOZA GÉNERO EDAD ,3 4,0 Sí, y asisto con frecuencia Sí, y asisto con frecuencia 5,3 6,0 32,0 26,0 Sí, pero voy poco porque no hay mucha oferta SI Sí, pero voy poco porque no hay mucha oferta 27,5 30,5 18,7 10,7 Sí, pero voy poco porque es caro 49,3 Sí, pero voy poco porque es caro 13,9 15,4 41,3 36,0 No voy casi nunca aunque sí me gustaría NO No voy casi nunca Aunque sí me gustaría 38,4 38,9 HOMBRE MUJER 14,7 9,3 No voy, ni me interesa 50,7 No voy, ni me interesa 11,9 12,1 18 A P16. Te gusta escuchar música en vivo en salas de pequeño tamaño?

24 CINE Última vez que fue al CINE En el último mes En el último trimestre En el último año Hace más de un año Nunca o casi nunca 0% 20% 40% 60% 80% 100% Zaragoza 46,7 20,3 19,7 11,7 1,7 Nacional 53,1 20,2 12,8 12,1 1,7 P13. Cuándo fue la última vez que fuiste al cine?

25 CINE Motivos por los que no acude con mayor frecuencia al CINE El precio, es caro 64,4 77,3 Ya veo películas por televisión, vídeo, Internet 46,4 50,0 No tengo tiempo 33,0 34,3 La oferta no es de calidad, atractiva 16,7 21,0 No tengo interés La oferta es escasa La información / promoción es escasa Otros motivos. 7,7 7,2 7,0 8,4 3,0 5,2 8,0 10,9 ZARAGOZA NACIONAL Respuesta Múltiple P14. Podrías decirme los 3 motivos de la siguiente lista que más influyen en que no vayas más frecuentemente al cine?

26 ACTIVIDADES ARTÍSTICAS Actividades artísticas realizadas en los últimos 12 meses Hacer fotografía 76,8 74,0 Hacer video 39,7 46,4 HOMBRE 43 Pintar o Dibujar 31,4 27,3 MUJER 36 Escribir (novela poesía cuentos...) 24,4 24,0 Otras artes plásticas (cerámica papel) 20,5 23,7 Diseñar páginas Web Tocar algún instrumento musical 20,0 19,8 17,3 28,4 HOMBRE MUJER a Bailar (danza ballet etc) Cantar (en un coro...) Hacer Teatro 13,3 17,3 14,3 12,7 9,9 9,7 HOMBRE MUJER ZARAGOZA NACIONAL P15. Podrías decirme si en los últimos 12 meses se ha practicado (como afición como no profesional) alguna actividad artística de la lista?

27 ACTIVIDADES ARTÍSTICAS Actividad individual vs. Grupal. ZARAGOZA Solo En grupo o clase Sólo y en grupo No lo he practicado 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Hacer fotografía Hacer vídeo Pintar o Dibujar Escribir (novela, poesía, cuentos...) Otras artes plásticas (cerámica, papel) Diseñar páginas Web Bailar (danza, ballet, etc) Tocar algún instrumento musical Cantar (en un coro,...) Hacer Teatro P15. Podrías decirme si en los últimos 12 meses se ha practicado (como afición como no profesional) alguna actividad artística de la lista?

28 ACTIVIDADES ARTÍSTICAS Actividad individual vs. Grupal. NACIONAL Solo En grupo o clase Sólo y en grupo No lo he practicado 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Hacer fotografía Hacer vídeo Pintar o Dibujar Diseñar páginas Web Escribir (novela, poesía, cuentos...) Otras artes plásticas (cerámica, papel) Tocar algún instrumento musical Cantar (en un coro,...) Bailar (danza, ballet, etc) Hacer Teatro P15. Podrías decirme si en los últimos 12 meses se ha practicado (como afición como no profesional) alguna actividad artística de la lista?

29 ACTIVIDADES ARTÍSTICAS Actividad Grupal. ZARAGOZA vs. NACIONAL Actividades que realiza en Grupo Hacer fotografía 21,0 27,2 Bailar (danza, ballet, etc) 10,6 14,3 Hacer vídeo 12,7 19,5 Hacer Teatro Cantar (en un coro,...) Otras artes plásticas (cerámica, papel) Tocar algún instrumento musical 7,7 7,2 7,3 8,3 9,3 9,4 9,4 9,6 Diseñar páginas Web 7,0 6,7 ZARAGOZA Escribir (novela, poesía, cuentos...) 3,5 5,0 NACIONAL P15. Podrías decirme si en los últimos 12 meses se ha practicado (como afición como no profesional) alguna actividad artística de la lista?

30 EVENTOS DE PROXIMIDAD: ZONA/BARRIO Asistencia Sí, con frecuencia Sí, en alguna ocasión No, nunca o casi nunca 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Zaragoza 8,3 53,3 38,3 T2B 62 % 70 % Nacional 11,1 58,5 30,4 P18. En alguna ocasión has asistido en tu zona/barrio a algún evento tipo espectáculo, exposición, conferencia, etc?

31 EVENTOS DE PROXIMIDAD: ZONA/BARRIO Asistencia x Target. ZARAGOZA Si, con frecuencia 6,7 10,0 GÉNERO Si, con frecuencia 6,0 10,7 EDAD Si, en alguna ocasión 48,7 58,0 Si, en alguna ocasión 51,7 55,0 No, nunca o casi nunca 32,0 44,7 No, nunca o casi nunca 34,2 42,4 HOMBRE MUJER 18 A P18. En alguna ocasión has asistido en tu zona/barrio a algún evento tipo espectáculo, exposición, conferencia, etc?

32 EVENTOS DE PROXIMIDAD: ZONA/BARRIO Motivos por los que no acude con mayor frecuencia La oferta es escasa 56,7 58,0 La programación es poco atractiva, de calidad La información, promoción es escasa 33,3 36,0 40,3 44,0 Los horarios son incompatibles con los míos 35,7 39,8 No me interesa la cultura de barrio 11,6 14,3 HOMBRE MUJER a El precio es caro 9,3 14,8 Otros motivos 4,7 6,7 ZARAGOZA NACIONAL Respuesta Múltiple P18. En alguna ocasión has asistido en tu zona/barrio a algún evento tipo espectáculo, exposición, conferencia, etc?

33 VALORACIÓN OFERTA CULTURAL Valoración de la oferta cultural de la CIUDAD DE RESIDENCIA Muy Buena Buena Regular Mala Muy Mala 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Zaragoza 1,7 37,0 50,3 9,0 2,0 T2B 38,7 % 22,8 % Nacional 22,8 47,3 15,6 14,4 P19. En términos generales, Cómo valorarías la Que ofrece oferta cultural de tu ciudad / municipio?

34 VALORACIÓN OFERTA CULTURAL Valoración de la oferta cultural de ZARAGOZA Muy Buena Buena Regular Mala Muy Mala 0% 20% 40% 60% 80% 100% T2B Zaragoza 1,7 37,0 50,3 9,0 2,0 38,7 % Hombre 0,7 35,3 52,7 10,0 1,3 37 % Mujer 2,7 38,7 48,0 8,0 2,7 41,4 % 18 a 40 1,3 35,1 51,0 9,9 2,6 36,4 % 40+ 2,0 38,9 49,7 8,1 1,3 40,9 % P19. En términos generales, Cómo valorarías la Que ofrece oferta cultural de Zaragoza?

35 VALORACIÓN OFERTA CULTURAL Atributos asociados a la oferta cultural de la CIUDAD DE RESIDENCIA 7,0 En general, la oferta global de tu ciudad es VALORACIÓN MEDIA Escala: 0= Poco o nada de acuerdo; 10= Muy de acuerdo 6,5 6,34 6,0 6,10 6,00 5,99 5,96 5,71 5,64 5,60 5,5 5,0 4,5 5,36 5,47 5,22 4,88 5,14 4,94 4,70 4,57 4,0 Está poco promocionada, hay poca información Es excesivamente cara y elitista Es escasa hay poca variedad Es para un público muy determinado Es de calidad Dispone de una buena infraestructura hay suficientes espacios cómodos y accesibles Es atractiva Es innovadora, vanguardista, diferente ZARAGOZA NACIONAL P20. Valora la oferta global de tu ciudad en términos culturales por lo qué se refiere uno cada uno de los siguientes aspectos. Para tal fin Utiliza una escala de 0 a 10, el dónde 0 significa que estás poco o nada de Acuerdo con el enunciado y 10 que estás muy de acuerdo.

36 VALORACIÓN OFERTA CULTURAL Atributos asociados a la oferta cultural de ZARAGOZA En general, la oferta global de tu ciudad es VALORACIÓN MEDIA 6,5 6,4 6,5 6,3 Escala: 0= Poco o nada de acuerdo; 10= Muy de acuerdo 6,3 6,1 5,9 5,7 5,5 5,3 6,3 6,1 6,0 6,0 5,7 6,1 6,0 6,0 5,9 5,9 5,8 5,6 5,5 5,8 5,8 5,5 5,5 5,8 5,7 5,5 5,4 5,3 5,3 5,1 4,9 4,7 4,5 Está poco promocionada hay poca inform ación Es excesivamente cara y elitista Es escasa hay poca variedad Es para un público muy determinado Es de calidad Dispone de una buena infraestructura hay suficientes espacios cómodos y accesibles 5,0 5,0 Es atractiva 4,6 4,8 4,8 4,6 Es innovadora vanguardista diferente HOMBRE MUJER 18 A P20. Valora la oferta global de tu ciudad en términos culturales por lo qué se refiere uno cada uno de los siguientes aspectos. Para tal fin Utiliza una escala de 0 a 10, el dónde 0 significa que estás poco o nada de Acuerdo con el enunciado y 10 que estás muy de acuerdo.

37 Valoración Candidatura: Capital Europea de la Cultura, ZARAGOZA 2.016

38 NOTORIEDAD DE LA CANDIDATURA Conoce que Zaragoza se presenta candidata a Capital Europea de la Cultura 2016 Sí, lo sé con seguridad Sí, algo me suena No estoy seguro. No tengo información 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Zaragoza Hombre Mujer 53,0 27,0 20,0 53,3 27,3 19,3 52,7 26,7 20,7 NACIONAL 9,9 25,5 18 a 40 47,0 29,1 23,8 64, ,1 24,8 16,1 P21. Sabes si Zaragoza se presenta candidata a Capital Europea de la Cultura 2016?

39 VALORACIÓN DE LA CANDIDATURA Puntos FUERTES de la ciudad. ZARAGOZA Nuestra experiencia adquirida con otros eventos 67,0 Nuestro Patrimonio Histórico 61,3 Nuestro gran apoyo social / ciudadano 40,3 18 a Nuestros equipamientos e infraestructuras 38,0 18 a Nuestro apoyo institucional 19, 3 18 a Nuestra oferta cultural 18,7 Nuestra capacidad creativa 16,0 Otros Motivos 2,7 Respuesta Múltiple ZARAGOZA P22. Cuáles crees que son los 3 principales puntos fuertes de Zaragoza para ser nominada Capital Europea de la Cultura?

40 VALORACIÓN DE LA CANDIDATURA Puntos FUERTES de la ciudad. ZARAGOZA vs. NACIONAL La experiencia adquirida con otros eventos 49,9 67,0 El Patrimonio Histórico 55,6 61,3 El gran apoyo social / ciudadano Los equipamientos e infraestructuras 25,7 34,1 38,0 40,3 El apoyo institucional 19,3 30,5 La oferta cultural 18,7 35,3 La capacidad creativa Otros motivos 16,0 11,3 2,7 Respuesta Múltiple ZARAGOZA 0,0 NACIONAL (dicen tener alguna idea de lo que te puede ofrecer la ciudad de Zaragoza ) P22. Cuáles crees que son los 3 principales puntos fuertes de Zaragoza para ser nominada Capital Europea de la Cultura?

41 VALORACIÓN DE LA CANDIDATURA Puntos DÉBILES de la ciudad. ZARAGOZA La gran competencia con otras ciudades 63,0 18 a La falta de inversión en cultura 48,7 La falta de una programación cultural de calidad 45,3 18 a La falta de ideas 31,3 La falta de apoyo institucional 26,3 La falta de equipammientos adecuados 25,7 La falta de apoyo social/ciudadano 18,3 La falta de un patrimonio histórico notable Otros Motivos 2,7 4,3 Respuesta Múltiple ZARAGOZA P23. Y, Cuáles crees que son los 3 principales puntos débiles de Zaragoza para ser nominada Capital Europea de la Cultura?

42 VALORACIÓN DE LA CANDIDATURA Puntos DÉBILES de la ciudad. ZARAGOZA vs. NACIONAL La gran competencia con otras ciudades 52,1 63,0 La falta de inversión en cultura 25,9 48,7 La falta de una programación cultural de calidad 18,2 45,3 La falta de ideas La falta de apoyo institucional La falta de equipammientos adecuados 19,7 20,4 31,3 28,3 26,3 25,7 La falta de apoyo social/ciudadano La falta de un patrimonio histórico notable 4,3 9,5 9,1 18,3 Respuesta Múltiple ZARAGOZA Otros Motivos 1,2 2,7 NACIONAL (dicen tener alguna idea de lo que te puede ofrecer la ciudad de Zaragoza ) P23. Y, Cuáles crees que son los 3 principales puntos débiles de Zaragoza para ser nominada Capital Europea de la Cultura?

43 VALORACIÓN DE LA CANDIDATURA Opinión en torno a la candidatura Muy Bien Bien Mal Muy mal Me es indiferente 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Zaragoza 35,7 43,7 3,7 3,7 13,3 Nacional 34,8 45,7 2,71,5 15,3 24. Qué te parece que Zaragoza se presente candidata para Capital Europea de la Cultura 2016?

44 VALORACIÓN DE LA CANDIDATURA Opinión en torno a la candidatura. ZARAGOZA Muy Bien Bien Mal Muy mal Me es indiferente 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Zaragoza 35,7 43,7 3,7 3,7 13,3 Hombre 35,3 39,3 4,7 4,0 16,7 Mujer 36,0 48,0 2,7 3,3 10,0 18 a 40 31,1 47,7 3,3 4,0 13, ,3 39,6 4,0 3,4 12,8 24. Qué te parece que Zaragoza se presente candidata para Capital Europea de la Cultura 2016?

45 VALORACIÓN DE LA CANDIDATURA Motivos por los que considera MUY BIEN o BIEN la candidatura. ZARAGOZA Me parece interesante porque mejorará la oferta cultural 68,1 Me parece interesante para la ciudad porque potencia su proyección exterior 62,6 Me parece interesante por las mejoras en infraestructuras que supondrá 56,3 Me parece interesante porque ayudará a crear empleo 55,0 Otros motivos 2,5 ZARAGOZA (N = 238;eligen Muy bien o bien en P24) 25. Por favor, marca los tres principales aspectos que justifican tu opinión.

46 VALORACIÓN DE LA CANDIDATURA Aspectos asociados a la candidatura. 7,5 7,0 6,5 7,16 7,13 7,02 7,08 7,25 7,10 6,95 7,09 6,54 6,39 VALORACIÓN MEDIA Escala: 0= Poco o nada de acuerdo; 10= Muy de acuerdo 6,0 5,85 5,5 5,52 5,28 5,0 4,5 4,58 4,19 4,0 Será una buena Me parece que Dará a conocer Será una buena Me hace sentir Me parece Supondrá un No supondrá oportunidad para puede ser más a la ciudad oportunidad para más orgulloso de coherente con lo gasto innecesario nada positivo y mejorar las beneficioso para tanto en España generar empleo mi ciudad que Zaragoza nos distraerá de infraestructuras la ciudad como en el Puede ofrecer otras prioridades exptranjero 4, Cómo valoras el hecho de que Zaragoza se presente como candidata a Capital Europea de la Cultura 2016? Valora en qué medida estás de acuerdo con los enunciados que te mostramos a continuación

47 VALORACIÓN DE LA CANDIDATURA Predisposición a colaborar en el proyecto como VOLUNTARIO. ZARAGOZA Seguro que Sí Probablemente Sí Probablemente No Seguro que No 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% T2B Zaragoza 9,0 33,7 33,7 23,7 42,7 % Hombre 4,7 28,7 41,3 25,3 33,4 % Mujer 13,3 38,7 26,0 22,0 52 % 18 a 40 6,6 34,4 31,8 27,2 41% ,4 32,9 35,6 20,1 44,3 % 25. Estarías dispuesto a colaborar como voluntario con este proyecto?

48 CONCLUSIONES DE INCIDENCIA OPERATIVA

49 CONCLUSIONES DE INCIDENCIA OPERATIVA 1 La oferta cultural de Zaragoza está bien valorada situándose claramente por encima de la puntuación que merecen otras ciudades, pero al mismo tiempo hay que reconocer que los niveles de exigencia son netamente mayores, lo cuál se refleja no sólo en una demanda de programaciones más ricas en variedad y en escala de precios, sino también en una mayor actividad informativa y promocional.

50 CONCLUSIONES DE INCIDENCIA OPERATIVA 2 de En este sentido, parece que las mujeres y en especial las mayores de 40 años son las iniciadoras, y consecuentemente el core target a impactar si queremos movilizar de forma más rápida tanto un cambio percepción como de actitudes y comportamiento.

51 CONCLUSIONES DE INCIDENCIA OPERATIVA 3 En cuanto a los Monumentos, Museos y Archivos, la única diferencia mínimamente significativa estaría en relación al tema museos. En este sentido, las escasas visitas al museo por parte de los zaragozanos no se deben tanto a un tema de precio, como a una programación poco atractiva y/o una información y promoción limitada.

52 CONCLUSIONES DE INCIDENCIA OPERATIVA 4 Por lo que respecta a la frecuencia de visitas a los diferentes eventos incluidos en las artes escénicas, no existen grandes diferencias entre los zaragozanos y las otras ciudades españolas, aunque, sí es cierto que en Zaragoza se reflejan en general cifras ligeramente inferiores (sobre todo en Teatro). En este sentido, los zaragozanos argumentan que hay una escasa oferta y poca información/promoción. Teniendo en cuenta la menor asistencia y la potencial reversibilidad de dicha tendencia, deberíamos prestar particular atención a la evolución de estos indicadores de frecuencia y razón en próximas oleadas.

53 CONCLUSIONES DE INCIDENCIA OPERATIVA 5 Contrariamente, en la asistencia a conciertos, especialmente por lo que se refiere a música actual, Zaragoza se sitúa claramente por delante de la media nacional, y si no van más, en términos comparativos, es más por un tema de oferta que no de precio. Respecto a la música en vivo en salas de pequeño tamaño, existe un importante porcentaje de indecisos que potencialmente podrían verse atraídos por este tipo de espectáculos pero ello debería pasar por una mejor oferta.

54 CONCLUSIONES DE INCIDENCIA OPERATIVA 6 (vídeos En cuanto a las actividades artísticas, los zaragozanos parecen aún por el momento inclinarse por las formas artísticas más tradicionales (cerámica o baile), más que por las expresiones de tipo tecnológico o creación páginas Web).

55 CONCLUSIONES DE INCIDENCIA OPERATIVA 7 Respecto a la Candidatura a Capital Europea, no se puede decir que Zaragoza sea favorita, pero aún menos que esté descolgada de este tema. Tiene buenas bazas como pueden ser la experiencia Expo y su reconocido Patrimonio Histórico, pero se echa en falta una idea matriz que diferencie y permita aglutinar nuevas ilusiones alrededor de este tema, especialmente entre los zaragozanos.

56 CONCLUSIONES DE INCIDENCIA OPERATIVA 8 En cuanto a las repercusiones positivas que se infieren al hecho de ser candidata a Capital Europea de la cultura destaca la significativa proyección exterior de la ciudad y las mejoras en infraestructuras. Las mujeres y mayores son los dos targets que a priori se muestran más favorables a participar como voluntarios en este proyecto. Sin embargo, hay que tener en consideración que este indicador alude a la predisposición a colaborar y no a hechos consumados. En este sentido, hay que destacar que, para que las acciones de voluntariado fuesen exitosas sería necesario involucrar y poder contar con los grupos más jóvenes.

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