CLASIFICACIÓN DEL PROYECTO DE GRADUACIÓN: DESCRIPCIÓN GENERAL DEL ÁREA TEMÁTICA EN LA QUE SE DESCRIPCIÓN ESPECÍFICA DE LA PROBLEMÁTICA A

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1 TÍTULO DEL PG: Freakin Mary studio. Productora de videoclips. CLASIFICACIÓN DEL PROYECTO DE GRADUACIÓN: Proyecto Profesional. DESCRIPCIÓN GENERAL DEL ÁREA TEMÁTICA EN LA QUE SE ENMARCA EL PG: El videoclip musical. DESCRIPCIÓN ESPECÍFICA DE LA PROBLEMÁTICA A TRABAJAR. A través de este Proyecto Profesional se pretende construir conceptual y operativamente la Productora Audiovisual Freakin Mary studio, la cual se plantea tras observar la propuesta audiovisual argentina, específicamente en el campo de los videoclips musicales, y reparar en que hay escasa presencia de productoras especializadas en este tipo de realización. Además, la mayoría de estos productos salen al aire con ausencia de concepto y propuesta estética, lo que genera una oportunidad de emprendimiento en la que se propone la creación de videoclips que ofrecen un diseño audiovisual transdisciplinar, creativo, novedoso y que plantean un estilo y estética integral.

2 JUSTIFICACIÓN DE LA PERTINENCIA E INTERÉS DEL TEMA La justificación encontrada para el desarrollo de este PG radica en los siguientes motivos: 1. La oportunidad de negocio al observar que la mayoría de los realizadores locales de videoclips actualmente se manejan a través de nombre del director sin el respaldo integral de productoras especializadas a este fin. 2. La factibilidad de desarrollo de la productora tras evaluar sus ventajas competitivas y su entorno, y notar que las posibles barreras de entrada al mercado son traspasables. 3. La presencia de amplio talento musical argentino aún no comercializado y que están en búsqueda de lograr mayor exposición. 4. La necesidad personal de crear un emprendimiento que incursione en la realización audiovisual a través de un foco musical, a través de una propuesta estética superior a las ofrecidas masivamente.

3 OBJETIVO GENERAL: -Plantear y desarrollar un plan de negocios para la constitución operativa de Freakin Mary studio. OBJETIVOS ESPECÍFICOS: - Conocer la historia del videoclip musical y su influencia. - Identificar tendencias, herramientas técnicas y estéticas en los videoclips. - Estudiar el mercado del mundo musical: target, microentorno y macroentorno. - Investigar y aplicar los métodos para el desarrollo y definición de la identidad de la empresa. - Definir ventajas competitivas en relación a otras productoras en el mercado. - Desarrollar una estrategia comercial. - Estudiar la planeación estratégica de la imagen corporativa. - Plantear un plan de negocios.

4 INTRODUCCIÓN El presente trabajo de grado surge de la necesidad de plantear una investigación formal que permita desarrollar un plan de marketing para poder introducir al mercado la productora audiovisual Freakin Mary studio. Esta productora es un emprendimiento real en proceso de constitución mediante las herramientas aprendidas en las materias que conforman el pensum de la Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación. Por esto, este proyecto se inscribe en la categoría de Proyecto Profesional, ya que con sus resultados y conclusiones se logra concluir una propuesta comercial dentro del campo del desarrollo audiovisual. El objetivo de este Proyecto de Grado es desarrollar y definir un plan de negocios que le permita al emprendimiento evaluar y considerar las variables de los ámbitos que debe transitar para insertarse en el mercado de los videoclips. En primera instancia, se investiga el campo de los videoclips, su historia, sus propósitos como parte del engranaje de la promoción en la industria musical y sus efectos efímeros en el comportamiento social de sus consumidores. Luego, para delimitar el alcance de la investigación se define el target del emprendimiento dentro de la categoría de los músicos argentinos, no siendo variables de selección la edad, educación, nivel socioeconómico u otros. La variable considerada es el género musical al que pertenece el artista y de tipo independiente por el acceso que se puede tener a ellos. Esta variable se define debido a que la empresa cree fundamental la identificación y conexión con la propuesta musical del cliente para poder transmitir su esencia e identidad en los productos que realice. También se investigan los medios de publicidad y exposición que usan los músicos que pertenecen al target definido, ya que esta información es fundamental al desarrollar el plan de marketing para el emprendimiento. Dentro de esta parte de la

5 investigación se consideran no sólo los medios sino el discurso y el diseño de sus comunicaciones. Más adelante, se estudia la identidad de la empresa y sus ventajas competitivas según estructuras formales propuestas por varios autores. Para el estudio de las ventajas competitivas se evalúan las características y estrategias de los competidores directos. También se estudian las fuerzas competitivas que determinan la factibilidad de la empresa de ingresar en el rubro. Toda la información relevada, permite analizar, desarrollar y plantear una estrategia comercial y un plan de marketing fundamentado que permita la toma de decisiones a Freakin Mary studio para su implementación.

6 ÍNDICE INTRODUCCIÓN CAPÍTULO 1. El Videoclip musical -Historia del videoclip musical. -Tipos de videoclips. -Narrativa y semiótica del videoclip musical. -Tendencia: - Influencia social y cultural. - Estilos estéticos e hibridación de medios. - Realización audiovisual del videoclip musical. - El videoclip como parte del sistema de promoción de artistas musicales. CAPÍTULO 2. Target y entorno del mundo musical - Target - Medios de publicidad y exposición. - La imagen, la canción y el músico. - Demanda CAPÍTULO 3. Mercado del mundo audiovisual -Oferta. Productoras audiovisuales. -Competidores directos. CAPÍTULO 4. Identidad de Freakin Mary studio. -Misión -Visión -Valores

7 -Servicios -FODA -Ventajas y fuerzas competitivas. CAPÍTULO 5. Plan de negocios -Estrategia comercial. -Estrategia de producción. -Análisis de ventajas y fuerzas competitivas. Factibilidad de negocio. -Evaluación de riesgos. -Planteamiento del Plan de negocios para Freakin Mary studio. CAPÍTULO 6. Conclusiones.

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