Luis Eduardo Barón Álvaro Mendoza Luis Eduardo Barón Álvaro Mendoza

Transcripción

1 En este segmento vamos a empezar hablando de dominios. Sobre dominios hay muchísimo para hablar, porque la gente se pregunta cuál es la extensión apropiada. Es el.com? Es el.net? Es el.es? Cuál es el que tengo que usar? Los dominios deben de ser cortos? Largos? Qué tan largos? Debo usar mi nombre? Debo de usar el nombre de la empresa? Empecemos por el principio: extensiones. Efectivamente, Luis Eduardo, existen una gran cantidad de extensiones. Cuando empezó el Internet existían solamente tres o cuatro. Las principales siempre han sido.com,.net,.org y.edu. Básicamente la diferencia entre una y otra era tratar de comunicarle a la gente qué tipo de contenido era el que se iban a encontrar. Entonces, el.com básicamente era para sitios comerciales. Edu básicamente era para sitios o instituciones educativas. Org era para entidades sin ánimo de lucro y.net hacía referencia a redes, redes empresariales, etc. Sin embargo, la más famosa de todas es y seguirá siendo.com. Por eso nosotros siempre sugerimos que, si tu emprendimiento es de carácter comercial, tienes siempre que tener el.com y, adicionalmente, también debes reservar los otros, los.net, el.org, el.biz que es para negocios. Existe otra gran cantidad de dominios que podrías comprar..tv,.info. Aquí surgen los dominios regionales porque hay en algunos países la costumbre muy arraigada de usar el dominio, la extensión de su país, por encima incluso del.com como el caso de España. El.es es muy popular en España. Cuál es tu consejo sobre los dominios regionales, Álvaro?

2 Efectivamente, Luis Eduardo, un dominio regional es si tu negocio es regional. O sea, si yo solamente quiero hacer negocios dentro de determinado país, compro la extensión de ese país. Entonces, si yo quisiera hacer solamente negocios con España, me compraría InternetParaEmprendedores.es. Eso no quiere decir que no me puedan visitar y comprar de otros países pero, si es eminentemente un sitio web dirigido a españoles, me iría por esa extensión o me iría por la extensión.mx o me iría por la extensión.co de Colombia. Entonces, todas las respuestas las da el mismo negocio. De hecho, con Luis Eduardo tenemos algunos clientes que tienen el.es y, sin embargo, quieren entrar a mercados de otros países. Latinoamericanos por ejemplo. Entonces, hacen una réplica de lo que tienen terminado en En.mx,.co,.pe, etc. Bueno, ahora el otro punto es la extensión. Cortos? Largos? Hasta cuántos caracteres? Cuál es la recomendación? Como en todo, no hay nada sentado en piedra y hay casos de éxito con un enfoque como así los hay con otros. Por ejemplo, hay empresas como Yahoo que es una palabra que no quiere decir nada, Google no quiere decir nada, Amazon.com no quiere decir nada; o sea, nada que lo ate con la actividad principal. El caso concreto de Amazon, Amazon nació como una librería virtual y Amazon no tiene que ver nada con libros pero es un nombre que escogieron. La característica de todos estos es que son cortos y de fácil recordación y funcionan a la perfección. Ahora, también existe la opción de que uno utilice palabras

3 clave dentro de su propio nombre de dominio. Por ejemplo, Luis Eduardo utiliza con mucho éxito ComoEmpezarUnNegocio.com. Es muy fácil, es de muy fácil recordación pero, sobre todo, la gente sabe qué es lo que se va a encontrar. Sí, es la palabra clave. Además, cuando usas esa palabra clave en tu URL, en tu dominio, es mucho más fácil que se posicione en los buscadores en los primeros lugares, así que ese es otro de los puntos. Pero, bueno, no hemos terminado de hablar de esto. Qué tan largo? Por ejemplo, Internet Para emprendedores tiene 25 caracteres más el.com. Estaríamos hablando de 29 contando el punto. Cuál es la extensión máximo que uno puede usar? Por poder, se puede un poco más largo de los 26, pero lo recomendado es que no nos pasemos de eso; desde que tenga lógica como ComoEmpezarUnNegocio.com no hay ningún problema en qué tan largo o qué tan corto sea. Ya, si son 50, no creo que se pueda, ya es demasiado exagerado. Contando toda una historia y punto com es más difícil, desde luego. Pero digamos que lo que más o menos se aconseja es que llegues a 26 caracteres, que es lo que la gente usaba. Esto ha ido cambiando porque antiguamente la gente encontraba una palabra y punto com. Después dos palabras, después un concepto, así que ha ido cambiando con el tiempo porque, desde luego, se han ido agotando los dominios y la gente ha tenido que recurrir a palabras un poco más largas para poder colocar ese nombre a su sitio de Internet. Pero la recomendación principal es que ojalá sea relevante con tu actividad.

4 Aquí viene y surge otra pregunta grandísima: debo de usar mi nombre? Debo de usar el nombre de mi empresa? Debo de usar el nombre que estoy creando para mi blog? Cuál es la recomendación, Álvaro? También, como en todo, no hay nada sentado en piedra y depende básicamente de la intención que tenga uno con su propio negocio. Cuando yo inicié yo podría haber utilizado o comprado AlvaroMendoza.com. Sin embargo, me fui por MercadeoGlobal.com por una y solo una razón. Básicamente, desde que comencé, yo empecé con un enfoque muy claro de que iba a montar una empresa y, si en el camino quiero o se me presenta la oportunidad de que alguien me vaya a comprar MercadeoGlobal.com, es mucho más valioso que vender, porque está atado a mí, a mi nombre o a cualquier otra persona que se llame mientras que Mercadeo Global tiene un potencial de ser vendido y yo seguiré haciendo otras cosas. Entonces, es bien importante que tomes esa decisión. Hay gente que por ejemplo, por su actividad profesional, si son coaches o son conferencistas o figuras públicas, lo que quieren es dar a conocer su nombre y lo harían LuisEduardoBaron.com, AlvaroMendoza.com, y así efectivamente existen muchos. Nuestra recomendación es que utilices ambos. Así como yo tengo MercadeoGlobal.com tengo AlvaroMendoza.com y lo único que hice fue configurar AlvaroMendoza.com para que redirija a MercadeoGlobal.com. Podría tener dos dominios completamente diferentes: Mercadeo Global y Álvaro para posicionarme. Podría ser el dominio donde tienes el contenido el de Mercadeo Global y el otro es básicamente, como dices tú, de posicionamiento donde vas a hablar de las conferencias, de los libros, de las actividades que realizas, etc., y están trabajando paralelamente. Recuerda que la gente les compra a las personas, así que muy

5 seguramente ustedes están acá porque conocen más a que a Mercadeo Global o más a que al Instituto de Negocios. Es decir, lo más importante es que tú puedas aprovechar, tanto tu imagen, que está ligada a tu empresa, como tu empresa. Así que trabaja simultáneamente y recuerda que no solamente tienes que tener una propiedad virtual. Puedes tener muchísimas propiedades virtuales relacionadas, porque a veces en tu actividad puede existir, como lo veíamos al final del módulo anterior, información paralela que puede estar relacionada con tu actividad principal. Hay personas que compran cientos de sitios de Internet básicamente para ayudar a posicionar su sitio principal, para poder redirigir el tráfico, para poder tener contenido relacionado que pueda ayudar al sitio principal. Así que muy seguramente, cuando empieces a comprar dominios, vas a comprar más de uno porque te van a ir surgiendo ideas de cómo puedes apalancarte o ideas de nuevos negocios. Pero ahora que hablamos de dominios tenemos que pasar a los dominios. La otra, Luis Eduardo, es que tú te habrás podido dar cuenta de que nosotros utilizamos, casi que por proyecto Cada proyecto amerita tener su propio dominio. Entonces quizás el dominio con el cual nos conoces más a Luis Eduardo y a mí como pareja de negocios es Los Maestros de Internet. Los Maestros de Internet es como nuestra empresa Cómo se dice? La sombrilla. La sombrilla. Internet Para Emprendedores es un proyecto que nació de Los Maestros de Internet. Nosotros perfectamente habríamos podido crear este proyecto

6 de Internet Para Emprendedores bajo el dominio de Los Maestros de Internet y haber hecho: LosMaestrosDeInternet.com/Emprendedores o LosMaestrosDeInternet.com/InternetParaEmprendedores. Lo mismo con otros proyectos que tenemos como Celebridad Instantánea. Podríamos perfectamente haber tenido LosMaestrosDeInternet.com/Celebridades o LosMaestrosDeInternet.com/CelebridadInstantanea. Sin embargo, nosotros consideramos que cada proyecto amerita tener su propio dominio. Por eso CelebridadInstantanea.com, InternetParaEmprendedores.com, y así muchos otros proyectos que tenemos, y los que vayamos a tener en el futuro van a seguir las mismas directrices. Entonces, lo importante es que tengas una marca principal, que la gente te identifique con esa, pero no quiere decir que cada proyecto o cada producto no lo puedas tener tú atado con su propio nombre de dominio. Sí, esa marca sombrilla es la que cobija precisamente a las otras marcas. Como decía Álvaro, cuando estamos pensando a largo plazo en ese plan estratégico y decimos: Algún día voy a vender mi empresa, desde luego si la empresa tiene un nombre general va a ser mucho más fácil que tú la puedas vender a que si se llama, que de pronto está muy atado a la persona. No quiere decir que no, hay personas que han basado su empresa en ellos mismos y después han podido venderla pero es más difícil, sobre todo en este tipo de negocios que nosotros hacemos. Importante que eso suceda y, cuando bajo esa sombrilla tienes varios productos, también te facilita que, si quieres vender un producto en particular, no tienes que estar vendiendo toda la compañía. Es decir, si nosotros quisiéramos vender Internet Para Emprendedores, podríamos perfectamente hacerlo sin tener que afectar a Los Maestros de Internet, y viceversa. Si se vende Los Maestros de Internet, los otros

7 productos pueden seguir funcionando perfectamente. Básicamente por eso la importancia de tener los dominios para el uso que tú les vas a dar. Ahora sí comencemos a hablar de dominios. Cuando vamos a comprar un dominio, dónde tenemos que ir? Dónde tenemos que ir y qué es exactamente lo que estamos comprando. Así es, y qué es lo que estamos comprando, pero por lo general siempre vamos al sitio donde buscamos, y donde buscamos es en Google. Así que, cuando vayas a comprar un dominio, ve a Google, colocas nombres de dominio, y te vamos a mostrar porque la idea es que, así ya sepas, hay personas en este curso que todavía no conocen absolutamente nada de esto, y por eso queremos llevarlos de la mano en temas tan elementales como la compra de un dominio o temas un poco más complejos como la creación de flujos, etcétera. Así que comencemos por el principio y es: vamos a buscar nombres de dominio para poder saber qué compañía nos puede ofrecer el nombre de dominio. En el nombre de dominio no tienes que estar buscando compañías que hablen español necesariamente, porque es algo muy sencillo y el costo de un dominio va desde 99 centavos a 35, 40 o más dólares y dependiendo, si vas a comprar un dominio especializado, puedes llegar a pagar 3000, 4000, dólares dependiendo del mismo. Pero usualmente el costo promedio es de 9,99 dólared y compañías hay cualquier variedad, así que veamos por ejemplo las compañías que ofrece Google en este momento. Efectivamente tienes muchas opciones de dónde ir a comprar tus dominios. Simplemente vas a Google, colocas nombres de dominio y te va a dar una gran

8 cantidad de opciones. Acá este es un anuncio, es Godaddy.com. Efectivamente Godaddy es una excelente empresa de dominios, quizás la más grande del mundo. La primera recomendación que se nos viene a la mente es que, cuando empieces a comprar dominios, los tengas siempre centralizados en una misma empresa de tal manera que, si vas a comprar tus dominios en Godaddy, los compres en Godaddy; si los vas comprar en 1and1, en 1and1, para que tengas todo en un ligar centralizado. La segunda recomendación que te vamos a hacer es que no necesariamente necesitas estar hospedado en un sitio de dominios que hablen español. Es muy sencillo en inglés y da exactamente lo mismo dónde tú lo compres. La segunda característica que te recomendamos tener es que, cuando compres un nombre de dominio, hospedes tu sitio web en un sitio diferente. Aquí es donde la gente empieza a confundirse un poco porque la gente erróneamente piensa que, cuando está comprando el dominio internetparaemprendedores.com, está comprando no solamente el nombre sino dónde hospedar ese nombre. Entonces, esa es una de las primeras cosas que tenemos que tener en claro. Cuando estamos comprando el nombre de dominio eso es lo que estamos comprando. Estamos básicamente comprando el derecho a utilizar ese nombre y nada más. Un segundo componente es la parte de hosting y, cuando tenemos la parte de hosting o de hospedaje, lo único que hacemos es configurar ese nombre que compramos y atarlo a una empresa de hospedaje web. Eso lo vamos a ver más adelante. Por ahora lo que queremos que tengas muy en claro es que, cuando estás comprando un nombre de dominio, básicamente estás comprando el derecho de uso de un nombre. Esa es tu marca. La otra recomendación que te hacemos es que, si vas a comprar InternetParaEmprendedores.com, tal y como lo tenemos nosotros, y quieres proteger tu marca, también deberías comprar el dominio InternetParaEmprendedores.net, InternetParaEmprendedores.mx si nos interesara solamente el mercado de México y tratar de proteger tu marca porque, en últimas, es tu propiedad intelectual. Hemos

9 visto múltiples casos de personas que compran el.com, se les olvida comprar las otras extensiones, llega su competencia, la monta en uno de estos dominios, la popularizan y aprovechan todo el trabajo que tú has hecho. Pero sí o sí siempre debes tener el.com independientemente de que exista gran cantidad de dominios. Entonces regresamos aquí donde los vas a comprar y aquí puedes ver que hay muchas alternativas en español en Internet. De hecho, si quieres saber exactamente la definición, puedes ir a la enciclopedia Wikipedia, etcétera. Para efectos de este video, nosotros vamos a utilizar la empresa que nosotros utilizamos que se llama Name Chip. Básicamente es una empresa en inglés, pero vamos a tramitar la compra de un dominio y el hecho de que sea en inglés vas a ver que no debe ser ningún impedimento porque no necesitas conocer un inglés avanzado. Entonces, cuando tú llegas Sí, vamos a buscar el dominio. Por ejemplo, digamos que vamos a registrar Internet para Emprendedores. Entonces, cuando tú llegas, efectivamente tienes una casilla para buscar. Entonces colocamos: Internet para emprendedores. Entonces, aquí nos va a aparecer que Internet para emprendedores no existe. O sea que está Ya está comprado. No me lo deja comprar si es que no aparece el carrito de compras. Me dice que puedo hacer una oferta o puedo determinar a quién pertenece. Entonces, digamos que yo quisiera saber a quién pertenece este dominio. Simplemente haría clic sobre Who is? y me aparece exactamente quién registró este

10 dominio. En este caso aparecen todos los datos de Luis Eduardo, la dirección de su oficina, su teléfono, su e- mail, etcétera. Entonces, ya está tomado y digamos que quisiera yo buscar otro. Digamos que yo quisiera buscar: InternetParaEmprendedores.net. Ese tampoco está disponible porque ese lo compramos para algún propósito en particular que tenemos con este dominio y además para proteger, tal y como decíamos. Si uno tiene el.com, por qué no tener el.net? En este caso se ve que ya está pedido igualmente, pero fíjate que no aparecen los datos del registrador, no aparece que lo registró Luis Eduardo, si lo registré yo. De hecho, aparece que está registrado en Panamá con un e- mail de esta empresa. Básicamente es porque, cuando tú estás comprando un dominio, también tú puedes configurar ese dominio para que sea transparente y Y queda protegido. Y protegido. Protegida la información de quién es el dueño. Protegida la información. Entonces, busquemos otro dominio de Internet para emprendedores y lo vamos a comprar para que ustedes sepan cuál es el proceso y cómo lo vamos a configurar.

11 Entonces habíamos dicho que existe.com,.edu,.net,.biz biz quiere decir negocios y este no está. Entonces puedo entrar acá a buscar: InternetParaEmprendedores.biz, me va a decir que está disponible, nadie lo tiene y lo puedo comprar y lo puedo comprar a 11,04 dólares. Igual, si yo quisiera agregar otro dominio al carrito de compras podría agregar InternetParaEmprendedores.website,.red,.io,.uk del Reino Unido, Canadá, Alemania,.org,.me, y toda la gran cantidad de dominios que existen. Entonces, en este caso, nosotros digamos que quisiéramos tener un programa de televisión o eminentemente de videos. Podría yo comprar el.tv y en ese caso serían 24,99 dólares..guru, esos son nuevos y todos los días aparecen nuevos dominios más los dominios regionales que algunos de ellos están acá y otros están de comercialización en cada país. Ok, perfecto. Entonces, en este caso vamos a comprar InternetParaEmprendedores.biz para que vean cómo es de sencillo procesar la compra de un dominio. Entonces le digo que lo agrego al carrito de compras, le digo que ya estoy listo para pagar y fíjate cómo me está dando dos opciones: me está permitiendo comprar a 11,04 dólares un año de registración pero, si yo quisiera, yo podría pagar dos años, tres años, cuatro años y cinco años y le puedo decir que se autorrenueve o que no se autorrenueve. En este caso vamos a hacerlo muy sencillo: lo vamos a comprar por un año y no se va a renovar. Por ser un dominio nuevo nos van a regalar un año de Who Is Guard, que básicamente es el que oculta los datos del registro del dominio. Cuando fuimos a InternetParaEmprendedores.com el registro no era privado, se sabía que el dueño era Luis Eduardo con su dirección, con su número de teléfono.

12 Cuando fuimos al.net aparecía privado, incluso decía Panamá, y es porque teníamos esta protección. Entonces lo vamos a comprar con la protección que igual es gratuita durante el primer año, por lo menos con este proveedor de Name Chip. Le digo: Quiero confirmar la orden. A la hora de confirmar la orden me dice: Quiere pagar con tarjeta de crédito?. Como ya estoy autenticado en mi cuenta de Name Chip me trae mis datos de teléfono, dirección y los últimos cuatro dígitos de la tarjeta de crédito. En este caso voy a pagar por PayPal. Entonces, le digo simplemente: Continuar. Voy a pagar 11,04 dólares. Me trae el resumen de la factura y le digo simplemente: Comprar. En este momento me va a llevar directamente a mi cuenta de PayPal, me autentico, proceso el pago y, una vez procese el pago y el pago se haya hecho efectivo, pues me va a regresar a Name Chip, que es el registrador. Tal y como está ocurriendo en este momento, me dice: La orden está siendo procesada para los ítems que compró. Listo, ya compré, me dio la orden, la fecha en que lo compré, puedo bajar el recibo de pago o puedo entrar directamente a administrar la cuenta. Ahora, es conveniente por ejemplo cuando compras tu dominio principal que lo registres por más de un año. Básicamente por qué? Porque, cuando son registros nuevos y tú lo has hecho por dos o tres años, los buscadores se dan cuenta de que no es un registro temporal que vas a usar solamente para un propósito de unos días o unos meses, sino que es un registro que va a quedar y te ayuda a indexarte mejor en los buscadores. Entonces fíjate cómo aquí me aparece toda una relación de todos los diferentes dominios que yo tengo y, en este caso verás que, de Internet para Emprendedores, está InternetaParaEmprendedores.biz, que fue el que acabamos de registrar, y uno que registramos previamente que era InternetParaEmprendedores.net.

13 Para lo que sigue del ejercicio vamos a utilizar este InternetParaEmprendedores.net. Básicamente qué es lo que hemos hecho hasta este punto? Lo que hemos hecho hasta este punto fue comprar un dominio que fue InternetParaEmprendedores.biz o InternetParaEmprendedores.net que también lo compramos hoy y nos da el derecho a ese uso. Pero qué pasa si yo voy por ejemplo en estos momentos al navegador y en el navegador coloco InternetParaEmprendedores.biz, que fue el que acabamos de comprar? Pues me va a aparecer un mensaje de error, me va a decir que el sitio web no está disponible. No está disponible por una razón muy sencilla: yo compré el derecho de utilizar ese nombre, pero el hecho de utilizar ese nombre no quiere decir que ya lo tenga yo hospedado en algún sitio en concreto. Entonces, qué es lo que sucede? Vamos a pasar aquí al tablero. Hay un concepto que es muy sencillo de utilizar, de conocer, que se llama DNS que quiere decir Domain Name Server o Servidor de Nombres de Dominio. Entonces lo vamos a colocar así: Servidor de nombres de dominio. Básicamente, cuando yo compro un dominio como el que acabamos de comprar de InternetParaEmprendedores.biz o.net, pues básicamente cuando yo tecleo esto en mi navegador, él va a hacer una búsqueda a los servidores de DNS, que básicamente es como si fuera un directorio telefónico de los antiguos, donde dice que cada vez que alguien trate de ir a InternetParaEmprendedores.biz o a InternetParaEmprendedores.net, ese sitio web está hospedado en tal compañía de hosting y lo va a dirigir hacia allá. Es decir que, cuando tú tienes un dominio, lo que tienes es tu dirección pero lo que hace la compañía de hosting es alojar esa dirección. Es decir, tienes tu nombre y la compañía de hosting aloja ese nombre, como dice Álvaro, gracias a lo que llamamos los DN,S que es donde apunta la dirección de tu dominio. Eso es lo que vamos a ver en el próximo segmento.

14 En el próximo segmento veremos cómo hacemos para alojar ese dominio que ya compramos en un servidor, en un hospedaje, que llamamos comúnmente hosting. Ya regresamos.