INFORME IAB CHILE JULIO

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Andrés Pereyra Castro
hace 8 años
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1 Julio 05 INFORME IAB CHILE JULIO 05

2 PRESENTACIÓN El siguiente informe presenta, de manera descriptiva, los datos de la inversión publicitaria total y online 04, su comparación con años anteriores y relación con la industria, tanto para el mercado global como para Chile. Para los datos globales se utilizó como fuente a emarketer, principalmente el informe Worldwide Ad Spending de Octubre de 04 y las actualizaciones de estimaciones en los reportes Comparative Estimates. En tanto, para los datos locales se utilizó el informe anual de inversión publicitaria de la Asociación Chilena de Publicidad (Achap) y los datos de inversión digital de IAB.

Para los datos globales se utilizó como fuente a emarketer, principalmente el informe Worldwide Ad Spending de Octubre de 04 y las actualizaciones de

3 PANORAMA GLOBAL Inversión Publicitaria Total La publicidad total a nivel mundial creció un 5,6% el año 04 -en relación al 03-, llegando a US$545 billones. Hacia el 08 se espera que llegue a US$ billones, fuertemente impulsada por la publicidad digital y móviles. La región que más creció el 04 fue América Latina, con un 3%, encontrándose sobre el promedio junto con Europa Central y del Este, África y Asia-Pacífico.

65 billones, fuertemente impulsada por la publicidad digital y móviles.

4 PANORAMA GLOBAL Inversión Publicitaria Digital La publicidad digital llegó a US$ 40 billones el año 04-7% de crecimiento-, alcanzando más de un cuarto de la publicidad total, y, esperándose que llegue a un tercio el 08. Es en Europa Occidental y Norteamérica donde mayor fuerza presenta este tipo de publicidad en relación al total, representando un 8%. A la inversa, donde es más débil, es en África.

5 PANORAMA GLOBAL Inversión Publicitaria Digital Las regiones de menor participación de digital dentro de la torta publicitaria, fueron las de mayor crecimiento el año 04: África (39%) y América Latina (9%). A la inversa, las con mercados más maduros, presentaron tasas menores de crecimiento. Los encargados de marketing de Norteamérica y de Europa Occidental son los que más invierten por usuario de internet, con $94,95 y $08,3 dólares, respectivamente. El año 04, a nivel mundial, se invirtió $49.76 dólares por usuario.

A la inversa, las con mercados más maduros, presentaron tasas menores de crecimiento.

invertido en estos dispositivos más que se triplique hacia el 08.

6 PANORAMA GLOBAL Inversión Publicitaria Móviles La publicidad en móviles presentó un fuerte crecimiento el año 04, esperándose que el total invertido en estos dispositivos más que se triplique hacia el 08. Aunque el 04 todas las regiones crecen considerablemente, se destaca Latinoamérica con 5%.

7 PANORAMA GLOBAL Inversión Publicitaria Móviles A nivel global, la publicidad en móviles alcanzó un poco más de un cuarto de la inversión digital, esperándose que llegue a más de la mitad para el 08.

poco más de un cuarto de la inversión digital,

8 PANORAMA GLOBAL Inversión Publicitaria Total La publicidad total en Chile decreció un 5,9% el año 04, respecto de 03, llegando a millones de pesos ($.3 millones de dólares). La caída de la inversión es similar a la que se produjo con la crisis de , donde también hubo cifras negativas cercanas al 6%. Evolución Inversión Total ( Millones de Pesos / Millones de Dólares) Millones de Pesos Millones de Dólares Var. Total (%) 7,8% 4,% 7,3% -6,5% -6,0% 3,% 0,4% -0,6%,5% -5,9%

La caída de la inversión es similar a la que se produjo con la crisis de 008-009, donde también hubo cifras negativas cercanas al 6%.

9 PANORAMA GLOBAL Inversión Publicitaria Total La disminución de la inversión en la publicidad total es impactada principalmente por la caída en la TV y prensa (diarios y revistas). Esta tendencia a la baja, y con cifras negativas de estos medios, se viene observando desde el año 0. A la inversa, la publicidad en medios digitales fue la que más creció, igual que el año 03. Inversión Por Medios 04 (Real) Inversión Histórica (Real) Variación Porcentual

Esta tendencia a la baja, y con cifras negativas de estos medios, se viene observando desde el año 0.

10 PANORAMA GLOBAL Inversión Publicitaria Digital MM$ Publicidad Online continúa creciendo y llega a más de 8 Mil Millones de pesos el año 04 (*) (*) 43 Millones de dólares. Dólar observado 04 fuente: Banco Central= $ MM$ MM$

pesos el año 04 (*) (*) 43 Millones de dólares.

11 PANORAMA GLOBAL Inversión Publicitaria Digital MM$ Desde 0 a 04, la publicidad online ha crecido más de 36 mil millones de pesos. Evolución Inversión Publicitaria 0-04 (Pesos Reales) % Inversión Anual (MM$) Crecimiento 6,0% 4,3%,3% 9,5% 0

Evolución Inversión Publicitaria 0-04 (Pesos Reales) % 30 4 60 8 40 0 6 0

12 PANORAMA GLOBAL Inversión Publicitaria Digital La publicidad digital aumenta en más de puntos su participación en la torta de medios, alcanzando un %. La inversión en publicidad online y en Radios son los únicas que mejoran su posición en el ranking de medios, respecto al 03. Cine 0,3% TV Pago 5,4% Revistas,% Cine 0,3% TV Pago 6,3% Revistas,9% Radios 7,0% Radios 7,6% Vía Publica 9,% Televisión 4,7% Vía Publica 8,9% Televisión 40,6% OnLine 9,3% OnLine,8% Diarios 4,% Diarios,6% Fuente: Informe Inversión Publicitaria 03 y 04, Achap

La inversión en publicidad online y en Radios son los únicas que mejoran su posición en el ranking de medios, respecto al 03.

13 PANORAMA GLOBAL Inversión Publicitaria Digital Online consolida el tercer puesto en el ranking de medios, manteniéndolo por segundo año consecutivo Televisión Diarios Online Vía Pública Radios TV Pago Revistas Cine Fuente: Informe Inversión Publicitaria 03 y 04, Achap.

004 005 006 007 008 009 00 0 0 03 04 Televisión Diarios Online 7 7 7 7 6 5 5 5 4 3 3 Vía Pública 4 3 3 3 3 3

14 PANORAMA GLOBAL Inversión Publicitaria Digital Online y TV de pago son los únicos medios que alcanzan un crecimiento de dos dígitos el 04 Variación Inversión en Medios (Fuente Achap e IAB) Medio Televisión Diarios Online Vía Pública Radios TV Pago Revistas Cine Total -0,4% -0,5% -,7% -,%,3% 9,5% 6,% -7,8% 8,7%,7% 0,7% 0,4% 4,7% -5,4% -,3% 3,0%,5% -5,9% Fuente: Cifra Online: IAB, Cifras resto de medios: Informe Inversión Publicitaria 04, Achap.

Diarios Online Vía Pública Radios TV Pago Revistas Cine Total -0,4% -0,5% -,7% -,%,3% 9,5% 6,% -7,8% 8,7%,7% 0,7%

15 PANORAMA GLOBAL Inversión Publicitaria Digital La participación de la publicidad online en el mercado de medios continúa su tendencia de crecimiento cada año. Evolución Participación de Mercado de Publicidad Online (Fuente: Achap- IAB),8 9,3 7,8 6, 5,4 3,7,,4,6, Fuente: Cifra Online: IAB, Cifras Mercado Total: Informe Inversión Publicitaria 04, Achap.

Evolución Participación de Mercado de Publicidad Online (Fuente: Achap- IAB),8 9,3 7,8 6, 5,4

16 RESUMEN PRINCIPALES CIFRAS Global y Chile La variación de la publicidad total en Chile del año 03 a 04 se encuentra muy por debajo de la media Global y de América Latina. En tanto, la publicidad digital en Chile se encuentra por sobre la media Global y bajo la media latinoamericana. Se destacan en esta última región a México con 35% y Brasil con 8%. Inversión Publicitaria Total Variación Inversión Publicitaria Digital Variación ,6%,6% -5,9% Global América Latina Chile 6,9% 8,7% 9,5% Global América Latina Chile Brasil: % México: 9% Argentina: 6% Chile: -5,9% Brasil: 8,0% México: 35,3% Argentina: 7% Chile: 9,5% Fuente: Chile: IAB/Achap, Global/Latinoamérica: emarketer

Se destacan en esta última región a México con 35% y Brasil con 8%.

17 RESUMEN PRINCIPALES CIFRAS Global y Chile A nivel global, destaca Reino Unido donde destinan casi la mitad de la inversión a medios digitales. Así también Estados Unidos es uno de los países de mayor inversión digital, con 9%. Dentro de Latinoamérica es México el país que ostenta el mayor porcentaje de inversión online. Participación Publicidad Digital/ Publicidad Total (04) Inversión Digital por Usuario de Internet (US$) ,8% 3,8%,8% Global América Latina Chile US$ 49,8 US$ 6.5 US$,5 Global América Latina Chile Reino Unido 47% EE.UU. 8,5% Alemania 3% México: 0,3% Brasil: 4,% Argentina:,% Chile:,8% La inversión por usuario de Internet es considerablemente más alta a nivel del promedio mundial, que en Latinoamérica y Chile, quedando un amplio espacio por crecer en estas dos últimas zonas. Fuente: Chile: IAB/Achap, Global/Latinoamérica: emarketer (*) Para el cláculo de Chile, se considera una penetración de Internet de un 70%, según datos Subtel.

Participación Publicidad Digital/ Publicidad Total (04) Inversión Digital por Usuario de Internet (US$) - 04 5,8% 3,8%,8% Global América Latina Chile US$ 49,8 US$ 6.

18 Julio 05

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