Comunicando ríos Estrategias de comunicación de WWF España para la conservación de ríos

Transcripción

1 Comunicando ríos Estrategias de comunicación de WWF España para la conservación de ríos Seminario Voluntariado en Ríos 16 de octubre de 2009 CENEAM, Valsaín, Segovia

2 Marco conceptual: la Misión WWF España trabaja por un planeta vivo y su misión es detener la degradación ambiental de la Tierra y construir un futuro en el que el ser humano viva en armonía con la naturaleza: Conservando la diversidad biológica mundial Asegurando que el uso de los recursos naturales renovables sea sostenible Promoviendo la reducción de la contaminación y del consumo desmedido Programas de conservación: mares, especies, cambio climático, participación, bosques, aguas, humedales y ríos.

3 WWF También llamada Fondo Mundial para la Naturaleza. Creada en 1961 (en España, WWF/Adena, en 1968) Es una de las mayores organizaciones independientes de conservación Trabaja con una red con presencia en más de 100 países Cuenta con más de 5 millones de socios y colaboradores en todo el mundo Más de personas Financia cada año proyectos sobre el terreno Independiente Una de las pocas organizaciones internacionales de medio ambiente Una de las más influyentes, con alta credibilidad ante la sociedad y las autoridades Visión global y local Basa su trabajo en el rigor científico Positiva, orientada a proponer soluciones Promueve el cambio de políticas e invierte en proyectos sobre el terreno Invierte en formación y educación ambiental Promueve diálogo con todos los sectores

4 WWF en el mundo

5 Índice Planeta Vivo

6 Índice Planeta Vivo (II)

7 Huella ecológica

8 Metaobjetivos 2050 Biodiversidad Para el año 2050, se conservará la integridad de las zonas naturales más singulares de la Tierra, lo que contribuirá a un futuro más seguro y sostenible para todos. Huella ecológica Para el año 2050, se mantendrá la huella ecológica global de la humanidad dentro de la capacidad de sostenimiento de la vida de que dispone el planeta, y sus recursos naturales se compartirán equitativamente.

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10 Más embalses del mundo por habitante pozos ilegales Consumo de agua insostenible Desecación de los Ojos del Guadiana pérdida de agua en Lagunas de Ruidera Escasez de agua Uso del suelo Incendios Desertización Acuíferos sobreexplotados Incendios subterráneos Un 30% de nuestros ríos están contaminados

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17 WWF apuesta por Una nueva política agraria y de desarrollo rural Una mejor gestión del agua Una mayor eficiencia del uso del agua en el campo y la ciudad El cobro del coste real del agua a los usuarios La restauración de ríos y humedales, incluyendo la asignación de caudales ambientales

18 Sobre nuestros ríos Una responsabilidad de todos Al menos una tercera parte de nuestros ríos, arroyos y ramblas están muy degradados, tanto en su estructura como en la calidad de las aguas, lo que propicia que el 54% de los peces continentales y el 29% de las aves ribereñas se encuentren amenazados. Sin embargo, a pesar de las amenazas que se ciernen sobre los ríos tan sólo el 2% de los espacios ribereños están protegidos. Qué podemos hacer? Ante este panorama es necesario impulsar un cambio social y político para restaurar nuestros ríos y hacer que su situación actual tienda a acercarse a su estado natural. En este sentido, la Directiva Marco del Agua, ha fijado el año 2010 como fecha límite para que nuestras masas de agua presenten un buen estado ecológico. La participación de todos los interesados, no sólo usuarios, juega un papel clave en la conservación y restauración de ríos y riberas. Sólo con el esfuerzo conjunto de las administraciones y de los diferentes agentes sociales implicados podremos afrontar de forma coordinada y eficaz su conservación y restauración.

19 Postura de WWF para la restauración de ríos 1.- WWF entiende que para que la restauración sea exitosa y lograr que el río no sólo mejore estéticamente sino que recupere su funcionamiento es preciso que las administraciones fluviales asuman el compromiso de eliminar o paliar las presiones que han modificado su estado natural. Sólo de esta manera estaremos atajando las causas de la degradación y no sólo atenuando sus efectos. 2.- Para ello, los organismos de cuenca deben asumir su responsabilidad y comprometerse a devolver al río el espacio fluvial ocupado fundamentalmente, por cultivos agrícolas. Además es imprescindible que definan los caudales ecológicos que garanticen el aporte de agua y sedimentos que el río necesita para desempeñar todas sus funciones. Desde 1989, WWF trabaja en la recuperación de los valores ambientales deteriorados de ríos y riberas implicando a los agentes que actúan en el territorio, contando con su apoyo y colaboración.

20 Marco estratégico de comunicación Prioridades de conservación Estrategia de comunicación LE1 Promoción corporativa y consecución objetivos de conservación LE2 Movilización y sensibilización LE3 Captación de fondos y socios OE1-OE2-OE3-OE4 OE5-OE6 OE7-OE8 Plan de acción

21 Necesitamos comunicar? 1. Información y sensibilización 2. Influencia política 3. Cambio de pautas de consumo 4. Aumentar presencia WWF España 5. Conseguir resultados de conservación 6. Obtención de fondos 7. Aumentar socios 8. Comunicación interna

22 Algunos conceptos básicos Información ambiental: dar a conocer el contenido de una cuestión ambiental con fines divulgativos (informar). Comunicación: proceso dinámico e interactivo que pretende motivar una conducta proambiental, a través del envío de mensajes concretos (informar, persuadir, actuar) Educación ambiental: es el proceso de reconocer valores y aclarar conceptos para crear habilidades y actitudes necesarias, tendientes a comprender y apreciar la relación mutua entre el hombre, su cultura y el medio biofísico circundante (informar, formar, comunicar).

23 El proceso comunicativo Emisor Proceso de comunicación C a n a l Mensaje R u i d o Ecosistema comunicativo Receptor Retroalimentación

24 Tareas de comunicación - Divulgar los programas de conservación de WWF - Coordinar la estrategia de comunicación de WWF - Facilitar las herramientas y orientar a otros departamentos en su trabajo de comunicación - Diseñar acciones de comunicación que mantengan y mejoren la relación con los socios - Apoyo a la comunicación de la Red de Grupos

25 Herramientas 1. Notas de prensa, artículos, hojas de datos 2. Documentos científicos 3. Publicaciones 4. Anuncios 5. Recursos audiovisuales (VNR) 6. Campañas 7. Acciones directas 8. Comunicación online 9. SMS y marketing viral...

26 Públicos objetivo - Administraciones locales, autonómicas, nacionales e internacionales - Sector empresarial - Grupos de interés (agricultores, pescadores, cazadores, científicos...) - Ciudadanos - Socios de WWF

27 Comunicando ríos Programa de Aguas de WWF Objetivos concretos: concienciación, sensibilización, presión política, movilización, cambio políticas gestión aguas A quién nos dirigimos: administraciones hidrológicas, empresas del sector, público general, administración municipal, autonómica, Unión Europea Definición del mensaje clave Herramientas: de la nota de prensa reactiva a la campaña integral, participación, viajes de prensa, publicaciones, web, anuncios Recursos humanos: 7 personas + portavoces Presupuesto Seguimiento y evaluación

28 Comunicando ríos Algunos ejemplos 1. Restauración y voluntariado en ríos 2. Obstáculos fluviales 3. Big Jump

29 Comunicar para conservar ríos Restauración y voluntariado en ríos

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32 Qué hicimos en comunicación Objetivos concretos: presión política, cambio políticas gestión aguas y sensibilización A quién nos dirigimos: administraciones hidrológicas, público Definición del mensaje clave: liberando ríos, una propuesta para la demolición de presas Herramientas: nota de prensa, informe completo, resumen, video comunicado Estrategia: alerta previa, contactos directos, convocatoria rueda de prensa Claves del éxito: marco europeo, análisis nacional, datos autonómicos, ranking, mapas, informe original e inédito en enfoque, tema de actualidad, disponibilidad expertos

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35 - Iniciativa europea (ERN) - Objetivo: DMA Implicación social, presión - Gesto simbólico, potencial comunicativo

36 Red de Grupos de WWF/Adena Reconocimiento previo: selección de ríos y tramos Definición de actividades Edición de materiales Comunicación

37 Qué hicimos en comunicación Objetivos concretos: movilización social y sensibilización A quién nos dirigimos: administraciones autonómicas, público Definición del mensaje clave: un gran salto por los ríos Herramientas: notas de prensa, acción directa, video Estrategia: alerta previa, contactos directos, definición de portavoces, convocatorias de prensa, manifiesto Claves: Acción lúdica en fin de semana (target medios distinto); acción dirigida a la participación pública; visibilidad corporativa; mensaje sencillo; acción conjunta en varias localidades

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39 A modo de receta Objetivos: Audiencia: Estrategia: Táctica: Mensaje: Herramientas: Tiempo: Qué queremos realmente conseguir? Quién tiene el poder para garantizarnos el éxito de? Cómo vamos a persuadirles? Cuál es la principal vía de acceso? Cómo vamos a aplicar de forma efectiva la estrategia? Cuáles van a ser los argumentos/mensajes que vamos a desplegar? Con qué transmitimos mejor el mensaje? Cuándo? Es adecuada la época?

40 Y mojarse, claro

41 Gracias por la atención