Proyecto: Plan ACTUACIÓN para el Jamón Ibérico. Cliente: Asociación Interprofesional del Cerdo Ibérico (ASICI)

Transcripción

1 Proyecto: Plan ACTUACIÓN para el Jamón Ibérico Cliente: Asociación Interprofesional del Cerdo Ibérico () Soy el documento del cierre de campaña 11/ 01 /

2 2.1. Punto de Partida 2.2. Resultados Total Campaña 2.3. Detalle Resultados Obtenidos 2.4. Análisis Cuantitativo 2.5. Análisis Cualitativo 2.6. Refuerzo Campaña 2.7. Óptico de campaña y resumen económico 2.8. Ranking de anunciantes en el periodo de campaña 2

3 2.1. punto de partida Periodo: Del 25 de Noviembre al 16 de Diciembre Cadenas: Tele5, Antena 3 y FORTA Formatos: 20 y 10 y Telepromociones de 45 en Tele5 y Antena 3 Target: Ama de casa Presupuesto: (antes de IVA) 3

4 2. Campaña en televisión: spot Navidad 4

5 2. Campaña en televisión: spot Navidad 5

6 2. Campaña en televisión: spot San Martín 6

7 2. Campaña en televisión: spot San Martín 7

8 2. Campaña en televisión: mención en El Tiempo Antena 3 el 3 de diciembre 8

9 2. Campaña en televisión: mención en Sálvame Tele Cinco el 9 de diciembre 9

10 2. Campaña en televisión: mención en Sálvame Tele Cinco el 15 de diciembre 10

11 2.2. resultados total campaña En términos de Eficaciade la campaña y Rentabilidaddel presupuesto invertido en medios de comunicación en la Campaña de Navidad emitida por la Interproferional del Cerdo Ibérico, podemos decir que ha sido TODO UN ÉXITO + Grp s + Cobertura + Spots emitidos + Cualificación: + PT + Posiciones Preferentes + Rentabilidad de la inversión: AHORRO ECONOMICO 11 Fuente Kantar Media. Amas de Casa nacional. Grp s a formato

12 2.2. resultados total campaña Se han lanzado un total de 844pases ( 841 en convencional y 3 en no convencional).24% por encima del objetivo (679 pases) La campaña ha quedado en línea con los objetivos 508 Grp s lanzados (489 grp s en convencional y 19 grp s a formato, en no convencional) Hemos alcanzado a Amas de Casa que han visto la campaña una media de 6 veces (OTS) 3Puntos más de GRP s emitidos en la franja máxima audiencia Prime Time (20.30 a 24.30h): 33% El 8% de los GRP s emitidos fueron en posiciones preferentes Posición 129 en el ranking de las campañas más vistas => Objetivo: posición 270 Ahorro económico: (+ prime time y emisión de posiciones) 12 Fuente Kantar Media. Amas de Casa nacional. Grp s a formato

13 2.3. detalle resultados obtenidos La Campaña de Navidad, estaba prevista finalizar el día 15 de Diciembre, ampliamos 1 día de campaña en FORTA por ajustes en las audiencias: Se han emitido un total de 844 pases, lo que supone 508 Grp s para ADC El 82% de nuestro público objetivo ( amas de casa) ha visto, al menos una vez, la campaña Alcanzados 6 OTS COBERTURA (%) 90 81, , , , , ,5 30,3 25, , (%) 2+(%) 3+(%) 4+(%) 5+(%) 6+(%) 7+(%) 8+(%) 9+(%) 10+(%) FRECUENCIA ADC Nacional 13 Fuente Kantar Media. Amas de Casa nacional 13

14 2.3. detalle resultados obtenidos Hemos Obtenido: 2 puntos más de Cobertura, lo que se traduce en más de Amas de Casa que han visto la campaña 148 pases emitidos más EVALUACIÓN DE RESULTADOS conseguidos EVALUACIÓN DE RESULTADOS propuestos 14 Fuente Kantar Media. Amas de Casa nacional. Grp s a formato

15 2.4. Análisis cuantitativo En línea con los objetivos planteados 508 Grp s Distribución de la presión 80% en 10 y 20% en 20 GRP S Previstos VS Obtenidos TOTAL CAMPAÑA Distribución de la presión POR FORMATOS En línea con Objetivos TOTAL CAMPAÑA 20" 10" 45" " 77% 20" 20% 45" 3% Grp s Previstos Grp s Reales 15 Fuente Kantar Media. Amas de Casa nacional. Grp s a formato

16 2.4. Análisis cuantitativo GRP S Previstos VS Obtenidos POR CADENAS En línea con Objetivos ANTENA 3 TELE 5 FORTA TOTAL Grp s Previstos Grp s Reales 16 Fuente Kantar Media. Amas de Casa nacional. Grp s a formato

17 2.5. Análisis cualitativo El 33% de la presión se ha emitido en la franja de mayor audiencia PRIME TIME El 8% de los grp s lanzados se han posicionado SIN CARGO Distribución de la presión POR FRANJAS Objetivo: 25% en PT Emitido: 33% PT 2% 33% 34% 26% 6% 159,3 Grp sen PT (33% del total) 289 Grp sen SOBR y TARDE (60% del total) MAÑ SOBR TARD PT MAD Posiciones SIN CARGO 39% no posic 92% posic 8% 19% 15% 16% 3% 8% 1ª 2ª 3ª antep penult ult 17 Fuente Kantar Media. Amas de Casa nacional. Grp s a formato

18 2.6. refuerzo campaña Reforzamos la Campaña con tres piezas No Convencionales Momento Interno 45 que se emitieron según lo previsto sin ninguna incidencia Se han lanzado un total de 37 Grp s a 20 entre las tres piezas (cuantificados a formato: 19 grp s ) Cadena: Formato: Momento Interno 45 Programa: El Tiempo Emisión: 3 de Diciembre Franja: Sobremesa Nº salidas: 1 Grp s obtenidos a 20 para ADC: 7,5 Cadena: Formato: Telepresentación de 45 Programa: Sálvame Diario Emisión: 9 y 15 de Diciembre Franja: Tarde Nº salidas: 2 Grp s obtenidos a 20 para ADC: Fuente Kantar Media

19 2.7. Óptico de campaña y resumen económico 19 Presupuesto antes de IVA

20 2.8. Ranking de anunciantes en el periodo de campaña 20 Fuente Kantar Media

21 2.8. Ranking de anunciantes en el periodo de campaña 21 Fuente Kantar Media